騰訊形象店品牌設計.doc

接觸了一些做電子商務的商戶，很多人對店面的設計、產(chǎn)品的圖片拍攝與后期處理上往往心不在焉，以為自己一個月銷售幾百單顧住吃喝有得賺就好了，還有一部分商戶吃的就是牌子本身的明星效應，而不重視自己店面的視覺運營，甚至當指出視覺上表現(xiàn)不盡人意時認為是針對性“挑刺、找麻煩”，以“設計師離職、沒素材”等各種奇特的理由推脫，拒絕在視覺上做的更好。 相比大品牌，我更喜歡那些從小做到大的牌子，你看著它一路長大，連消費都變得有成就感。今天在KM上看到內(nèi)部同事分享的一篇小文，關于“騰訊形象店”的店面設計內(nèi)容，無論設計創(chuàng)意還是圖片拍攝，甚至連草稿都“楚楚動人”，看到后就迫不及待的想去小坐一下，我想這也是視覺表現(xiàn)優(yōu)秀的功力之一，也是分享這篇小文的目的：看到就想得到，一見鐘情從用戶角度來看，是創(chuàng)意視覺的一個成功點。 正文： 騰訊形象店是公司對外形象的重要窗口，員工可在此購買公仔及來自各個系統(tǒng)的禮品，更有上等的illy咖啡供應。這一次我們要幫助它建設及管理品牌，從取名規(guī)劃到包裝執(zhí)行。 一、成果 1、LOGO釋義： 1) M字中間兩個門為兩只企鵝手牽手； 2) 中間兩只企鵝大小一致，表示“印象”（通過折疊，一只企鵝印出另一只企鵝）； 3) 多彩表現(xiàn)業(yè)務多元化，而企鵝(QQ)是主要平臺，通過M(Main)表現(xiàn)； 4) “騰訊印象”4字使用“騰訊網(wǎng)”字體，引入母品牌元素； 5) 外框形狀為文字泡泡，象征溝通。 2、更多應用表現(xiàn)： 其中，圖形化slogan（溝通+色彩=放松）含義為： 1)溝通。外框的文字泡泡表示交談； 2)色彩。色彩是影響人情緒的一種方式，從LOGO的多彩到室內(nèi)視覺體驗，不時改變到訪者的心情； 3)放松。改變情緒，緩解壓力，由溝通、色彩變化引導。 3、專用字體： 二、過程 1、發(fā)散 一開始，我和阿ben在會議室白板以緩解工作壓力為主線發(fā)散思維，然后整理歸納、清晰主次輕重，導出影響情緒的元素：溝通和色彩。這后來成為我們的slogan：communicate + color = relax。 然后我把組內(nèi)的潮男潮女拉過來，聽聽大家的意見，什么是最能讓人放松的場景和元素，大家有圖的截圖，沒圖的說話，不乏有大海、女性、食物、貨幣、私密空間、田園、音樂等。 2、做一次體驗聯(lián)想 品牌聯(lián)想是在記憶中信息節(jié)點與品牌節(jié)點的相聯(lián)結，包含了品牌在消費者心中的意義。這個記憶網(wǎng)絡節(jié)點可以是代表一個品牌、一項產(chǎn)品或一項屬性，連結任何兩個節(jié)點即成為消費者心目中的品牌聯(lián)想。 對體驗過程中觸發(fā)的感覺進行排序，從視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺到機體模糊知覺，聯(lián)想每種感覺中最佳的體驗行為，并為它們添加少許創(chuàng)意，追求最佳relax組合方案。 3、取名 以下是我們當時想到的所有名字： 其中，image脫穎而出成為最終方案。該名字能較好反映形象店“櫥窗”、“形象展示”定位，避開售賣，強調體驗與感受。 4、Quickdesign* Quickdesign是指在既定時間內(nèi)根據(jù)想法快速出方案的行為。這次使用它快速出了一套方案，在明確設計方向中起到不錯的作用。 這個方案對字體、主要識別符號、通用標識、圖形化slogan進行規(guī)定，強調統(tǒng)一視覺體驗。 5、草圖繪制 以圖形和文字兩個方向進行草圖繪制，輸出一批線稿，最終確定以文字為主要設計方向。 6、嘗試設計 這次嘗試建立在明確方向的基礎上，底氣較足。 同樣對字體、主要識別符號進行規(guī)定，另外增加了部分應用范例，比如代金券： 7、印象派作品： 我們在設計上借鑒了印象派*繪畫的特點，與“騰訊印象”呼應 印象派：“印象派繪畫用點取代了傳統(tǒng)繪畫簡單的線與面，從而達到傳統(tǒng)繪畫所無法達到的對光的描繪。具體的說，當我們從近處觀察印象派繪畫作品時，我們看到的是許多不同的色彩凌亂的點，但是當我們從遠處觀察他們時，這些點就會像七色光一樣匯聚起來，給人光的感覺，達到異想不到的效果。” 以上資料來自百度百科(/view/577.htm)。 8、另外兩個方案 來自美女實習生陶子（左）的作品_ 9、家具選購 在品牌設計過程中我們還參與家具選購，希望從每個節(jié)點著手去塑造品牌形象。 三、結束語 這次品牌設計之路走得比較順暢，得益于前期的資料收集階段及清晰方向的措施，還有行政部同事的授權與支持，使得項目獲得較大自由度并幫助實現(xiàn)大部分想法。 品牌管理是一個艱辛的過程，實際上是我們?yōu)樗幙椀囊粋€美麗故事。十年、二十年再來看，它仍然具備生命力并能給到驚喜，那時，它已代表一種身份、