02《市場營銷案例與實務(wù)》教學大綱--楊順勇.doc

市場營銷案例與實務(wù)課程教學大綱課程代碼B4102101課程名稱市場營銷案例與實務(wù)Marketing Case & Practice課程基本情況1. 學分：2 學時：32 （理論學時：32 實驗學時：0學時）2. 課程性質(zhì)：專業(yè)選修課適用專業(yè)：會展 市場營銷 國際貿(mào)易 會計3. 適用對象：本科4. 先修課程：經(jīng)濟學、管理學、市場營銷學5. 教材與參考書目：楊順勇, 市場營銷案例與實務(wù)，復(fù)旦大學出版社, 2011年4月楊勇，市場營銷:理論案例與實訓，中國人民大學出版社，2006年3月張兵武，品牌營銷大未來，機械工業(yè)出版社，2006年1月國愈明，和你的客戶“談戀愛”，東方出版社，2006年4月張紅地，中國公開市場操作工具的選擇，上海三聯(lián)出版社，2005年12月6. 考核辦法：平時占30%，期末開卷考試（大作業(yè)）占70%。7. 教學環(huán)境：多媒體教室課程教學目的市場營銷是一門實踐性很強的課程，本課力求“新觀念與本土化”，以能力培養(yǎng)為本位，注重市場營銷理論與我國企業(yè)市場營銷實際的結(jié)合，特別是選擇我國企業(yè)的市場營銷案例與實務(wù)，突出本土的特色；將新觀點、新技術(shù)、新方法等融入其中，以反映市場營銷發(fā)展的新動態(tài)及新趨勢，突出一個“新”字，做到以學生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)，采用營銷故事、案例分析、思維訓練、角色扮演、模擬訓練、課題研究、邊做邊學等多樣化的方式方法，進行系統(tǒng)打造和培養(yǎng)，使學生市場營銷能力培養(yǎng)更為具體、全面、科學、有效。課程內(nèi)容、學時分配及教學基本要求1 市場營銷觀念1.1 知識點1.2 中興品牌營銷1.3 美麗島文化營銷1.4 西王新產(chǎn)品營銷1.5 麥當勞遭遇環(huán)保2 市場營銷環(huán)境2.1 知識點2.2 與顧客一起創(chuàng)造價值2.3 女鞋老三2.4 “蝴蝶化”生存2.5 白金酒叫板黃金酒 3 消費者市場3.1 知識點3.2 澳大利亞羊毛挑戰(zhàn)前沿3.3 紅葉超市的購物環(huán)境3.4 差異求勝3.5 突破淡季市場4 組織市場4.1 知識點4.2 Cool的體驗4.3 浴火重生4.4 藝術(shù)與商業(yè)的碰撞4.5 愛我就啃我吧5 營銷調(diào)研與預(yù)測 5.1 知識點5.2 柯達的四次市場調(diào)查5.3 廠長的困惑5.4 大學生消費調(diào)查問卷5.5 杭州休鬧旅游市場調(diào)研方案5.6 細節(jié)決定成敗6 企業(yè)戰(zhàn)略計劃6.1 知識點6.2 三星開辟低端手機市場6.3 澳柯瑪多元化的危機與重生6.4 從問號到明星6.5 舜宇的“名配角”戰(zhàn)略6.6 從“做制造”到“做流通”7目標市場營銷7.1 知識點7.2 麥當勞的市場細分7.3 北碚玻璃器皿廠的目標市場選擇7.4 王老吉的“合理”高價7.5 小包裝茶的沈陽市場營銷策略8 產(chǎn)品決策8.1 知識點8.2 “喜歡你，沒道理”8.3 草本抑菌2合18.4 品牌有創(chuàng)意8.5 我們一起成長9 價格決策 9.1 知識點9.2 北京健身俱樂部價格策略9.3 POLO汽車新產(chǎn)品定價9.4 家樂福定價法9.5 椰島鹿龜酒價格策略10 渠道決策 10.1 知識點10.2 邊模仿邊優(yōu)化10.3 渠道之戰(zhàn)10.4 李寧網(wǎng)絡(luò)營銷渠道10.5 蘋果直營揭秘11促銷決策 11.1 知識點11.2 老太太買李子11.3 土廣告打下大市場11.4 殼牌的環(huán)保公關(guān)11.5 “合”氣生財12市場營銷計劃、組織與控制12.1 知識點12.2 汽車售后服務(wù)質(zhì)量控制12.3 萬客隆的營銷成本控制12.4 太陽大廈營銷13國際市場營銷 13.1 知識點13.2 異域綻放中國奇葩13.3 厚