出版專業(yè)基礎(chǔ)知識(中級)ppt.ppt

1 出版專業(yè)基礎(chǔ)知識 中級 第五章出版物的成本與定價 2 第一節(jié)出版物的成本及其構(gòu)成 出版專業(yè)基礎(chǔ)知識 中級 3 一 出版物的成本概述 一 出版物成本概念 出版物成本是出版物在生產(chǎn)和銷售過程中所耗費的生產(chǎn)資料價值和必要勞動價值的貨幣表現(xiàn) 簡單地講 就是出版社在出版物的編輯 復(fù)制和發(fā)行活動中所支付的各項費用 4 二 出版物成本的總體構(gòu)成由于出版物的不同 在生產(chǎn)過程中所支出的費用種類和內(nèi)容不同 我們按照費用與出版物品種的之間的關(guān)系 將出版物生產(chǎn)和銷售過程中發(fā)生的所有費用 化分為直接成本 間接成本和期間費用三類 分別進行歸結(jié) 計算 直接成本 間接成本 期間費用三部分構(gòu)成了出版物的全部成本 5 圖書全部成本組成圖 P153 出版物全部成本 直接成本 1 稿費校訂費2 租型費用3 原材料和輔助材料費4 制版費用5 印裝 制作 費用6 出版損失7 其他直接費用編錄經(jīng)費1 管理費用2 財務(wù)費用3 銷售費用 間接成本 期間費用 6 三 直接成本的分析 一 直接成本概念 直接成本是指直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過程的各項支出 即可以直接計入某一出版物品種的生產(chǎn)成本 二 直接成本的項目 直接成本包括1 稿費和校訂費 2 租型費用 3 原材料及輔助材料費 4 制版費用 5 印裝費用 6 出版損失和 7 其他直接費用等七個項目 7 1 稿費和校訂費 是指出版單位支付給作者 翻譯者 校訂者的報酬 8 2 租型費 是指向其他出版單位租賃型版來印制 發(fā)行出版物而支付給出租單位的費用 比如 人音音樂出版社的音樂教材 和某省市教育主管部門簽訂教材使用合同 然后由出版社提供教材的膠片或者出片文件 由當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門負責(zé)印刷裝訂發(fā)行 共發(fā)行碼洋300萬冊 按約定的比例 如3 支付給人音音樂出版社90000元報酬 這種報酬就是租型費 9 3 原材料和輔助材料費 指為生產(chǎn)某一出版物品種所耗費的原材料及其輔助材料 如 生產(chǎn)圖書需要紙張 生產(chǎn)音像制品需要磁帶 錄象帶等材料作為載體 這些原材料和輔助材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體 10 4 制版費用 出版物在生產(chǎn)過程中從發(fā)稿之后到批量復(fù)制之前或者在網(wǎng)絡(luò)上正式推出之前這個階段所支付的費用 如 圖書的膠片制作費 音像制品和電子出版物的母帶制作費 網(wǎng)絡(luò)出版物在正式推出之前的文字錄入 排版 校對等費用 11 5 印裝 制作 費用 指出版物在生產(chǎn)過程中從批量復(fù)制到開始上市銷售之前這個階段所支付的費用等 按生產(chǎn)工序可分為 印刷 制作 裝訂 包裝 費 如 紙制出版物如圖書 期刊 報紙等的印刷費 裝訂費音像制品制品的復(fù)制費 包裝費等 12 6 出版損失 指出版物在尚未完工之前因出現(xiàn)廢品而造成的報廢凈損失 凈損失是指已扣除過失責(zé)任人應(yīng)承擔(dān)的賠償費用外和材料價值后的實際損失 比如 圖書 期刊 報紙制作過程中 因發(fā)生錯誤而重新排版 印刷 裝訂造成的制版費 紙張材料費 印刷費 裝訂費等費用 或者音像制品 電子出版物因復(fù)制過程因出版單位錯誤而造成的費用增加 13 7 其他直接費用 其他直接費用是指除了上述費用以外的其他直接成本 比如 某種出版物的審稿費 資料費 調(diào)研費 選題策劃費等 為策劃某一圖書而發(fā)生的開發(fā) 調(diào)研和專題會議費用等 14 四 間接成本 一 間接成本概念 間接成本是指某些與出版物的生產(chǎn)有關(guān) 但難以明確計入某一品種出版物而只能按一定方法分攤的費用 又稱編錄費用 15 二 間接成本項目 間接成本主要包括編輯部門的工資 辦公費 編錄用品費 等 以及不能進入單一出版物品種成本的審稿費 編選費 繪圖費 裝幀設(shè)計費 編輯加工費等 16 三 間接成本的分攤間接成本按比例分攤的方式分別攤?cè)氤霭嫖锏某杀局?一般在計算期末 月末 或者季度末 以成本計算期間整個出版單位所出版的出版物的某一個總量為基數(shù)來分攤 17 對于圖書 期刊 報紙等紙制出版物 一般可以用總印張數(shù) 總定價數(shù) 總初版字數(shù)等為基數(shù) 再計算某種出版物的印張 定價 總字數(shù) 在總印張 總定價 總字數(shù) 中占的比例 然后將成本計算期間的編錄經(jīng)費總額按此比例分別攤?cè)敫饔嘘P(guān)圖書的成本中去 對于音像制品 電子出版物可以用總盒數(shù) 總分鐘數(shù)等做基數(shù)來分攤 18 案例 如某圖書出版社2005年7月份 發(fā)生的間接成本總額為16萬元 6月份出書總印張為16萬 某書16個印張 該書在核算成本時應(yīng)分攤的間接費用 間接成本分攤?cè)缦?間接成本總額16萬元 出書總印張16萬 則每印張應(yīng)分攤的間接費用 16萬元 16萬印張 1元 印張該書16印張 應(yīng)分攤16印張 1元 印張 16元 19 五 期間費用 一 期間費用的概念期間費用是指在一定時期內(nèi)所發(fā)生的不能直接歸屬于某個特定出版物而必須從當(dāng)期收入中扣除的費用 簡單講 期間費用不是在出版物的生產(chǎn)過程產(chǎn)生的 在會計核算時一般不進入產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中 而是一次性在當(dāng)期直接從收入中扣除 20 期間費用包括 1 管理費用2 財務(wù)費用3 銷售費用 21 1 管理費用出版單位行政管理部門為組織和管理經(jīng)營活動所開支的各項費用 比如 行政管理人員的工資 福利費 差旅費 辦公費 會議費等支出 由出版單位統(tǒng)一承擔(dān)的職工福利費 勞動保護費 固定資產(chǎn)折舊 財產(chǎn)保險費 工會經(jīng)費 職工教育經(jīng)費 咨詢費 審計費 技術(shù)開發(fā)費 壞賬損失 訴訟費 稅金 業(yè)務(wù)招待費等都是管理費用 22 2 財務(wù)費用出版單位為籌集生產(chǎn)經(jīng)營資金而發(fā)生的各項費用 包括利息支出 匯兌損失 支付給金融機構(gòu)手續(xù)費 3 營業(yè)費用 P157 又稱 銷售費用 是指出版物在發(fā)行過程中發(fā)生的各項費用以及自辦發(fā)行部門的各項經(jīng)費 包括 發(fā)行部門的工資 工資性支出 辦公費 發(fā)行部門的會議費 業(yè)務(wù)招待費 差旅費 固定資產(chǎn)折舊 宣傳推廣費 展覽費 包裝費 運雜費 倉儲費 呆滯損失費等 23 圖書全部成本組成圖 P153 出版物全部成本 直接成本 1 稿費校訂費2 租型費用3 原材料和輔助材料費4 制版費用5 印裝 制作 費用6 出版損失7 其他直接費用編錄經(jīng)費1 管理費用2 財務(wù)費用3 銷售費用 間接成本 期間費用 24 第二節(jié)出版物成本的控制 25 一 出版物成本的控制目的 了解p157 1 出版物成本的控制對出版物的生產(chǎn)經(jīng)營過程中影響出版物成本的各種因素加以管理2 對出版物成本的控制目的在保證出版物質(zhì)量的前提下 降低出版物的成本 以提高出版物的經(jīng)濟效益 26 二 直接成本的控制對直接成本的控制在于選題策劃 各項編輯工作的成本 原輔材料成本 委托加工制作三個方面進行控制 27 一 控制選題策劃和其他編輯工作成本1 選題的確定對出版物的生產(chǎn)起著決定性的作用 所以出版物的成本控制是從選題策劃開始的 避免出現(xiàn)因為選題不成熟或者銷路不暢造成積壓而報廢 造成損失 2 降低市場調(diào)研的費用 是降低成本的開始 同時選題策劃要符合市場需求 避免產(chǎn)品積壓和半成品報廢是最重要的成本控制方向 3 審稿 編輯加工要注意質(zhì)量 避免出現(xiàn)問題 造成出版損失 也是控制成本的重要方面 28 二 原材料的成本控制1 對于紙介質(zhì)的出版來講 原材料的成本占整個成本的比重一般在50 左右 所以控制紙張的成本是控制直接成本的重點 2 控制紙張成本的途徑 1 控制采購成本 2 控制存儲成本 3 合理 科學(xué)選用紙張 4 設(shè)計印制工藝 減少紙張使用量等 29 三 委托加工制作的成本控制在確保質(zhì)量 周期的情況下 合理選用出版物的物質(zhì)生產(chǎn)過程 可以降低出版物的直接加工成本 30 二 間接成本和期間費用的控制 一 間接成本和期間費用控制的一般原則1 加強管理 規(guī)范流程 明確崗位責(zé)任制 提高效率 降低間接成本 2 制定標(biāo)準(zhǔn) 嚴格監(jiān)督 控制成本 3 優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 提高資產(chǎn)使用效率 4 做好財務(wù)管理 降低財務(wù)費用 二 倉儲物流管理成本的控制1 加強倉儲管理 確保帳實相符2 嚴格報廢報批程序 3 加強退貨 樣書 殘次品管理 31 第三節(jié)本量利分析 32 在出版物出版過程中 我們需要對出版物的經(jīng)濟效益進行分析 尤其是在選題論證時 要對出版物的成本投入 市場銷量 利潤前景進行預(yù)測 以便選擇那些既有社會效益又有經(jīng)濟效益的圖書 這種預(yù)測我們就把它叫做本量利分析 本量利分析的定義 本量利分析就是利用成本費用 銷售數(shù)量 利潤三者之間的變量關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律 對出版物進行經(jīng)濟效益測算的財務(wù)分析方法 本 就是指成本 量 銷售量 利 利潤 33 一 本量利分析的原則 特點和作用成本費用 銷售數(shù)量 利潤之間內(nèi)在關(guān)系 本量利三者之間的關(guān)系可以用下列方程式表示 從成本 銷量 利潤三者之間的關(guān)系等式可以看出 成本 銷量 利潤之間相互影響 進一步分析可以知道 三者之間的影響是有規(guī)律的 這種規(guī)律就是本量利分析的原則 34 二 本量利分析的原則1 出版物的成本費用必須劃分為 變動成本和固定成本由于本量利分析目的是尋找出版物成本 數(shù)量和利潤變化規(guī)律 我們在分析出版物成本時發(fā)現(xiàn) 出版物成本中有些費用項目受出版物的銷售數(shù)量影響 隨著生產(chǎn)數(shù)量的變化而變化 有些則不受生產(chǎn)數(shù)量影響 而成本的變化又因其利潤的變化 為了準(zhǔn)確測算出版物的成本 銷售數(shù)量和利潤之間的關(guān)系 我們把需要出版物成本劃分為 變動成本 固定成本 本量利分析是建立在變動成本法基礎(chǔ)上的 35 2 需要假設(shè)計劃生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實現(xiàn)銷售 即 假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷售量 因為本量利分析使用的主要變量是銷售數(shù)量 是通過研究銷售數(shù)量的變化對單位成本的影響 分析得出銷售數(shù)量與利潤之間的關(guān)系的 但是 影響出版物的單位成本是出版物的生產(chǎn)數(shù)量 而不是銷售數(shù)量 所以 只有假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷售量 才能反映出各個變量之間的關(guān)系 才可以進行本量利分析 36 3 可以假設(shè)一些變量的值 在本量利關(guān)系式中 有很多變量 要想得知其中一個變量的值 我們必須先確定其他的值 這樣才可以測算我們期待的值 本量利分析就是根據(jù)我們已有的經(jīng)驗 預(yù)先假定假定出一些變量的值 然后測算出未知的要素值 4 固定成本總額和單位變動成本的不變 只是一定范圍內(nèi)的 5 將銷售量視為影響成本的唯一因素 37 三 本量利分析的特點1 本量利分析和計算必須以許多假設(shè)為條件 2 分析結(jié)果與實際情況不可能完全吻合 存在差距 3 具有較大的動態(tài)性 38 前面分析過 本量利分析可以幫助我們對出版物的經(jīng)濟效益前景進行分析和預(yù)測 下面我們了解一下在出版經(jīng)營過程中 本量利分析可以做哪些方面的預(yù)測和分析的 也就是了解本量利分析的作用有哪些 四 本量利分析的作用1 可以幫助我們預(yù)測出版物的保本發(fā)行量 即保本點 從而確定目標(biāo)發(fā)行量 采取有效的促銷戰(zhàn)略 比如 我們出版一本新書 在我們知道需要投入多少的情況下 要測算這本書最少要發(fā)行多少本才能收回本錢 不贏不虧 這個能使圖書不贏不虧的最少發(fā)行量就是我們這本書的保本發(fā)行量 39 2 可以根據(jù)我們事先確定發(fā)行量 幫助我們測算目標(biāo)利潤 比如 出版一本教材 預(yù)計這本教材可以賣到10000本 而且我們已經(jīng)知道這本書的全部投入以及發(fā)行折扣 各種稅率 我們可以利用本量利分析公式測算出該本書的利潤多少 3 根據(jù)預(yù)定利潤的高低 結(jié)合發(fā)行折扣 確定出版物價格并預(yù)測銷售收入 用本量利分析方法測算出版物價格是本量利分析的重要作用 本章的第五節(jié)成本定價法就是利用本量利分析公式 結(jié)合發(fā)行折扣 預(yù)期利潤指標(biāo)來測算出版物定價的和預(yù)期銷售收入的 40 4 幫助我們制定各種指標(biāo)定額和考核標(biāo)準(zhǔn) 本量利分析可以利用我們預(yù)先假設(shè)或者是我們可以控制的條件來測算一些指標(biāo)來指導(dǎo)各項經(jīng)營活動 比較常用的是利用本量利分析進行成本投入的測算 比如我們可以測算保本成本總額 以控制成本 5 作為經(jīng)營決策 收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù) 41 二 變動成本和固定成本 1 在本量利分析中 我們依據(jù)成本的特性 把出版物成本劃分成變動成本和固定成本 2 成本特性是指 成本和產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量之間的關(guān)系 3 劃分的標(biāo)準(zhǔn)就是看成本總額是否隨出版物生產(chǎn)數(shù)量的變動而變動 42 一 變動成本和固定成本的概念1 變動成本出版物的成本構(gòu)成項目中 那些在一定范圍內(nèi)總額隨著出版物生產(chǎn)數(shù)量的增減而增減的成本 我們稱之為變動成本 如 圖書紙張材料費2 固定成本出版物的成本構(gòu)成項目 那些在一定范圍內(nèi)總額不受出版物生產(chǎn)數(shù)量影響的那部分成本 我們稱之為固定成本 如 圖書制版費 43 二 變動成本和固定成本的特性1 變動成本的特性變動成本的特性是 變動成本總額隨生產(chǎn)量的增加或減少而相映地隨之增加或減少 并在一定范圍內(nèi)呈正比例變化 2 固定成本的特性固定成本特性是 固定成本總額是在一定時期一定范圍內(nèi)不受生產(chǎn)量變動影響 44 3 單位變動成本及其特性單位變動成本每一單位出版物中包含的的變動成本稱為 單位變動成本 變動成本的特性是單位變動成本不隨生產(chǎn)量的變化 45 4 單位固定成本及其特性單位固定成本每一單位出版物中包含的的固定成本稱為 單位固定成本 單位固定成本的特性是單位固定成本隨著生產(chǎn)量的變化呈反方向變化 46 二 變動成本項目變動成本的項目主要有4個 版稅與印數(shù)稿酬 租型費用 原附材料費用 印裝 制作費用 版稅和印數(shù)稿酬 在稿酬支付方式中 版稅和印數(shù)稿酬是隨著出版物發(fā)行數(shù)為依據(jù)定期結(jié)算 47 租型費用租型費用一般是按出版物發(fā)行碼洋的一定比例向出租單位支付租型費用的 是隨著出版物的數(shù)量增減變化的 原材料和輔助費原附材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體 其費用的數(shù)量和出版物的數(shù)量密切相關(guān)的 印裝 制作 費用印裝 制作 費用是指出版單位支付給加工企業(yè)的加工費 是隨生產(chǎn)量變化增減的 48 三 固定成本項目 三個 稿費 制版 制作 費 其他直接費用 相對固定的稿酬 基本稿酬和一次性稿酬 稿酬支付方式中 一次性稿酬 基本稿酬 印數(shù)稿酬中的基本稿酬是不隨出版物生產(chǎn)數(shù)量而變化的 是相對固定的部分 49 制版 制作 費用對于圖書 雜志等紙介質(zhì)出版物來講 制版費和出版物的字數(shù) 開本 頁數(shù)相關(guān) 與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無關(guān) 是相對固定的對于音像和電子出版物等 制作費用分為錄制費 攝制費 編程費 母帶母盤的制作費 與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無關(guān) 是相對固定的 50 其他直接費用一般包括審稿費 編輯加工費等 這些費用屬于相對固定的成本支出 對于固定成本中的 其他直接費用 大家要引起注意 在2004年 考試中第75題 2005年考試的74題中 在題中給出的成本項目中 均給出一個叫做 用于該圖書的其他直接費用 的成本項目 這個項目在本量利計算時 應(yīng)把它計入固定成本中 51 四 間接成本和期間費用的性質(zhì)間接成本和期間費用也是出版物成本的組成部分 對于屬性比較明確的成本 直接歸結(jié)到相應(yīng)的成本中 但是在間接成本和期間費用中 有些成本費用即不屬于固定成本 也不屬于變動成本 具有半變動 半固定性質(zhì) 對于半變動 半固定費用 我們一般將其分解 然后根據(jù)一定方法計入分攤到出版物的變動成本當(dāng)中 52 我們一般根據(jù)具體情況分別采取 銷售收入 或定價 比例法 和 單位產(chǎn)量消耗定額法 進行分解 銷售收入 或定價 比例法根據(jù)一定期間的銷售收入 或出版物定價 總額及那些半變動 半固定成本總額 然后計算半變動 半固定成本總額占銷售收入的比例 然后依據(jù)具體出版物的銷售收入額進行分攤 53 例如 06年7月份 某出版社銷售收入總額為100萬元 間接成本 期間費用中半變動 半固定成本發(fā)生額10萬元 7月份某圖書銷售額為1萬元 問該書應(yīng)分攤半變動 半固定成本數(shù)額 解答 先求 銷售收入總額 和 半變動 半固定成本 之間比例 10 100 0 1 應(yīng)分攤數(shù)額 該書銷售收入1萬元 0 1 0 1萬元 54 單位產(chǎn)量消耗定額法出版社根據(jù)歷史資料測算出某一期間半變動 半固定成本費用與生產(chǎn)量之間的比例系數(shù) 即單位產(chǎn)量消耗定額 再根據(jù)具體出版物的估計產(chǎn)量 計算出該出版物應(yīng)分攤的半變動 半固定成本計入變動成本中 55 五 出版損失的性質(zhì)出版損失是為了分析和評價生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項目 其中含有固定成本 變動成本項目 分析時根據(jù)成本內(nèi)容進行具體分析 56 三 本量利分析的基本公式及其應(yīng)用 一 本量利分析中常用的一些基本概念1 定價 出版單位給出版物核定的零售價格 2 發(fā)行折扣 出版單位批銷出版物時實際收取的貨款占定價的比例 通常用百分比表示 如 出版物定價為50元 以34元批銷 批銷價34元占定價50元的68 發(fā)行折扣為68 習(xí)慣稱為68折 3 銷售數(shù)量 指某一品種的出版物已實現(xiàn)銷售的全部數(shù)量 57 4 單位銷售收入 指每單位出版物銷售后獲得的不含稅的收入 例如 某圖書定價為35元 發(fā)行折扣68 銷項增值稅稅率為13 問該圖書的單位銷售收入是多少 根據(jù)公式 58 銷售收入總額某一品種出版物實現(xiàn)銷售收入后獲得的不含增值稅的收入 例如 某圖書單位銷售收入為21 07元 2004年7月份 該書共銷售了2000本 問該期該種圖書的銷售收入是多少 根據(jù)公式銷售收入 單位銷售收入 銷售數(shù)量 21 07 2000 42140元 59 6 單位銷售稅金這是指每一單位出版物實現(xiàn)銷售后 以實際交納的增值稅數(shù)額為基數(shù)計算出的要交納的城市建設(shè)維護費和教育費附加的金額 60 案例 某圖書定價為35元 發(fā)行折扣68 銷項增值稅稅率為13 該書共銷售了2000本 該本書進項稅總額為35000元 城市維護建設(shè)稅率為7 教育費附加3 問該圖書的單位銷售稅金是多少 根據(jù)公式 61 將相關(guān)數(shù)值代入 62 銷售稅金總額這是實現(xiàn)某一品種出版物銷售后以實際繳納的增值稅額為基數(shù)繳納的城市維護建設(shè)費和教育費附加的總額 63 變動成本總額指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有變動成本 包括版稅 印數(shù)稿酬 租型費用 原附材料 印裝 制作 費用 以及間接成本和期間費用中應(yīng)該計入變動成本的費用 9 單位變動成本 指每一單位出版物的變動成本數(shù)額 64 10 固定成本總額這里是指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有固定成本 包括基本稿酬 制版費用 其他直接費用和期間費用中應(yīng)該計入固定成本的費用 11 單位固定成本 是指每一單位出版物的分攤的固定成本 65 保本分析 和 保本點 概念保本分析 本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的 所謂保本分析就是測算出版物的銷售數(shù)量達到多少時 出版物的銷售收入可以和出版物的成本和稅金相抵消 即不賠也不賺 保本點 這個不賠也不賺的銷售量 我們把它叫做 保本點 很顯然 當(dāng)銷售數(shù)量多余保本點時 將獲得利潤 當(dāng)銷售數(shù)量少余保本點時 將產(chǎn)生虧損 66 本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的 二 本量利分析的基本公式在出版物經(jīng)濟核算中有一個基本等式 等式1 利潤 收入 支出其中 收入 銷售收入 支出項目包括 成本 稅金 所以等式1變化為 等式2 利潤 銷售收入 成本 稅金引入變動成本和固定成本概念后 成本又分為 固定成本 變動成本兩類 等式2整理變形可得到等式3 67 等式3 利潤 銷售收入 變動成本 固定成本 稅金將銷售收入 變動成本總額 固定成本總額 銷售稅金總額概念代入 得到下列等式 68 將等式進行移項處理 將 單位銷售收入 單位變動成本 單位銷售稅金 代入等式 69 整理后得到本量利基本公式 70 三 本量利分析的具體測算1 保本銷量的計算保本銷售即利潤等于0時的銷售數(shù)量 所謂保本銷量的計算 就是測算已知單位銷售收入 單位銷售稅金 單位變動成本 固定成本總額情況下 利潤為 0 的銷售數(shù)量 結(jié)合本量利分析基本公式 已知 單位銷售收入 單位銷售稅金 單位變動成本 固定成本總額 利潤 0情況下 需要測算銷售數(shù)量 71 通過整理公式 得到出版物 保本銷量 計算公式 我們將利潤0這個條件代入公式 可以推導(dǎo)出保本銷量測算公式 72 在本量利分析中 銷售數(shù)量就等于生產(chǎn)數(shù)量 所以 能夠使出版物收支平衡 即利潤為 0 時的銷售數(shù)量也成為出版物的 保本數(shù)量 對 出版物保本數(shù)量 的測算是本量利分析的第一個應(yīng)用 銷售數(shù)量的測算公式也稱為 保本數(shù)量測算公式 73 案例 某出版社出版圖書 圖書單位銷售收入12元 單位銷售稅金為0 156元 單位變動成本為3 844元 固定成本總額為8000元 是測算概書保本數(shù)量解法一 根據(jù)保本測算公式 銷售數(shù)量 8000 12 0 156 3 844 8000 8 1000冊 74 我們知道保本銷量計算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來的 所以我們也可以直接利用基本公式來計算 保本銷量 0 單位銷售收入12 單位銷售稅金0 156 單位變動成本3 844 銷售數(shù)量 固定成本總額8000銷售數(shù)量 8000 12 0 156 3 844 8000 8 1000冊 75 2 目標(biāo)利潤的測算目標(biāo)利潤的測算又稱 保利計算 有兩種情況 1 已知出版物銷售數(shù)量的情況下 測算目標(biāo)利潤 利用基本公式 將銷售輸入 單位銷售稅金 單位變動成本 銷售數(shù)量 固定成本總額數(shù)據(jù)代入 得到利潤值 76 例如 某出版社出版圖書 圖書單位銷售收入為12元 單位銷售稅金為0 156元 單位變動成本為3 844元 固定成本總額為8000元 如果該書的銷售量為2000冊 問可實現(xiàn)多少利潤 解答 利潤 單位銷售收入 單位銷售稅金 單位變動成本 銷售數(shù)量 固定成本總額利潤 12 0 156 3 844 2000 8000 8000元 77 2 保利分析的第二種情況 在目標(biāo)利潤已經(jīng)確定的情況下 測算需要銷售多少圖書才可以保證能實現(xiàn)目標(biāo)利潤 利用本量利基本公式 可以推導(dǎo)出銷售數(shù)量計算公式 78 經(jīng)過推導(dǎo) 得到銷售數(shù)量計算公式 79 例如 某出版社出版圖書 圖書單位銷售收入為12元 單位銷售稅金為0 156元 單位變動成本為3 844元 固定成本總額為8000元 如對該書的利潤期望為20000元 試測算該書銷售數(shù)量 解法一 根據(jù)銷售數(shù)量計算公式 銷售數(shù)量 20000 8000 12 0 156 3 844 3500冊 80 同樣 銷售數(shù)量 計算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來的 所以我們也可以直接利用基本公式來計算 銷售銷量 利潤20000 單位銷售收入12 單位銷售稅金0 156 單位變動成本3 844 銷售數(shù)量 固定成本總額8000銷售數(shù)量 20000 8000 12 0 156 3 844 3500冊 81 3 目標(biāo)成本 的測算所謂目標(biāo)成本的測算就是指對出版物的成本支出情況進行測算 以便控制 目標(biāo)成本分析有3種情況 82 1 保本總成本的測算在已知 銷售生產(chǎn)數(shù)量 單位銷售收入 單位銷售稅金 等情況下 需要我們測算圖書不虧本時的總成本 首先分析一下 若想使圖書不虧本 就是銷售收入收入減去稅金 其金額正好和我們投入的成本總額相等 這個情況下利潤為0 83 所以測算時 首先將利潤設(shè)定為 0 代入基本公式 然后將公式變形后得到下列等式 而公式左邊 單位變動成本 銷售數(shù)量 固定成本總額 就是出版物在利潤等于 0 時的總成本 84 而公式左邊 單位變動成本 銷售數(shù)量 固定成本總額 就是出版物在利潤等于 0 時的總成本 我們把它叫做保本成本又由于在本量利分析的基本假設(shè)中 銷售量 生產(chǎn)量 所以上述公式可以演變?yōu)?85 例如 某圖書預(yù)計生產(chǎn)10000冊 單位銷售收入為15元 單位稅金0 19元 需測算該書的保本成本 解法一 根據(jù)保本成本公式 代入公式 保本成本 15 0 19 10000 總成本 148100元 86 同樣 保本成本 計算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來的 所以我們也可以直接利用基本公式來計算 保本成本 我們將已知條件代入公式 0 15 0 19 單位變動成本 10000 固定成本總額保本成本 15 0 19 10000 總成本 148100元 87 2 單位變動成本測算在已知 單位銷售收入 單位銷售稅金 目標(biāo)利潤 固定成本總額 生產(chǎn)數(shù)量 的前提下 測算單位變動成本 根據(jù)基本公式 推導(dǎo)出單位變動成本的計算公式 88 例如 某圖書預(yù)計生產(chǎn)10000冊 單位銷售收入為15元 單位稅金0 19元 固定成本總額為8000元 目標(biāo)利潤為10000元 問該本圖書的單位變動成本應(yīng)該是多少 單位變動成本 單位銷售收入 單位銷售稅金 固定成本 利潤 生產(chǎn)數(shù)量 15 0 19 8000 10000 10000 13 01元 89 同樣 單位變動成本 計算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來的 所以我們也可以直接利用基本公式來計算 單位變動成本 單位變動成本 單位銷售收入 單位銷售稅金 固定成本 利潤 生產(chǎn)數(shù)量 15 0 19 8000 10000 10000 13 01元 90 3 固定成本總額的測算在已知 單位銷售收入 單位銷售稅金 目標(biāo)利潤 單位變動成本 生產(chǎn)數(shù)量 的情況下 測算固定成本總額 利用基本公式 推導(dǎo)出固定成本總額計算公式 91 例如 某圖書單位變動成本為8 578元 生產(chǎn)數(shù)量為4000冊 目標(biāo)利潤為10000元 單位銷售收入15元 單位銷售稅金為0 19元 測算固定成本總額固定成本總額 單位銷售收入 單位銷售稅金 單位變動成本 銷售數(shù)量 利潤 15 0 19 8 578 4000 10000 14928元 92 同樣 固定成本總額 計算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來的 所以我們也可以直接利用基本公式來計算 固定成本總額 利潤10000 單位銷售收入15 單位銷售稅金0 19 單位變動成本8 578 銷售數(shù)量4000 固定成本總額固定成本總額 單位銷售收入 單位銷售稅金 單位變動成本 銷售數(shù)量 利潤 15 0 19 8 578 4000 10000 14928元 93 綜上所述 本量利分析可以對出版物的六種情況進行分析 即 1 保本數(shù)量測算 2 目標(biāo)利潤測算 1 已知銷量 測利潤 2 已知利潤 測銷量 3 目標(biāo)成本測算 1 保本總成本的測算 2 單位變動成本的測算 3 固定成本總額的測算進一步分析 我們可以發(fā)現(xiàn) 每一種分析都是依據(jù)本量利基本公式 在已知基本公式若干變量中的部分變量值 然后測算出公式中未知的變量值的分析過程 94 繼續(xù)分析 我們發(fā)現(xiàn) 本量利基本公式 中共有6個變量 其中 等號 左邊有 個 利潤 等號 右邊有 個變量 分別是 單位銷售收入 單位銷售稅金 單位變動成本 銷售數(shù)量 和 固定成本總額 通過對本量利測算的分析 本量利分析測算實質(zhì)上就是先假定其中4個或5個變量的值 然后根據(jù)已知的值推算出預(yù)測結(jié)果的一種方法 95 根據(jù)這個規(guī)律 我們總結(jié)一下本量利分析計算題的解題思路 1 所有本量利分析都可以依據(jù)基本公式 2 在需要測算的6種情況下 除測算 保本總成本 會給出4個變量之外 其他的測算均會給出5個變量值 3 我們需要從題目中 將給出的4個或5個變量值查找出來 然后代入基本公式 求出未知變量值 4 根據(jù)題意做出解答 96 4 對印張進行的成本測算在紙介質(zhì)出版物中 印張是最小的單位 同時也具有可比性 所以按印張測算成本在紙介質(zhì)出版物中被廣泛應(yīng)用 利用本量利公式可以對印張的成本進行測算 97 利用本量利公式及其原理 可以測算出 98 第四節(jié)影響出版物定價的因素與定價目標(biāo) 99 價格的確定既受各種因素的影響 又與單位的經(jīng)營管理的定價目標(biāo)有關(guān) 100 一 影響出版物定價的六個因素 一 成本和利潤 二 生產(chǎn)數(shù)量 三 市場需求 四 同類出版物的價格狀況 五 讀者的消費心理 六 品牌形象等 101 一 成本和利潤成本和利潤期望是出版物定價的基礎(chǔ)和依據(jù) 1 成本是影響出版物定價的一個重要因素 商品的價只能以成本為最低界限 2 出版物定價時 必須能夠取得利潤 才能擴大再生產(chǎn) 所以定價高于成本是商品的基本規(guī)律 102 二 生產(chǎn)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)量對定價的影響表現(xiàn)在 數(shù)量對出版物的成本有相當(dāng)大的影響 前面講過 固定成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比 生產(chǎn)數(shù)量越大 單位產(chǎn)品分攤的固定成本越少 數(shù)量對利潤的影響是在成本固定的情況下 數(shù)量越多 獲得利潤的數(shù)量和機會越多 所以生產(chǎn)數(shù)量是影響定價的另一個重要因素 103 三 市場需求出版物只有在市場上進行交換 才能實現(xiàn)價值補償和獲得利潤 所以市場需求情況直接影響定價 市場需求分兩種 一種是現(xiàn)實需求 另一種是潛在需求 定價的高低直接影響需求的變化 價格適宜 潛在需求和現(xiàn)實需求均可增加 價格過高 會抑制現(xiàn)實需求 壓縮潛在需求 104 四 同類出版物的價格情況隨著出版行業(yè)的繁榮 出版物市場上同類題材的圖書越來越多 出版社之間競爭日益強烈 讀者在購買圖書時 在同等題材下 受價格的影響越來越大 所以出版社在定價時要充分了解市場情況 做出合理的決策 105 五 讀者的消費心理讀者的消費心理在出版物定價的作用越來越大某些特定讀者在購買圖書時 越來越考慮圖書的內(nèi)在價值 而價格則在其次了 出版社在定價時對某些圖書要考慮讀者的消費心理 106 六 品牌毫無疑問 品牌的經(jīng)濟價值是巨大的 對圖書的價格影響也是巨大的 在出版物定價時 一定要考慮出版社的品牌效應(yīng) 107 二 定價目標(biāo) 了解 確定定價目標(biāo)的意義定價目標(biāo)是出版社的制定價格策略的依據(jù)和出發(fā)點 出版社的定價目標(biāo)主要有以下三種 1銷售目標(biāo)2 品牌目標(biāo)3 利潤目標(biāo) 108 出版社定價目標(biāo)的種類 一 銷售目標(biāo)以大幅度增加銷量來提高市場占有率為目標(biāo)來制定出版物價格 目的就是提高市場占有率 前面講過 出版物的生產(chǎn)數(shù)量直接影響出版物的成本和銷售收入 109 二 品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)就是要在讀者心中樹立起品牌概念 擴大知名度 時考慮如何樹立品牌定價 110 三 利潤目標(biāo) 利潤目標(biāo)在定價時考慮如何增加利潤量 111 第五節(jié)出版物定價的方法 第五節(jié)出版物定價的方法 112 重點介紹一 成本定價法的原理根據(jù)本量利基本公式 可以測算出出版物的定價 這是以成本為基礎(chǔ)來核定出版物的定價的方法 所以又稱 成本定價法 二 印張定價法 113 一 成本定價法 一 成本定價法的原理根據(jù)本量利基本公式 可以測算出出版物的定價 這是以成本為基礎(chǔ)來核定出版物的定價的方法 所以又稱 成本定價法 114 根據(jù)本量利基本公式和銷售收入計算公式 115 將單位銷售收入 定價 折扣 1 增值稅稅率 代入公式 得到 116 經(jīng)過整理得到成本定價法計算公式 117 例如 某圖書預(yù)計銷售量位2000冊 發(fā)行折扣為60折 單位變動成本為3 844元 單位銷售稅金為0 156元 固定成本總額為8000元 目標(biāo)利潤為8000元 該書增值稅稅率為13 求該書的定價 定價 固定成本總額8000 目標(biāo)利潤8000 銷售數(shù)量2000 單位銷售稅金0 156 單位變動成本3 844 折扣60 1 增值稅稅率13 22 60元 118 成本定價法經(jīng)驗公式由于銷售稅金的計算比較復(fù)雜 所以在實際應(yīng)用時可以采用一個經(jīng)驗公式來測算出版物定價 119 這個公式比較復(fù)雜 我們把它和成本定價公式結(jié)合記憶 通過比較 我們發(fā)現(xiàn) 經(jīng)驗公式里的單位稅金用稅率來替代 將公式進行分解后 可以發(fā)現(xiàn)公式的后半部分展開為 1 增值稅稅率 增值稅稅率 城建稅稅率 增值稅稅率 教育費附加稅率 而 對于銷售收入而言 增值稅稅率 城建稅稅率 是城建稅的綜合稅率 增值稅稅率 教育費附加稅率 是教育費附加的綜合費率 1 增值稅稅率 增值稅稅率 城建稅稅率 增值稅稅率 教育費附加稅率 整個我們可以視為所有稅費的綜合稅率 120 即 經(jīng)驗公式是在成本定價法基礎(chǔ)上 用稅率代替單位稅金的一種簡易計算方法 121 某圖書預(yù)計銷售量位2000冊 發(fā)行折扣為60折 單位變動成本為3 844元 固定成本總額為8000元 目標(biāo)利潤為8000元 該書增值稅稅率為13 該單位適用的的城市維護建設(shè)稅稅率為7 教育費附加3 利用經(jīng)驗公式測算求該書的定價 定價 固定成本總額8000 目標(biāo)利潤8000 銷售數(shù)量2000 單位變動成本3 844 折扣60 1 增值稅稅率13 1 城建稅7 教育費附加3 0 22 56元 122 二 成本比例法的操作方式 P164 1 根據(jù)出版物品種的內(nèi)容和形式特點 在比較充分的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上 估算確定出版物的生產(chǎn)量 2 測算該出版物品種的各種變動成本項目和和固定成本項目 然后計算出變動成本總額和固定成本總額3 根據(jù)市場的現(xiàn)實情況 參照市場的平均發(fā)行折扣率 設(shè)定本出版物的發(fā)行折扣率4 設(shè)定目標(biāo)利潤額 根據(jù)出版物市場狀況和本出版社的經(jīng)營情況 設(shè)定目標(biāo)利潤值 123 5 選定稅率 根據(jù)國家對出版物征稅的各種政策 選定該出版物的各種稅種的稅率 6 運用公式計算定價 運用出版物定價方法進行計算 并根據(jù)影響出版物定價各種因素和出版社的定價目標(biāo) 做適當(dāng)調(diào)整 7 將測算的定價報請領(lǐng)導(dǎo)審定 124 二 按印張定價法 一 印張訂價法的原理適用于期刊和圖書等紙介質(zhì)出版物 該方法的特點 就是以一個印張作為定價標(biāo)準(zhǔn)來確定整本書的的正文價格 在加上其他部件的價格后定出整本書價格 125 方法 通常情況下 利用印張定價法 先根據(jù)事先確定的每個印張的定價標(biāo)準(zhǔn)和正文 包括與正文一起印刷的輔文 的印張數(shù)計算出正文價格 加上該書封面 插頁等價格計算出該書的定價 計算公式 126 某圖書正文 包括輔文 用紙19印張 按規(guī)定每印張1 2元 封面1 5元 主書名頁1頁 標(biāo)準(zhǔn)價格為0 2元 環(huán)襯4頁 標(biāo)準(zhǔn)價格為0 25元 彩色插頁4面 標(biāo)準(zhǔn)價格為0 5元 核定該書定價 利用印張定價法核定 1 正文價格 19印張 1 2元 印張 22 8元 2 封面價格 1 5元 3 主書名頁 1頁 0 2 0 2元 4 環(huán)襯 4頁 0 25元 1元 5 彩色插頁價格 4 0 5元 2元該書價格 正文價格 封面價格 主書名頁 環(huán)襯 彩色插頁價格 22 8 1 5 0 2 1 2元 27 5 127 一 印張訂價法的操作步驟1 計算正文的印張數(shù)2 確定正文印張的標(biāo)準(zhǔn)價格3 核定封面的價格4 計算出各類插頁的頁數(shù)5 確定各類插頁的標(biāo)準(zhǔn)價格6 運用印張法進行計算 測算出書刊價格 并做適當(dāng)調(diào)整 7 報請有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)審批 128 三 其他定價法 內(nèi)容要求 了解 主要有三種方式 一 理解價值定價法 理解價值定價法作為定價基礎(chǔ)的不是成本 而是讀者對本出版物的理解和認知程度 讀者的價值觀念是定價的關(guān)鍵因素 定價要表現(xiàn)出 物有所值 的理念 理解價值定價法要求準(zhǔn)確判斷讀者對本單位的價值程度 要避免定價過高 當(dāng)然也不能過低 第五節(jié)出版物定價的方法 129 二 需求差別定價法根據(jù)市場的上的需求差異及緊迫程度 為同一種出版物制定兩種或更多種價格的定價方法 主要有以下三種方式 1 以出版物版次為基礎(chǔ)的價格2 以市場需求區(qū)域的不同制定的價格3 以時間不同制定的價格 第五節(jié)出版物定價的方法 130 三 隨行就市定價法即按照行業(yè)的平均價格確定出版物的價格 定價依據(jù) 1 行業(yè)的平均價格具有相當(dāng)?shù)暮侠硇? 在成本難以衡量的情況下 現(xiàn)行價格反映了本行業(yè)的合理利潤率3 隨行就市定價可以讓讀者接受 4 不會損害行業(yè)利益 第五節(jié)出版物定價的方法 131 綜合練習(xí)題 2005年考試74題 根據(jù)所給的材料列出算式計算回答問題 計算過程中的小數(shù)均保留到實際位數(shù) 最后計算結(jié)果不足0 01元的保留到0 01元 某出版社位于省會城市 計劃出版一部16開圖書 印5000冊 除封面以外的其他各種部件均隨著正文一起印刷 總面數(shù)為400面 應(yīng)付稿酬的版面字數(shù)為60萬字 按50元 千字的標(biāo)準(zhǔn)支付一次性稿酬 預(yù)測該書的成本情況為 全書制版費用為8500元 紙張和裝幀材料費為24500元 印刷費為6200元 裝訂費為2100元 用于該書的其他直接費用為10000元 間接成本和期間費用均作為變動成本按每冊書的印張數(shù)分攤 標(biāo)準(zhǔn)為每印張0 2元 此外