同升祥鞋莊宣傳片策劃方案.docVIP

宣傳片制作方案呼和浩特市好來寶文化傳媒有限公司二O一二四月目錄1、 宣傳片定位2、 畫面分鏡頭效果3、 攝制腳本4、 需求明細(xì)表5、 經(jīng)費(fèi)概算6、 合同協(xié)議一、宣傳片定位1、主題定位：企業(yè)形象宣傳片2、片長(zhǎng)設(shè)置：5分鐘3、整體定位 同升祥鞋業(yè)連鎖成立于2001年，歷經(jīng)十年的發(fā)展，從第一家單體店到如今五店欣欣向榮的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，從首府起步到覆蓋內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)金三角戰(zhàn)略布局的完成，從單純的鞋業(yè)領(lǐng)域到以鞋業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)為主、自有產(chǎn)權(quán)商業(yè)實(shí)體為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從創(chuàng)業(yè)者一步一腳印的摸索到專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的建立，同升祥品牌已經(jīng)奠定了自己在本區(qū)本行業(yè)中無可置疑的領(lǐng)先地位。目前已經(jīng)形成了以鞋業(yè)零售連鎖為主，自有產(chǎn)權(quán)商業(yè)實(shí)體為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，分店遍布呼、包、鄂三地。十年來，我們始終致力于打造高性價(jià)比、高滿意度的一站式鞋業(yè)賣場(chǎng)，憑借“高品質(zhì)、低價(jià)位、完善的售后服務(wù)”贏得了眾多消費(fèi)者的信賴與支持。如今的同升祥已經(jīng)具備了充足的內(nèi)力以及良好的外部環(huán)境。我們將本著“開拓、創(chuàng)新、求進(jìn)、務(wù)實(shí)”的企業(yè)精神，不斷提升自身管理水平，向著“創(chuàng)百年老店，建全國(guó)連鎖”的企業(yè)愿景全力邁進(jìn)。4、專題定位 本方案旨在展示同升祥的整體實(shí)力，通過此專題片的拍攝與制作及推廣，突出鞋莊的管理、服務(wù)、特色亮點(diǎn)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和驕人的業(yè)績(jī)。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、店面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。 1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，彰顯“鞋莊”的風(fēng)格，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對(duì)人們的視覺進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強(qiáng)。 2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)同升祥鞋莊的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢(shì),并且將其對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來。 3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起。5、表現(xiàn)內(nèi)容 本宣傳片鞋莊與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹公司形象為主線，來展示鞋莊的形象，使客戶在通過觀看此片時(shí)，有一種親臨鞋莊的感覺，對(duì)鞋莊有全面的認(rèn)識(shí)。公司形象方面：企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念市場(chǎng)規(guī)模 企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略6、片名初擬同升祥敘寫青城商業(yè)神話7、創(chuàng)意思路 全片章節(jié)清晰，讓觀眾在5分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。二、畫面分鏡頭效果 1、表現(xiàn)手法 將采用實(shí)景拍攝 、電腦動(dòng)畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談來解說和行文體現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)同升祥獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合企業(yè)精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。 實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的商場(chǎng)鞋莊、地理位置優(yōu)越的商場(chǎng)、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種商場(chǎng)銷售的場(chǎng)景體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。 電腦動(dòng)畫：采用動(dòng)畫直觀形象地展現(xiàn)同升祥鞋壯的特色和規(guī)模。此外，公司形象LOGO、貨物等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映同升祥的蓬勃生機(jī)。 行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性于一體，多方位地剖析同升祥市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，展示同升祥及鞋莊。2、藝術(shù)風(fēng)格： 語言遵循國(guó)際風(fēng)格，適合不同目標(biāo)市場(chǎng)群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切中要害； 畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了； 音樂主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術(shù)的； 全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強(qiáng)，符合同升祥鞋莊的特色和中國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。三、攝制腳本標(biāo)題：同升祥鞋莊企業(yè)宣傳片 時(shí)間：2012-4-6（注：1000字左右，170個(gè)字/每分鐘的標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃用5分鐘左右時(shí)間）序號(hào)解說詞畫面描述備注01開篇部分同升祥鞋業(yè)連鎖成立于2001年，歷經(jīng)十年的發(fā)展，從第一家單體店到如今五店欣欣向榮的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，從首府起步到覆蓋內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)金三角戰(zhàn)略布局的完成，從單純的鞋業(yè)領(lǐng)域到以鞋業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)為主、自有產(chǎn)權(quán)商業(yè)實(shí)體為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從創(chuàng)業(yè)者一步一腳印的摸索到專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的建立，同升祥品牌已經(jīng)奠定了自己在本區(qū)本行業(yè)中無可置疑的領(lǐng)先地位。目前已經(jīng)形成了以鞋業(yè)零售連鎖為主，自有產(chǎn)權(quán)商業(yè)實(shí)體為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，分店遍布呼、包、鄂三地。十年來，我們始終致力于打造高性價(jià)比、高滿意度的一站式鞋業(yè)賣場(chǎng)，憑借“高品質(zhì)、低價(jià)位、完善的售后服務(wù)”贏得了眾多消費(fèi)者的信賴與支持。如今的同升祥已經(jīng)具備了充足的內(nèi)力以及良好的外部環(huán)境。我們將本著“開拓、創(chuàng)新、求進(jìn)、務(wù)實(shí)”的企業(yè)精神，不斷提升自身管理水平，向著“創(chuàng)百年老店，建全國(guó)連鎖”的企業(yè)愿景全力邁進(jìn)。發(fā)展歷程1.2001年位于鼓樓立交橋下的同升祥鞋莊新城店面積300余平，首批員工30余人。正是在這小小的店面里，創(chuàng)業(yè)者們摸索出了獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)思路，創(chuàng)下了同升祥的品牌與口碑。2、2003年同升祥寶馬店在呼和浩特市核心商圈中山路寶馬商城地下一層開業(yè)。面積達(dá)2300余平方米，共有員工1000多人，是各店客流量之最。然而03年以前，現(xiàn)在的寶馬店還是一片等待出租的冷清之地。如今，憑借前瞻性的眼光和不管的調(diào)整創(chuàng)新，寶馬店已成為同升祥真正意義上的大本營(yíng)。3、2005年公司決策層敏銳地察覺到東勝市場(chǎng)的廣闊潛力，果斷出擊，當(dāng)年11月位于民生廣場(chǎng)的一層?xùn)|勝點(diǎn)如期開業(yè)，面積達(dá)1000平方米，員工100余人?？偛吭谌藛T配備、貨源結(jié)構(gòu)、店面陳列、宣傳策劃方面給予了全方位的支持，使得東升店開業(yè)之初便吸引了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，受到了廣泛好評(píng)。憑借良好的市場(chǎng)潛力，東勝店全體員工不負(fù)眾望，2010年銷售額趕超呼和浩特寶馬店，成為新晉銷售冠軍。4、2007年位于包頭市東河區(qū)勸業(yè)場(chǎng)一樓的包頭店開業(yè)。面積達(dá)1500余平方米，擁有員工90余人。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上集合了寶馬店最新熱銷款，充分發(fā)揮了連鎖經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。在全店員工共同努力下，2010年包頭店實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)率，榮登同升祥銷售增長(zhǎng)冠軍寶座。5、2008年呼和浩特市同升祥鞋壯聚和店開業(yè)，面積達(dá)1500平方米，擁有員工60余人。這是一個(gè)充滿活力的團(tuán)隊(duì)，作為同升祥大家庭里最年輕的一員，他們用高度的責(zé)任感和不畏困難的拼勁，讓同升祥品牌的影響力在新的商圈日益擴(kuò)大。6、2008年同升祥總部辦公區(qū)投入使用，實(shí)現(xiàn)了原有資源的整合，為各店提供同一專業(yè)的業(yè)務(wù)支持，形成了以內(nèi)部培養(yǎng)為主的管理團(tuán)隊(duì)，標(biāo)志著同升祥管理水平買上了新臺(tái)階。7、2009年同升祥時(shí)尚購物廣場(chǎng)在東勝市民生廣場(chǎng)地下一層開業(yè)。面積4500平方米，員工70余人。是同升祥旗下第一家擁有自主產(chǎn)權(quán)的時(shí)尚休閑服飾商場(chǎng)，現(xiàn)經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)50余種國(guó)內(nèi)知名服裝品牌。作為涉足新業(yè)態(tài)的第一步，全體員工克服了開業(yè)初期的重重困難，實(shí)現(xiàn)了市長(zhǎng)占有率的明顯提高，成為同升祥大家庭里殉麗綻放的一朵奇葩。公司未來展望同升祥，經(jīng)歷十年的拼搏發(fā)展，從第一家單體店 如今五點(diǎn)欣欣向榮的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，從首府起不到內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)金三角戰(zhàn)略布局的完成，從單純的鞋業(yè)領(lǐng)域到以鞋業(yè)領(lǐng)域到以鞋業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)為主、自有產(chǎn)權(quán)商業(yè)實(shí)體為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從創(chuàng)業(yè)者一步一腳印的摸索到專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的建立，同升祥品牌已經(jīng)奠定了自己在本區(qū)本行中無可置疑的領(lǐng)先地位。回首往昔，每一次跨越無不得益于社會(huì)各界、業(yè)內(nèi)同行的關(guān)懷和幫助，每一次開拓?zé)o不依賴于新老顧客的信任和厚愛。我們立志成為遍布全國(guó)的鞋業(yè)零售連鎖領(lǐng)先者，打造與時(shí)俱進(jìn)、歷經(jīng)百年而長(zhǎng)青的民族品牌！在這個(gè)宏偉愿景的指引下，未來我們將向著“引領(lǐng)行業(yè)潮流、打造內(nèi)蒙古鞋業(yè)第一品牌”的目標(biāo)全力邁進(jìn)。開篇部分草原風(fēng)光畫面插入航拍素材首府景色、商場(chǎng)各大鞋莊的近景、特寫、人流穿梭的鏡頭（企業(yè)徽標(biāo)、旗幟、辦公地點(diǎn)、商業(yè)街區(qū)、工作人員）多鏡頭快進(jìn)快出、現(xiàn)代化效果；背景音樂用大氣、恢弘、有節(jié)奏感的音樂發(fā)展歷程對(duì)同升祥鞋莊進(jìn)行精粹介紹，如： 公司全景展示 分公司介紹 各鞋莊呈現(xiàn) 市場(chǎng)呼、包、鄂等等地片花插入：公司成立初期歷史資料（視頻、圖片）主要領(lǐng)導(dǎo)講話鏡頭揭牌、剪裁、培訓(xùn)畫面、各個(gè)店面的商業(yè)環(huán)境、店面環(huán)境、員工服務(wù)、消費(fèi)者觀光購物（近景、特寫、推拉搖移等鏡頭手段去表現(xiàn)）企業(yè)管理、企業(yè)文化建設(shè)工作場(chǎng)景企業(yè)文化展示畫面主要領(lǐng)導(dǎo)講話鏡頭、開會(huì)、文件畫面用動(dòng)畫展示當(dāng)時(shí)的情景組織機(jī)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)訪談、老員工訪談等情況工作人員工作場(chǎng)景一連串培訓(xùn)會(huì)議視頻掃描、歷史視頻的插入個(gè)性化工作畫面各部門、每個(gè)崗位培訓(xùn)、工作場(chǎng)景再現(xiàn)用特殊鏡頭拍攝畫面展望部分要突出體現(xiàn)同升祥現(xiàn)在的發(fā)展模式、規(guī)模、及在地區(qū)行業(yè)的霸主地位、中心的商業(yè)環(huán)境、上進(jìn)的工作團(tuán)隊(duì)、給予支持厚愛的新老顧客、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、管理領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)忙碌的工作場(chǎng)景、負(fù)責(zé)人及員工的同期聲、結(jié)束篇結(jié)合同升祥現(xiàn)在的發(fā)展，插入內(nèi)蒙古及全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市變化素材，全面體現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)里未來霸主的潛質(zhì)。拍攝期間需要貴公司全面配合、素材、文字資料拍攝中運(yùn)用軌道拍攝、滑輪拍攝、搖臂拍攝，需要店面員工及工作人員的積極配合和提供有力的幫助客戶同意制作簽認(rèn)：該創(chuàng)意未經(jīng)本公司同意不得擅自挪作它用精選廣告片（注：200多字，170個(gè)字/每分鐘的標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃用1分30秒左右時(shí)間）序號(hào)解說詞畫面描述備注01我們的時(shí)代正處于從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向新經(jīng)濟(jì)過渡的大變遷時(shí)代，我們的企業(yè)正處于跨越式發(fā)展時(shí)期。 同升祥鞋業(yè)連鎖成立于2001年，歷經(jīng)十年的發(fā)展，從第一家單體店到如今五店欣欣向榮的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，從首府起步到覆蓋內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)金三角戰(zhàn)略布局的完成，從單純的鞋業(yè)領(lǐng)域到以鞋業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)為主、自有產(chǎn)權(quán)商業(yè)實(shí)體為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從創(chuàng)業(yè)者一步一腳印的摸索到專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的建立，同升祥品牌已經(jīng)奠定了自己在本區(qū)本行業(yè)中無可置疑的領(lǐng)先地位。目前已經(jīng)形成了以鞋業(yè)零售連鎖為主，自有產(chǎn)權(quán)商業(yè)實(shí)體為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，分店遍布呼、包、鄂三地。十年來，我們始終致力于打造高性價(jià)比、高滿意度的一站式鞋業(yè)賣場(chǎng)，憑借“高品質(zhì)、低價(jià)位、完善的售后服務(wù)”贏得了眾多消費(fèi)者的信賴與支持。如今的同升祥已經(jīng)具備了充足的內(nèi)力以及良好的外部環(huán)境。我們將本著“開拓、創(chuàng)新、求進(jìn)、務(wù)實(shí)”的企業(yè)精神，不斷提升自身管理水平，向著“創(chuàng)百年老店，建全國(guó)連鎖”的企業(yè)愿景全力邁進(jìn)。開頭畫面：草原風(fēng)光畫面插入航拍素材首府及金三角城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等最經(jīng)典的素材去表現(xiàn)人流穿梭的鏡頭（企業(yè)徽標(biāo)、旗幟、辦公地點(diǎn)、工作人員、消費(fèi)者）多鏡頭快進(jìn)快出、現(xiàn)代化效果；背景音樂用大氣、恢弘、有節(jié)奏感的音樂各分店的畫面企業(yè)文化展示工作人員工作場(chǎng)景員工為消費(fèi)者服務(wù)畫面企業(yè)管理內(nèi)部開會(huì)發(fā)展、員工及企業(yè)對(duì)未來表示信心的畫面（主要以現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的安排下）拍攝期間需要貴公司全面配合、素材、文字資料拍攝中運(yùn)用軌道拍攝、滑輪拍攝、搖臂拍攝，需要店面員工及工作人員的積極配合和提供有力的幫助客戶同意制作簽認(rèn)：該創(chuàng)意未經(jīng)本公司同意不得擅自挪作它用四、專題片拍攝及制作要求 1、畫面要求： 拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。 動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場(chǎng)景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。 2、專業(yè)配音 中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。 3、色調(diào)、風(fēng)格 整片以暖色調(diào)為主，在畫面銜接中配以藍(lán)色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào)，形成對(duì)比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，追求整體畫面的氣勢(shì)和美感。 4、背景音樂 全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動(dòng)性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場(chǎng)景一張一合引人入勝。 5、表現(xiàn)手法 80%拍攝；15%動(dòng)畫；5%圖片或者公司視頻資料五、費(fèi)用預(yù)算總費(fèi)用：10000元企業(yè)宣傳片一：5分鐘8000元 精選廣告片二：1分30秒2000元其中：動(dòng)畫片頭、片花共 1000元 ，拍攝 4000 元，后期編輯費(fèi)3000元，配音費(fèi) 1200_元，頁面設(shè)計(jì)、光盤制作_300_元，其它交通費(fèi)、設(shè)備搬運(yùn)費(fèi)、餐飲補(bǔ)助等共計(jì) 500元。六、專題片制作協(xié)議書甲方：同升祥鞋壯 地址：呼和浩特市中山西路世奧大廈電話： 乙方：呼和浩特市好來寶文化傳媒有限公司地址：呼和浩特市玉泉區(qū)錫林南路山丹大廈609室電話鑒于甲方委托乙方制作企業(yè)影視專題片，幫助甲方樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大宣傳，拓寬銷售渠道，為明確雙方責(zé)任，經(jīng)雙方協(xié)商，簽訂此協(xié)議，以期雙方共同遵守。一、雙方的權(quán)利和義務(wù)1甲方的權(quán)利和義務(wù)11提供有關(guān)企業(yè)的材料及圖片，應(yīng)保證材料完整，準(zhǔn)確快速，圖片清晰。12開展的業(yè)務(wù)必須符合國(guó)家法律和社會(huì)公共利益。13按時(shí)支付費(fèi)用。14甲方有對(duì)制作完成的企業(yè)影視專題片作品享有版權(quán)。2乙方的權(quán)利和義務(wù)21按照甲方提供的材料按時(shí)完成企業(yè)影視專題片的制作。22可以在企業(yè)影視專題片制作光盤盤面注明該片由乙方制作。23有權(quán)依協(xié)議收取費(fèi)用。24確保企業(yè)影視專題片本身無播放上的技術(shù)的缺陷。二、制作內(nèi)容及完成時(shí)間1甲方委托乙方制作企業(yè)影視專題片總片長(zhǎng)約為 5 分鐘。內(nèi)容包含：片頭_15_秒，公司介紹_1.5_分鐘，工作介紹_3.5分鐘，片花 15 秒，片尾_15_秒。2乙方收到材料日后完成創(chuàng)意或角本方案。乙方的創(chuàng)意或角本方案需經(jīng)甲方確認(rèn)，乙方將根據(jù)被確認(rèn)之創(chuàng)意或角本方案進(jìn)行正式拍攝或制作，正式的制作時(shí)間為_15天_天。交初稿時(shí)間為4月8日18日，最終交稿時(shí)間為4月23日。3甲方對(duì)企業(yè)影視專題片意圖的描述文稿或乙方的角本方案均可作為協(xié)議附件。三、協(xié)議金額及付款方式本協(xié)議涉及的總金額為人民幣1萬元 （其中：動(dòng)畫片頭、片花共 1000元 ，拍攝 4000 元，后期編輯費(fèi)