宜昌交運(yùn)企業(yè)文化宣傳片策劃.doc

宜昌交運(yùn)集團(tuán)企業(yè)文化宣傳片策劃一、宣傳目的： 通過(guò)宣傳片達(dá)到宣傳、鞏固、弘揚(yáng)宜昌交運(yùn)集團(tuán)特有的企業(yè)文化，反映企業(yè)通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)后在經(jīng)營(yíng)和服務(wù)方面；在提高企業(yè)凝聚力、制定高效的企業(yè)管理制度和加強(qiáng)顧客與企業(yè)的溝通方面取得的驕人成就。二、宣傳片形式： 企業(yè)文化宣傳片有別于其它形式的企業(yè)宣傳片： 1、企業(yè)文化宣傳片需要與企業(yè)文化主題緊密結(jié)合，這種結(jié)合小到宣傳片的配音語(yǔ)速、畫(huà)面色調(diào)大到宣傳片的主題結(jié)構(gòu)中心思想都必須與企業(yè)已經(jīng)自我完善了的企業(yè)核心文化相一致。宜昌交運(yùn)集團(tuán)企業(yè)文化的核心無(wú)論是進(jìn)取圖強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)文化還是感恩報(bào)效的責(zé)任文化都顯得大氣而豪邁但也不乏理性和直率的一面，有宜昌地區(qū)特有的三國(guó)古文化遺風(fēng)。所以在宣傳片的拍攝上會(huì)多一些大氣、開(kāi)闊的畫(huà)面，畫(huà)面色調(diào)以暖色調(diào)為主，宣傳片的節(jié)奏中等偏快，畫(huà)面語(yǔ)言的組織給人積極、熱誠(chéng)、有條不紊的感覺(jué)。2、考慮到企業(yè)標(biāo)識(shí)在企業(yè)文化中的重要意義，所以標(biāo)識(shí)在宣傳片中有著重要意義，不但宣傳片幾十秒的片頭要準(zhǔn)確詮釋標(biāo)識(shí)的含義，同時(shí)宣傳片的片中的題花，字幕滾動(dòng)條的設(shè)定也要符合標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)規(guī)范。從而在整體上強(qiáng)化了宣傳片中企業(yè)文化的概念。3、企業(yè)文化不是喊口號(hào)，企業(yè)文化宣傳片也不是空泛的政績(jī)匯報(bào)片： 企業(yè)文化看似空泛，卻隱藏于企業(yè)日常點(diǎn)點(diǎn)滴滴的工作中，最終帶給企業(yè)潛移默化的巨大改觀。所以宣傳片的拍攝工作不會(huì)停留在簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)羅列和程序歸納上，而是通過(guò)收集、整理企業(yè)中各方面有利于企業(yè)發(fā)展的人物、事件、現(xiàn)象對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行具體詮釋。這樣在宣傳片的敘述方式上就需要采用第三人稱和第一人稱相結(jié)合的方式。當(dāng)敘述客觀現(xiàn)象的時(shí)候用第三人稱讓人覺(jué)得客觀真實(shí)；當(dāng)敘述謀一關(guān)鍵的人物、事件、現(xiàn)象多采用當(dāng)事人的第一人稱者顯的真實(shí)可信并富有感染力。 4、企業(yè)文化宣傳片本身需要藝術(shù)的美感來(lái)體現(xiàn)其文化特性： 俗話說(shuō)：一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品?？梢钥闯銎髽I(yè)文化是一種經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)，這種“藝術(shù)”的反映簡(jiǎn)單的新聞手法是不能滿足企業(yè)文化宣傳片的要求的。在畫(huà)面的美感、背景音樂(lè)和畫(huà)面在節(jié)奏的配合上都需要斟酌、考究。通過(guò)使用先進(jìn)的數(shù)碼影像特技技術(shù)可以有效提高畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，從而提高影片吸引力，使觀眾更能接受宣傳片所表達(dá)的內(nèi)容。三、宣傳片的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)： 1、15秒片頭（體現(xiàn)企業(yè)文化特性，詮釋企業(yè)標(biāo)識(shí)） 2、開(kāi)篇（以宜昌交運(yùn)集團(tuán)最能體現(xiàn)企業(yè)形象的崗位為對(duì)象，實(shí)況記錄工作細(xì)節(jié)。以小見(jiàn)大，反映企業(yè)文化整體風(fēng)貌。） 3、企業(yè)文化建設(shè)整體成就展示（從行而上的角度，用不到一分鐘的時(shí)間整體展示企業(yè)形象和風(fēng)貌，概括企業(yè)文化建設(shè)帶來(lái)的巨大變化：從簡(jiǎn)單的扶老攜幼到文化服務(wù)，從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)，從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，交運(yùn)集團(tuán)以文化使服務(wù)增值、以文化力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)力、以情感力提升競(jìng)爭(zhēng)力，集團(tuán)基本完成了從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)、從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的過(guò)渡）4、回顧歷史展現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)歷程。（以快速回放的方式，簡(jiǎn)要回顧企業(yè)艱難奮進(jìn)的歷史，以歷史事件說(shuō)明企業(yè)文化帶給企業(yè)發(fā)展的點(diǎn)滴變化。十幾年發(fā)展之路，宜昌交運(yùn)企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)之路）5、分步介紹現(xiàn)有企業(yè)文化體系：進(jìn)取圖強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)文化。（結(jié)合上文歷史事件，以故事的形勢(shì)說(shuō)事件，以一個(gè)個(gè)鮮活的事件來(lái)反映競(jìng)爭(zhēng)圖強(qiáng)的企業(yè)文化讓宜昌交運(yùn)人在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地的事實(shí)。）6、分步介紹現(xiàn)有企業(yè)文化體系：務(wù)實(shí)爭(zhēng)效的執(zhí)行文化。（在企業(yè)的現(xiàn)有政策中，尋找最能體現(xiàn)務(wù)實(shí)爭(zhēng)效的政策，從政策的修訂，到執(zhí)行到效果，以一帶全。）7、分步介紹現(xiàn)有企業(yè)文化體系：感恩報(bào)效的責(zé)任文化。（以感人的事例，當(dāng)事人的親身述說(shuō)，或現(xiàn)代手段的情景再現(xiàn)，反映宜昌交運(yùn)在人文關(guān)懷的文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上構(gòu)建出的和諧企業(yè)文化。）8、分步介紹現(xiàn)有企業(yè)文化體系：前瞻運(yùn)籌的戰(zhàn)略文化。（企業(yè)經(jīng)營(yíng)者博大的胸懷，必然從歷史發(fā)展的角度帶來(lái)給企業(yè)先進(jìn)的思維方式，從而確保企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)而強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。宣傳片既要從企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃中尋找前瞻運(yùn)籌的文化身影，也要從員工顧全大局，心系企業(yè)的小事中尋找前瞻運(yùn)籌的文化痕跡。）9、從企業(yè)文化建設(shè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)文化建設(shè)處境顧客與企業(yè)交流，企業(yè)文化建設(shè)提高企業(yè)自身凝聚力和戰(zhàn)斗力三個(gè)方面，結(jié)合企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)論述企業(yè)文化給宜昌交運(yùn)帶來(lái)的實(shí)惠。10、結(jié)尾：（從解析企業(yè)標(biāo)志開(kāi)始，總結(jié)企業(yè)文化的精髓，概括企業(yè)發(fā)展思路。畫(huà)面反映企業(yè)員工積極向上、熱誠(chéng)服務(wù)的風(fēng)貌。與影片開(kāi)頭畫(huà)面相呼應(yīng)。影片結(jié)束時(shí)直接用企業(yè)負(fù)責(zé)人的采訪，采訪內(nèi)容反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)企業(yè)文化獨(dú)到見(jiàn)解以三四句話最為合適。）四、宣傳片拍攝需求：1、由企業(yè)提供相關(guān)資料包括：反映企業(yè)文化建設(shè)的圖片、視頻、文字。2、根據(jù)策劃方案提供宣傳片拍攝所需要的案例。3、提供宣傳片拍攝所需要的人員和車輛，涉及到拍攝的相關(guān)部門(mén)，企業(yè)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)確保拍攝順利進(jìn)行。4、在宣傳片文稿基本確定的基礎(chǔ)上進(jìn)行拍攝，前期拍攝需要大概需要23個(gè)星期，后期制作、修改2個(gè)星期。五、宣傳片所需費(fèi)用：