網(wǎng)上銀行宣傳品整體設(shè)計方案.doc

目 錄第一部分 交通銀行企業(yè)網(wǎng)上銀行2005版宣傳品整體設(shè)計方案前言.2目標市場特征 .2應(yīng)用范圍 . 2創(chuàng)意說明 . 2宣傳海報 . 3宣傳折頁 . 3-4多媒體視圖 . 4-5光盤包裝 . 5-6第二部分 企業(yè)網(wǎng)銀2005版推廣專題片創(chuàng)意腳本方案創(chuàng)意闡述 .7 創(chuàng)意框架. 8-23第三部分 項目實施及進度計劃表.24-25第一部分 交通銀行企業(yè)網(wǎng)上銀行2005版宣傳品設(shè)計方案前言：交通銀行即將推出（企業(yè)網(wǎng)上銀行2005版）具有很強的市場針對性，本產(chǎn)品也擔負著與競爭對手同類產(chǎn)品競爭市場的重任，因此我們在設(shè)計創(chuàng)意中考慮的核心是如何用目標客戶所熟悉的“語言”把產(chǎn)品的特點表達出來，與此同時廣告創(chuàng)意的原則也必須得到貫徹。本創(chuàng)意的核心訴求點立足于目標客戶的心理特征，廣告信息通過與目標客戶心理需求產(chǎn)生共鳴而得以強化和放大，籍此使目標客戶更易于認同產(chǎn)品的形象和定位。目標市場特征：目標區(qū)域：發(fā)達城市目標客戶：企業(yè)客戶目標客戶心理特征：成熟、穩(wěn)重、老練、明白什么才是自己的需要、服務(wù)之上、忙碌的節(jié)奏（看事看重點）應(yīng)用范圍：海報、DM、多媒體CD-ROM創(chuàng)意說明：宣傳海報、宣傳折頁主題：企業(yè)網(wǎng)銀2005版六大特點（資金瞬間到帳的結(jié)算速度、準24小時交易能力、完善的安全措施、簡易的早辦手續(xù)、人性化的操作界面）創(chuàng)意解釋：以直白的方式，簡潔大方的構(gòu)圖，色彩鮮明，醒目訴說企業(yè)網(wǎng)銀2005版六大特點，屏棄傳統(tǒng)圖片疊加的排版方式，有別與市場競爭對手的宣傳品，目的使目標客戶準確讀取廣告信息而留有回味。宣傳海報宣傳折頁（正面）宣傳折頁（內(nèi)面）多媒體CD-ROM創(chuàng)意解釋：簡潔現(xiàn)代的構(gòu)圖，鮮明的色彩，結(jié)構(gòu)清晰。目的：簡單易用，一目了然。多媒體 主視圖多媒體 功能介紹視圖多媒體 光盤封套多媒體 光盤封面總結(jié)：交通銀行企業(yè)網(wǎng)上銀行2005版宣傳品設(shè)計方案，以簡潔醒目，直白的方式訴說重點。符合這個時代快節(jié)奏、目標客戶的心理特征，有別于競爭對手同類產(chǎn)品的宣傳品。從而使客戶建立對交行、企業(yè)網(wǎng)銀2005版良好的印象，滿足市場推廣的要求。 第二部分 企業(yè)網(wǎng)銀2005版推廣專題片創(chuàng)意腳本方案客 戶：交通銀行行 業(yè)：金融業(yè)（銀行）類 型：企業(yè)推廣專題片受 眾：企業(yè)客戶、交行客戶經(jīng)理、交行產(chǎn)品經(jīng)理目 的：配合網(wǎng)銀2005版的市場推廣，展現(xiàn)交通銀行網(wǎng)上銀行的品牌魅力，使客戶了解2005版網(wǎng)銀的特點特色，展現(xiàn)交通銀行企業(yè)形象，以開拓更加廣闊的新市場。規(guī) 格：DBT時 間：1分鐘左右拍攝方向：條理清晰，提綱挈領(lǐng)（歷史、現(xiàn)狀、企業(yè)精神、文化理念、網(wǎng)銀概念、特色收益等）具有現(xiàn)代感和親近感。創(chuàng)意闡述：作為介紹型專題片，本片的的最重要受眾為企業(yè)客戶群體。我們將本片整體風格以大氣，簡潔明了，活潑向上為基礎(chǔ)。條理清晰地展示了交通銀行網(wǎng)上銀行的理念、方針、特點等各個方面。本片創(chuàng)意基點為書籍：書籍以平易接人的態(tài)度首先和觀者接近；其次書籍表現(xiàn)了一種權(quán)威科學性，給觀者以信任感；另外書籍翻頁的畫面變化緩解了視覺疲勞，貼近交行的以人為本的理念。本片開篇以簡潔的形式，直接引出交通銀行，接著以交行由創(chuàng)始至今的發(fā)展為引，從四個版塊進行闡述。清晰完整地介紹了交行2005版企業(yè)網(wǎng)上銀行的各方面。書籍的畫面變換使畫面上感覺生動活潑，節(jié)奏和銜接上可以做到更有聯(lián)貫性。這就能夠同時專業(yè)地將未來蒸蒸日上蓬勃發(fā)展的良好形象展示出來。使觀者對交行2005版企業(yè)網(wǎng)上銀行的雄厚的依托和廣闊的發(fā)展前景有了深刻的認知和了解。在直觀上形成一種品質(zhì)感，從而起到良好的形象傳播作用。創(chuàng)意框架：框架畫面簡述音效簡述第 一 章 歷 史 積 淀 20 秒開篇鏡頭以一本放在桌上的書籍作為開篇。書籍封面上是醒目的交通銀行LOGO。窗外天藍云凈，微風輕輕的吹進來，翻開了第一頁。舒緩幽雅的配樂歷程連續(xù)兩頁，介紹交通銀行的相關(guān)歷史（資料畫面）發(fā)展翻到第四頁，以交通銀行總行為背景。前景畫面內(nèi)是一張中國地圖，有交通銀行的城市先后在屏幕里亮了一下。緊接著，一張張各個城市具有代表性的，交行的圖片依次在屏幕里滾動，伴隨著歷史時間字幕的淡進淡出。突突破接上畫面，書頁翻動，當字幕到2005年6月23日。中國香港，證券交易所繁忙景。表現(xiàn)交行上市，晴朗的天空下，旗幟飄揚。第二章 構(gòu)架基礎(chǔ)30秒同步書本翻至第六頁，科技日新月異，交行的發(fā)展也與社會進步同步。站在互聯(lián)網(wǎng)時代的最前沿，交行的網(wǎng)上銀行也展現(xiàn)它獨有的風采。富有節(jié)奏感的配樂顧客翻到第七頁，繁忙的商業(yè)社會，競爭激烈，節(jié)奏快速。細節(jié)書本連續(xù)翻頁，實景拍攝交通銀行網(wǎng)上銀行的畫面。便捷的操作，巨大的便利。用清晰的畫面，首先對于網(wǎng)上銀行做宏觀整體介紹。表示了網(wǎng)上銀行和顧客間的合作無間。相信書本連續(xù)翻頁，交行網(wǎng)上銀行服務(wù)的一些大型公司企業(yè)LOGO淡進淡出畫面。隨著每一個LOGO的出現(xiàn)，相應(yīng)的一些被運用的實例鏡頭，也出現(xiàn)在屏幕之上每一個項目的名稱都在屏幕上滾動。服務(wù)書本翻至第十二頁，服務(wù)第一！（介紹交行團隊精神，團隊之美，以人性化的角度捕捉每一個交行人臉上洋溢的認真誠懇的表情）交通銀行為您所想傾情推出企業(yè)網(wǎng)上銀行2005版。第三章2005網(wǎng)銀40秒 2005網(wǎng)銀（40秒）敘述書本翻至第十三頁，進入快速強大的網(wǎng)銀世界富有現(xiàn)代感的配樂理念方針特點便捷第四章 未來展望10秒信賴再翻至第二十四頁，畫面變?yōu)楸姸囝櫩偷奈⑿Ρ砬?，著重表現(xiàn)人們對于交行網(wǎng)銀的信賴。任何時候，任何空間都可以方便每一個人把交通銀行的完美服務(wù)帶到身邊。（以一段排比畫面作為總結(jié)開始。） （積極快速的配樂）自信書本合上，拍攝每一雙交行人的眼睛，每一雙眼睛里都充滿了熱情和誠懇，我們相信我們相信。明天將更加美好。結(jié)尾黑畫面，交行的企業(yè)LOGO淡入畫面，以大幅圖形標識收尾。第三部分 項目實施及進度計劃表項目內(nèi)容要求時間（天）備注素材整理交行提供全面素材根據(jù)初步框架提供4素材整理根據(jù)收到資料整理，并提出應(yīng)補充資料清單4框架確認提供初步框架2交行客戶修改確認2請于23日內(nèi)反饋雙方溝通建議在項目進行到一定階段時 安排一次雙方詳細的溝通素材補充交行根據(jù)確認框架補充資料2請于23日內(nèi)反饋協(xié)助補充資料2文案整理制作方多媒體內(nèi)容涉及文案整理2交行客戶補充確認2請于23日內(nèi)反饋平面風格多媒體平面風格設(shè)計4交行初稿定稿2請于23日內(nèi)反饋風格修改2交行風格確認2請于23日內(nèi)反饋多媒體課件制作交行提供課件制作要求1請于23日內(nèi)反饋準備錄制工作交行安排時間進行項目錄制3-5日請于項目進行2前確定日期整理多媒體課件5-8交行確認2日請于23日內(nèi)反饋片頭動畫片頭動畫制作5交行初稿定稿2請于23日內(nèi)反饋修改3交行定稿4請于23日內(nèi)反饋宣傳海報設(shè)計稿宣傳折頁設(shè)計雙方溝通建議在項目進行到一定階段時 安排一次雙方詳細的溝通多媒體整體合成初稿制作8交行初稿定稿2請