手機(jī)淘寶發(fā)布2012年移動(dòng)購(gòu)物年度報(bào)告.docxVIP

手機(jī)淘寶發(fā)布2012年移動(dòng)購(gòu)物年度報(bào)告日前，手機(jī)淘寶公布了無線淘寶2012年度電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示去年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，無線淘寶的累計(jì)訪問用戶已經(jīng)突破3億，其中成交用戶已經(jīng)達(dá)到5700萬。另外在交易額上，無線淘寶2012年支付寶交易額同比增長(zhǎng)率高達(dá)600%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的平均增速，呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)。無線淘寶用戶=美國(guó)總?cè)丝跀?shù) 2年增長(zhǎng)30倍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民最新“移民”的熱門目的地，是否會(huì)通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物可以說是網(wǎng)民是否真正移民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志。無線淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年“向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)移民”的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，截止2012年年底，無線淘寶的累計(jì)訪問用戶已經(jīng)突破3億，也就是說我國(guó)已經(jīng)有22%的人口順利移民到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而這個(gè)數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于世界第三大人口大國(guó)美國(guó)的總?cè)丝跀?shù)（3.15億）。實(shí)際上追溯到這波“移民”浪潮的起源，從無線淘寶誕生到現(xiàn)在也不過才兩三年時(shí)間，數(shù)據(jù)顯示，2010年年底登陸過手機(jī)淘寶的用戶僅有1000萬，到2012年年底無線淘寶的累計(jì)訪問用戶突破3億，也就是說在短短2年里，手機(jī)淘寶用戶量增長(zhǎng)了整整30倍。根據(jù)中國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)增長(zhǎng)到了7.5億，這也說明手機(jī)淘寶累計(jì)用戶量已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的40%，不過在手機(jī)網(wǎng)民依然在快速增長(zhǎng)，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)普及率不斷提高的刺激下，近兩年手機(jī)淘寶依然會(huì)有較大增長(zhǎng)空間。每小時(shí)賣出22萬件商品 凌晨3點(diǎn)成新媽媽手機(jī)淘寶高峰手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，在訪問手機(jī)淘寶的用戶中，產(chǎn)生過購(gòu)物行為的用戶有5700萬，占總用戶量的19%；另外每天在手機(jī)淘寶搜索商品的用戶占比達(dá)26.4%；查物流信息的用戶占比14.2%；還有更多用戶則是把手機(jī)淘寶當(dāng)著“碎片化”時(shí)間中的生活消遣，或是在上下班空閑時(shí)間進(jìn)行商品查詢、或是在逛街購(gòu)物時(shí)進(jìn)行比價(jià)。隨著智能手機(jī)的普及，每天有數(shù)千萬用戶難擋手機(jī)淘寶的誘惑，隨時(shí)隨地拿起移動(dòng)終端玩轉(zhuǎn)淘寶，報(bào)告顯示，每小時(shí)通過手機(jī)淘寶賣出的商品超過22萬件；平均每天有928萬人在手機(jī)淘寶搜索商品，人均搜索次數(shù)達(dá)到13.6次；除此之外，每天還有超過466萬人在手機(jī)淘寶上查詢物流信息，查詢次數(shù)達(dá)1952萬次；每天有159.5萬人在手機(jī)淘寶上收藏商品和店鋪，382萬人在使用手機(jī)淘寶上的購(gòu)物車功能。移動(dòng)購(gòu)物讓生活變得更加輕松和隨心所欲。無線淘寶報(bào)告表明，2012年的龍寶寶嬰兒潮催生了一批凌晨三點(diǎn)通過手機(jī)“淘寶”的媽媽們。第四季度每個(gè)月有151萬媽媽在通過手機(jī)淘寶買嬰幼兒用品，平均花費(fèi)241元。在這些手機(jī)淘寶用戶中，媽媽們購(gòu)物會(huì)在每天凌晨3點(diǎn)半開始形成一個(gè)高峰，被寶寶胎動(dòng)驚醒的準(zhǔn)媽媽，給寶寶哺乳的新生兒媽媽，忙碌過后暫無睡意的她們往往會(huì)拿起手機(jī)在床上幫孩子買東西。成交額同比增長(zhǎng)600% 雙十一單日9.4億與手機(jī)淘寶用戶訪總問量的高速增長(zhǎng)成正比，無線淘寶的總成交額增長(zhǎng)也十分迅猛，數(shù)據(jù)顯示，2012年手機(jī)淘寶的支付寶成交金額月日均同比增長(zhǎng)率均值超過600% ，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過美國(guó)移動(dòng)電商的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2012年美國(guó)移動(dòng)電商2012年全美消費(fèi)者通過手機(jī)和平板電腦完成的購(gòu)物總額達(dá)到250億美元，較2011年增長(zhǎng)81%。2012年11月11日，無線淘寶書寫了中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易額的紀(jì)錄，創(chuàng)造了日支付寶交易金額的年度峰值：9.4億元 。同時(shí)，當(dāng)日的獨(dú)立訪問用戶量達(dá)到6485萬，每3個(gè)淘寶會(huì)員在訪問PC淘寶的同時(shí)，就有一個(gè)會(huì)員在使用手機(jī)淘寶。數(shù)據(jù)顯示，無線淘寶支付寶交易額占比大淘寶總交易額的比重也大幅上升，該占比從2011年底的1.77%上升至2012年底的6.87%。無線淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，手機(jī)淘寶的用戶成交增長(zhǎng)最為明顯的時(shí)間是在節(jié)假日期間，以2013年春節(jié)7天為例，春節(jié)期間無線支付同比增長(zhǎng)4.7倍，春節(jié)支付寶整體的無線支付占比從平日的10%左右迅速拉升至20%以上，并在除夕當(dāng)天出現(xiàn)24%的最高值。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，手機(jī)淘寶成交額還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，到2013年底，其成交額占比有可能達(dá)到大淘寶總成交額的15%以上。這一數(shù)據(jù)或?qū)⑴c美國(guó)的相關(guān)數(shù)據(jù)持平，據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2012年美國(guó)移動(dòng)電商在整個(gè)美國(guó)電子商務(wù)銷售額占比為11%。但eMarketer預(yù)計(jì)，今年的這一比例將達(dá)到15%。北上廣用戶增長(zhǎng)放緩 三四線城市趕超一線城市無線淘寶還公布了2012年中國(guó)各省市和城市無線網(wǎng)購(gòu)用戶分布情況，數(shù)據(jù)顯示，排名前十的省份所占用戶總量達(dá)到了53.6%。廣東、江蘇、浙江等電子商務(wù)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域無線淘寶用戶分布較為集中，絕對(duì)用戶數(shù)占比較大；相比之下，山東、四川、河南等區(qū)域一些三四線城市用戶規(guī)模在2012年實(shí)現(xiàn)了5到6倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)著中國(guó)三四線城市的手機(jī)“淘寶”的普及風(fēng)潮。在電子商務(wù)較為發(fā)達(dá)的廣東、江蘇、浙江三大區(qū)域，2012年訪問手機(jī)淘寶的用戶分別占總用戶數(shù)的11.9%，8.2%和7.7%，位列三甲；山東省則出人意料的以5.3%的訪問用戶占比位列全國(guó)第四；上海、四川兩區(qū)域用戶數(shù)量相當(dāng)，占比達(dá)到4.4%，分列第五與第六位；北京（4.3%）以微弱的差距落后于四川列第七；河南（3.9%）、湖北（3.6%）也進(jìn)入了用戶總量前十名單。在各城市手機(jī)淘寶訪問用戶排行方面，上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、南京、天津名列前十。雖然在絕對(duì)用戶數(shù)量上，上海、北京、廣州等一線城市的用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它區(qū)域，但來自于無線淘寶的數(shù)據(jù)顯示，2012年三四線城市的用戶增速明顯快于一二線城市，其中北京、上海、廣州、深圳訪問過手機(jī)淘寶的用戶平均增長(zhǎng)率只有146%；而貴陽、長(zhǎng)沙、成都、重慶等二線城市手機(jī)淘寶訪問用戶的平均增長(zhǎng)率則為167%；延安、常德、張家界、岳陽等三線、四線城市的用戶平均增長(zhǎng)率高達(dá)180%和203%，成為手機(jī)“淘寶”新增用戶的主要來源，其中濮陽和銅仁市成為三四線城市中用戶同比增幅最大的城市，增長(zhǎng)率分別達(dá)到281%和286%。90后酷愛手機(jī)“淘寶” 女性手機(jī)網(wǎng)購(gòu)花錢更爽快70后或許更喜歡在線下逛街購(gòu)物，80后則喜歡通過電腦在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，但新生的90后一代則是不折不扣的“手機(jī)淘寶黨”。無線淘寶報(bào)告顯示，到2012年底，iPhone和Android兩大平臺(tái)的90后用戶占比分別增長(zhǎng)至27%和31%，全年90后用戶占比不斷提高，無線淘寶用戶不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。同時(shí)，手機(jī)淘寶數(shù)據(jù)揭示了男性與女性在移動(dòng)購(gòu)物時(shí)的不同。數(shù)據(jù)顯示，無線淘寶用戶的總體人均購(gòu)買力，女性年度花費(fèi)達(dá)到1757元，而男性則只有1144元。在移動(dòng)購(gòu)物上，女性購(gòu)買力為男性的1.53倍，而在通過電腦進(jìn)行購(gòu)物上，女性和男性的購(gòu)買力基本相當(dāng)，這也可見女性在拿起移動(dòng)終端進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，花起錢來更加爽快和大方。在通過電腦進(jìn)行淘寶時(shí)，北、上、廣、江、浙等用戶的購(gòu)買實(shí)力往往領(lǐng)先于全國(guó)其它地區(qū)，不過在手機(jī)網(wǎng)購(gòu)方面，二三線城市和地區(qū)的手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買力并不輸于一線城市。數(shù)據(jù)顯示，浙江小城舟山地區(qū)手機(jī)淘寶購(gòu)買力最強(qiáng)，年消費(fèi)金額達(dá)到1721元，超過上海1630元；而貴陽、溫州地區(qū)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶的購(gòu)買力也高于北京；西城拉薩、林芝地區(qū)還出人意料的擠進(jìn)了購(gòu)買力最高的前十榜單。無線淘寶賣家總數(shù)突破355萬 產(chǎn)生18家千萬級(jí)賣家如果你是淘寶店主，還沒有關(guān)注店鋪的無線業(yè)務(wù)？那你就out了！無線淘寶2012年年度電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全年產(chǎn)生無線成交的淘寶賣家數(shù)已經(jīng)突破355萬，同比增長(zhǎng)86.6%，其中廣東省無線賣家數(shù)量增幅最大，達(dá)到107%。除了賣家基數(shù)的擴(kuò)大，移動(dòng)購(gòu)物快速成長(zhǎng)的大環(huán)境，給淘寶賣家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也帶來了強(qiáng)勁動(dòng)力。報(bào)告顯示，全年共有18家淘寶店鋪的無線支付寶交易額超過千萬，其中賣家小蟲米子排名榜首。記者還了解到，在年交易額千萬級(jí)的無線淘寶賣家中，女裝類目店鋪數(shù)占比最多，達(dá)到44%，其次為男裝男鞋、手機(jī)、母嬰和女士?jī)?nèi)衣等類目。無線業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，使其在淘寶賣家總成交的占比權(quán)重也快速提升。據(jù)“報(bào)告”顯示，淘寶店鋪