國內(nèi)電子煙市場分析.doc

國內(nèi)電子煙市場分析完成時間：2014 年 6 月 27 日 星期五需求部門：內(nèi)部國際市場部咨詢組目錄1、 電子煙行業(yè)發(fā)展歷程32、 國內(nèi)電子煙市場分析32.1、 出口規(guī)模分析32.2、 出口地區(qū)分析42.3、 產(chǎn)能分析53、 行業(yè)競爭分析63.1、 現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析63.2、 新進入者分析73.3、 中煙系統(tǒng)企業(yè)分析83.4、 品牌企業(yè)與代工企業(yè)分析94、 電子煙企業(yè)競爭策略分析94.1、 產(chǎn)品策略95、 電子煙市場關(guān)注度分析105.1、 百度搜索關(guān)注分析105.2、 淘寶網(wǎng)電子煙關(guān)注分析116、 電子煙發(fā)展機會分析136.1、 潛在消費群體分析136.2、 相關(guān)政策分析137、 電子煙行業(yè)投資分析157.1、 國內(nèi)企業(yè)投資分析158、 電子煙發(fā)展不確定因素分析168.1、 缺乏行業(yè)標準168.2、 使用效果缺乏驗證168.3、 國外嚴格的電子煙政策169、 總結(jié)分析179.1、 海外市場規(guī)范推動行業(yè)分化179.2、 內(nèi)銷市場布局逐步推進181、電子煙行業(yè)發(fā)展歷程電子煙自從在 2004 年由如煙公司推出市場以來，憑借產(chǎn)品的控?zé)?、戒煙類功能獲得巨大成功，2004年銷售額一度高達 10 億元。截止目前國內(nèi)市場已有 500 多家企業(yè)生產(chǎn)或者銷售電子煙產(chǎn)品，市場上涌現(xiàn)出了一大批知名制造商，包括了深圳合元集團、惠州吉瑞科技、深圳捷仕博科技等，由于電子煙在國外的快速發(fā)展，更多新進企業(yè)開始爭奪市場，其中就包括了上海綠新、東風(fēng)股份等國內(nèi)知名企業(yè)合資成立專注于電子煙研發(fā)、銷售的上海樂新電子科技有限公司，目前來說，國內(nèi)電子煙市場以進入白熱化階段，不僅競爭企業(yè)較多，而且在產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重。以目前的發(fā)展情況來看，我們認為在整個發(fā)展過程中，國內(nèi)電子煙市場大致經(jīng)歷了以下階段：第一階段：起步期（20042009 年）在此階段，電子煙剛剛發(fā)展，國內(nèi)以及國外產(chǎn)品認知度較低，更多企業(yè)處于摸索階段，產(chǎn)品單一，功能不足，而且大部分產(chǎn)品已外銷為主，受制于國外電子煙的緩慢發(fā)展，國內(nèi)電子煙行業(yè)在出貨量，銷售額方面都非常低，特別是 2008 年金融危機后，訂單量持續(xù)走低。從企業(yè)方面來說，雖然有一部分企業(yè)率先進入市場，但企業(yè)數(shù)量、規(guī)模較低，發(fā)展緩慢，整個市場并沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)，整個市場處于低競爭局面。第二階段：快速發(fā)展期（20102013 年）進入 2010 年以后，涉足電子煙市場的企業(yè)開始增多，并在 2011-2012 年達到了高峰期，這一時期產(chǎn)品種類開始豐富，功能開始增加，并且出現(xiàn)了多種革新性產(chǎn)品，如一次性軟嘴煙、調(diào)壓型 eGo 等產(chǎn)品，相對應(yīng)的是國外市場開始進入快速發(fā)展時期，大量知名電子煙品牌進入市場以及煙草公司大規(guī)模的并購活動，使得行業(yè)關(guān)注度和產(chǎn)品銷售量都大幅度增加，受益如此，國內(nèi)企業(yè)在出貨量方面出現(xiàn)井噴，以目前了解到的情況來看，如惠州吉瑞的一次性電子煙的出貨量預(yù)計在 5000 萬套以上、深圳捷仕博在一次性電子煙的出貨量預(yù)計在 2500 萬套以上，深圳思摩爾的一次性電子煙的出貨量預(yù)計在 4000 萬套以上.從企業(yè)方面來說，企業(yè)數(shù)量達到了頂峰，無論是規(guī)模還是研發(fā)實力都有了顯著的發(fā)展，涌現(xiàn)出了多家領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。2、國內(nèi)電子煙市場分析2.1、出口規(guī)模分析根據(jù)歐美地區(qū)的研究機構(gòu)研究顯示，在 2011-2015 年，歐美電子煙的銷售規(guī)模