第6章企業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織-吉林大學(xué)商學(xué)院.doc

第6章 企業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)是什么企業(yè)利潤和企業(yè)供給行為企業(yè)的競爭性與壟斷性壟斷的原因和反壟斷公共政策 在現(xiàn)代社會，很難想象沒有了企業(yè)該會怎樣。人們身上穿的衣服、餐桌上的面包、便利出行的汽車和汽車燃燒的汽油，學(xué)生們用的電腦、書本和筆等都來自企業(yè)。對于一個國家何地區(qū)來說，她的富裕程度往往也與她擁有多少優(yōu)秀的知名企業(yè)有關(guān)。企業(yè)天生是為百姓生活存在的嗎？你可以列舉許多理由說是或不是，但有一點(diǎn)是肯定的，企業(yè)想要的和企業(yè)給予人們的并無二致，如同市場中的賣者為了自己的利益給買者帶來好處一樣。第2章曾經(jīng)提到過，企業(yè)是一種分工合作組織，或者說是協(xié)調(diào)分工合作的組織。市場也是用來協(xié)調(diào)分工合作的，既然如此為什么還要建立企業(yè)呢？本章還將讓我們初步領(lǐng)略產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間競爭與壟斷問題。這對于理解現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的運(yùn)轉(zhuǎn)特別重要，對于學(xué)習(xí)管理和實(shí)踐管理者當(dāng)然有用。1 企業(yè)是什么中國石化總公司、聯(lián)想集團(tuán)、一汽大眾公司、移動通訊公司、沃爾瑪?shù)榷际瞧髽I(yè)。按照銷售收入或產(chǎn)值的多少可將企業(yè)分成大型企業(yè)、中型企業(yè)和小型企業(yè)。世界上許多大企業(yè)的產(chǎn)值都超過一些小國家的產(chǎn)值，有的企業(yè)產(chǎn)值甚至超過幾個中小型國家產(chǎn)值總合。小企業(yè)則遍布世界的各個地方，在學(xué)校周圍的那些餐館、理發(fā)店和超市也都是企業(yè)。生產(chǎn)同一種類產(chǎn)品的企業(yè)共同構(gòu)成一個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)。從大的方面劃分，農(nóng)業(yè)（包含林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)）和采掘業(yè)被稱為第一產(chǎn)業(yè)；加工業(yè)稱為第二產(chǎn)業(yè)，包括汽車、電腦、服裝等許多工業(yè)品都來自于第二產(chǎn)業(yè)；服務(wù)業(yè)被稱為第三產(chǎn)業(yè)，包括為生產(chǎn)和生活提供運(yùn)輸服務(wù)、金融服務(wù)、酒店和旅游服務(wù)等所有企業(yè)。產(chǎn)業(yè)一詞可以在較窄范圍使用，例如家用轎車產(chǎn)業(yè)、電腦產(chǎn)業(yè)、理發(fā)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。無論包含的產(chǎn)品范圍或?qū)捇蛘?，一個產(chǎn)業(yè)大都由多家企業(yè)組成。因此，一個產(chǎn)業(yè)就是生產(chǎn)并供給某種特定產(chǎn)品的全部企業(yè)的集合體。1.1 企業(yè)的基本特征和組織形式先來了解企業(yè)的基本特征和組織形式。但凡稱之為企業(yè)都具有以下幾個共同的特征：第一、企業(yè)是產(chǎn)品生產(chǎn)者 如果說家庭是產(chǎn)品的消費(fèi)者，企業(yè)是生產(chǎn)供家庭消費(fèi)的產(chǎn)品生產(chǎn)者。但是，一個家庭要消費(fèi)很多種物品和服務(wù)，而一個企業(yè)只專業(yè)化地生產(chǎn)一種或幾種物品或服務(wù)。例如，鋼鐵公司專門生產(chǎn)鋼鐵、家具制造公司專門生產(chǎn)家具、移動通訊公司專門生產(chǎn)移動通訊服務(wù)、公共交通公司提供交通服務(wù)。無論生產(chǎn)品或服務(wù)，都由企業(yè)工人使用機(jī)器設(shè)備等進(jìn)行。通常把機(jī)器設(shè)備等勞動工具稱為資本，資本和勞動是生產(chǎn)活動不可或缺的投入，被稱為生產(chǎn)要素。企業(yè)的生產(chǎn)要素還包括土地和企業(yè)家才能，前者指的是生產(chǎn)作業(yè)對象，后者指的是生產(chǎn)經(jīng)營活動中投入的組織管理能力。 第二、企業(yè)是一個組織 確切點(diǎn)說是經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)的所有員工都在統(tǒng)一安排、統(tǒng)一指揮下從事專業(yè)化的生產(chǎn)活動或管理活動，從屬于企業(yè)目標(biāo)。一些人專門從事生產(chǎn)制造、一些人專門從事市場營銷、一些人專門從事會計(jì)事務(wù)，等等。企業(yè)的組織形式主要分為三種：業(yè)主制企業(yè)：個人出資并負(fù)責(zé)經(jīng)營。如藥店、理發(fā)店等一些小的店鋪。業(yè)主制企業(yè)的特點(diǎn)是企業(yè)的一切幾乎就是業(yè)主的一切，企業(yè)的聲譽(yù)和業(yè)主的聲譽(yù)幾乎是一回事。合伙制企業(yè)：兩個以上的人出資，并負(fù)責(zé)經(jīng)營，具有無限責(zé)任。一般為中小型企業(yè)。所謂無限責(zé)任是指當(dāng)企業(yè)破產(chǎn)時，出資人具有償還企業(yè)一切債務(wù)的責(zé)任。公司制企業(yè)：多個人出資，委托經(jīng)營，通常為有限責(zé)任，多為大型企業(yè)。所謂無限責(zé)任，是指企業(yè)破產(chǎn)后，只對企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行清算，以償還債務(wù)及股東權(quán)益支付，出資人不承擔(dān)債務(wù)償付責(zé)任。第三、企業(yè)以贏利為目的 企業(yè)同家庭一樣是自利性個體。利潤最大化是企業(yè)的目標(biāo)，企業(yè)的一切活動都從屬于這個目標(biāo)。這意味著，我們餐桌上的面包、手中的電腦不是企業(yè)對于我們的恩惠，而是因?yàn)槠髽I(yè)要賺取利潤。有些企業(yè)也做些公益事業(yè)，但這不表示企業(yè)背離了利潤最大化目標(biāo)。多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，企業(yè)在照章納稅之后，就算完成了企業(yè)對社會的責(zé)任，除此之外不應(yīng)該要求企業(yè)擔(dān)負(fù)太多的社會責(zé)任，以避免影響企業(yè)的健康成長。企業(yè)的核心職能是生產(chǎn)和創(chuàng)新，是物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造者，弱化利潤激勵不利于企業(yè)的生產(chǎn)和創(chuàng)新。 1.2 企業(yè)和家庭的聯(lián)系 企業(yè)與家庭具有緊密的聯(lián)系。家庭或個人可以進(jìn)入企業(yè)工作，得到相應(yīng)的勞動報酬；可以把暫時不用來消費(fèi)的收入借給企業(yè)，獲得利息收入，或購買企業(yè)股票獲得紅利。如此說來，企業(yè)為家庭提供了就業(yè)便利，創(chuàng)造了資產(chǎn)生息條件，從而是家庭賺取收入的地方。同時，家庭又是企業(yè)產(chǎn)品的購買者，把從企業(yè)賺來的收入，到企業(yè)去購買所需要的物品或服務(wù)。反過來，企業(yè)依靠家庭而存在。企業(yè)的產(chǎn)品最終由家庭購買，而生產(chǎn)這些產(chǎn)品所需的勞動來自于家庭，所需裝備資本設(shè)備的資金也來自于家庭。企業(yè)依靠家庭的勞動和資本為家庭生產(chǎn)所需要產(chǎn)品。圖6.1顯示了家庭與企業(yè)通過兩個市場聯(lián)系起來。一個是產(chǎn)品市場，它是家庭購買產(chǎn)品和企業(yè)售出產(chǎn)品的地方。在這個市場上，家庭花費(fèi)他的收入換來需要的產(chǎn)品，企業(yè)出售產(chǎn)品獲得銷售收入，價格由供給與需求雙方自由決定。正如供求規(guī)律表明的那樣，企業(yè)把產(chǎn)品出售給那些更加急需的、出價較高的人，家庭則把收入提供給那些滿足自己需要的、成本較低的企業(yè)。在這個市場上，家庭是消費(fèi)者。另一個是生產(chǎn)要素市場，也可以把它區(qū)分為勞動市場和資本市場。勞動市場指雇用工人或購買勞動的交易，家庭可在這個市場“出售”勞動，選擇進(jìn)入他所擅長的，工資較高的企業(yè)工作。企業(yè)在這個市場購買勞動，選擇適合企業(yè)需要的，并且索要工資較低的工人進(jìn)入企業(yè)。企業(yè)不僅必須公用和訓(xùn)練工人，還必須是工人有工作積極性。資本市場通常指的是取得和轉(zhuǎn)讓資金的市場這里必須區(qū)別資本一詞的兩種含義，一個是前面提到的作為生產(chǎn)要素的資本，指的是資本物或資本品，另一個是剛剛提到的買賣資本品的資金。習(xí)慣上，即便所指的是“資本品”，也說成“資本”，但資本市場中的“資本”總是指買賣資本品的“資金”。，包括所有涉及借貸的機(jī)構(gòu)。在資本市場，家庭把資金借給利息較高且能夠償還的企業(yè)，企業(yè)則選擇借入利息較低的資金。工資和利息購買產(chǎn)品和服務(wù)收益勞動和資本家 庭購買并消費(fèi)物品擁有并出售勞動擁有并借出資本企 業(yè)生產(chǎn)并出售物品雇傭并使用勞動借入并使用資本圖6.1 企業(yè)和家庭的聯(lián)系 家庭和企業(yè)的活動是循環(huán)的，外循環(huán)表示貨幣收入的流動；內(nèi)循環(huán)表示產(chǎn)品、服務(wù)和生產(chǎn)要素的流動。產(chǎn)品和服務(wù)市 場生產(chǎn)要素市 場支出出售產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)投入收入1.3 企業(yè)和市場人們常說，企業(yè)是市場的企業(yè)，市場是企業(yè)的市場。一家企業(yè)生產(chǎn)什么和不生產(chǎn)什么，要根據(jù)市場的情況和市場的變化決定，由此決定了企業(yè)的規(guī)模，以及企業(yè)的誕生和消失。所有的汽車制造企業(yè)都不自己生產(chǎn)輪胎，啤酒企業(yè)大都不自己制造瓶蓋，服裝企業(yè)的布料都是從市場采購來的。為什么企業(yè)制造產(chǎn)品中的零部件有些要自己生產(chǎn)，有些則到市場購買，這是值得提出的問題之一。第二個問題涉及世界上每天都有上千家新企業(yè)誕生，當(dāng)然也有上千家企業(yè)推出市場，這又是為什么。還有第三個問題，一個產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)數(shù)目有多有少，這也是規(guī)模問題。相對來說，企業(yè)規(guī)模越大，一個產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)目越少。這三個問題都涉及企業(yè)與市場的聯(lián)系，中心是企業(yè)和市場之間的替代問題。以下，讓我們對前兩個問題有一個初步的認(rèn)識，第三個問題留待后面說明。由于企業(yè)和市場都是協(xié)調(diào)分工和交換的，哪些合作在企業(yè)內(nèi)部達(dá)成，哪些合作依靠市場方式達(dá)成，自然存在著選擇。這一選擇引起企業(yè)和市場某種意義上的替代關(guān)系。先來體會企業(yè)的變化，僅以汽車企業(yè)為例。美國的福特汽車公司在最初生產(chǎn)汽車時，幾乎所有的零部件都在企業(yè)內(nèi)部制造，建立那樣的汽車制造企業(yè)很不容易。在中國的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，汽車廠不但包括鑄造、動力、加工、裝配等許多生產(chǎn)車間，還自己設(shè)立醫(yī)院、學(xué)校和商店?，F(xiàn)在的情況不同了，建立一家汽車制造企業(yè)變得很容易了，以至于可以不生產(chǎn)任何零部件，只要有一個組裝車間就可以了。汽車制造企業(yè)的零部件自產(chǎn)率與過去相比的趨勢是逐漸降低，與之相聯(lián)系的，專業(yè)化汽車配件企業(yè)慢慢多了起來。改革之后的中國汽車企業(yè)變化更甚，那些可以由市場來做的事，譬如商店、醫(yī)院和學(xué)校，都推向了市場，企業(yè)內(nèi)不再設(shè)立。許多零部件的生產(chǎn)也都不在企業(yè)內(nèi)制造，與其他企業(yè)形成了越來越緊密的聯(lián)系。再來體會新企業(yè)的誕生。一個例子是服裝企業(yè)如何從無到有，這個例子與家庭選擇有密切。早期的家庭大都自己做衣服，甚至還要自己織布，自己紡線。當(dāng)家庭自己織布、自己縫制衣服的時候，穿的問題只是從市場購買棉花，剩下的靠自己的勞動。有了專業(yè)化織布企業(yè)之后，家庭可以去市場購買棉布，再裝備一架縫紉機(jī)就可以了?！俺梢落仭笔欠b企業(yè)的雛形，他專門為家庭提供縫制服裝的勞動，個人可把布料拿到成衣鋪，她為你量體裁衣，加工合體的衣服。服裝企業(yè)的出現(xiàn)徹底改變了家庭穿衣問題解決方式，直接購買衣服替代了購買棉線面取了織布和做衣服的勞動。另一個例子是近年來物流業(yè)在中國的興起，它給企業(yè)和家庭帶來了方便，無論大到一臺汽車，或小到一枚戒指，都能很便利地找到物流公司替你轉(zhuǎn)給任何地方的人。在此之前，中國的企業(yè)內(nèi)大都設(shè)有專門的運(yùn)輸部門。為了尋送一臺很小的機(jī)器，也要專門一輛車運(yùn)輸，而且往返中的一個單程空載，運(yùn)輸成本自然很高。物流公司的出現(xiàn)改變了這種情況，企業(yè)不再自己生產(chǎn)運(yùn)輸而轉(zhuǎn)向利用市場。如何解釋以上例子背后的原因？要點(diǎn)很簡單，一切變化源自企業(yè)和家庭自身利益的最大化。深入的理論解釋來自于經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯，他借助交易成本概念，對于企業(yè)的性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模給出了經(jīng)典解釋。所謂交易成本，簡單說來指的是市場交易面臨的各種各樣的麻煩引起的費(fèi)用。在水果店買一斤蘋果，大致可以說這個交易的交易成本為0。但要買一部車，需要對市場作調(diào)查，有些交易還需要談判和簽訂合約，這類費(fèi)用都屬于交易成本。無論企業(yè)規(guī)模的變化還是新企業(yè)的誕生都可以利用交易費(fèi)用加以解釋。例如，汽車企業(yè)所以不自己制造輪胎，是因?yàn)閷I(yè)化制造輪胎的企業(yè)可以把輪胎的生產(chǎn)成本降得很低，使得汽車企業(yè)購買輪胎遠(yuǎn)比自己制造來得節(jié)省。當(dāng)然，這個交易中的成本要很低，譬如供貨方便、質(zhì)量有保證等等。如果在市場購買面臨很大麻煩，以至于嚴(yán)重影響汽車的組裝，汽車企業(yè)只能自己生產(chǎn)輪胎。服裝企業(yè)所以出現(xiàn)，因?yàn)檫@免去了個人購買布匹、購買制衣設(shè)備和占用個人勞動等所有的麻煩和成本。服裝制造者通過雇傭?qū)ｉT的技術(shù)工人、添置專門的設(shè)備，以及大批量采購布匹，生產(chǎn)一件服裝的成本可能大大低于個人自己買布縫衣的成本，這使得企業(yè)有利可圖，而且也降低了家庭在獲得服裝上的各種支付。物流企業(yè)的出現(xiàn)更容易理解，她可以把所有的同路途運(yùn)輸一并裝入一輛車內(nèi)，而且可以做到往返車輛滿載，這會大大降低單件物品的運(yùn)輸成本，單個需求者即便支付若自己運(yùn)輸成本中的很少一點(diǎn)費(fèi)用，物流企業(yè)都會賺得較多的利潤。當(dāng)然，這需要解決運(yùn)輸服務(wù)中到貨及時、不損傷、不丟失物品等所有問題，也就是交易費(fèi)用要足夠低。交易費(fèi)用與交換條件有關(guān)。企業(yè)的存在或規(guī)模大小自然也與市場交換條件有關(guān)。古代開鑿運(yùn)河為的是便利交換，航海技術(shù)帶來了橫跨太平洋、大西洋的交換，航空運(yùn)輸使得鮮花和新鮮的海產(chǎn)進(jìn)行遠(yuǎn)距離交換。移動通訊技術(shù)自然也極大地減少了信息溝通費(fèi)用。所有這些方面都影響著企業(yè)和市場之間的替代，影響著市場的進(jìn)化、企業(yè)規(guī)模變化和社會分工的演化。2 企業(yè)利潤和企業(yè)供給行為為了簡單起見，假設(shè)企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品。這時，企業(yè)面臨的決策是生產(chǎn)多少能夠最大化利潤。當(dāng)這個問題獲得解決的時候，也就明白了市場供給為什么隨著價格的上漲而增加，隨著價格的降低而減少。2.1 企業(yè)利潤的背后利潤是收益與成本之差。在這里，收益指的是企業(yè)出售產(chǎn)品得到的回報，在經(jīng)濟(jì)學(xué)和會計(jì)學(xué)都是這個意思。但成本不是會計(jì)成本，而是經(jīng)濟(jì)成本。因此，這里的利潤也不是會計(jì)利潤，而是經(jīng)濟(jì)利潤或超額利潤。將這一等式重寫如下：經(jīng)濟(jì)利潤 = 收益 經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本包括顯成本和隱成本兩個部分。顯成本與會計(jì)成本相當(dāng)，是那些可計(jì)算的費(fèi)用，如雇傭勞動的花費(fèi)、租用資本的花費(fèi)和投入原材料、燃料的花費(fèi)。隱成本是指那些投入如果用于別的用途，其收益超過顯成本的部分。因此，經(jīng)濟(jì)成本和機(jī)會成本在數(shù)值上相等。圖6.2給出了經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會計(jì)學(xué)家在成本和利潤計(jì)算上的差別。利潤等式告訴我們：增加利潤有兩個途徑，或增加收益，或減小成本。因此，出自利潤的目的自然應(yīng)該進(jìn)一步考察收益和成本如何變化。但首先應(yīng)當(dāng)知道，收益和成本都隨著產(chǎn)量的增加而增加，因?yàn)楦嗟漠a(chǎn)出需要投入更多的生產(chǎn)要素。這一點(diǎn)可從圖6.3中看到。2.2 企業(yè)的收益和成本由于企業(yè)收益由出售的產(chǎn)品數(shù)量和價格共同確定，價格變化自然影響同量產(chǎn)出下收益的大小。一般說來，可區(qū)分價格與出售數(shù)量無關(guān)和價格隨出售數(shù)量增多而降低兩種情形。前者代表了企業(yè)沒有任何影響市場價格的能力，后者可以理解為要多出售一些只能得到較低的價格。表6-1 同一價格售出任意數(shù)量產(chǎn)出量（斤）價 格（元）總收益（元）1101021020310304104051050610607107081080910901010100情形一：企業(yè)可以按照同一價格出售任意數(shù)量產(chǎn)品。這時，企業(yè)的總收益就是出售的產(chǎn)品數(shù)量與價格的乘積。為方便討論，以下不再區(qū)分企業(yè)售出產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)出量。也就是說，總收益就是產(chǎn)出量與價格的乘積。表6-1中的數(shù)字是假設(shè)的，不妨設(shè)想它是一家生產(chǎn)“營養(yǎng)素”企業(yè)面臨的情況。根據(jù)表6-2繪制的總收益曲線為一條直線，參見圖6.4。根據(jù)表6-1很容易計(jì)算平均收益和邊際收益。平均收益就是每單位產(chǎn)出的收益（即總收益/產(chǎn)出量），由于價格不隨產(chǎn)量變化，任何產(chǎn)出量上的平均收益都等于價格。邊際收益是每增加一個單位產(chǎn)出量所增加的收益，同樣由于價格不隨產(chǎn)出量變化，任何產(chǎn)量上增加一個單位產(chǎn)出增加的收益也都是價格。由此可見，當(dāng)企業(yè)無論產(chǎn)出多少都按照同一價格出售時，其平均收益和邊際收益都等于價格。情形二：企業(yè)出售產(chǎn)品的價格隨出售數(shù)量的增多而降低。這時，總收益自然也是隨產(chǎn)出量的增多而增加的，但總收益的增加要比產(chǎn)出量增加來得緩慢，圖6.4中顯示了這一特征。表6-2假設(shè)的產(chǎn)出量與表6-1中的產(chǎn)出量完全一樣，只是出售每一產(chǎn)量所能得到的價格是變化的。這一變化使得總收益曲線（圖6.5）與圖6.3相比顯著不同，圖6.5的數(shù)據(jù)來源是表6-2。根據(jù)表6-2中的數(shù)據(jù)計(jì)算，每一產(chǎn)量下的平均收益也是價格，但其因產(chǎn)出量的不同而不同。特別注意邊際收益的變化，它是隨產(chǎn)出量的增加迅速地減少。例如，當(dāng)產(chǎn)量由1個單位增加到2個單位時，邊際收益是16（=36-20），當(dāng)產(chǎn)出量由2個單位增加到3個單位時，邊際收益是15（=51-36），當(dāng)產(chǎn)出量為9個單位（即從8個單位增加到9個單位）時的邊際收益是3，而產(chǎn)出量為10個單位時的邊際收益是1。這個計(jì)算讓我們看到，由于企業(yè)出售的產(chǎn)品數(shù)量越多價格越低，其平均收益和邊際收益都隨著產(chǎn)出量的增加而減少，并且，在任何產(chǎn)量上的邊際收益總是低于平均收益。表6-2 變化的價格產(chǎn)出量（斤）價格（元）總收益（元）1192021836317514166451575614847139181296911991010100再來考察成本如何隨產(chǎn)出量變化。成本和產(chǎn)量的對應(yīng)關(guān)系要比收益與產(chǎn)量的對應(yīng)關(guān)系復(fù)雜一些，因?yàn)檫@里涉及產(chǎn)出量與要素投入數(shù)量的對應(yīng)關(guān)系，以及生產(chǎn)要素價格的高低。為簡化起見，我們忽略產(chǎn)出數(shù)量和要素投入數(shù)量之間關(guān)系的諸多細(xì)節(jié)，直接從一個假設(shè)的例子出發(fā)。譬如，那家生產(chǎn)營養(yǎng)素企業(yè)的不同產(chǎn)量對應(yīng)的總成本如表6-3第二行所示，第三行是平均成本，第四行是邊際成本。根據(jù)表6-5的數(shù)據(jù)繪制的曲線如圖6.5所示。表6-3 成本隨產(chǎn)量的變化產(chǎn)出量（斤）12345678910總成本（元）122026303847587187107平均成本（元）12108.77.57.67.88.28.89.610.7邊際成本（元）8648911131620雖然表6-3的數(shù)據(jù)是假設(shè)的，但圖6.5顯示的平均成本和邊際成本曲線的形態(tài)具有一般性。也就是說，隨著企業(yè)產(chǎn)量的增加，平均成本的變化一般是先遞減后遞增，邊際成本也實(shí)現(xiàn)遞減后遞增。而且，邊際成本曲線與平均成本曲線的最低點(diǎn)相交。當(dāng)然，對于生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)來說，平均成本最低時的產(chǎn)量水平不同。2.3 邊際成本和企業(yè)的供給行為現(xiàn)在考慮這樣的問題，對每一價格水平，企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)多少。這正是企業(yè)供給問題，為了最大化利潤，企業(yè)面對不同的市場價格會調(diào)整生產(chǎn)量。針對上面的例子，如果營養(yǎng)素的市場價格是9元，企業(yè)該生產(chǎn)多少？你可以計(jì)算每一產(chǎn)量下的收益和成本，然后比較哪個產(chǎn)量上的利潤最大。這樣的計(jì)算當(dāng)然不會錯，但不可取。最簡明的方法是比較邊際成本和價格，最大利潤的產(chǎn)量是在邊際成本等于價格的時候。若價格是9元，企業(yè)的產(chǎn)量應(yīng)該是6個單位。同樣，若價格是11元，企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)7個單位，價格為13元則生產(chǎn)8個單位。如果價格是14元或18元該生產(chǎn)多少？表6-5中沒有哪一個產(chǎn)量下的邊際成本恰好等于14和18。在這種情況下，確定產(chǎn)量的原則是：邊際成本與價格的差要最小，但邊際成本不能高于價格。這樣，價格為14元時，生產(chǎn)8個單位，價格為18元時生產(chǎn)9個單位。如果價格是7元又該生產(chǎn)多少？由于這個價格低于平均成本，生產(chǎn)多少都將虧損，最好的選擇或許是不生產(chǎn)。至此，應(yīng)該明白為什么“價格上升，供給增加；價格下降，供給減少”。根據(jù)上述討論，價格低于平均成本時企業(yè)會選擇不生產(chǎn)，只有當(dāng)價格高于或不低于平均成本時才會有供給。而一旦價格高于平均成本，將按照邊際成本與價格的比較決定生產(chǎn)多少，邊際成本隨著產(chǎn)量遞增的性質(zhì)決定了企業(yè)的生產(chǎn)或供給數(shù)量隨著價格的上升而增加。所以，企業(yè)的供給曲線就是位于平均成本曲線上方的邊際成本曲線。參見圖6.7。一個產(chǎn)品市場的供給曲線是生產(chǎn)哪些產(chǎn)品企業(yè)供給曲線的加總。由于企業(yè)的成本會因投入要素價格變動等原因發(fā)生變化，企業(yè)的平均成本和邊際成本都會發(fā)生變動，市場供給也會隨之發(fā)生變動。3 企業(yè)間的競爭和壟斷在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，除了極少數(shù)產(chǎn)品由一家企業(yè)生產(chǎn)外，每一種產(chǎn)品都有許多企業(yè)生產(chǎn)。例如，一個城市中的供水企業(yè)是一家，一個國家的郵政服務(wù)企業(yè)是一家。但是，汽車、服裝、食品等大部分中的每一種都由許多企業(yè)供給。通常將生產(chǎn)一種產(chǎn)品的全部企業(yè)成為一個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，如汽車產(chǎn)業(yè)、家用電器產(chǎn)業(yè)、軟飲料產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)等等。一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的所有企業(yè)都是獨(dú)立經(jīng)營，沒有誰去規(guī)定一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目是多少。于是要問：同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間怎樣地聯(lián)系著，什么力量能夠使得一個產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)目不多不少?；卮疬@個問題要用到兩個關(guān)鍵詞，壟斷和競爭。3.1 壟斷和競爭的含義為了理解競爭的含義，先從它的反面壟斷說起。壟斷一詞的英文是monopoly，按照希臘文的意思是“一個賣家”。為了體會“一個賣家”的意境，可以城市供水公司為例。一個城市只有一家出售自來水的企業(yè)，這對于城市住戶來說，購買自來水和購買電視機(jī)的情況有很大不同。電視機(jī)有很多品牌，也就是有“多個賣家”，買電視機(jī)可挑可選，你可以因?yàn)橘|(zhì)量不滿意或服務(wù)不滿意之類拒絕購買某一品牌的電視機(jī)。購買自來水則沒有可選擇余地，要買只能購買那一家出售的水，否則就買不到。這說明，對于特定范圍的唯一賣家來說，她獨(dú)占一種產(chǎn)品的出售權(quán)，買者只能聽從她的擺布。獨(dú)占，這就是壟斷一詞的要義。唯一賣家這個詞的意義實(shí)際上很含糊。海爾公司是“海爾牌電視機(jī)”的唯一賣家，一汽集團(tuán)公司是“紅旗轎車”的唯一賣家，如果這么說，幾乎所有的企業(yè)都是“唯一賣家”。然而顯然不能說所有的企業(yè)都是壟斷的。這里的關(guān)鍵問題是，“海爾牌電視機(jī)”是諸多品牌電視機(jī)中的一種，“紅旗轎車”也是諸多品牌汽車中的一種。言外之意，當(dāng)把唯一賣家和壟斷等同看待時必須附加一個條件，它的產(chǎn)品沒有特別相近的替代品。但也不能說只要有替代品就算不上唯一賣家，那將找不到哪個企業(yè)是唯一賣家。當(dāng)一種產(chǎn)品的供給者不止一家，供給者之間你就會有競爭。競爭一詞的通義是企業(yè)之間（或個人之間、利益集團(tuán)之間）的角逐，它出現(xiàn)在多方都力圖得到某一種東西但不能共同兼得的場合。例如，任何一位購買移動通信服務(wù)的人都是“移動通信公司”和“聯(lián)通公司”角逐的對象。同樣地，任何一位想購買手機(jī)的人也是那些手機(jī)供應(yīng)商的角逐對象。競爭和壟斷恰好相反，嚴(yán)格意義上的壟斷沒有競爭，因?yàn)樗俏ㄒ毁u家，沒有第二家出售她出售的產(chǎn)品；嚴(yán)格意義上的競爭則沒有壟斷，因?yàn)橐坏┯辛烁偁?，誰都不再是唯一賣家。競爭是最具普遍性的。不只是賣者之間為出售產(chǎn)品而競爭，買者之間也因?yàn)橘徺I產(chǎn)品而有競爭。任何一臺電腦如同一件衣服一樣只能出售給一個人，別人買走了那臺你想買的汽車，最后的那個月餅被你買走，后來的人就買不到了，這都意味著你作為買者有競爭者存在。因?yàn)榻^大多數(shù)物品都是競爭性物品，也就注定了買者之間必然存在著競爭。不僅限于產(chǎn)品買賣市場，體育場上充滿競爭，運(yùn)動員為那少數(shù)幾塊獎牌而拼搏。高三的同學(xué)們之間有競爭，為能得到讀大學(xué)的機(jī)會而競爭。更一般地，一旦個人同他人交往就會體現(xiàn)出競爭，這個世界因?yàn)橘Y源稀缺而到處充滿競爭。壟斷和競爭是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間關(guān)系的核心體現(xiàn)。換言之，一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各家企業(yè)獨(dú)立經(jīng)營，沒有誰統(tǒng)一協(xié)調(diào)和指揮各自的生產(chǎn)和經(jīng)營活動。他們有時候表現(xiàn)為“朋友”，彼此相互關(guān)照與合作；有時則表現(xiàn)出“敵視”狀態(tài)，彼此視對方為利益威脅者。也正是這樣的壟斷和競爭氛圍，驅(qū)使產(chǎn)業(yè)規(guī)模的變化和企業(yè)數(shù)目的變化，并使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于成熟。3.2 識別企業(yè)的壟斷性和競爭性像城市供水公司這樣的唯一賣家，容易理解她有壟斷性沒有競爭性。這是一種極端情形，通常稱為完全壟斷或純粹壟斷。另一種極端的情形就應(yīng)當(dāng)只有競爭沒有壟斷，這被稱為完全競爭或純粹競爭。遺憾的是，很難說現(xiàn)實(shí)中的那個市場是完全競爭的，這種情形帶有理想化假設(shè)傾向。理論上把一個完全競爭的企業(yè)說成是單純的價格接受者，意思是，企業(yè)出售產(chǎn)品時哪怕提高一點(diǎn)點(diǎn)要價就不會有誰買他的產(chǎn)品，而她也不需要降低價格，按照市場價格它可以售出任意數(shù)量的產(chǎn)品。出售玉米的農(nóng)戶具有類似特征，由于誰家的玉米都一樣，誰都沒有辦法提高價格，誰要價高誰就賣不出去，每個農(nóng)戶都只能接受市場價格。絕大多數(shù)企業(yè)既不是完全壟斷也不是完全競爭的。因此，多數(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)兼有壟斷性和競爭性，只不過有些產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競爭性強(qiáng)一些，有些產(chǎn)業(yè)的企業(yè)壟斷性相對強(qiáng)一些。決定一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭性和壟斷性的因素主要有三個：企業(yè)數(shù)目的多少、產(chǎn)品差別程度、進(jìn)入壁壘。 企業(yè)數(shù)目的多少如果有很多家企業(yè)供給同一種產(chǎn)品，任何一家對市場的影響力都將很微弱，競爭性就越顯著。反過來，當(dāng)只有很少幾家企業(yè)占據(jù)一個市場時，每一家企業(yè)都占據(jù)顯著的市場份額，對市場價格會有顯著影響力，從而壟斷性顯著。多數(shù)企業(yè)占據(jù)一個市場和少數(shù)企業(yè)占據(jù)一個市場不只是競爭性強(qiáng)弱的問題。最重要的差別是，當(dāng)競爭者很多的情況下，每一家企業(yè)都不會感到任何一家企業(yè)的行為會對它形成威脅。例如，服裝商場有很多品牌的服裝在同一個樓層設(shè)有攤位，任何一個服裝攤位能夠出售的服裝數(shù)量都不很多，雖然其他攤位事實(shí)上是它的競爭者，但她不感到任何一家攤位的行為影響了他的銷售。相反地，如果只有兩三家企業(yè)供給同一產(chǎn)品，每個企業(yè)都有一定的影響市場的能力，從而都感到別的企業(yè)對自己的利益有威脅。或許看到過社區(qū)里相鄰的兩家小賣店，它們彼此之間往往不是很友好，因?yàn)楦髯远几械綄Ψ降拇嬖谕{了她的利益。在理論上，如果一個市場（產(chǎn)業(yè)）只有少數(shù)幾家企業(yè)供給同一種產(chǎn)品，則稱這個市場為寡頭壟斷市場（產(chǎn)業(yè)）。航空運(yùn)輸業(yè)、銀行業(yè)大致屬于此類。如果是很多的企業(yè)供給有差別的同一種產(chǎn)品，則說這個市場（產(chǎn)業(yè)）是壟斷競爭市場。產(chǎn)品的差異程度前面說過，獨(dú)占是壟斷的要義。但必須分清楚獨(dú)占的是什么，只有當(dāng)獨(dú)占一種產(chǎn)品，而不是獨(dú)占一種產(chǎn)品中的品牌，才是完全壟斷。然而，雖不能說獨(dú)占一種品牌的企業(yè)是壟斷企業(yè)，但不能否認(rèn)它具有壟斷性。產(chǎn)品差異程度決定了產(chǎn)品被替代的程度。差別越小越容易被別的企業(yè)產(chǎn)品替代，在同一個村莊的兩家農(nóng)戶的玉米幾乎屬于完全可替代，而奔馳牌汽車和奇瑞牌汽車業(yè)的替代性相對較弱。家用小轎車和摩托車也具有替代性，但通常把二者視為兩種產(chǎn)品。顯然，一家企業(yè)的產(chǎn)品越是容易別的產(chǎn)品替代，競爭性越強(qiáng)；一家企業(yè)的產(chǎn)品越是不容易被別的企業(yè)產(chǎn)品替代，壟斷性則越強(qiáng)。 同一種產(chǎn)品除了品牌差異外，還有其他方面差異。如質(zhì)量差異、功能差異、外形差異、服務(wù)差異等。這些差異較好地適應(yīng)了具有各種嗜好的買者要求，高中低檔汽車適應(yīng)了不同收入水平買者群體，許多產(chǎn)品的外型和顏色的差異滿足了需求者的個性化要求。每個人在衣、食、住、行等方面都有自己的偏好，為這些人生產(chǎn)有差異化的產(chǎn)品有助于激勵他們的購買動機(jī)。與此同時，差異化成為企業(yè)爭得更大市場份額的手段，或者說是企業(yè)尋求壟斷的一種途徑。進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘指的是進(jìn)入一個市場的障礙。行業(yè)準(zhǔn)入指的就是進(jìn)入壁壘問題。多數(shù)國家的卷煙銷售只有一家公司，這是政府設(shè)置的壁壘，不允許有第二家公司進(jìn)入，卷煙生產(chǎn)和銷售的獨(dú)家壟斷是政府特許的。國際貿(mào)易中設(shè)置關(guān)稅壁壘，是利用高關(guān)稅阻止國外產(chǎn)品進(jìn)入本國市場。曾經(jīng)有過個別市縣采取非正當(dāng)手段設(shè)置壁壘，阻止外地的啤酒進(jìn)入，這樣的壁壘自然不被允許。一個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘高低影響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的壟斷性。進(jìn)入壁壘越高，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的潛在競爭者越難進(jìn)入，壟斷性相對越強(qiáng)。進(jìn)入壁壘越低，潛在競爭者越容易進(jìn)入市場，競爭性越強(qiáng)。因此，一些業(yè)內(nèi)企業(yè)都試圖“阻止”進(jìn)入者，以保護(hù)其壟斷性。例如，專門從事銷售的公司都希望在一個地方“獨(dú)家代理”，一些產(chǎn)品制造企業(yè)利用高技術(shù)手段排斥進(jìn)入者。政府也對不同行業(yè)的進(jìn)入有不同的要求，對進(jìn)入酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和零售業(yè)等的要求很低，只要滿足了防火、衛(wèi)生、治安等相關(guān)要求就可以了。對進(jìn)入銀行業(yè)的資質(zhì)要求很高，銀行業(yè)是高壁壘。3.3 市場結(jié)構(gòu)基于以上三個方面因素，可將理論上區(qū)分的四種市場的特征歸納成表6-4。表中的例子只能說近似屬于對應(yīng)的市場形態(tài)，不要完全對等。實(shí)際上，看一個市場是壟斷競爭還是寡頭壟斷及其他，總是涉及市場范圍問題，不可以離開市場范圍抽象化地看待。在一個小區(qū)內(nèi)部，兩家水果店或許稱得上寡頭市場。而從整個城市來看，水果店市場幾乎近似完全競爭。 表6-4 市場結(jié)構(gòu)類型企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差別進(jìn)入壁壘例子完全競爭眾多無差別無農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭眾多有差別無家用電器寡頭壟斷少數(shù)幾家有或無較高鋼鐵、航空完全壟斷一家極高郵電、城市供水4 競爭和壟斷對經(jīng)濟(jì)效率的影響競爭總是受到推崇，而壟斷總是受到阻止。其原因就在于競爭越充分，越能促成資源配置的效率，而壟斷性越強(qiáng)，社會福利越低。對企業(yè)來說不是這樣，所有的企業(yè)都為了增強(qiáng)其壟斷性而努力，因?yàn)闆]有了壟斷也就沒有了利潤。為了看清楚這一點(diǎn)，這一節(jié)針對完全競爭市場說明競爭和完全壟斷這兩個極端的市場，說明競爭和壟斷會給企業(yè)帶來什么。4.1 完全競爭：價格接受者和零利潤正如表6-4顯示的那樣，完全競爭市場的基本特征是為數(shù)眾多的企業(yè)生產(chǎn)并供給無差別的產(chǎn)品，進(jìn)入和退出市場沒有任何障礙。這里的關(guān)鍵假設(shè)是為數(shù)眾多，其含義是，單個一家企業(yè)的市場供給數(shù)量與市場總供給數(shù)量相比微乎其微。就像為數(shù)眾多的人都是無線通信服務(wù)的買者一樣，雖然總需求數(shù)量是每個人需求數(shù)量的總合，但個人需求數(shù)量所占比例很小，以致于個人購買或不購買通信服務(wù)看不到對市場總需求的任何影響。這種情況下，任何一個人的需求數(shù)量增加或減少絲毫不會影響市場價格，也就是沒有任何影響市場價格的能力，只能接受價格。企業(yè)是價格接受者意味著，在以供給數(shù)量為橫軸價格為縱軸的空間上，企業(yè)的需求曲線是水平線。無論她想出售多少，都可以按同一價格售出。因此，企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于價格，如同表6-1給出的情形。如同上述討論過的，企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量必須按照邊際成本等于價格確定。讓我們分析這樣的市場對于企業(yè)的利益來說意味著什么。區(qū)分兩種情況：一是沒有企業(yè)進(jìn)入和退出的情形；二是企業(yè)可自由進(jìn)入和退出的情形。沒有企業(yè)進(jìn)入或退出可理解為短期情況。這時，企業(yè)可能得到正的利潤，也可能得不到利潤或虧損。譬如，設(shè)想企業(yè)的成本如表6-3所示，如果市場價格是9元，企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)6個單位（此時的邊際成本為9元），利潤是7元。但是，如果市場價格是4元，最好的選擇是生產(chǎn)4個單位，這要虧損14元，即使價格是7元，也應(yīng)該生產(chǎn)4個單位，要虧損2元。圖6.8顯示的是企業(yè)獲得正的利潤情形。圖中的B幅代表整個市場的供求和均衡狀態(tài)，水平的虛線代表了企業(yè)的需求曲線。企業(yè)可自由進(jìn)入和退出可理解為從長期來看的情形。與短期相比的區(qū)別是，企業(yè)的進(jìn)入和退出引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目和產(chǎn)業(yè)總供給水平變化，從而會引起均衡價格的變化。為便于理解這種情況下的結(jié)果，將表6-3所使得企業(yè)視為眾多企業(yè)的代表性企業(yè)，意思是該企業(yè)的成本代表了整個行業(yè)的所有企業(yè)綜合看來的成本情況，言外之意，有些企業(yè)的成本水平比該企業(yè)低，有些企業(yè)的成本水平比該企業(yè)高。首先假設(shè)當(dāng)前市場供求決定的價格使所有企業(yè)都得到正的利潤。這說明，這個產(chǎn)業(yè)相對來說的利潤比別的產(chǎn)業(yè)高，或簡單地理解為進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)有利可圖。于是，新企業(yè)將陸續(xù)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)實(shí)世界，當(dāng)房地產(chǎn)業(yè)利潤豐厚時，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)會多起來，開辦小飯店賺錢則小飯店會多起來?！斑M(jìn)入利潤豐厚的行業(yè)”，這既是理性的忠告，也是利潤誘導(dǎo)下的必然選擇。新企業(yè)的陸續(xù)進(jìn)入與企業(yè)增加產(chǎn)出的結(jié)果不同。由于企業(yè)規(guī)模較小，即使所有企業(yè)都增加產(chǎn)出不會帶來市場供給的顯著增加，而且一旦市場價格等與企業(yè)的邊際成本，誰都不再調(diào)整產(chǎn)量。但是，新企業(yè)進(jìn)入會帶來產(chǎn)品總供給水平的顯著增加，用供給曲線圖來看，市場總供給曲線將隨之向右移動。從而，市場價格將趨于下降。作為市場價格下降的結(jié)果，所有企業(yè)都將調(diào)整產(chǎn)量，且利潤水平會下降。通過簡單的邏輯分析就會明白，只要企業(yè)的利潤大于0，就會引起新企業(yè)進(jìn)入，使市場價格降低，企業(yè)的利潤進(jìn)一步減少。這說明，如果一個產(chǎn)業(yè)可以自由進(jìn)入且容易進(jìn)入，該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不可能長期得到正的利潤。其次，如果當(dāng)前市場價格使得大多數(shù)企業(yè)的利潤是負(fù)的。這將發(fā)生與上述相反的情形，那些企業(yè)虧損企業(yè)會考慮退出該產(chǎn)業(yè)，最先推出的應(yīng)當(dāng)是虧損較嚴(yán)重的企業(yè)。作為企業(yè)陸續(xù)推出的結(jié)果，市場總供給水平降低，從而市場價格會有所上升，這將改善沒有退出的企業(yè)的利潤狀況。簡單的市場調(diào)查就會發(fā)現(xiàn)，那些推出市場或破產(chǎn)的企業(yè)一定是虧損較嚴(yán)重的企業(yè)。顯然，如果一個產(chǎn)業(yè)的企業(yè)推出容易，虧損的局面也不會長期持續(xù)，這至少在邏輯上成立。上述兩個方面的推理分析讓我們知道，在長期看來，完全競爭企業(yè)的利潤是零。圖6.9表示了這個市場和企業(yè)均衡時的狀態(tài)，企業(yè)得到的價格恰好等于平均成本，途中的供給曲線可理解為因企業(yè)進(jìn)入或退出調(diào)整后的供給曲線。圖6.9所示的邏輯結(jié)果正是競爭會帶來經(jīng)濟(jì)效率的證據(jù)。表面看來對于買者有利，因?yàn)橘I者支付的價格恰好是企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品所能實(shí)現(xiàn)的最低成本，而企業(yè)似乎不情愿接受這個結(jié)果，但必須看到這個結(jié)果背后蘊(yùn)藏著的效率。首先，企業(yè)仍得到正常利潤，只是得不到超額利潤，從而不妨礙企業(yè)長期生存下去；其次，價格既等于平均成本意味著企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模恰到好處，也就是生產(chǎn)該產(chǎn)品所使用的資源沒有過多或過少；再次，存在于該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)是那些成本水平較低或生產(chǎn)該產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢的企業(yè)，那些成本較高或生產(chǎn)該產(chǎn)品不具有比較優(yōu)勢的企業(yè)被迫退出市場，這正是資源最優(yōu)配置要求實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)。所以，解決資源配置問題要利用競爭、依靠競爭和保護(hù)競爭。下面就會看到，競爭的反面即壟斷，會帶來資源配置無效率。數(shù)量D平均成本成本 邊際成本 P產(chǎn)量圖6.9 完全競爭市場的長期均衡狀態(tài)4.2 完全壟斷：價格操縱下的超額利潤我們已經(jīng)知道，完全壟斷是只有一家企業(yè)供給某種沒有特別相近的替代品的產(chǎn)品。這意味，一家企業(yè)獨(dú)自面對市場需求，獨(dú)占市場的銷售權(quán)。所以，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是市場需求曲線。仍然利用表6-3所描述的生產(chǎn)“營養(yǎng)素”的企業(yè)來分析，但要該企業(yè)設(shè)想成唯一賣家。相應(yīng)地，將表6-5視為壟斷者在一周時間里產(chǎn)出量和成本，表6-6為一周時間里的市場需求和據(jù)此計(jì)算的收益情況。 表6-5 壟斷企業(yè)的成本產(chǎn)出量（斤）12345678910總成本（元）122026303847587187107平均成本（元）12108.77.57.67.88.28.89.610.7邊際成本（元）8648911131620 表6-6 市場需求和壟斷企業(yè)的收益需求量（斤）12345678910價 格（元）19181716151413121110總收益（元）193651647584919699100邊際收益（元）191715131197531唯一賣家對于企業(yè)來說意味著什么？由于獨(dú)自面對市場需求曲線，企業(yè)可以通過控制產(chǎn)品的供給數(shù)量來控制價格。正是從這個意義上說，壟斷企業(yè)具有操控價格的能力。譬如，由于價格為18元時市場需求為2斤，所以，企業(yè)每周只生產(chǎn)并出售2斤營養(yǎng)素，可以得到每斤18元的價格；基于同樣的原因，每周生產(chǎn)并出售6斤，則得到每斤14元的價格。企業(yè)出售產(chǎn)品的價格隨其供給數(shù)量增加而減少的特性決定了企業(yè)的邊際收益不再與價格相等，而是邊際收益低于價格，且出售的數(shù)量越多，邊際收益越低于價格，圖6.10顯示了這種情況。下面讓我們看一下壟斷企業(yè)如何操控價格。這要分為兩個問題來談，一是對任何買者索要同一價格時應(yīng)生產(chǎn)多少和定價多少；二是實(shí)行價格歧視對不同的買者索要不同價格該如何操縱。前者是單一定價問題，后者是差別定價問題。先來看單一定價的決策。根據(jù)表6-5中各產(chǎn)量下的總成本和表6-6中對應(yīng)產(chǎn)量下的總收益，可通過逐個計(jì)算選擇利潤最大的產(chǎn)量和價格。如果做了這樣的計(jì)算立刻會發(fā)現(xiàn)，完全競爭情況下“價格等于邊際成本”的利潤最大化原則不能用，因?yàn)閾?jù)此確定的產(chǎn)量（7斤）和價格（13元）下的利潤不是最大的。對于壟斷企業(yè)來說，這一原則應(yīng)該為“邊際收益等于邊際成本”，因?yàn)檫呺H收益是增加一個單位產(chǎn)出所增加的收益，當(dāng)邊際收益大于邊際成本時，增加產(chǎn)量有利可圖，邊際收益越接近邊際成本越有利；當(dāng)邊際收益低于邊際成本時，減少產(chǎn)量有利可圖，所以一定不要使邊際收益低于邊際成本。其實(shí)，這一原則也適合于完全競爭場合，因?yàn)槟菚r的邊際收益恰巧等于價格。從表6-5的第4行和表6-6的第4行可見，產(chǎn)量為6斤時的邊際成本和邊際收益都是9，所以，該企業(yè)應(yīng)選擇每周生產(chǎn)6斤營養(yǎng)素，每斤的價格應(yīng)確定為14元，此時的利潤時37元。一般說來，壟斷企業(yè)可長期獲得超額利潤。雖然可能存在短期上利潤為0或虧損，不可能長期虧損。因?yàn)橐坏╅L期不能改變虧損局面，壟斷者也會推出市場，這將是該產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的消失。接下來看壟斷者的價格歧視。價格歧視的誘惑力來自單一定價情況下消費(fèi)者獲得大量的消費(fèi)者剩余，如圖6.11所示。根據(jù)表6-6可以算出陰影部分的面積代表的消費(fèi)者剩余為15元（19-14）+（18-14）+（17-14）+（16-14）+（15-14）。這意味著，如果企業(yè)操縱價格，使每個買者支付他的保留價格，可增加15元的利潤。面對這個誘惑力，壟斷者不會等閑視之，必將試圖把消費(fèi)者剩余變?yōu)槠髽I(yè)的利潤。企業(yè)有辦法達(dá)此目的嗎？市場上的賣者事實(shí)上都程度不同地采取各種手段這樣做了。譬如，拍賣和所謂“多賣少算”。拍賣是典型的向買者索要保留價格的策略。例如拍賣古董，賣者為了得到好的價格，確定了誰出價高就把古董賣給誰的操作方式。在拍賣會上，即使1萬元就是賣者可接受的價格，很可能排賣出10萬乃至更高的價格。廣東增城市有一顆400余年的荔枝樹，這顆樹上的荔枝據(jù)說是給皇上的貢品，因此而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在2001年和2002年，增城市就曾兩度拍賣這顆樹上的荔枝，2001年，第一粒荔枝拍出了5萬元的價格，而2002年的第一粒荔枝則更加不可思議地以55.5萬元的價格被買走。兩年里每年只拍賣10粒，卻使增城市得到總共163.3萬元的收入?！岸噘u少算”似乎是賣者給買者的“優(yōu)惠”，其實(shí)也是價格操縱。例如，無線電話服務(wù)的價格曾有過這樣的規(guī)定：一次撥打時間在1分鐘以內(nèi)收取0.4元，超過1分鐘每分鐘收取0.2元?？瓷先?，這是多賣少算了，但事實(shí)上每分鐘收取0.2元已經(jīng)是獲得利潤的價格，因?yàn)殡娫捁緸橐淮瓮ㄔ挿?wù)支付的（邊際）成本很小很小。之所以將1分鐘以內(nèi)定價0.4元，是因用時少而高收費(fèi)，應(yīng)解釋為“少買多算”。針對剛剛提到的營養(yǎng)素企業(yè)也可以這么做，譬如若購買3斤以下，價格定為18元，超過3斤的部份每斤14元，這樣做能把消費(fèi)者剩余中的一部份變?yōu)槠髽I(yè)的利潤。4.3 壟斷帶來的福利損失毫無疑問，競爭對于買者有利，能增加消費(fèi)者的剩余或福利；壟斷對企業(yè)有利，能給企業(yè)帶來更多的利潤并減少消費(fèi)者剩余。經(jīng)濟(jì)學(xué)通常不介意買者和賣者誰得到的剩余多，只在意總的社會福利有沒有減少。下面的分析讓我們知道，與競爭的市場相比較，壟斷會帶來社會福利的凈損失。限制壟斷、鼓勵競爭的理由就在于此。為了明白這一點(diǎn)，只需要記住競爭性市場的價格等于邊際成本，而壟斷市場的按邊際收益等于邊際成本定價，價格高于邊際成本。如圖6.12所示， 如果市場是競爭性的，因價格等于邊際成本，產(chǎn)量和價格由邊際成本曲線與需求曲線的交點(diǎn)決定，這時，消費(fèi)者剩余是A、B、C三部分面積之和。但是，如果市場是壟斷的，按照邊際收益等于邊際成本，也就是邊際收益曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)決定產(chǎn)量和價格，這時，產(chǎn)品的供給數(shù)量少了，價格則高了，消費(fèi)者剩余縮小到點(diǎn)A所示三角形面積的，B所示的矩形區(qū)域面積則變?yōu)槠髽I(yè)利潤，點(diǎn)C所示的區(qū)域是福利的凈損失。C壟斷產(chǎn)量 競爭產(chǎn)量 數(shù)量壟斷價格競爭價格邊際成本 需求曲線 邊際收益成本收益福利凈損失圖6.12 壟斷導(dǎo)致的無效率A剩下的消費(fèi)者剩余B壟斷者得到的利潤5 壟斷的原因和反壟斷的公共政策 由于壟斷帶來社會福利的凈減少，限制壟斷是必須的。但是，并不能徹底消除壟斷，有些時候不得不允許壟斷的存在。為了明白其中的道理，首先要知道是哪些因素會導(dǎo)致壟斷。 5.1 壟斷產(chǎn)生的原因壟斷的根本原因是進(jìn)入障礙。當(dāng)新的企業(yè)沒有辦法進(jìn)入或被組織進(jìn)入一個產(chǎn)業(yè)的時候，這個產(chǎn)業(yè)的壟斷性就事實(shí)上得到了保護(hù)。進(jìn)入障礙主要表現(xiàn)在四個方面：規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)獨(dú)占、政府特許和壟斷關(guān)鍵資源。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性引起的壟斷被稱為自然壟斷。言外之意，這是由于經(jīng)濟(jì)性原因而不得不允許的壟斷，城市供水產(chǎn)業(yè)是自然壟斷的典型代表。供水需要鋪設(shè)管道，若多家企業(yè)供水，需要鋪設(shè)多個管道網(wǎng)，這本身已經(jīng)是巨大浪費(fèi)，最節(jié)省的是鋪設(shè)一套管道系統(tǒng)，從而只能由一家企業(yè)供水。一般說來，任何產(chǎn)品的生產(chǎn)都有一個平均成本最低的產(chǎn)量，被稱為規(guī)模最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)量。雖然多數(shù)產(chǎn)品行業(yè)都不是一家企業(yè)獨(dú)占，但規(guī)模經(jīng)濟(jì)性對一個行業(yè)的企業(yè)數(shù)目多少具有決定性影響。技術(shù)獨(dú)占說的是生產(chǎn)一種產(chǎn)品的關(guān)鍵工藝或技術(shù)有一家企業(yè)占有。液晶技術(shù)自然是液晶電視的關(guān)鍵技術(shù)，不掌握液晶技術(shù)就不能生產(chǎn)液晶電視，壟斷了液晶技術(shù)也就壟斷了液晶電視的生產(chǎn)。可樂飲料的配方或者算不上技術(shù)，但不掌握這個配方就不生產(chǎn)不出來可樂飲料。因此，技術(shù)壟斷可帶來產(chǎn)品的壟斷。然而，這里存在一個問題，可樂飲料的配方可通過保密措施不給別人知道，而許多技術(shù)不像一個飲料配方那樣容易保密。一旦