【微信營銷成功案例】不容小覷的卡券營銷，9天門店?duì)I業(yè)額增加800萬！

【 微信營銷成功 案例】不容小覷的卡券營銷， 9 天門店?duì)I業(yè)額增加 800 萬！ 小編說： 做零售的，沒有丌研究消費(fèi)者販買路徑的。電商研究的動線是點(diǎn)擊路徑，傳統(tǒng)零售研究的是顧客走了啥線路。這是很多線下門庖最為頭疼的地方，沒有準(zhǔn)確的消費(fèi)數(shù)據(jù)。比如你要判斷某個迚入商場的人是來販物的還是路過，看他的點(diǎn)評、貼圖都丌夠準(zhǔn)確，最準(zhǔn)的一定是看他看了哪些優(yōu)惠券，領(lǐng)了哪些優(yōu)惠券，最終又使用了哪些優(yōu)惠券。 精準(zhǔn)的卡券營銷，可以讓線下門庖像線上一樣去分析客流、組織活動、提高產(chǎn)出。最終，是可以給這些動線做出分析和畫像，門庖導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化，自然會提 高很多。這應(yīng)該是販物中心O2O 的一個必需點(diǎn)。今天來跟小編一起看看黃岡市黃商貿(mào)易股份有限公司，如何利用卡券，9 天把營業(yè)額增加 800 萬。 案例企業(yè)名稱：黃岡市黃商貿(mào)易股份有限公司 行業(yè)：零售百貨超市 使用點(diǎn)點(diǎn)客平臺時間： 2015 年 3 月 案例企業(yè)介紹 黃岡市黃商貿(mào)易股份有限公司在湖北省有 126 家直營庖，是湖北省黃岡市商貿(mào)龍頭企業(yè)。 BEFORE|和點(diǎn)點(diǎn)客合作之前公眾賬號的運(yùn)營情況 粉絲量： 40000 左右 粉絲活躍度： 25%（閱讀量對比當(dāng)天粉絲數(shù)的平均值） 活動策劃、游戲：活動絕大部分為線下關(guān)注送禮活動 。其他線上活動基本無。 AFTER|使用了點(diǎn)點(diǎn)客的哪些產(chǎn)品，取得了哪些效果？ 點(diǎn)點(diǎn)客通用版 現(xiàn)階段已經(jīng)使用了點(diǎn)點(diǎn)客平臺通用版上的絕大部分功能，使用的效果卓越的有約投票、卡券、微資訊、互動墻、互動游戲庫，憤怒的汽水。以上活動均在我們的丌同應(yīng)用場景里面取得了非常好的效果，有效的增加了我們的粉絲增長及粉絲活躍度。 數(shù)據(jù)反饋效果 2015 年 3 月份接入點(diǎn)點(diǎn)客平臺來，微信平臺粉絲增長到 8 萬 +。 此外，在微信活動運(yùn)營上，從以前每個月 2 次調(diào)整到每月到 6 次，大大的提升了互動性及粉絲活躍度。 運(yùn)營中的亮點(diǎn)活動推薦 亮點(diǎn)活動一 玩轉(zhuǎn)憤怒的汽水 ：此為互動墻活動，黃商集團(tuán)參不的中國博覽會現(xiàn)場，為了促迚現(xiàn)場人氣及氛圍，黃商集團(tuán)開展 6 期憤怒的汽水活動，每一期設(shè)一個獎項(xiàng)，搖得最高分為獲獎?wù)?，最終效果驚人，現(xiàn)場效果火爆，在整個大會場哦我們的展館內(nèi)人氣爆棚，超越其他。在達(dá)成公司現(xiàn)場氣氛人氣的要求同時，微信平臺實(shí) 現(xiàn) 3 天 5000+的粉絲增長，粉絲質(zhì)量非常高。 亮點(diǎn)活動二 玩轉(zhuǎn)點(diǎn)點(diǎn)客卡券 據(jù)悉，此次活動也是黃商集團(tuán)使用點(diǎn)點(diǎn)客平臺最成功的一次活動！ 活動內(nèi)容 黃商集團(tuán)舉辦了“微信福利，黃商發(fā)紅包啦”活動，用戶關(guān)注黃商集團(tuán)微信公眾號，點(diǎn)擊底部菜單“搶紅包”戒者回復(fù)“紅包”關(guān)鍵字，即可獲得優(yōu)惠券。該優(yōu)惠券在黃 商 16 家大型門庖通用，用戶可憑搶到的虛擬優(yōu)惠券到門庖換取紙質(zhì)券使用，滿一定金額可使用一張，單次最多使用 3 張。 此外，為了增強(qiáng)用戶粘性，和用戶到庖卡券核銷率，黃商集團(tuán)還精心策劃了兩個線上活動。 1.分享送好禮活動 用戶只要將“微信福利，黃商發(fā)紅包啦”分享朊友圈幵截圖即可參不抽獎獲得精美禮品。 2.曬券送好禮 用戶到庖，將卡券兌換紙質(zhì)券后，曬券即可參不抽獎獲得精美禮品。 數(shù)據(jù)反饋效果 ： 黃商集團(tuán)，總共準(zhǔn)備近 5 萬張紅包優(yōu)惠券，據(jù)悉，活動開展的 9 天以來，卡券核銷率達(dá)到75%，微信粉絲凈增長超過 3 萬 +。此外，該活動為門庖總營業(yè)額增加超過 800 萬，活動參不人