大數(shù)據(jù)火了小時(shí)代.ppt

大數(shù)據(jù)時(shí)代火了小時(shí)代 經(jīng)濟(jì)本碩 劉洋劉曉穎盧葦馬玲玲晉玉芳袁璐璐 小時(shí)代火點(diǎn) 1 票房 小時(shí)代1 4 9億 小時(shí)代2 3億 小時(shí)代3 四天席卷3億 2 觀影人數(shù) 上映首日人數(shù)超過(guò)320萬(wàn) 3 討論指數(shù) 湖北 四川 浙江 江蘇 江西 湖南 遼寧 廣西 重慶 河南 貴州等地區(qū)的觀眾輿情參與度指數(shù)排在前10位 這些地區(qū)的觀眾討論 小時(shí)代 相當(dāng)活躍 為什么如此火 1 1 1用大數(shù)據(jù)分析對(duì) 小時(shí)代 進(jìn)行市場(chǎng)定位1 用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行市場(chǎng)定位 1 40 的觀眾是高中生 他們是導(dǎo)演郭敬明和當(dāng)紅明星楊幕 柯震東等主創(chuàng)人員的忠實(shí)粉絲 是 小時(shí)代 的沖動(dòng)型消費(fèi)者 2 30 是白領(lǐng) 他們對(duì) 小時(shí)代 影片中展現(xiàn)的在繁華大都市是如何奮力打拼的生活有著同樣的感受 是在營(yíng)銷中導(dǎo)航定位的重點(diǎn) 3 20 則是大學(xué)生 他們已經(jīng)有了自己的人生觀 價(jià)值觀 但是他們也可以通過(guò)平時(shí)在社交平臺(tái)上的關(guān)注來(lái)進(jìn)行傳播 從而影響到其他的人群 4 剩下的10 便是觀影年齡在26歲至35歲之間的人群 他們已經(jīng)有了自己的事業(yè)和家庭 對(duì)待影片有了更慎重的考慮 不會(huì)因?yàn)殇佁焐w地的營(yíng)銷宣傳選擇進(jìn)影院觀看電影 因此他們是需要去擴(kuò)大發(fā)展的潛在觀眾 結(jié)論是否有可信度 數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室團(tuán)隊(duì)因?yàn)閷?duì)電影 小時(shí)代 對(duì)大數(shù)據(jù)如何進(jìn)行運(yùn)用產(chǎn)生了關(guān)注便對(duì)這部電影在上映期間的各種指數(shù)進(jìn)行了分析 他們抽取的數(shù)據(jù)采集取樣時(shí)間是從2013年6月27曰到2013年7月1日 也就是電影 小時(shí)代 上映之日算起的連續(xù)五天的時(shí)間 從微博中每天抽取出兩萬(wàn)條包含有 小時(shí)代 關(guān)鍵詞的原創(chuàng)發(fā)表的微博 一共收集到了106 674篇微博 然后開(kāi)始用戶抽樣 最終保留91 200位用戶 有效微博約900萬(wàn)條 2 數(shù)據(jù)分析開(kāi)展新媒體線上營(yíng)銷 新媒體營(yíng)銷法則是 AIS IS ASo 在新媒體的營(yíng)銷法則中 多加入了三個(gè)傳播元素 即Search 搜索 Involved 參與 Share 分享 這三個(gè)點(diǎn)可以使消費(fèi)者首先在各種媒體在傳播過(guò)程中注意力被吸引 然后自己主動(dòng)的對(duì)營(yíng)銷的主體進(jìn)行搜索來(lái)滿足自己的需求 同時(shí)與媒介營(yíng)銷的主題內(nèi)容進(jìn)行多樣的互動(dòng) 這就使得消費(fèi)者在傳播和營(yíng)銷過(guò)程中產(chǎn)生需要 購(gòu)買的欲望和行為 并且通過(guò)口頭傳播或是社交平臺(tái)分享給其他群體 帶來(lái)新一輪的傳播 1 64 05 的人主要是通過(guò)媒體進(jìn)行了電影消息的搜集和獲得熟練使用新媒體社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)他們 主要是通過(guò)新浪微博 人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得知了電影 小時(shí)代 的一系列上映信息和營(yíng)銷內(nèi)容 2 49 67 的受眾是通過(guò)影院的宣傳海報(bào)對(duì)電影 小時(shí)代 有了接觸 產(chǎn)生了想要觀看的念頭并最終付諸實(shí)際行動(dòng) 3 35 29 的關(guān)眾是通過(guò)郭敬明的微博對(duì)電影有了了解 這其中多大數(shù)人是導(dǎo)演郭敬明的粉絲 從小說(shuō) 小時(shí)代 一出現(xiàn)在大眾的視野中就開(kāi)始進(jìn)行了關(guān)注 一直到電影 小時(shí)代 的上映 作為忠實(shí)的粉絲 從他的微博中了解并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論這部電影的海報(bào) 主題曲 劇照 花絮等都是他們所能做的力所能及的事情 4 在電影的論壇 貼吧中獲得了電影的信息 同樣 這33 99 和27 45 的人也是這部電影的粉絲 導(dǎo)演的粉絲或是各個(gè)主演們的粉絲 另外有24 84 的人是通過(guò)朋友的介紹得知了電影的消息 這就是電影的口頭傳播營(yíng)銷 通過(guò)一傳十 十傳百的口頭傳播將電影的消息最大限度的傳遞給每位對(duì)電影感興趣的人 3 小時(shí)代 的整合營(yíng)銷全方位接觸電影消費(fèi)者 1 2013年6月26日的 嘉年華 即電影 小時(shí)代 上映前一天的活動(dòng)可以稱之為是整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中的重頭戲 也是最能夠體現(xiàn)當(dāng)下的020理念的營(yíng)銷活動(dòng) 020即OnlinetoOffline 是指將線下的商務(wù)機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合 讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái) 這個(gè)概念最早來(lái)源于美國(guó) 020的概念非常廣泛 只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上 又可涉及到線下 就可通稱為020 即 線上到線下 而新媒體營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷手段相結(jié)合 可以使得兩者之間產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ) 新媒體與新媒體之間 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間 不同的媒體吸附著不同時(shí)間 不同空間的受眾 去吸引更多的觀眾 多渠道的統(tǒng)一性能夠加深觀眾的印象 形成累計(jì)疊加效應(yīng) 從傳統(tǒng)的一對(duì)多營(yíng)銷 變成多對(duì)多營(yíng)銷 2 2013年5月22日 在電影 小時(shí)代 折紙時(shí)代 只有1萬(wàn)張電影票的預(yù)售量前提下 營(yíng)銷方采取了饑餓營(yíng)銷的方式 引導(dǎo)粉絲在正式發(fā)布電影票時(shí)瘋狂搶票 在只有1萬(wàn)張電影票的情況下 預(yù)約人數(shù)就達(dá)到了23萬(wàn)人 在正式開(kāi)賣后 在短短5分鐘內(nèi) 5000張電影票被粉絲們搶購(gòu)一空 另外5000張也在極短時(shí)間內(nèi)售空 僅僅1小時(shí)的時(shí)間1萬(wàn)張電影票被快速售空 3 為了更大力度的打通青年人的市場(chǎng) 精準(zhǔn)的定位后又做了哪些線下的市場(chǎng)推廣 a 與人人網(wǎng)則合作 青春紀(jì)念冊(cè) 活動(dòng) b 招聘網(wǎng)站合作招聘 小時(shí)代 推廣專員 這一思路便是電影 小時(shí)代 創(chuàng)新的新想法 其實(shí)就是在普通的校園宣傳變了一種形式 使得這種宣傳手法看起來(lái)高端大氣了起來(lái) 并且 小時(shí)代r推廣專員這一職位看起來(lái)還有著不小的誘惑力 因?yàn)樵谡衅竷?nèi)容中標(biāo)明了有可能獲得在樂(lè)視影業(yè)就業(yè)的機(jī)會(huì) 這個(gè)機(jī)會(huì)許多臨近畢業(yè)的畢業(yè)生當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò) c 與萬(wàn)達(dá)院線合作了 627路公交車 為什么選擇 627路 公交車呢 因?yàn)殡娪吧嫌橙掌跒?013年6月27日 而此時(shí)廣大畢業(yè)生正處于畢業(yè)季 此時(shí)的學(xué)生們將背著行李各奔東西 因此 電影 小時(shí)代 主要針對(duì)三四線城市的目標(biāo)受眾 他們可以在彼此各奔東西離開(kāi)學(xué)校這個(gè)象牙塔時(shí) 一起乘坐 627路公交車 去看看電影 在影片中感慨和回憶屬于他們的 小時(shí)代 背后的大數(shù)據(jù)有著怎樣神秘的面紗 國(guó)際數(shù)據(jù)公司定義了大數(shù)據(jù)的四大特征4V特性1 數(shù)據(jù)量大 Vast 2 數(shù)據(jù)種類多樣