消費(fèi)者行為理論商高PPT課件.pptVIP

2 2消費(fèi)者行為理論Theoryofconsumerbehavior 基數(shù)效用論與總效用基數(shù)效用論下的消費(fèi)者均衡序數(shù)效用論與無差異曲線序數(shù)效用論下的消費(fèi)者均衡 1 一 消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者通過消費(fèi)支出 在一定選擇原則下購買消費(fèi)品以獲得最大滿足的方式 消費(fèi)者行為理論所要說明的是消費(fèi)者如何用自己的既定收入實(shí)現(xiàn)效用最大化 幸福的公式 幸福 效用欲望 2 二 效用 Utility 是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度 1 同一物品對(duì)不同的人 不同的時(shí)間和不同的環(huán)境 效用不同 2 強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的主觀感受 案例研究 莊子的 子非魚 安知魚之樂 3 4 三 效用的衡量 基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論 CardinalUtility 效用是可以計(jì)量并加總求和 采用的是邊際效用分析法 序數(shù)效用論 OrdinalUtility 效用的大小不能計(jì)量 因而只能用序數(shù)表示 采用無差異曲線分析法 5 一 1 基數(shù)效用論西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為 商品的價(jià)值大小是由商品的效用所決定的 而效用的大小可以用1 2 3 4 這樣的基數(shù)去衡量 1234 6 2 邊際效用MU MarginalUtility 是指每增加一個(gè)單位的商品的消費(fèi)所帶來的總效用的增加量 即 MU dTU dQ 1 總效用TU total Utility 就是在特定的條件下 消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品時(shí)所感受到的效用總和 即 TU UQi i 1 2 3 4 2 總效用與邊際效用 平均效用 7 3 平均效用AU AverageUtility 是指消費(fèi)若干數(shù)量的商品或勞務(wù) 平均每單位商品或勞務(wù)可提供的效用 即 AU TU XX 消費(fèi)商品的數(shù)量當(dāng)總效用TU 100消費(fèi)商品的數(shù)量X 10AU 100 10 10 8 三者關(guān)系 9 總效用和邊際效用的關(guān)系 TU MU P 01234567 30252015105 X Qd MU TU 邊際效用決定需求定理 10 在一定的條件下 消費(fèi)者連續(xù)增加某種商品的消費(fèi)數(shù)量 其總效用遞增 但邊際效用遞減 這一現(xiàn)象被稱為邊際效用遞減規(guī)律 原因 1 生理或心理的原因 2 商品本身用途的多樣性 3 邊際效用遞減規(guī)律 小故事 甜甜 美美 11 消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡 是指在既定收入和價(jià)格的條件下 消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了效用最大化目標(biāo) 假設(shè)條件 消費(fèi)者行為是理性的消費(fèi)者的嗜好是既定的消費(fèi)者的收入是既定的商品的價(jià)格是既定的思考 消費(fèi)者在購買商品時(shí)如何才能達(dá)到效用最大 12 二 基數(shù)效用論下的消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者購買一種商品的最大效用原則是 消費(fèi)者購買這種商品的邊際效用與其價(jià)格之比 等于貨幣收入的邊際效用 即 MU1 P1 MU2 P2 MU3 P3 MUn Pn 注 邊際效用 元 13 例題分析 如 某人有50美元 想用于買服裝 市場上一件上衣的價(jià)格是50美元 其邊際效用是100個(gè)單位 其 2 一條褲子的價(jià)格是50美元 其邊際效用是60個(gè)單位 則 1 2 顯然買上衣的效用大于買褲子的效用 2 1 2 14 2020 2 5 15 消費(fèi)者購買決策 消費(fèi)者購買兩種商品時(shí)的最大效用原則是 前提是 X PX Y Py MM 可支配的收入設(shè) 商品X單價(jià)Px 4 商品Y單價(jià)Py 2 16 1 當(dāng)M 8個(gè)單位時(shí) 購買比例為1X 2Y 總效用 442 當(dāng)M 24個(gè)單位時(shí) 購買比例為4X 4Y總效用 75 17 三 1 序數(shù)效用論序數(shù)效用論者認(rèn)為 效用是消費(fèi)者的心理感受 不可以用基數(shù)度量 只能根據(jù)消費(fèi)者的偏好程度排列出第一 第二 第三 的順序 應(yīng)該用序數(shù)來度量效用的大小 18 2 無差異曲線 indifferencecurve 是表示對(duì)于消費(fèi)者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的兩種商品組合的軌跡 商品組合YXA101B62C43D34 Y X 1086420 12345 19 無差異曲線的假設(shè) 形狀是由消費(fèi)者對(duì)商品的偏好決定的 不同的消費(fèi)者對(duì)商品的偏好是不同的 但對(duì)消費(fèi)者的偏好可做如下假設(shè) 1 消費(fèi)者對(duì)不同的商品的組合都能排出偏好次序 2 消費(fèi)者的偏好具有傳遞性 X Y Y Z X Z 3 消費(fèi)者總是偏好擁有更多的任何商品 20 無差異曲線的特點(diǎn) 1 兩種商品可有無數(shù)種組合 在直角坐標(biāo)系中可畫出無數(shù)條無差異曲線 同一條無差異曲線上的任何一點(diǎn)所代表的效用水平相同 2 無差異曲線的斜率為負(fù)值 且等于兩種商品的邊際替代率 21 邊際替代率MRS marginalrateofsubstitution 保持相同效用 增加1單位X 必須減少Y的數(shù)量之比 即 MRSXY Y X Y X Y2 Y1 X1 A B 22 無差異曲線的特點(diǎn) 3 兩條無差異曲線不能相交 4 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所表示的效用水平越高 5 一般情況下無差異曲線是凸向原點(diǎn)的 完全互補(bǔ)商品的無差異曲線是直角型的 完全替代商品的無差異曲線是向右下方傾斜的直線 A B C 23 3 預(yù)算線 消費(fèi)者可能線 budgetline 預(yù)算線又稱消費(fèi)可能性線或價(jià)格線 表示在消費(fèi)者收入一定和商品價(jià)格一定的條件下消費(fèi)者所能購買的不同的商品組合 M 60美元PX 15美元PY 10美元M XPX YPY商品組合XYA40B23C14 5D06 Y X 6543210 12345 24 預(yù)算線的特點(diǎn) 1 在直角坐標(biāo)系中可畫出無數(shù)條相互平行的預(yù)算線 2 預(yù)算線的斜率為 Px Py 因?yàn)?X Px Y Py M 3 同一條預(yù)算線上的總支出水平相同 4 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的預(yù)算線所表示的總支出水平越高 X Px Y Py M1X Px Y Py M2X Px Y Py M3M1 M2 M3 Y X 0 M1 M2 M3 25 四 序數(shù)效用論下的消費(fèi)者均衡 無差異曲線和預(yù)算線的切點(diǎn)就是消費(fèi)者的均衡點(diǎn) 即 消費(fèi)者花費(fèi)既定的支出能獲得的最大效用水平 當(dāng)無差異曲線和預(yù)算線相切時(shí) 預(yù)算線的斜率等于無差異曲線的斜率 即 或 Y