“芙蓉姐姐“十年反思：從臭名昭著到“多棲發(fā)展“.doc

新京報記者 王嘉寧 攝芙蓉姐姐，史恒俠。十年來，身體里的兩個角色一直沒有統(tǒng)一過。她會這樣自省，當初，史恒俠是個漂亮的才女，芙蓉姐姐是個臭名昭著的符號；現(xiàn)在，史恒俠越來越平庸了，“芙蓉姐姐”反倒讓很多人接受了?！斑@十年，我有了名聲，也丟了名聲?！睆木W(wǎng)絡走到現(xiàn)實芙蓉姐姐最近一次成為新聞人物，還是以一種“秀”的方式。9月9日下午，她在微博上發(fā)出征婚啟事，轉發(fā)、評論、點贊超過3萬次。出名后的這些年，芙蓉姐姐征過N次婚了。這次征婚的背后，是她利用網(wǎng)絡人氣，為一款交友軟件做的廣告。她算是大V了，有近430萬粉絲，很多微博動輒轉發(fā)過萬。類似的商業(yè)合作，已經成了網(wǎng)絡人氣向商業(yè)價值轉化的一種手段?！皯鞯娜似鋵嵑芏唷！避饺亟憬阏f。芙蓉姐姐不愿意過多提起那個廣告。她說起了藝術。一出舞臺劇，在這部和愛情有關的戲里，她是貫穿全劇的靈魂；一部即將開拍的微電影里，她也是女主角。芙蓉姐姐已不滿足電影里的客串角色，她幻想有一部大制作，演女一號，女二女三決不考慮，自己去挑男主角。“你能幫忙聯(lián)系幾個大牌男演員嗎？和我搭戲?！避饺亟憬銌栍浾?。她厭倦了成為被挑選的角色?！拔乙呀浽邶?zhí)椎慕巧习玖颂?，趁著年輕力壯，就演女一號?！彼Ｍ约憾鄺l(fā)展。去年第一次當了導演。這部由她主演的微電影拍攝了一周，開機儀式上她告訴劇組成員，“這是要參賽的作品”。她看重作品。因為（剛出名）那幾年沒有作品，在別人眼里就是草根，“我不能總停在草根這個層面上?！蔽㈦娪芭耐辏瑯I(yè)界評價毫不留情，“都在拍風景，太想表達了，故事太空洞?！避饺亟憬阕晕覚z討，不知道怎么拍才是好的。但又委屈：一本書掉落的畫面，后期剪輯拍了十多遍，“我對自己要求很高”。很多網(wǎng)友說芙蓉姐姐現(xiàn)在成了“勵志女神”，她自己也覺得，已經擺脫了當年的形象。不管這四個字是否帶有調侃和嘲諷，在芙蓉那里，這是一種贊譽，意味著一種認可，“公眾人物的形象應該是積極的，勵志就很積極?！薄澳遣皇羌t 是臭不可聞”楊欣仍然記得10年前第一次見芙蓉姐姐時的場景，“在清華大學西門，她騎一輛自行車，扎著馬尾辮，看上去很普通?！睏钚滥菚r還是天涯社區(qū)的版主，在給芙蓉拍照片時，他很意外，面對鏡頭，“姐姐”很自然地就擺出了S造型，后來在網(wǎng)絡上被奉為經典。芙蓉姐姐很自信，她會說：“茫茫人海中，我肯定是那種讓人眼前一亮的女子?！边@自信持續(xù)了十年。對于當初網(wǎng)絡上的嘲諷，芙蓉姐姐回憶起來還覺得驚訝。她說自己和那些嘲諷她的網(wǎng)友都是普通人，“我在網(wǎng)上展示自己，你在嘲笑我，可你連展示自己的勇氣都沒有。”芙蓉姐姐說，當初沒想過要出多大名，但各種嘲諷和惡語還是讓她難以承受。每次出門都要用太陽鏡遮住大半張臉，生怕被人認出來，去超市買東西，收銀員說了聲芙蓉姐姐，“嘩”一下人就圍上來，她東西都不敢買，直接跑了。她對“芙蓉姐姐”這個符號當年的判斷是，“那不是紅，是臭不可聞”。“S造型”讓她早就被外界劃為“草根”了，不屬于能登堂入室那一類，“出名的方式就能決定以后的價值嗎？”她想完善自己。芙蓉姐姐自我完善的方式，是混進不同的學校聽各種講座，她說一年下來能聽五六十場，有講經濟管理的、互聯(lián)網(wǎng)的、戲劇電影的?！敖憬銜春芏嘌輪T修養(yǎng)方面的書。”芙蓉姐姐的助理周先生說。正籌備的舞臺劇，芙蓉姐姐請了編劇和導演，閑下來時她會留意人家看什么書，關心什么話題，“她很看重這些?！避饺亟憬阏f，她喜歡看周作人的書，還有朱自清的散文。被問到喜歡哪一篇，她切換了話題，和記者聊希區(qū)柯克，她把這位好萊塢導演當成了作家。聽到網(wǎng)友還稱她為網(wǎng)絡紅人，她有些著急，試圖用唱歌、舞蹈方面的才華，來區(qū)分自己不僅僅紅在網(wǎng)絡。公開場合中，她更愿意用藝人、公眾人物來自我定位?！熬W(wǎng)絡紅人這個標簽，一直吞噬著我，我現(xiàn)在做的，就是撕掉這個標簽?！比缃?，芙蓉姐姐有三名助理，分別負責商業(yè)合作、網(wǎng)絡形象維護和接待媒體，還有一名經紀人，專門制定她的宣傳策略和演出計劃。負責接待媒體的助理周先生說，芙蓉姐姐對于網(wǎng)絡炒作已不像當初那樣熱衷，她更看重現(xiàn)實中的商業(yè)演出，網(wǎng)絡上的商業(yè)合作，如今對于芙蓉姐姐像是雞肋，“接，還是網(wǎng)絡紅人身份；不接，這畢竟是筆收入?！背埔舻难莩獣@兩天，她的微博評論里，有一位網(wǎng)友寫著：“也是老了，芙蓉姐姐都陪我走過10年了。”在芙蓉姐姐看來，“這十年青春我沒有虛度，有了名聲，也丟了名聲。”她習慣成為被人關注的中心。即使坐在記者對面，開始的十多分鐘，會把上半身挺得筆直，像是時刻準備說出大段大段的獨白。她愿意說起自己這么多年的成績。話劇，電影，演唱會。在介紹里，她的個人演唱會門票最高價是1280元，已經趕上了一線歌手的水準，但現(xiàn)場還是被粉絲擠滿。那是2011年“蓉愛無限”北京慈善演唱會，地點在民族文化宮大劇院，芙蓉姐姐演唱了山路十八彎、纖夫的愛等十多首歌。蘇瑜（化名）去看了那場演唱會。那時她從廣西來北京出差，臨時決定看場演唱會，正好趕上了芙蓉姐姐的這場。提前1小時到劇院，“已經沒票了，只好買黃?！?。蘇瑜回憶，劇場坐得挺滿的，每首歌開始前，芙蓉姐姐都有一段動情的詩朗誦，“聲音很甜美，但唱到高音的地方會破音?！边@種上座率明顯比芙蓉姐姐的首場演唱會強多了。2008年7月19日，她在北京星光現(xiàn)場舉辦首場個人演唱會，門票分100元、180元、280元三檔。媒體人鴻水應邀前往。他回憶，當時場地最多不過100個座位。近百人的觀眾里，有幾十人是媒體的。演唱會剛開始，就陸續(xù)有人離場。當時有媒體曝出，演唱會開唱在即，門票只賣出8張。芙蓉姐姐說，她主演的第一部舞臺劇唐朝也有流星雨，一連演了28場，場場爆滿。但劇場的工作人員說，票只是賣得“還可以”，并非像芙蓉說得那樣人氣火爆。她常常是矛盾的。說演出、商業(yè)代言“出場費還是很高的”。問她多少，她又說是商業(yè)秘密。拍微電影演女主角，“說好是一部，結果連拍了三部”，芙蓉姐姐又捎帶了一句，“片酬還不錯?！睏钚勒f，那時芙蓉剛走紅，微電影拍完后，雙方在片酬上爭了好幾個回合，最后給了她5000元。舞臺外，芙蓉姐姐試圖強化公眾人物的正面形象。汶川地震后，她把1萬多元積蓄捐給災區(qū)，覺得個人力量小，就在網(wǎng)上號召粉絲捐款；看見弱勢群體在網(wǎng)上求助，她也跟著轉發(fā)“呼喚正義”，上千名網(wǎng)友幫忙擴散；減肥成功后，她和網(wǎng)友說，“我不會借這個機會去做什么減肥茶、減肥藥廣告，也不會和黃賭毒扯上關系?！彼矔幸苫?，覺得自己越變越圓滑。“設想公眾會喜歡什么樣的自己，然后再使勁把自己變成那個樣子”。不帶芙蓉姐姐玩兒讓芙蓉姐姐煩惱的是，在很多人看來，這種改變膚淺而無效?！八€遠沒有到主流藝人的程度?！币幻鰥蕵沸侣勈嗄甑拿襟w人說，專業(yè)積累的缺失，是芙蓉姐姐融入主流最大的障礙，“她很辛苦，但目標應該實際一點?！边@位媒體人評價，兩次演唱會上，芙蓉的唱功僅僅是KTV水平；她出演的話劇和電影，臺詞功底和對角色的詮釋也只是初學者的階段，“至于舞臺表現(xiàn)力，雖然她很賣力，但多少還是有些浮夸?！避饺亟憬銜q駁，“有人說我的歌沒有舞跳得好，舞跳得沒有朗誦好，但朗誦稿就是我寫的。他們還是很喜歡我的文采的?！彼姓J“在表演上的造詣存在短板”，也遭遇到了太多的尷尬。她拒絕和網(wǎng)絡紅人一起出場，但自己同樣被主流圈子排斥，出席活動，有些并不出名的藝人聽到芙蓉姐姐參加，婉言謝絕；接拍廣告，對方一聽是和芙蓉姐姐合作，直接拒絕了。有一次她客串一部電影，里面有幾個還算知名的藝人。但她曾向別人透露，影片宣傳階段，是“芙蓉姐姐”占據(jù)了太多的娛樂新聞頭條，和當初約定自己只能排在宣傳末位的要求相比，這無疑是外界對自己轉型的認可?！瓣P鍵是要看，這些認可來自于什么群體，什么人在叫好?！敝破恕а輳場╂迷谝粰n節(jié)目中與芙蓉姐姐有過交流，她覺得，芙蓉姐姐遭遇的尷尬，是一種審美能力的欠缺。北京的個人演唱會，幾家場館聽說是芙蓉姐姐，全都拒絕了，“讓她來開演唱會，拉低了場館的格調?！避饺亟憬阏f，最后自己只能用真名聯(lián)系場館。這讓芙蓉很痛苦，她覺得自己是個有內涵的人，希望別人能看到自己身上的美，至于這種內涵是什么，她想了半天也說不清楚，“應該是多方面的，需要用心體會才行。”但這種感覺只是一瞬間的事，更多時候她會認為是那些人落伍了，還在用幾年前的印象，來看待今天的她。可長期關注網(wǎng)絡紅人的吳娟不這么看?！败饺亟憬愕霓D型不算成功。”吳娟是上海某公關公司創(chuàng)始人，諳熟網(wǎng)絡營銷，芙蓉姐姐成名10年了，但在將網(wǎng)上人氣轉化成社會價值與商業(yè)價值的過程中，她落在了很多網(wǎng)絡紅人的后面，“她沒找準自己的定位?！甭犃诉@個評價，芙蓉姐姐不想去辯解，她說不管自己怎么努力，總會有人喜歡有人不喜歡?！拔腋矚g10年前的自己，很真實，可結果呢？”被遮蔽的史恒俠與十年來各種高調炒作相比，芙蓉對她鏡頭外的真實生活一直遮蔽得很好。芙蓉姐姐更樂于讓外界接受的“奮斗”版本是：真名史恒俠，1977年生于陜西省武功縣，從小舞蹈天賦過人，曾被星探相中。大學里，她的容貌和身材是全校的焦點。為考理想大學曾休學一年，遇車禍，畢業(yè)后進京考研，業(yè)余時間教舞蹈。十年前，在清華大學西門接受拍照的史恒俠，得到了100元的電話費補助。十年后，她的微博認證除了網(wǎng)絡紅人，還有北京芙蓉天下國際文化傳媒有限公司CEO。十里堡華堂商場后面一個社區(qū)里，一間面積約200平米的loft，是芙蓉姐姐的工作室。助理周先生的說法，直到現(xiàn)在，還沒有一家媒體看見過這間工作室。芙蓉姐姐不愿意在工作室接受采訪，助理解釋，環(huán)境簡陋，別讓外界誤解。周先生說，芙蓉姐姐從不讓助理去她的住處，她有一輛價值數(shù)十萬的奔馳，但很少開出去，更多時候是打車或者坐地鐵。在這個房屋單價超過3萬元的社區(qū)里，有人見過芙蓉姐姐。和一個平常的鄰居一樣。在小區(qū)幫一個小朋友扶住要關閉的鐵門；她拖著小車回來，“應該是去買菜，我盯著她看，她還禮貌地沖我笑?！币晃痪用裾f。她有時愿意表達自己對現(xiàn)在生活的滿足。芙蓉說，失落時，他會在家里看重口味的懸疑、恐怖電影，像電鋸狂魔這類的，看完了有種幸福感，“片子里的人想盡辦法活著，我至少還活得挺開心”。有時候又覺得也許失去了很多。芙蓉姐姐說，直到現(xiàn)在母親也會念叨，這10年過得不值，如果當