環(huán)境對企業(yè)的影響.doc

環(huán)境對企業(yè)的影響班級：營銷09-1學(xué)號：0918180116姓名：李宇鵬企業(yè)環(huán)境的特性：1環(huán)境差異性，是指即使是兩個(gè)經(jīng)營范圍相同的企業(yè)面對同一環(huán)境因素，對環(huán)境因素的影響也會有不同的體驗(yàn)和反映。環(huán)境的差異性決定了企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的多樣性。2環(huán)境動態(tài)性。任何一種環(huán)境因素的穩(wěn)定都是相對的， 變化則是絕對的。市場供求關(guān)系變化的頻率在不斷加快。所有這些變化既有漸進(jìn)性，又有突變性，都要求企業(yè)以相應(yīng)的戰(zhàn)略去適應(yīng)這種變化。3環(huán)境可測性。各種環(huán)境因素之間是互相關(guān)聯(lián)和互相制約的。因而某種環(huán)境因素的變化大都是有規(guī)律性的。不過，這種規(guī)律性有的比較明顯，有的比較隱蔽，有的作用的周期長，有的作用的周期短。變化規(guī)律性明顯且作用周期長的環(huán)境因素，其可測性則較高。宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境 :1 影響企業(yè)經(jīng)營的宏觀環(huán)境要素包括社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和文化環(huán)境。社會環(huán)境包括社會的政治、法律、人口、教育等環(huán)境因素。在我國，特別是由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的演變，以及富民政策。在國際，則涉及各國的政治體制，政權(quán)更迭及各政黨的政策，特別是經(jīng)濟(jì)政策。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是宏觀環(huán)境中對企業(yè)經(jīng)營具有重要影響的因素。它主要包括：資源的豐瘠及其分布狀況；國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度；國家、地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略；通貨膨脹率；銀行利率；稅制與稅率；國民收入水平等。就國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境來講，還包括國際性經(jīng)濟(jì)集團(tuán)，國際貿(mào)易關(guān)系，經(jīng)濟(jì)周期等因素。 技術(shù)環(huán)境是影響企業(yè)經(jīng)營宏觀諸因素中最活躍的因素。新技術(shù)的出現(xiàn)往往會改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略均勢?，F(xiàn)今技術(shù)環(huán)境的重要特點(diǎn)是，技術(shù)發(fā)展以高速度在進(jìn)行，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊波，企業(yè)必須以戰(zhàn)略眼光密切注視科學(xué)技術(shù)前沿的動向和發(fā)展趨勢。 文化環(huán)境也屬于社會環(huán)境，但是對企業(yè)經(jīng)營具有特殊的意義。文化因素包括人們的特定的社會環(huán)境中形成的特定的習(xí)慣、風(fēng)俗、觀念、道德準(zhǔn)則等，其核心是價(jià)值觀念。不同社會、不同國家、不同民族的價(jià)值觀念是有很大差異的，往往會造成一定的文化障礙，忽視這種差異，會導(dǎo)致戰(zhàn)略失誤。2影響企業(yè)經(jīng)營的微觀環(huán)境要素主要是三個(gè)要素市場需求因素，比較復(fù)雜，包括某一行業(yè)市場的容量，價(jià)格彈性，討價(jià)還價(jià)能力，以及市場活力等。市場需求既有中間需求又有最終需求，許多需求的滿足要通過中間商的活動，而且大多數(shù)行業(yè)的需求市場都是可以細(xì)分的。因此，市場需求因素的分析必然呈現(xiàn)出多層次的格局;供給因素，主要是指企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)施過程所需各項(xiàng)資源的來源、獲取方式和保證程度，具體包括人力資源、能源和原材料、資金、技術(shù)與設(shè)備、零件和整體服務(wù)等。由于資源相對不足，地理配置和國家資源政策等影響，會使企業(yè)在供給因素方面形成優(yōu)勢或劣勢，制約著企業(yè)的資源選擇和競爭能力;競爭因素，包括行業(yè)內(nèi)的競爭者（其中有現(xiàn)有的競爭者和潛在進(jìn)入的競爭者），跨行業(yè)替代產(chǎn)品的競爭者。競爭因素的分析，不僅要了解有哪些競爭者；還