微信訂閱平臺(tái)建設(shè)方案.docVIP

“白骨錚錚”微信訂閱平臺(tái)建設(shè)方案專(zhuān)業(yè)班級(jí)： 營(yíng)銷(xiāo)策劃1203班 小組成員： 張慧 張?zhí)炱?高華強(qiáng) 惠乾 高虎強(qiáng) 張立才 王博 王振 劉衛(wèi)豪 胡江國(guó) 指導(dǎo)老師： 顏偉 “白骨錚錚”微信訂閱平臺(tái)建設(shè)方案張慧 張?zhí)炱?高華強(qiáng) 惠乾 高虎強(qiáng)張立才 王博 王振 劉衛(wèi)豪 胡江國(guó) 陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 營(yíng)銷(xiāo)與策劃1203班【摘要】本次微信訂閱平臺(tái)建設(shè)方案主要圍繞如何在現(xiàn)有環(huán)境中將微信公眾號(hào)迅速推廣起來(lái)。從而為企業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，以降低宣傳成本并帶來(lái)更多的收益。方案中內(nèi)容如下:1、微信建設(shè)包括環(huán)境背景、微信公眾號(hào)注冊(cè)、微信公眾號(hào)定位及名稱(chēng)、微信關(guān)注量提升、專(zhuān)題設(shè)計(jì)。2、針對(duì)企業(yè)提出了合適的促銷(xiāo)建議。3、微信建設(shè)中存在一些常見(jiàn)的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)方法。此方案對(duì)以上內(nèi)容均做了詳細(xì)解說(shuō)，希望可以為做微信營(yíng)銷(xiāo)個(gè)人、團(tuán)隊(duì)或企業(yè)作以參考?！娟P(guān)鍵字】我們只談經(jīng)典 微信訂閱平臺(tái) 微信營(yíng)銷(xiāo) 微信建設(shè) 目錄一、微信訂閱平臺(tái)建設(shè)背景及其必要性1二、微信訂閱號(hào)命名思路1三、“白骨錚錚”訂閱號(hào)注冊(cè)過(guò)程1四、“白骨錚錚”微信訂閱號(hào)定位及內(nèi)容規(guī)劃3五、“白骨錚錚”微信訂閱號(hào)關(guān)注量提升方案3六、“白骨錚錚”微信訂閱號(hào)專(zhuān)題策劃示例5七、“白骨錚錚”微信建設(shè)方案經(jīng)費(fèi)預(yù)算8八、微信訂閱平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中常見(jiàn)問(wèn)題列表9一、微信訂閱平臺(tái)建設(shè)背景及其必要性隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)，配置越來(lái)越高。中國(guó)13億人口中，使用智能手機(jī)手機(jī)的大概有48000000人，手機(jī)QQ使用者約3億，據(jù)媒體報(bào)道微信用戶數(shù)已經(jīng)突破6億！一個(gè)個(gè)手機(jī)軟件如雨后春筍般崛地而起。手機(jī)QQ已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，那些具有商業(yè)頭腦的人群早已意識(shí)到利用手機(jī)QQ去打廣告、做營(yíng)銷(xiāo)，并取得了滿意的成果。隨著微信的誕生及日益發(fā)展，人們的視覺(jué)慢慢的發(fā)生轉(zhuǎn)移，一些利用微信做營(yíng)銷(xiāo)的行為已經(jīng)產(chǎn)生，相信在不久的將來(lái)微信必將成為重要營(yíng)銷(xiāo)渠道，很多企業(yè)都開(kāi)通了微信號(hào)，但是99%微信號(hào)都沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。2013隨著自媒體新生態(tài)的逐步形成，企業(yè)自媒體開(kāi)始逐步發(fā)展。微信平臺(tái)的建設(shè)就是利用自媒體進(jìn)行傳播，提升本平臺(tái)的認(rèn)識(shí)并跟上趨勢(shì)發(fā)展。一直以來(lái)，騰訊官方都沒(méi)有公布過(guò)微信的月活躍用戶數(shù)，直到今天，產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎終于在微信合作伙伴溝通會(huì)上給出了答案。據(jù)悉在上線三年后，這款應(yīng)用在中國(guó)內(nèi)外的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了 2.7 億人，其中公眾帳號(hào)數(shù)超過(guò) 200 萬(wàn)個(gè)，每天能保持大約 8,000 個(gè)的增長(zhǎng)速度。二、微信訂閱號(hào)命名思路命名規(guī)格要求1、具有一定創(chuàng)新性，能吸引讀者好奇心。2、名稱(chēng)簡(jiǎn)短易記，方便讀者關(guān)注。3、必須是與后期所推送文章的核心緊密相連，可以直觀的反應(yīng)出該訂閱號(hào)的內(nèi)容定位。最終名稱(chēng)白骨錚錚三、“白骨錚錚”訂閱號(hào)注冊(cè)過(guò)程 內(nèi)容步驟圖片第一步進(jìn)入微信公眾平臺(tái)（可以直接輸入【/】或可以百度一下【微信公眾平臺(tái)】。第二步點(diǎn)擊右上角的“注冊(cè)”第三步填寫(xiě)注冊(cè)信息，并勾選同意協(xié)議，點(diǎn)擊“注冊(cè)”第四步系統(tǒng)會(huì)向注冊(cè)郵箱發(fā)送一封激活郵件，登錄注冊(cè)郵箱并點(diǎn)擊激活。第五步進(jìn)入“信息登記頁(yè)面”，填寫(xiě)自己的信息。點(diǎn)擊“確定”。第六步選擇“類(lèi)型”，點(diǎn)擊確定。第七步填寫(xiě)自己微信號(hào)的信息。點(diǎn)擊完成。第八步出現(xiàn)成功提示信息。四、“白骨錚錚”微信訂閱號(hào)定位及內(nèi)容規(guī)劃微信訂閱號(hào)值班編輯工作安排組別白骨錚錚主編張慧副主編劉衛(wèi)豪內(nèi)容定位文章能夠吸引他人，能夠跟緊潮流。序號(hào)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)欄目值班日備注1高虎強(qiáng) 張慧校園趣事星期一2張立才 王博輕松一刻星期二3劉衛(wèi)豪 惠乾足壇風(fēng)云星期三4王振 胡江國(guó)生命在于運(yùn)動(dòng)星期四5張?zhí)炱?高華強(qiáng)心靈雞湯星期五五、“白骨錚錚”微信訂閱號(hào)關(guān)注量提升方案方案1: 通過(guò)QQ利用250原則250原則：不得罪一個(gè)顧客 在每位顧客的背后，都大約站著250個(gè)人，這是與他關(guān)系比較親近的人：同事、鄰居、親戚、朋友。如果一個(gè)推銷(xiāo)員在年初的一個(gè)星期里見(jiàn)到50個(gè)人，其中只要有兩個(gè)顧客對(duì)他的態(tài)度感到不愉快，到了年底，由于連鎖影響就可能有5000個(gè)人不愿意和這個(gè)推銷(xiāo)員打交道。通過(guò)口口等聊天即時(shí)工具，組員向自己的好友發(fā)送微信公眾號(hào)或者二維碼讓自己的好友、同學(xué)來(lái)關(guān)注。這樣就可以讓更多的人關(guān)注本組微信公眾號(hào)。方案2：增加人氣可以通過(guò)以下方式進(jìn)行：1、加入微信聚微信聚的平臺(tái)有好幾個(gè)，把你的微信提交上去，增加曝光率！好奇心會(huì)為你帶來(lái)很多粉。2、各大社區(qū)處處留情博客、貼吧、人人、開(kāi)心網(wǎng)等等，各個(gè)社交網(wǎng)站，軟文寫(xiě)的好，一日破萬(wàn)，這都不是事，用心做你能行.3、微信互推微信最快漲粉絲的方法，以大號(hào)帶小號(hào)，以奇號(hào)帶企號(hào)！粉絲上千后，組隊(duì)互推最強(qiáng)的漲粉絲的技巧具體實(shí)戰(zhàn)看我們的微信名：環(huán)球雅思南京分校 4、以微博帶微信利用產(chǎn)品官方微博的原有受眾基數(shù)，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布了全新的關(guān)于微信公眾號(hào)推廣的新段子，通過(guò)微博大號(hào)帶動(dòng)，為微信號(hào)帶來(lái)了第一波受眾。當(dāng)然前提是產(chǎn)品的官方網(wǎng)站全新改版，以二維碼微信為主流視覺(jué)導(dǎo)向，同時(shí)開(kāi)啟了短線互動(dòng)活動(dòng)，利用贈(zèng)送禮品的契機(jī)吸引受眾的關(guān)注度和參與掃描量。 5、利用好搖的功能微信成就了大多宅男的夢(mèng)想，也因此出現(xiàn)了搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲，我們規(guī)劃了美女傳播主題計(jì)劃。通過(guò)搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，三天共產(chǎn)生了20000搖一搖好友，轉(zhuǎn)化率最高時(shí)候超過(guò)50%。一場(chǎng)好奇被引導(dǎo)了微信公眾號(hào)，同時(shí)公眾號(hào)留住了人心6、漂流瓶推廣一個(gè)快消品的受眾是不可能完全是男性受眾，女人是主戰(zhàn)軍，這樣第二波的口碑力就會(huì)自動(dòng)消弱，為了彌補(bǔ)這個(gè)缺失。我們規(guī)劃了的漂流瓶活動(dòng)，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，但是唯一的缺點(diǎn)是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂(lè)觀。三天內(nèi)，我們發(fā)布近1萬(wàn)漂流瓶，通過(guò)漂流瓶關(guān)注到我們微信號(hào)的受眾僅增加了2000多。 7、無(wú)活動(dòng),不營(yíng)銷(xiāo)如果只是單純的發(fā)硬廣，關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率基本上零。我們將漂流瓶打造成了真心話移動(dòng)站，讓受眾的故事自己去傳遞影響力，同時(shí)我們會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送小禮品。這個(gè)模式我們配備上了設(shè)計(jì)精美的卡片，接下來(lái)的近一萬(wàn)封漂流瓶我們迎來(lái)了近4000受眾。把二維碼盡量多的展示出去 8、以私人號(hào)帶公號(hào)如果你私人號(hào)的朋友量有1萬(wàn)，把公號(hào)分享到朋友圈，粉絲日上千不是事具體自己體會(huì)體會(huì)吧！9、QQ推廣申請(qǐng)一個(gè)微信qq號(hào)，充分利用qq群，qq郵箱等等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發(fā)有用的資訊，吸引人們注意六、“白骨錚錚”微信訂閱號(hào)專(zhuān)題策劃示例專(zhuān)題策劃1：“足壇風(fēng)云”專(zhuān)題策劃方案微信公眾號(hào)白骨錚錚策劃主題足壇風(fēng)云地域范圍互聯(lián)網(wǎng)資源策劃時(shí)間4月號(hào)策劃人劉衛(wèi)豪策劃編號(hào)1主題內(nèi)容簡(jiǎn)介西甲豪門(mén)巴塞羅那，四天恐輸?shù)袅艘磺小?巴薩隱現(xiàn)崩盤(pán)節(jié)奏，4天內(nèi)連輸兩場(chǎng)，歐冠(微博 專(zhuān)題) 出局后聯(lián)賽爭(zhēng)冠也已喪失主動(dòng)權(quán)。馬蒂諾輪換陣容的冒險(xiǎn)決定，又讓他和球隊(duì)輸光了籌碼，尤其是后防線與中場(chǎng)的人員安排，直接導(dǎo)致球隊(duì)在巨大場(chǎng)面優(yōu)勢(shì)下輸給格蘭納達(dá)。期望目的拓寬同學(xué)興趣，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，傳播足球文化。策劃?rùn)谀克栉锲芳百M(fèi)用電腦4000、筆記本2、手機(jī)500、筆2，總計(jì)4504元。序號(hào)姓名工作分工工作內(nèi)容考核要求驗(yàn)收節(jié)點(diǎn)時(shí)間1劉衛(wèi)豪組織策劃督促各成員完成任務(wù)，解決成員的疑難問(wèn)題。能否組織其他成員在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成。2014年4月2號(hào)完成2劉衛(wèi)豪資料收集搜集有關(guān)明清宮苑的圖片及簡(jiǎn)介。圖片是否具有代表性。2014年4月3號(hào)3張立才圖文編輯對(duì)明清宮苑信息和圖片進(jìn)行調(diào)整，可做適當(dāng)篩選。圖文鑲嵌和諧2014年4月3號(hào)4惠乾微信發(fā)布將整理好的資料發(fā)布到微信訂閱號(hào)中。規(guī)定時(shí)間內(nèi)必須發(fā)布出去。2014年4月3號(hào)完成專(zhuān)題實(shí)施圖片： 專(zhuān)題策劃2：“輕松一刻”專(zhuān)題策劃方案微信公眾號(hào)白骨錚錚策劃主題輕松一刻地域范圍互聯(lián)網(wǎng)資源策劃時(shí)間5月號(hào)策劃人高虎強(qiáng)策劃編號(hào)6主題內(nèi)容簡(jiǎn)介主要從現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)各種有趣的事，再就是通過(guò)論壇搜尋各種真人真事，來(lái)源于實(shí)踐，服務(wù)于大眾。期望目的讓好心情陪伴人們度過(guò)每一天，讓累了一天的人們?cè)谶@里的到放松。策劃?rùn)谀克栉?品電腦，手機(jī)，筆，筆記本等。經(jīng)費(fèi)運(yùn)算電腦4000、筆記本2、手機(jī)500、筆2 總計(jì)4504元。序號(hào)姓名工作分工工作內(nèi)容考核要求驗(yàn)收節(jié)點(diǎn)時(shí)間1高虎強(qiáng)組織策劃為組員確定本次發(fā)布的主題，以及所要注意的事項(xiàng)。是否能組織小組成員在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成該項(xiàng)目。2014年4月28號(hào)完成2高虎強(qiáng)資料收集收集有關(guān)于奇聞趣事的各種信息資料以及圖片。所搜集圖片是否具有代表性，與文章段落是否相映。2014年4月29號(hào)3張惠圖文編輯對(duì)文章和圖片做合理的調(diào)整和排版，使該文案優(yōu)美動(dòng)人。文字和圖片排列的自然和諧，看起來(lái)渾然天成。2014年4月30號(hào)4王播微信發(fā)布將整理的資料發(fā)布到我們的微信訂閱號(hào)中規(guī)定時(shí)間內(nèi)必須發(fā)布出去，不可以拖延。2014年5月1號(hào)完成專(zhuān)題實(shí)施圖片： 七、“白骨錚錚”微信建設(shè)方案經(jīng)費(fèi)預(yù)算序號(hào)類(lèi)別物品規(guī)格數(shù)量總金額（元）1固定支出電腦臺(tái)3120002手機(jī)部910000合計(jì)220001流動(dòng)支出中性筆支/年9182筆記本本/年9183網(wǎng)費(fèi)小時(shí)/年50450合計(jì)486八、微信訂閱平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中常見(jiàn)問(wèn)題列表序號(hào)問(wèn)題解決方案1微信公眾帳號(hào)認(rèn)證通過(guò)后，資料是否可以修改?認(rèn)證通過(guò)后資料不可以修改。2怎樣讓別人知道我們的微信公眾號(hào)？通過(guò)QQ微信微薄以及身邊的同學(xué)朋友對(duì)該公眾號(hào)進(jìn)行宣傳。3一個(gè)認(rèn)證微博可以認(rèn)證幾個(gè)微信公眾帳號(hào)?一個(gè)認(rèn)證微博只能認(rèn)證一個(gè)微信公眾帳號(hào)。4如何生成微信連接？發(fā)送消息，分享、轉(zhuǎn)載某一條就是一個(gè)連接。5怎樣提升關(guān)注量？通過(guò)發(fā)布一些好的信息讓關(guān)注的人進(jìn)行分享轉(zhuǎn)載傳遞給更多人，“互粉”、朋友同學(xué)的互相關(guān)注。6微信公眾帳號(hào)認(rèn)證審核需要多久?通過(guò)騰訊微博認(rèn)證，是自助認(rèn)證的，如果所提供的認(rèn)證資料沒(méi)有問(wèn)題，認(rèn)證成功之后，馬上會(huì)顯示出來(lái);通過(guò)新浪微博認(rèn)證，人工審核期為15個(gè)工作日，審核結(jié)果在登錄公眾平臺(tái)后可以看到。7發(fā)哪類(lèi)消息易被關(guān)注？根據(jù)關(guān)注者的性別、年齡，喜好進(jìn)行分析，如，大學(xué)生大都關(guān)注青春，愛(ài)情，就業(yè)等方面內(nèi)容。根據(jù)不同群體發(fā)布不同消息容易被關(guān)注。8微信公共平臺(tái)建設(shè)開(kāi)發(fā)，訂閱號(hào)服務(wù)號(hào)公平平臺(tái)能在手機(jī)登陸嗎?密碼怎么修改？手機(jī)上微信客戶端不能登錄，通過(guò)手機(jī)上的瀏覽器登錄你可以試試。 另外修改密碼: 如果是qq注冊(cè)，那就用qq登錄，如果改密碼那就意味著改qq密碼。 如果是郵箱注冊(cè)那，就用登錄下面的找回密碼，用微信用戶名和注冊(cè)郵箱來(lái)找回，系統(tǒng)會(huì)發(fā)找回密碼的鏈接到你郵箱，然后你點(diǎn)擊郵箱中的鏈接改寫(xiě)一個(gè)新密碼就ok了。9怎樣查看消息發(fā)送人數(shù)？點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入消息分析，查看消息發(fā)送人數(shù)。10怎樣在微信平臺(tái)上做促銷(xiāo)?在微信平臺(tái)上發(fā)布一些促銷(xiāo)商品的圖例,并加以唯美的修飾,首先要留住關(guān)注者的眼球,然后引導(dǎo)消費(fèi)。11微信公眾帳號(hào)訂閱號(hào)認(rèn)證條件。1、公眾賬號(hào)的訂閱用戶達(dá)到500人；2、擁有騰訊微博的認(rèn)證微博帳號(hào)。12在微信平臺(tái)上怎樣給合作單位打廣告才能吸引關(guān)注者?不能單純的打廣告做宣傳,要要試圖發(fā)一些軟廣告,而不是生硬的商業(yè)廣告,要吸引關(guān)注者眼球,打動(dòng)他們的心.例如,發(fā)布春季補(bǔ)水護(hù)膚的小妙招,然后再說(shuō)什么樣的皮膚用那款護(hù)膚品較適合.這樣的方式比較容易讓人接受。13怎樣才能打理好整個(gè)微信公眾平臺(tái)？每天安排小組成員對(duì)公眾平臺(tái)進(jìn)行輪流管理,并且堅(jiān)持下去。14如何發(fā)布多圖多文消息?進(jìn)入管理，點(diǎn)擊素材管理，選擇多圖多文，進(jìn)行消息編輯，添加標(biāo)題，附上圖片，編輯內(nèi)容。15怎樣查看人均發(fā)送次數(shù)？點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入消息分析,查看人均發(fā)送次數(shù)。16如何查看每期圖文地閱讀人數(shù),分享裝載人數(shù)？點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì),進(jìn)入圖文分析,查看所有圖文,里面會(huì)顯示每期消息的閱讀分享及轉(zhuǎn)載量。17在微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)下怎么樣做自定義菜單？現(xiàn)在的規(guī)定是只有服務(wù)號(hào)才能申請(qǐng)使用自定義菜單 部分很早前就申請(qǐng)了自定義菜單的