官方微博運(yùn)營(yíng)策劃方案.doc

官方微博運(yùn)營(yíng)策劃方案1、 策劃目的 在信息技術(shù)時(shí)代高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎出了人們的想象，手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國(guó)界，跨越了一到又一道阻礙傳遞到了世界各處。 近幾年，如果你問(wèn)當(dāng)今中國(guó)什么事全民參與度最高。所有的答案都會(huì)直指微博。 短短微博140個(gè)字,相當(dāng)于一個(gè)小小的自由媒體，可以擁有自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)和關(guān)注人群。粉絲數(shù)超過(guò)100，就好像本內(nèi)刊，超過(guò)10萬(wàn)買(mǎi)就是一份都市報(bào)，超過(guò)100萬(wàn)就是分全國(guó)性報(bào)紙。 微博具有大量的注冊(cè)用戶(hù)和活躍用戶(hù)，可以作為宣傳公司文化、產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。這就是為什么許多公司都啟用自己的官方微博，還花費(fèi)大量的金錢(qián)做活動(dòng)，吸引粉絲，討好粉絲。二、目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃 短期目標(biāo)：在主題為游戲的微博板塊占據(jù)一席之地啊，慢慢聚集人氣，贏(yíng)取平民粉絲的好感，并與部分非?；钴S的粉絲進(jìn)行良好的互動(dòng)。爭(zhēng)取達(dá)到粉絲數(shù)量8000人（1個(gè)月的時(shí)間） 中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到10000人以上，在微博版塊里有自己的特色，每條微博至少能被轉(zhuǎn)發(fā)50次以上，經(jīng)常被到，自己也能被游戲版塊的重量級(jí)微博關(guān)注。（三個(gè)月左右） 長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)在2000人以下，粉絲量突破50000（一年之后）三、策略 1.根據(jù)不同時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在前頁(yè)，提高曝光率，吸引眼球。 2.寫(xiě)出有價(jià)值，粉絲受用，吸引眼球的微博，用戶(hù)才會(huì)和我進(jìn)行交流、轉(zhuǎn)發(fā)微博，最后成為我的粉絲，關(guān)注我的微博內(nèi)容。 3.加入一定量的微博群，這樣才能擴(kuò)大相關(guān)群體的接觸，有助于粉絲的增長(zhǎng) 4.主動(dòng)去搜索相關(guān)話(huà)題，主動(dòng)去與相關(guān)用戶(hù)互動(dòng)，發(fā)展新粉絲。穩(wěn)定粉絲群。 5.運(yùn)用時(shí)下熱點(diǎn)話(huà)題編寫(xiě)微博，因?yàn)闊狳c(diǎn)話(huà)題適合微博大多數(shù)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加熱點(diǎn)事件參與度，貼近廣大用戶(hù)的生活 6.有規(guī)律的進(jìn)行微薄的更新，每日510條的微博更新，以保證我的微博不被其他微博覆蓋掉，但也不要同個(gè)時(shí)段內(nèi)發(fā)布過(guò)于頻繁，得不到粉絲的重視。 7.抓住上班上學(xué)，午休，下班，晚間這個(gè)微博用戶(hù)在線(xiàn)高峰期，增加微薄的被閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。 8.定期舉辦活動(dòng)，例如抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以快速增長(zhǎng)粉絲量，但是活動(dòng)結(jié)束后有迅速掉粉的可能） 9.進(jìn)行合作宣傳，可聯(lián)系微博平臺(tái)管理員比如新浪，將賬號(hào)添加到公司機(jī)構(gòu)等欄目，并通過(guò)實(shí)名認(rèn)證。4、 增粉（關(guān)注度）執(zhí)行方案： 1.舉辦每日有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)。 首先，事先做好準(zhǔn)備工作?；顒?dòng)執(zhí)行五天，必然要準(zhǔn)備好每天的問(wèn)題，每天定時(shí)發(fā)布當(dāng)天的問(wèn)題就行了。問(wèn)題的設(shè)置不用太復(fù)雜，越簡(jiǎn)單越好，在每條問(wèn)題微博后面加一個(gè)參考答案網(wǎng)站鏈接（新問(wèn)鼎官網(wǎng)），這樣就可以帶動(dòng)一下網(wǎng)站的流量了。 因?yàn)橐粭l微博只有140個(gè)字，不可能放下所有的規(guī)則內(nèi)容，因?yàn)槲覀円谱饕粡垐D片，說(shuō)明詳細(xì)的活動(dòng)規(guī)則和獎(jiǎng)品。 然后，就是開(kāi)始執(zhí)行了?？梢苑謳讉€(gè)方面來(lái)執(zhí)行： (1).利用微博自身資源：告訴有微博的人。微博里面有個(gè)可以免費(fèi)發(fā)起線(xiàn)上線(xiàn)下同城活動(dòng)的，當(dāng)每天有獎(jiǎng)問(wèn)答題發(fā)出去之后，就同步在微博同城活動(dòng)中發(fā)起線(xiàn)上同城活動(dòng)。 (2).就是微群。微群的更新頻率高，而且瀏覽量大，所以在這里發(fā)布的信息會(huì)被比較多的人看到。但是因?yàn)樾畔⒘看?，所以可能你發(fā)的東西很快被覆蓋，所以，必須要隔斷時(shí)間就去發(fā)一下，只要發(fā)活動(dòng)內(nèi)容和地址就行了。 (3).就是現(xiàn)有粉絲，新浪微博的特點(diǎn)是大家關(guān)注的人都比較多，所以我發(fā)布的信息在你的粉絲頁(yè)面可能被覆蓋，要讓他們上線(xiàn)就能看到的方法就是給他們發(fā)私信，第一天發(fā)完私信第二天早上過(guò)來(lái)。 預(yù)估粉絲數(shù)量：2000 2.新聞稿 在論壇、貼吧、官網(wǎng)發(fā)布我們的官方微博。所以可以找一些大型游戲網(wǎng)站發(fā)布這篇稿子。 還有就是問(wèn)答網(wǎng)站，以提問(wèn)的形式，例如：“新問(wèn)鼎有沒(méi)有微博呀？”、“青瓷數(shù)碼的官方微博內(nèi)容有趣嗎？”引出我們的官方微博。這些網(wǎng)站是不會(huì)抵觸新浪的鏈接的，所以，我們可以發(fā)些相關(guān)的活動(dòng)鏈接。 預(yù)估粉絲數(shù)量：800 3.請(qǐng)高人氣ID轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)消息。 平時(shí)泡微博的時(shí)候，多去評(píng)論別人的微博，特別是人氣高的和目標(biāo)用戶(hù)（例如：游戲錦集、游戲風(fēng)云錄、新浪游戲頻道 ），和他們打好關(guān)系。以后就可以利用了，而且是免費(fèi)的。 目標(biāo)是讓三個(gè)粉絲都是上萬(wàn)的人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)了下，根據(jù)平時(shí)的關(guān)系，他們會(huì)考慮幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。 預(yù)估粉絲數(shù)量：2000 4、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等) 首先就是要選定目標(biāo)他們的微博(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))，其次就是要評(píng)論他們的微博，參與互動(dòng) 這些名人微博擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。 但是名人微博每日都有上千上萬(wàn)的微博評(píng)論，想要在這些評(píng)論中脫穎而出，不單單靠評(píng)論的內(nèi)容是否能吸引他們的眼球，還得憑運(yùn)氣，不是每個(gè)名人都會(huì)認(rèn)真看評(píng)論的。 預(yù)估粉絲數(shù)量：200 5.關(guān)注互粉 （1）關(guān)注互粉對(duì)象最好是粉絲少于500的用戶(hù)，如果對(duì)方的粉絲上萬(wàn)，他是不會(huì)留意到我的。 （2）直接關(guān)注同行的粉絲，這樣可以鎖定一個(gè)較為精準(zhǔn)的粉絲群體，提高互粉的概率。 （3）搜索微博內(nèi)容中出現(xiàn)“新問(wèn)鼎”“問(wèn)鼎”的相關(guān)微博用戶(hù)，進(jìn)行關(guān)注互粉。 預(yù)估粉絲數(shù)量：3000以上 6.加入一定量的微博群 興趣愛(ài)好類(lèi)：游戲類(lèi) 1.游戲交流互粉群 (群號(hào)：257968) 群主：魅醇 2.游戲玩家互粉聯(lián)盟 (群號(hào)：896224) 群主：游戲玩家. 3.網(wǎng)絡(luò)游戲交流交友群 (群號(hào)：106803) 群主：東飛揚(yáng) 同城生活：福建 1.廈門(mén) (群號(hào)：250437) 群主：蝦米碗糕 2.廈門(mén)，廈門(mén) (群號(hào)：214660) 群主：加強(qiáng)版的 3.十萬(wàn)互粉群 (群號(hào)：876903) 群主：生活常識(shí) 較為活躍的微群: 美女潮男大本營(yíng)（群號(hào)：564791 ）群主：vip美女經(jīng)紀(jì)人 達(dá)人刷分刷積分 （群號(hào)：411875）群主：黑桃A-1st五、實(shí)施中應(yīng)注意事項(xiàng) 微博剛開(kāi)通前