品牌的內(nèi)涵與生命力(答案).doc

資料收集于網(wǎng)絡(luò) 如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站 刪除 謝謝 第1單元測試1、商標(biāo)就是品牌。（錯） 2、品牌等價于知名度。（錯） 3、品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競爭者中的一員。（對） 4、一個真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險、抗打擊的能力。（對） 5、品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時，你首先想到了誰？（對）第2單元測試窗體頂端1. 市場進行細分之后，一般可以分成以下哪三個層次（ ） A.主流市場B.次主流市場C. 反主流市場D.非主流市場2. 中產(chǎn)階級消費者偏重感性消費。（ ） 對錯3. 用戶是平等的合作伙伴。（） 對錯4. 一個完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（ ） A.目標(biāo)B.責(zé)任人C.評估標(biāo)準D.考評時間E.考評人5. 消費者在購買一件價格相對較高的商品時，通常主要考慮以下哪些因素（ ） A.經(jīng)濟因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外觀因素6. 任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（） 對錯7. 主流市場的特點（） A.量大、面廣的大路貨B.優(yōu)C.特D.專8. 豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。（ ） 對錯9. 戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（ ） 對錯10. 溫飽型消費者更關(guān)注商品的價格。（） 對錯1. 品牌建設(shè)“三步曲”的第一步是（） A.維持品牌的生命力B.塑造品牌個性C.實現(xiàn)品牌溢價D.明確為部分人服務(wù)第3單元測試窗體頂端1. 品牌的概念可以分為以下哪幾個層次？（ ） A.知名度B.偏愛度C.嘗試率D.忠誠度2. 忠誠度=（ ） A. 市場份額B. 自己重復(fù)購買C. 推薦他人消費該品牌D. 人們對該品牌有好感3. 品牌宣傳的最高境界是“賣思想”。（ ） 對錯4. 產(chǎn)品的FAB分析法，F(xiàn)代表（） A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值5. 產(chǎn)品的FAB分析法是從消費者的角度出發(fā)，告訴消費者解決了什么問題。() 對錯6. 品牌知名度是衡量品牌價值的關(guān)鍵要素?。ǎ?對錯7. 進行品牌建設(shè)時，問自己的品牌等于什么很重要。（） 對錯8. 做廣告時，（）作為廣告的大標(biāo)題比較合適 A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值9. 產(chǎn)品的FAB分析法，A代表（） A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值10. 中國大多數(shù)企業(yè)，都知道自己的品牌等于什么。（） 對錯1. 推銷是站在顧客的立場，而營銷是站在企業(yè)的立場。（ ） 對錯第4單元測試窗體頂端1. 品牌建設(shè)的核心是（ ） A.市場宣傳B.渠道建設(shè)C.產(chǎn)品創(chuàng)新receiver n. 收件人；接收機；電話聽筒D.市場把握2. “誠信不足”是中國的國情。（ ） 對錯3. 品牌與企業(yè)戰(zhàn)略無關(guān)。（） 對錯4. 品牌溢價體現(xiàn)在（） A. 和用戶討價還價B. 和供應(yīng)商討價還價C. 與投資者討價還價D. 與員工討價還價5. 品牌能降低企業(yè)人力資源成本表現(xiàn)在以下哪些方面（） A.招人，品牌企業(yè)更能吸引優(yōu)秀人才B.留人，品牌形成了“退出壁壘”C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資D.收獲，品牌企業(yè)讓員工收獲經(jīng)歷和知識6. 銷售人員將不如競爭對手的產(chǎn)品以高于競爭對手的價格給出去，并且可以得到消費者的感激，這是根本不可能的。（） 對錯7. 做好品牌建設(shè)“三步曲”，企業(yè)必備的技能包括（ ） A.市場細分B.廣告宣傳C. 品牌定位D.戰(zhàn)略設(shè)計8. 品牌的保障作用是讓人放心消費，是一種信譽。（ ） 對錯9.