網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)規(guī)劃.doc

未來的8年內(nèi)，各類編輯職務(wù)將呈現(xiàn)需求上升趨勢(shì)，總增長(zhǎng)量將超過26%，比其他各類職位的平均增長(zhǎng)量還要高。 這主要是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)大量的各種類型的網(wǎng)站，從而促使了編輯職位的需求增加。同時(shí)，廣告以及公關(guān)行業(yè)也會(huì)需要文案編寫人員，將近三分之一的編輯寫作職位都來自報(bào)紙、書籍出版商、期刊雜志等。編輯職位的薪酬因職位職責(zé)不同而有很大的差別。小規(guī)模的出版社提供的薪金遠(yuǎn)比大規(guī)模的出版社要低很多；新新媒體或者說網(wǎng)絡(luò)公司又比傳統(tǒng)媒體要高，一些職務(wù)年薪的大致范圍：助理編輯：2萬-3.5萬元，文案策劃人員：2.5萬-4.5萬元，網(wǎng)絡(luò)編輯：3.5萬-12萬元，高級(jí)編輯：5萬-12萬元。編輯需求增溫主要得益于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展。此外，廣告、出版、公關(guān)行業(yè)也很需要文案編寫人員。但網(wǎng)絡(luò)、短信等新興媒介對(duì)編輯的需求量又比傳統(tǒng)媒體要高。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，大多數(shù)編輯需具備新聞、通信、英語(yǔ)、中文等專業(yè)的大學(xué)學(xué)歷。除了要具備很強(qiáng)的語(yǔ)言駕馭能力、信息收集能力外，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)還要求熟練運(yùn)用辦公自動(dòng)化軟件，甚至是運(yùn)用HTML語(yǔ)言制作網(wǎng)頁(yè)。一般的編輯在積累了相當(dāng)?shù)墓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)后，可向技術(shù)編輯、編審、主編、總編等職位發(fā)展。編輯工作，是對(duì)人類社會(huì)的精神產(chǎn)品（包括報(bào)紙、廣播、電視、音像制品）的原稿進(jìn)行選擇加工，并使之廣為傳播的工作。網(wǎng)絡(luò)傳播，是傳播領(lǐng)域內(nèi)的一場(chǎng)深刻的革命，其重要特征是在傳播方式上第一次實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的由點(diǎn)到面的線性的傳播向現(xiàn)代的由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向的傳播的轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和接受者的位置再也不是固定的而可以互換。網(wǎng)絡(luò)無改稿，社會(huì)責(zé)任大。與報(bào)紙、電視等相比，網(wǎng)絡(luò)對(duì)所發(fā)布的信息看似是可以隨時(shí)修改的。但事實(shí)上一條新聞從網(wǎng)上發(fā)布后，會(huì)瞬間被其他網(wǎng)站及搜索引擎轉(zhuǎn)載。所以，網(wǎng)絡(luò)信息的誤傳誤導(dǎo)，其傳播速度和傳播面更快更廣。內(nèi)容清新、頁(yè)面干凈、信息可信等，這些網(wǎng)民對(duì)新華網(wǎng)的肯定和信任，就是從責(zé)任意識(shí)，從一系列嚴(yán)格的內(nèi)容治理規(guī)定中得來的。沒有為社會(huì)的負(fù)責(zé)，為受眾負(fù)責(zé)，為歷史負(fù)責(zé)，“自由”的“鳥”是飛不高也飛不遠(yuǎn)的。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須是有分析能力和獨(dú)特見解的新聞人。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道正在經(jīng)歷由1.0到2.0版本的更新?lián)Q代?！皼]看法等于沒法看！”李善友強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)也是媒體，必須要表達(dá)自己的觀點(diǎn)，一個(gè)媒體假如沒有觀點(diǎn)，就像人沒有眼睛和靈魂?；ヂ?lián)網(wǎng)編輯法則：5行法則，連續(xù)的標(biāo)題不能超過五行，超過必須空一行；冷暖搭配原則，在連續(xù)的冷色調(diào)中，必須要暖色調(diào)的點(diǎn)綴；網(wǎng)站首頁(yè)元素，必須是從二級(jí)頁(yè)面拷貝得來，可以改變顏色，摘要的長(zhǎng)短，但是不能改變基本形式；數(shù)字指引原則，利用有效數(shù)字，帶給讀者閱讀指引；時(shí)間指引原則，利用時(shí)間的貼近性，給讀者有效的閱讀指引。信息和信息整理，讀者互動(dòng)，是互聯(lián)網(wǎng)的兩大特色。網(wǎng)絡(luò)編輯必須愛好網(wǎng)絡(luò)媒體這一行業(yè)。此外還必須具備新聞敏、政治以及對(duì)處專業(yè)的敏感度；要是一位對(duì)眾多領(lǐng)域都有一定了解的雜家網(wǎng)站編輯。要是一位對(duì)眾多領(lǐng)域都有一定了解的雜家，只有這樣才能選擇好新聞，編輯好標(biāo)題，把握好重點(diǎn)的平衡。網(wǎng)絡(luò)編輯是技術(shù)與人文之間的橋梁，不但是新媒體時(shí)代的“把關(guān)人”，更是一位思想者，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)與綜合能力提出了更高的要求。在數(shù)字化時(shí)代新聞編輯應(yīng)該做出如下轉(zhuǎn)化：從單純的“新聞編制者”轉(zhuǎn)向全方位的“新聞與信息服務(wù)提供者”，從單純的“新聞把關(guān)人”轉(zhuǎn)向“新聞解析者”與“公共論壇主持人”。從實(shí)踐來看，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的把關(guān)權(quán)與傳統(tǒng)媒體相比是擴(kuò)大了，由于省去了傳統(tǒng)媒體的三審三校流程，網(wǎng)絡(luò)編輯既是編輯又是校對(duì)也是主編。網(wǎng)絡(luò)編輯角色轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，是要在海量的新聞信息中，在更大范圍內(nèi)行使把關(guān)權(quán)，細(xì)化對(duì)新聞的選擇，強(qiáng)化編輯策劃思想。這一點(diǎn)從每天各大網(wǎng)站的首頁(yè)要聞選擇中便可以看出，騰訊網(wǎng)每天的新聞策劃更見編輯的選稿水平和新聞策劃意識(shí)。分類：首先，內(nèi)容包括文字、圖片、鏈接、FLASH、廣告、專題等等，形式上這樣分。從來源上分為：轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)、評(píng)論等等。所以轉(zhuǎn)載是基礎(chǔ)，內(nèi)容合作是提升，原創(chuàng)是目標(biāo)?；A(chǔ)：我發(fā)現(xiàn)很多編輯在工作的時(shí)候沒有形成規(guī)范，既是有在好的內(nèi)容到他們手里也亮不起來，于是，我開始培訓(xùn)。第一 軟件操作能力，比如網(wǎng)頁(yè)三劍客，這些基礎(chǔ)的要會(huì)。第二 事件營(yíng)銷能力，對(duì)于新聞的敏感度以及炒作的能力。第三 是語(yǔ)文表達(dá)能力，包括語(yǔ)言和文字，這個(gè)在做專題、專訪、原創(chuàng)的時(shí)候都非常需要。第四 專題制作能力。第五 外語(yǔ)翻譯能力。第六 團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。這些能力對(duì)應(yīng)的會(huì)減少很多錯(cuò)誤。首先是內(nèi)容不要出錯(cuò)，也就是不要出現(xiàn)錯(cuò)別字，甚至標(biāo)點(diǎn)。圖片不要變形，人物名稱不要搞錯(cuò)，標(biāo)題不要和內(nèi)容錯(cuò)位等等。其次是內(nèi)容的排版，包括樣式、模板等等，都要把握好。之后是鏈接，錯(cuò)一個(gè)地方就扣分。專題什么的做得好，產(chǎn)生影響就加分。質(zhì)量下面是在這個(gè)基礎(chǔ)上如何提高質(zhì)量：互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有報(bào)道新聞的權(quán)利，互聯(lián)網(wǎng)的新聞思想我覺得就是：高效 快速 準(zhǔn)確 互動(dòng)。那么這四個(gè)點(diǎn)就是提高你質(zhì)量的精髓。如何高效？ 建立工作流程。這個(gè)要學(xué)習(xí)新浪，他們的編輯隊(duì)伍在國(guó)內(nèi)同行業(yè)是絕對(duì)的第一。第二是快速，這個(gè)快也顯示了團(tuán)隊(duì)的能力和機(jī)制。第三是準(zhǔn)確，編輯要善于文字自檢。第四是互動(dòng)，這個(gè)就不說了。網(wǎng)絡(luò)編輯四要素（一）超鏈接式編輯特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)編輯工作的編輯特點(diǎn)幾乎都可以歸功于Internet中的超文本/超媒體技術(shù)（Hypertext/media）了。“超文本/超媒體技術(shù)按照人的思維方式 （非線性方式 ）存儲(chǔ)、治理、瀏覽各種信息 ，它充分利用了信息間的各種關(guān)系 ，將其有機(jī)地結(jié)合在一起 ，用戶在瀏覽過程中能夠按自己的需要 ，靈活地訪問各類信息。”超文本超媒體技術(shù)的基礎(chǔ)是節(jié)點(diǎn) （Node）和超鏈 （Hyperlink）。在超文本/超媒體中，各節(jié)點(diǎn)中存放有文字、圖像、音頻視頻等信息。超鏈用于描述各節(jié)點(diǎn)間的關(guān)系。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)通過超鏈可以與其他多個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)聯(lián)。因此，這種由超鏈構(gòu)成的超文本不再是線性和一維的，而成了一種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。一言以蔽之，超文本/超媒體是由相對(duì)獨(dú)立的節(jié)點(diǎn)信息和表達(dá)它們之間關(guān)系的鏈所組成的信息網(wǎng)絡(luò)，所以節(jié)點(diǎn)、超鏈和網(wǎng)絡(luò)是超文本的三要素。在超文本/超媒體技術(shù)三要素中，節(jié)點(diǎn)內(nèi)容可以是文本、圖形、圖像、視頻、音頻、計(jì)算機(jī)程序等，也可以是它們的組合形式。節(jié)點(diǎn)內(nèi)容的多元化導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)編輯元素的多元化。超鏈接的編輯方式具有跳躍性的特點(diǎn)。讀者利用網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞時(shí)，首先看到的是新聞標(biāo)題，點(diǎn)擊標(biāo)題后，電腦會(huì)自動(dòng)更新頁(yè)面或者跳出一個(gè)新窗口而出現(xiàn)正文內(nèi)容，于是讀者的閱讀視野從一個(gè)平面跳入到了另一個(gè)平面，從一個(gè)空間進(jìn)入到了另一個(gè)空間。這種編輯方式根本不同于紙質(zhì)媒體的編輯方式，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)，看完標(biāo)題后接著看下面的正文，報(bào)紙的線性表達(dá)方式與網(wǎng)絡(luò)相比并不具備跳躍性。網(wǎng)絡(luò)版面編排強(qiáng)有力地整合了時(shí)間與空間兩大編輯維度，變偏倚編輯（即時(shí)間或空間擇一的編輯方式）為整合編輯（時(shí)間與空間并重的編輯方式）。從某種意義上來說，讀者用網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞實(shí)際上是在時(shí)間與空間的兩維之中搜尋著他們需要的信息。時(shí)間和空間的變化也會(huì)導(dǎo)致人們的閱讀心理發(fā)生一些變化，因?yàn)榕f有空間的變化意味著原有氛圍的消失，新語(yǔ)境的生成，人們對(duì)這種新語(yǔ)境的生疏感導(dǎo)致讀者與超鏈接的內(nèi)容相隔膜，文本與讀者之間的互不認(rèn)同感由此產(chǎn)生。這也可能是絕大部分讀者不愿意從電腦上直接閱讀新聞稿件的一個(gè)原因吧。作為網(wǎng)絡(luò)編輯，就應(yīng)該降低這種“隔膜”所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，比如可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)編輯元素的多元化這個(gè)特長(zhǎng)，在正文中較多地嵌入一些直觀的圖象或者音頻、視頻、flash等以吸引讀者的注重力，究竟賽博空間（syber space）是海量容納的，不會(huì)受到諸如報(bào)紙的版面或者廣播電視的時(shí)段的限制。網(wǎng)絡(luò)編輯可以利用網(wǎng)絡(luò)的海量容納這個(gè)優(yōu)點(diǎn)來彌補(bǔ)電子閱讀的缺陷。（二）全時(shí)化編輯特點(diǎn)傳統(tǒng)的媒體有的時(shí)候也可以做到實(shí)時(shí)或即時(shí)發(fā)布新聞，比如在碰到重大活動(dòng)時(shí)，比如中心電視臺(tái)香港回歸直播、澳門回歸直播、國(guó)慶50周年直播等等。這種直播聲畫俱備，場(chǎng)面清楚，而且具有很高的藝術(shù)性，收視效果也不錯(cuò)。與電視直播相比，網(wǎng)絡(luò)直播具有受眾主動(dòng)參與的優(yōu)點(diǎn)，媒體可以根據(jù)網(wǎng)友的當(dāng)下需求即時(shí)回復(fù)，具有“人本化”的特色。全時(shí)化發(fā)布新聞的缺點(diǎn)是不易于新聞的過濾，虛假有害信息易于傳播；而且更新的速度之快易于沉沒一些有價(jià)值的新聞信息，造成信息泡沫。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)編輯就應(yīng)該有高度的職業(yè)責(zé)任感，而且必須有高度的新聞敏感和高度的集納新聞的能力，及時(shí)地把有較高新聞價(jià)值的東西突出出來。具體說來，可以搜索相關(guān)資料建立新聞專題，比如法國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克成功獲選連任一事，人民網(wǎng)及時(shí)推出了“法國(guó)總統(tǒng)大選”專題，里面又分“法國(guó)動(dòng)態(tài)”“各方反應(yīng)”“分析述評(píng)”三個(gè)小專題，此專題如同一道信息“自助餐”，不同愛好的讀者可以各取所需，極大的滿足了讀者的求知欲。（三）數(shù)據(jù)庫(kù)化編輯特點(diǎn)一般大型的網(wǎng)站都建有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)治理系統(tǒng)（Database Management System），它“是操作在數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器或在大型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上用來治理數(shù)據(jù)、接收用戶查詢、響應(yīng)用戶請(qǐng)求的軟件程序”，“具有互聯(lián)性、互操作性和互用性的特征”。（四）交互性編輯特點(diǎn)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播甚至已經(jīng)有點(diǎn)類似于人際傳播了，“人際傳播是主體間的交互傳播，具有交互主體性（又稱為主體間性）”。這是對(duì)以往報(bào)紙、廣播、電視的“一對(duì)多”傳播方式的反撥，網(wǎng)絡(luò)傳播的一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的傳播方式模糊了傳者和受者的身份，傳者和受者可以互為主體了，這在BBS中尤為突出。交互主體性的實(shí)現(xiàn)有利于交流雙方在信息共享中達(dá)到相互認(rèn)同、相互溝通和相互理解。網(wǎng)絡(luò)上的在線聊天、OICQ聊天等都是這種交互主體性的突出表現(xiàn)。作為網(wǎng)絡(luò)編輯就要充分尊重受眾的主體精神和傳播權(quán)利而不是相反。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作包括哪些具體內(nèi)容呢？一、稿件的選擇我們說，編輯工作的核心是“把關(guān)”，即根據(jù)讀者的需要、按照一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)來稿進(jìn)行鑒別和選擇。網(wǎng)絡(luò)新聞的稿件來源是非常豐富的，一部分來自傳統(tǒng)媒體及記者采寫和刊載的新聞報(bào)道；一部分來自網(wǎng)上的各種渠道（如BBS、網(wǎng)上聊天、新聞組等）；還有一部分來自網(wǎng)站記者的原創(chuàng)作品。不管稿件來自何種渠道，都需要經(jīng)過編輯反復(fù)的認(rèn)真的選擇，去偽存真、去粗取精。用什么不用什么稿件，不僅能夠衡量編輯個(gè)人水平的高低，而且體現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯思想和方針。常上網(wǎng)者都有這樣的體會(huì)：一些主流媒體辦的新聞網(wǎng)站堅(jiān)持嚴(yán)格把關(guān)，我們?cè)诰W(wǎng)上看到的新聞不僅能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，而且真實(shí)、可信，有較高的新聞價(jià)值和可讀性。如上海東方網(wǎng)對(duì)新聞稿件的選擇就作了十分嚴(yán)格的規(guī)定，并提出了十個(gè)“不可用原則”，即假不可用、險(xiǎn)不可用、長(zhǎng)不可用、虛不可用、劣不可用、亂不可用、淺不可用、澀不可用、套不可用、惡不可用。然而，也有一些網(wǎng)站非凡是商業(yè)性網(wǎng)站，由于編輯把關(guān)不嚴(yán)，黃色的、虛假的、格調(diào)低下甚至有政治錯(cuò)誤的新聞在網(wǎng)上恣行，致使網(wǎng)站經(jīng)常成為虛假新聞的發(fā)源地。（如2001年網(wǎng)上出現(xiàn)的“上海將建300層摩天大樓”，“世界10大污染城市中國(guó)竟占8個(gè)”，“廣西高考狀元淪為劫匪”，“湯加出現(xiàn)反華風(fēng)潮”等假新聞。）要嚴(yán)把新聞篩選關(guān)，除了網(wǎng)絡(luò)媒體要有鮮明的價(jià)值取向和嚴(yán)格的選稿標(biāo)題外，作為新聞編輯一定要努力提高自身的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能對(duì)新聞稿件作出正確的選擇和取舍。二、稿件的加工一般說來，未經(jīng)編輯加工處理的新聞稿件只能是原材料或半成品，只有經(jīng)過編輯精心整理加工后的稿件才能成為新聞產(chǎn)品進(jìn)入傳播領(lǐng)域。對(duì)來稿進(jìn)行加工，是編輯最日常的業(yè)務(wù)，在這方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯與傳統(tǒng)媒體的編輯并沒有多大的區(qū)別。編輯對(duì)稿件的加工主要包括對(duì)新聞事實(shí)的核實(shí)、訂正；對(duì)思想政治上的差錯(cuò)的校正；對(duì)文字的修改和對(duì)辭章的修飾等等。網(wǎng)絡(luò)新聞具有“全時(shí)化”的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作也是“全天候”。因此，有時(shí)編輯為了搶時(shí)間，“蘿卜快了不洗泥”，一些未經(jīng)認(rèn)真加工的稿件便有可能倉(cāng)促地出籠，結(jié)果是漏洞百出，慘不忍睹。語(yǔ)法不通，邏輯混亂，錯(cuò)別字連篇，已成了某些網(wǎng)站的家常便飯。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一定要有“精品意識(shí)”，在努力增強(qiáng)責(zé)任感的同時(shí)，養(yǎng)成一絲不茍、精益求精的工作作風(fēng)，盡可能地減少和杜絕稿件中差錯(cuò)的發(fā)生。值得注重的是，傳統(tǒng)媒體的編輯一般分工都很細(xì)，有文字編輯、圖片編輯、組版編輯、音像編輯等。網(wǎng)絡(luò)傳播是多種傳播手段的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)編輯不但需要具備駕馭文字的能力，而且還需具備駕馭有聲語(yǔ)言和對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)處理的能力，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)。這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。三、稿件的集合在網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯過程中，編輯面對(duì)的絕非是單篇的稿件而是多篇稿件的組合，稿件的集合不但可以形成網(wǎng)頁(yè)中的強(qiáng)勢(shì)，而且可以產(chǎn)生“112”的系統(tǒng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的增值。稿件集合的方式有兩種。一種表現(xiàn)在空間上，如編輯為某篇單獨(dú)的稿件配置上有關(guān)的背景資料或匯集相關(guān)的報(bào)道，并通過“超鏈接”的方式將它們連接起來，可以幫助讀者釋疑解惑，開闊視野，加深對(duì)新聞事件的理解；或者在網(wǎng)頁(yè)上把凡是有某種內(nèi)在聯(lián)系的稿件放到一起，形成專題報(bào)道或?qū)?，引起讀者的注重。另一種表現(xiàn)在時(shí)間上，如編輯采用連續(xù)報(bào)道或系列報(bào)道的方式，使對(duì)同一主題的新聞事件的報(bào)道通過時(shí)間的延續(xù)和信息積累而得以加強(qiáng)。讀者既可以檢索查詢到這一事件過去發(fā)生的狀況，也可以在動(dòng)態(tài)中了解到事件最新發(fā)生的變化。以上兩種方式的綜合運(yùn)用，使稿件的群體優(yōu)勢(shì)得到了最大的發(fā)揮。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，就經(jīng)常就最近一個(gè)時(shí)期的重大事件組織專題報(bào)道，這里面既有有關(guān)背景的歷史回顧和相關(guān)的各種報(bào)道，又有滾動(dòng)播出的事件發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。這種多層次、多角度、立體化、全方位的報(bào)道，正是網(wǎng)絡(luò)媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的集合，還體現(xiàn)在多媒體手段的應(yīng)用上。傳統(tǒng)的印刷媒體如報(bào)紙、雜志中，編輯也經(jīng)常配以圖片和圖表。網(wǎng)絡(luò)新聞中不但可以配以圖片和圖表，而且還可以鏈接音頻文件和視頻文件，更真實(shí)更生動(dòng)地再現(xiàn)新聞事件，在內(nèi)容與形式上實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)。四、稿件的評(píng)價(jià)在傳統(tǒng)的印刷媒體上，編輯對(duì)稿件評(píng)價(jià)的方式是多種多樣的，“版面語(yǔ)言”是其中最主要的方式之一。版面語(yǔ)言的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，版面位置、空間大小、字體、字號(hào)、色彩、圖片等等，都可以直接或間接地傳達(dá)編輯對(duì)稿件的評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)媒體還有沒有“版面語(yǔ)言”呢？回答應(yīng)該是肯定的。網(wǎng)絡(luò)媒體的版面語(yǔ)言主要體現(xiàn)在稿件在網(wǎng)頁(yè)的“空間位置”上。一般說來，處于網(wǎng)頁(yè)左方和上方的信息強(qiáng)勢(shì)較大，因?yàn)檫@部分信息往往最先爭(zhēng)得讀者的“眼球”。所以一般網(wǎng)站都將重要的新聞或頭條新聞放在這個(gè)位置。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體上各網(wǎng)頁(yè)之間的關(guān)系是分層次的，一些網(wǎng)頁(yè)會(huì)先被讀到，一些網(wǎng)頁(yè)則可能較晚出現(xiàn)，前面的網(wǎng)頁(yè)自然比后面的網(wǎng)頁(yè)更具強(qiáng)勢(shì)。主頁(yè)是讀者最先瀏覽到的頁(yè)面，因此，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體都在主頁(yè)上設(shè)立了重要新聞一欄，而一般性的新聞則安排在稍后的網(wǎng)頁(yè)里。這樣，讀者能從閱讀的順序中體會(huì)到稿件重要與否。傳統(tǒng)的印刷媒體中標(biāo)題的字體大小、排列方式、色彩等手段，也在網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)中應(yīng)用。如新華網(wǎng)的頭條新聞的標(biāo)題就通常采用了比其它新聞標(biāo)題大得多的黑體字；再如，搜狐網(wǎng)的新聞報(bào)道中，最重要的幾條新聞標(biāo)題的顏色通常是紅色，在其它新聞藍(lán)色標(biāo)題的襯托下顯得格外的醒目。有的網(wǎng)站在發(fā)布新聞時(shí)，還由編輯在該新聞標(biāo)題的旁邊直接貼出評(píng)價(jià)或示意的符號(hào)。如“NEW”，表示該新聞剛剛出爐：“COLL”，表明該新聞具有一定的可讀性或新聞價(jià)值：“！”或“”號(hào)，則提醒讀者加以關(guān)注。在網(wǎng)上，甚至還可以通過技術(shù)手段把新聞標(biāo)題制成發(fā)光、移動(dòng)、變換色彩、動(dòng)畫等效果字符。與傳統(tǒng)的印刷媒體只強(qiáng)調(diào)空間位置不同，網(wǎng)絡(luò)新聞還可以以時(shí)間為手段來評(píng)價(jià)稿件。網(wǎng)絡(luò)不象報(bào)紙有固定的刊期和版面，也不存在廣播電視不易保留的弱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容可以在幾小時(shí)內(nèi)甚至隨著事件的發(fā)展隨時(shí)更新；也可以根據(jù)需要在網(wǎng)頁(yè)上保存幾天甚至更久。這些都取決于編輯對(duì)該新聞的重視程度。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，給受眾提供了更多的選擇信息的自由和方便，舊的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以受眾為中心”的新的模式所代替。這也為編輯工作既提出了機(jī)遇也提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)編輯來說提供信息并不是最重要的，對(duì)信息做出有效的處理，提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯一定要牢固樹立全心全意為受眾服務(wù)的觀念，始終把受眾的需求放在第一位，用自己創(chuàng)造性的勞動(dòng)為他們提供更多更好的新聞產(chǎn)品來。那么作為編輯，嚴(yán)格來說是網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)該具備的基本素質(zhì)到底是什么呢？談?wù)撨@個(gè)問題之前，我們不妨先探討一下編輯工作的基本過程或者說是基本構(gòu)成要素。編輯工作的基本構(gòu)成要素是什么？網(wǎng)絡(luò)編輯的編輯過程怎樣？工作環(huán)節(jié)有哪些？不同的網(wǎng)站，不同的題材，不同的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)程序自然造成編輯工作的各有差別，但從大的方面來說，應(yīng)該還是相通的，存大同而小異矣。以紅袖為例，目前的編輯工作主要分為如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：稿件審核，包括作品的審核發(fā)布，優(yōu)秀作品、優(yōu)秀作者推介，潛質(zhì)作品、作者的挖潛提升，作品的加工完善，撰寫編輯評(píng)論和退稿理由等，這也是目前大部分紅袖編輯的主要工作；與作者、讀者的交互活動(dòng)，包括系統(tǒng)消息、電子郵件、QQ交談等就作品本身及文學(xué)方面的各種探討、溝通與交流，以及讀編論壇、社區(qū)、原創(chuàng)區(qū)的各種質(zhì)疑、提問的回復(fù)與交流；編輯之間、編輯與編輯部之間的交流活動(dòng)；專題的制作與征文；作品后期修正等等。搞清了編輯工作的基本構(gòu)成要素與工作環(huán)節(jié)，那么作為編輯應(yīng)該具備的基本素質(zhì)也就自然的可以得出了。為了闡釋更加清楚明了，在此不妨也八股一回，用一二三的羅列形式，以條目舉之。首先，作為編輯應(yīng)當(dāng)具備強(qiáng)烈的社會(huì)使命感、飽滿的工作熱情、認(rèn)真的工作態(tài)度和高度的職業(yè)責(zé)任心，把出好作品、出新人作為自己的職業(yè)追求。這個(gè)責(zé)任心既包括對(duì)稿件審核工作的，也包括對(duì)編輯部、對(duì)作者、對(duì)讀者的。對(duì)于這一點(diǎn)，其實(shí)也是從事其他行業(yè)、其他職業(yè)必備的職業(yè)精神。其次，作為編輯，對(duì)待作者應(yīng)尊重、熱情、執(zhí)著、誠(chéng)懇。編輯和作者是創(chuàng)造共同體，要以創(chuàng)造主體的姿態(tài)“投入熱情”。編輯不應(yīng)當(dāng)將自己的工作僅僅看作是作者與讀者之間“架起的一座橋”，編輯還應(yīng)該將自己視為作品的“父親”，是在“借作者之腹生自己的兒子”（韜奮出版獎(jiǎng)獲得者、聞名編輯王建輝語(yǔ)）。編輯在審讀過程中，要把自己的“基因”輸進(jìn)去，同作者一起去孕育“新生兒”。由此，假如不具備這種熱情和執(zhí)著，編輯就不可能下大力氣去審讀作品，提出自己最為中肯的意見或建議，就不可能與作者進(jìn)行很好的有價(jià)值的交流與溝通，從而也就不可能充分挖掘作者潛力把更好、更優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)在讀者面前。第三，作為編輯還應(yīng)學(xué)會(huì)一些交流與溝通的“藝術(shù)”。盡管我們尊重一切創(chuàng)造，尊重每個(gè)人的積極性，重視每一部作品，但是這一切都需要能力作背景。編輯在審稿過程中不可避免會(huì)碰到一些需要挖潛和提升的作品，也經(jīng)常會(huì)碰到一些不符合發(fā)稿要求的作品，這就需要編輯與作者進(jìn)行良好的交流與溝通。個(gè)人認(rèn)為，編輯與作者的交流、溝通，態(tài)度應(yīng)誠(chéng)懇，氣氛須和諧，陳述意見要坦率，觀點(diǎn)當(dāng)鮮明，既不含糊，又誠(chéng)心誠(chéng)意，最好是保持一種商量的口吻，不把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加于人。假如作者的作品確實(shí)達(dá)不到發(fā)稿要求，應(yīng)明確的告訴作者，中肯地提出自己的看法，必要時(shí)做出適當(dāng)?shù)慕忉?。第四，作為編輯?yīng)具備一顆包容不同體裁、不同風(fēng)格作品并平等對(duì)待每位網(wǎng)友的心。人都有七情六欲，都有情緒化的時(shí)候，都有自己的喜好與偏愛。但作為編輯，編審過程中應(yīng)將這種情緒化和個(gè)人喜好與偏愛壓縮到最低的限度，表現(xiàn)出最大程度的包容與理解，認(rèn)真而平等的對(duì)待每個(gè)作者和每件作品。不管作品是否為自己喜歡的風(fēng)格、體裁和題材，都要認(rèn)真而細(xì)致的去審讀，仔細(xì)體會(huì)作者的創(chuàng)作意圖，不應(yīng)因自己的喜好和偏愛故意提高某作品的價(jià)值或檔次，也不應(yīng)因自己的喜好和偏愛而貶低、埋沒某些與己之風(fēng)格不類的優(yōu)秀作品。第五，作為網(wǎng)絡(luò)編輯必須要有充裕的上網(wǎng)時(shí)間并具備最基本的計(jì)算機(jī)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)（高技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)制作和程序編制可交有專業(yè)人員來完成）。這一點(diǎn)不用過多的解釋，相必大多數(shù)人都能夠了解和清楚。沒有足夠的上網(wǎng)時(shí)間做保證，不會(huì)使用簡(jiǎn)單的計(jì)算機(jī)辦公用具（如OFFICE辦公軟件）、網(wǎng)絡(luò)工具（如電子郵件、系統(tǒng)消息、留言板、讀編交流論壇等）和不懂得一定的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言代碼，就不能很好的完成審稿、排版等編輯工作，也不能很好的完成作者與編輯之間、讀者與編輯之間、編輯與編輯部之間、編輯與網(wǎng)站之間的相互交流，不可能做好專題網(wǎng)頁(yè)制作。第六，作為網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備相當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言文字表達(dá)能力，能正確的駕馭文字，能正確的使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等基本語(yǔ)言要素。盡管有一手漂亮的文字，能寫出幾部?jī)?yōu)秀的作品，對(duì)于編輯來說能夠給作者、讀者帶來一種編輯信任感，但個(gè)人認(rèn)為這不應(yīng)成為選擇和衡量編輯的標(biāo)準(zhǔn)。寫作是需要靈氣的，優(yōu)秀的作品并非具備了高深淵厚的知識(shí)和廣博閱歷就能寫出，因此對(duì)于編輯不應(yīng)強(qiáng)求他必須寫出漂亮的美文。但是，既為編輯，最起碼的語(yǔ)言文字表達(dá)能力還是應(yīng)該具備的，起碼在他自己負(fù)責(zé)審核的體裁方面，應(yīng)具備較好的寫作水平。假如自身寫出的文字連語(yǔ)句都不能通順，錯(cuò)別字、錯(cuò)誤標(biāo)點(diǎn)迭出，又怎么能企求他發(fā)現(xiàn)作者投稿中的文字性錯(cuò)誤呢？第七，作為網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該在其所負(fù)責(zé)的領(lǐng)域具備較深厚的理論知識(shí)，對(duì)所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的最新發(fā)展和動(dòng)態(tài)有較好的了解與把握，并對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域有較多的涉獵。也就是說，作為網(wǎng)絡(luò)編輯他應(yīng)是自己所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的學(xué)者或準(zhǔn)學(xué)者，并具備廣博的其他知識(shí)層面。以古詩(shī)詞編輯為例，作為編輯他起碼應(yīng)該對(duì)古體詩(shī)詞方面的相關(guān)知識(shí)與理論有比較深的研究和把握，通過各種傳媒和信息了解古詩(shī)詞的最新發(fā)展。一個(gè)作品擺在面前，先不管作品質(zhì)量如何，他首先應(yīng)該判定出這個(gè)作品屬于什么體裁形式，有什么具體要求，是否符合這些要求，然后再認(rèn)真仔細(xì)的去閱讀體會(huì)作者的寫作意境，分析和評(píng)判作品質(zhì)量的優(yōu)劣，斟酌推敲作品的譴詞造句、章法布局、典故運(yùn)用等是否合適恰當(dāng)，是否還存在其他問題。假如連這些都做不到，那他是不能夠承擔(dān)古詩(shī)詞編輯工作的。其實(shí)這不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的基本要求，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯的基本要求。第八，作為編輯應(yīng)該具備比較好的作品鑒賞力和挖潛力。編輯活動(dòng)的基本內(nèi)涵是開發(fā)、選擇原型作品，加以最大限度的組合、優(yōu)化，通過一定載體，使之成為可向公眾傳播的成品，進(jìn)而向公眾和社會(huì)推薦優(yōu)秀作品與作者（尤其是新人）。編輯活動(dòng)具有“導(dǎo)向”的作用。沒有較好的鑒賞能力，就不可能甄別出作品的好壞優(yōu)劣，就不可能發(fā)現(xiàn)好的、優(yōu)秀的作品和作者；沒有較好的挖潛能力，就不可能使普通作品提升為優(yōu)秀的作品。同時(shí)，沒有較好的作品鑒賞力和挖潛力，也就不可能使編輯的作品符合大至社會(huì)、國(guó)家，小至網(wǎng)站、作者、讀者的利益。編輯的任務(wù)，個(gè)人認(rèn)為首要的應(yīng)當(dāng)是發(fā)現(xiàn)、挖掘、提升那些具有一定價(jià)值的好的、優(yōu)秀的和具備一定潛質(zhì)的作品和作者并把這些作品、作者推薦給讀者。這里所說的提升，是指編輯幫助作者提升作品的思想水平和藝術(shù)水平。要發(fā)現(xiàn)、挖掘好的、優(yōu)秀的作品，沒有一定的作品鑒賞力自然不行；要挖潛、提升那些具潛在質(zhì)量和價(jià)值的作品沒有較好的挖潛力也就難以為之。盡管從某種意義上來說，編輯只是一個(gè)中介，是作者與讀者之間的“一座橋”，但編輯的主觀創(chuàng)造性和挖潛、提升力絕不應(yīng)給予忽視。忘記了曾一個(gè)在什么地方看到過這樣一個(gè)真實(shí)的故事：20世紀(jì)80年代初，中科院自然史所的申漳，寫了一部叫做簡(jiǎn)明科學(xué)技術(shù)史話的書稿。他第一次寫書，心里沒底，便把書稿送給所里領(lǐng)導(dǎo)審閱，得到的是否定的評(píng)語(yǔ)。他不甘心，便又將書稿送到中青社自然科學(xué)編審室。該社副總編輯兼編輯室主任王幼于審讀了書稿，發(fā)現(xiàn)其中的潛在價(jià)值，便指定一位資深編輯擔(dān)任責(zé)任編輯，負(fù)責(zé)處理這部書稿。他同責(zé)任編輯談了整整一天，從書稿的結(jié)構(gòu)、體例、指導(dǎo)思想到內(nèi)容取舍，詳盡地闡述了自己的意見。在責(zé)任編輯的幫助下，簡(jiǎn)明科學(xué)技術(shù)史話終于出版了。聞名物理學(xué)家錢三強(qiáng)讀了很為贊賞，親自撰文推薦。當(dāng)年，簡(jiǎn)明科學(xué)技術(shù)史話榮獲全國(guó)優(yōu)秀科技圖書獎(jiǎng)。由此可見，作為編輯其作品的鑒賞、發(fā)現(xiàn)、挖潛、提升能力是多么的重要。第九，作為編輯應(yīng)具有對(duì)作品加工完善的能力。對(duì)作品直接進(jìn)行加工完善或通過指導(dǎo)間接完成作品的加工與完善，即通過加工，使作品更加完美，從而達(dá)到發(fā)表和出版要求，是編輯工作的基本任務(wù)之一。作者寫作過程中或因?yàn)榇中?、疏漏、失誤出現(xiàn)一些錯(cuò)誤，或受思想、知識(shí)的局限性而導(dǎo)致不足乃至錯(cuò)誤，這都是難免的，這就需要編輯利用自己的知識(shí)和細(xì)心發(fā)現(xiàn)并指導(dǎo)作者修正這些錯(cuò)誤。編輯加工這項(xiàng)工作，就好比房屋裝修過程中最后的清潔整飾，可以立馬呈顯和提升裝修的檔次，是不可或缺也來不得半點(diǎn)馬虎的，應(yīng)精益求精地做好這項(xiàng)工作。作品的加工既要注重大的方面，比如立意、結(jié)構(gòu)、布局、章法等，又要注重小的方面，包括改正錯(cuò)別字，糾正標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤，乃至體例格式的統(tǒng)一和規(guī)范，目的是使展現(xiàn)在讀者面前的作品達(dá)到內(nèi)容與形式的和諧完美。文字編輯加工完善是一件很艱難的事，在某種意義上，加工比寫作還要艱難。古人云：“改章難于造篇，易字艱于代句?！彪y于何處？難在“字易而意留”，既不改變作者原意，也不改變作者風(fēng)格，卻能夠使作品的內(nèi)容和形式達(dá)到更高水平的和諧完美。沒有相當(dāng)?shù)奈淖止Φ?，是做不好文字加工這項(xiàng)工作的。有鑒于此，本人提倡對(duì)作品的加工和完善編輯能為之則為之，不能為就提出自己的指導(dǎo)意見由作者自己去完成，尤其是涉及作品的結(jié)構(gòu)、章法、譴詞、造句等方面，最好是采取后一種即指導(dǎo)加工的方式，因?yàn)檫@很可能牽涉到作者的寫作本意與風(fēng)格。但是，即使是采取指導(dǎo)加工方式，編輯自身也必須具備這個(gè)加工能力，并能夠發(fā)現(xiàn)和識(shí)別作品的不足、缺陷與錯(cuò)誤，從而更好的指導(dǎo)作者加以修正和改進(jìn)。第十，作為網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)耐得孤獨(dú)和寂寞，經(jīng)得作者的質(zhì)疑或謾罵。網(wǎng)絡(luò)編輯大多都是義務(wù)為網(wǎng)友服務(wù)，進(jìn)入編輯部面對(duì)的只是熒屏和一大堆的投稿，見不到任何人的面，不能和任何人說話，只有自己在默默的審稿。因此要做好網(wǎng)絡(luò)編輯，耐得孤獨(dú)、寂寞，有長(zhǎng)久堅(jiān)持的恒心就顯得尤為重要。另一方面，老虎也有打瞌睡的時(shí)候。編輯是人，既是人就不可避免發(fā)生一些錯(cuò)誤，這時(shí)作者或讀者就可能通過不同的渠道發(fā)出質(zhì)疑，這要認(rèn)真的對(duì)待和細(xì)心的解答。這個(gè)過程中，作者或讀者還有可能會(huì)出現(xiàn)一些過激言行甚至謾罵行為，對(duì)此要有足夠的忍受力，避免與作者發(fā)生正面沖突。承受不了這樣的孤獨(dú)、寂寞和謾罵，要做一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)編輯是很難的，或者說是根本就不可能的。我想這也是很多紅袖老編輯審稿逐漸少了或一個(gè)個(gè)脫離編輯部的原因之一吧。以上十條，是個(gè)人以為的網(wǎng)絡(luò)編輯必備基本條件或素質(zhì)。這十條中，自然也有輕有重，不可一概而論。選擇和申請(qǐng)編輯能全部滿足這些要求當(dāng)然好，但假如有那么一兩條非關(guān)至要之素質(zhì)沒有達(dá)到，也不必過于苛求，可以在工作中邊學(xué)習(xí)邊改進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)中做新聞，要具有層次的眼光：社會(huì)環(huán)境的變動(dòng)是有層次的：有時(shí)波瀾不驚，有時(shí)大風(fēng)大浪；受眾的需求是有層次的：有時(shí)大雅，有時(shí)大俗；網(wǎng)絡(luò)信息是有層次的，時(shí)而是信息荒漠，時(shí)而是信息海洋；而新聞工作本身也是有層次的：有時(shí)要縱攬全局，有時(shí)又要細(xì)致入微。與這些復(fù)雜的情況相對(duì)應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)新聞的處理，也應(yīng)做到參差有序。從現(xiàn)階段實(shí)踐來看，網(wǎng)絡(luò)新聞處理大致可分為四個(gè)層次：一是簡(jiǎn)單的“粘貼新聞”，靠快和全來贏得眼球；二是“編輯新聞”，即對(duì)新聞進(jìn)行加工整理，使其具有更好的質(zhì)量與可讀性；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，即進(jìn)行合理的界面設(shè)計(jì)，合理的新聞欄目與專題的策劃，一方面對(duì)現(xiàn)在的新聞進(jìn)行整合，一方面爭(zhēng)取獨(dú)創(chuàng)性；四是“解讀新聞”，即對(duì)新聞事件或其中某些環(huán)節(jié)的來龍去脈、前因后果進(jìn)行深度的剖析，釋疑解惑。這四種層次，既體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展幾個(gè)不同階段的熟悉與做法，又是現(xiàn)今的日常網(wǎng)絡(luò)新聞處理中，同時(shí)并存的幾種不同性質(zhì)的工作。區(qū)分網(wǎng)絡(luò)新聞處理的層次，不是簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)孰高孰低，而只是說明不同層次的處理方式都有它適應(yīng)的場(chǎng)合，有它自己存在的價(jià)值與意義。一、粘貼新聞從網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程來看，粘貼新聞是最原始的一種方式。但“粘貼”本身，又有不同的層次。從傳統(tǒng)媒體非凡是報(bào)紙來看，上網(wǎng)之初，走的是粘貼“自己”的道路，即將印刷版一字不改地拷貝到網(wǎng)上。粘貼時(shí)間跟著印刷報(bào)紙走，甚至要落后于出報(bào)周期。這樣的粘貼只是在某種程度上擴(kuò)大了媒體的覆蓋面，此外別無意義。也就在有限的一些傳統(tǒng)媒體粘貼自己的時(shí)候，新浪等商業(yè)網(wǎng)站，開始了另一種粘貼。從內(nèi)容上，它博采眾長(zhǎng)；從時(shí)效上，它身手靈敏；從媒介形式上看，文字、圖片甚至音、視頻，全方位出擊。這樣一種粘貼，可以說才是發(fā)揮了“ICP”（ Internet Copy and Paste）的真正優(yōu)勢(shì)，以快、以全取勝。也因此，新浪一時(shí)名聲大噪。新浪的粘貼，還體現(xiàn)了一種不加修飾的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)。即更多地以編輯自身的直覺，以及它可能引起的效應(yīng)為依據(jù)來挑選新聞。這種“求快”、“求全”以及取悅受眾的“粘貼”式新聞處理，在當(dāng)時(shí)確實(shí)是奏效了。因?yàn)椋?998年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，還是一個(gè)新聞短缺的時(shí)代。產(chǎn)品短缺時(shí)代，“有”就是“好”。這里暫時(shí)不說這種新聞處理方式帶來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問題，僅僅從新聞質(zhì)量方面看，一旦進(jìn)入信息過剩的時(shí)代，這種簡(jiǎn)單的新聞處理方式的問題立即顯露出來?；ハ嗟恼迟N，帶來新聞的趨同傾向。當(dāng)粘貼成風(fēng)時(shí)，單一網(wǎng)站的新聞品牌的存在變得幾乎不可能。在粘貼過程中形成的新聞信息的“損耗”與“失真”，也是有目共睹的。但是，不能因此而否定這種新聞處理方式的合理性。對(duì)于受眾來說，這種新聞處理的方式，又是有好處的。它可以使人們?cè)谶M(jìn)入任一綜合性網(wǎng)站或媒體網(wǎng)站后，就可以較全面地獲知重要的新聞。從媒體網(wǎng)站來看，商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載它的新聞，也可以帶來一定的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。更重要的是，“粘貼”帶來競(jìng)爭(zhēng)，一種量與速度的競(jìng)爭(zhēng)，沒有這種競(jìng)爭(zhēng)，就不會(huì)有網(wǎng)絡(luò)新聞的繁榮。粘貼新聞是搭建起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大的新聞平臺(tái)的基礎(chǔ)，每個(gè)新聞網(wǎng)站或頻道，都應(yīng)該給它做添磚加瓦的工作，這樣，才能使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比，具有自己基本的競(jìng)爭(zhēng)力：及時(shí)、全面。當(dāng)然，僅有“粘貼”是不夠的，這也就使網(wǎng)絡(luò)新聞必然要向其他層次發(fā)展。二、編輯新聞網(wǎng)絡(luò)中的“編輯新聞”，是對(duì)傳統(tǒng)媒介新聞編輯經(jīng)驗(yàn)的繼續(xù)與發(fā)揚(yáng)。在傳統(tǒng)媒體中，改正錯(cuò)別字，是稿件編輯的最基本要求。但是，似乎在網(wǎng)絡(luò)中有一條不成文的規(guī)矩，“無錯(cuò)不成網(wǎng)”。由拼音輸入方式帶來的錯(cuò)別字，甚至是有意制造的錯(cuò)別字，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)交流中的一種既定規(guī)則，不遵守這些規(guī)則，反而會(huì)成為一種異端，不輕易融入到網(wǎng)絡(luò)中去。有這種自由的空氣下，網(wǎng)絡(luò)新聞是否還要固守傳統(tǒng)媒體的新聞編輯原則呢？網(wǎng)絡(luò)的確具有隨意、自由以及鼓勵(lì)創(chuàng)造性的一面，但是網(wǎng)絡(luò)并不是一統(tǒng)江山，假如參考（而不是照搬）哈貝馬斯的理論，我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大致可以分為“公共領(lǐng)域”、“群體領(lǐng)域”與“私人領(lǐng)域”?！肮差I(lǐng)域”是指任何人都可以輕而易舉地到達(dá)的那些網(wǎng)絡(luò)部分。例如，各種公開的WWW網(wǎng)站、新聞組等?！叭后w領(lǐng)域”是網(wǎng)絡(luò)中的一些非凡領(lǐng)域，例如，同學(xué)錄、一些非凡群體的BBS、聊天室等。它介于“公共領(lǐng)域”與“私人領(lǐng)域”之間。它具有半公開性，他人也可以訪問這些領(lǐng)域，但同時(shí)群體內(nèi)的成員并不希望被過分打攪，也不希望在此間的討論被完全公開化，加入這些群體應(yīng)該具備一定的條件。 “私人領(lǐng)域”則是那些人們完全不愿意向他人公開的場(chǎng)所或渠道，例如一對(duì)一的聊天，私人間的電子郵件等。在“群體領(lǐng)域”或“私人領(lǐng)域”這樣的小圈子中，可以有自己的約定俗成的語(yǔ)言模式，但是在“公共領(lǐng)域”中，語(yǔ)言的規(guī)范、準(zhǔn)確還是應(yīng)該作為起碼的原則來遵循的。而網(wǎng)絡(luò)新聞無疑以在公共領(lǐng)域流通為主，字詞的準(zhǔn)確性直接影響到新聞意義的傳達(dá)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯仍然具有重要的作用。做標(biāo)題也是編輯新聞的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，標(biāo)題具有非凡顯著的導(dǎo)讀效用。因此，標(biāo)題是爭(zhēng)取點(diǎn)擊率的重要手段。但是，不能片面地把做標(biāo)題的意義就是“騙”點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)的新聞閱讀是一種快餐式閱讀。很多人只是通過掃描標(biāo)題來獲得一些基本印象。因此，一般性新聞的標(biāo)題，應(yīng)該更多地是以提示新聞事實(shí)為主，而不要故弄玄虛。而那些需要引導(dǎo)人們重點(diǎn)閱讀的新聞，其標(biāo)題也要避免“掛羊頭賣狗肉”似的騙術(shù)。網(wǎng)絡(luò)的“編輯新聞”工作，其含義當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止改正錯(cuò)別字、做標(biāo)題。它還包括對(duì)新聞的真實(shí)性、權(quán)威性加以審核，對(duì)其中出現(xiàn)的事實(shí)性、政策性、知識(shí)性等錯(cuò)誤加以糾正，以及提高文字的準(zhǔn)確性、可讀性，以保證新聞的質(zhì)量。這是對(duì)“粘貼新聞”可能出現(xiàn)的漏洞加以預(yù)防或彌補(bǔ)的一個(gè)重要方面。通常情況下，“編輯新聞”應(yīng)該做在“粘貼新聞”的前面。但由于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的非凡性，對(duì)于個(gè)別時(shí)效性要求非凡高的新聞，也可在初步編輯之后即發(fā)布上網(wǎng)，此后再對(duì)新聞追加編輯，及時(shí)糾正錯(cuò)誤。從另一方面看，“編輯新聞”是使新聞適應(yīng)自己網(wǎng)站的目標(biāo)讀者的一個(gè)手段，通過對(duì)一般流通的新聞合理的、不帶歧義的剪裁，可以使新聞素材更加精煉，更加適合特定網(wǎng)民的需要。編輯新聞是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。而對(duì)商業(yè)網(wǎng)站來說，至少在目前是一個(gè)短處。商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該更多地加強(qiáng)自己的編輯隊(duì)伍的基本技能的培訓(xùn)。三、組織新聞“組織新聞”分為形式的組織與內(nèi)容的組織。從形式上看，組織新聞，最重要的是界面的設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)新聞的形式組織，是對(duì)傳統(tǒng)的思維方式的一種挑戰(zhàn)。報(bào)紙的版面編排，遵循的是“平面思維”，即將所有內(nèi)容組織在一個(gè)一覽無余的平面空間中。而網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)遵循的是“平面 立體思維”，既要考慮一個(gè)平面中的內(nèi)容的組織，又要考慮頁(yè)面與頁(yè)面之間的層次與遞進(jìn)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)新聞的形式組織中，產(chǎn)生了“廣度”與“深度”的矛盾：是把盡可能多的新聞都放在主頁(yè)上，還是把它們分門別類、按等級(jí)放在不同的層次中？這種矛盾假如不能很好解決，就會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀率：假如主頁(yè)上的新聞量過多，那么沒在主頁(yè)出現(xiàn)的新聞可能永無見天日之時(shí)；或者反過來，網(wǎng)民在一個(gè)欄目中走得很深，但對(duì)其他欄目則不聞不問。在新聞網(wǎng)站的“平面設(shè)計(jì)”，即單一頁(yè)面的設(shè)計(jì)中，則應(yīng)將實(shí)用性與審美性結(jié)合起來。實(shí)用性，既指網(wǎng)頁(yè)內(nèi)輕易于閱讀，又指編輯意圖能得到充分表達(dá)。在表達(dá)編輯意圖方面，“最像報(bào)紙”的“新華網(wǎng)”的設(shè)計(jì)，大膽借鑒報(bào)紙的手法，充分地運(yùn)用“版面語(yǔ)言”，收到了不錯(cuò)的效果。審美性則表現(xiàn)為文字、色彩、圖像、動(dòng)畫等多種手段運(yùn)用后產(chǎn)生的綜合美感。這種美感不僅能更好地烘托內(nèi)容，也在潛移默化中制造著網(wǎng)站的親和力。網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容組織，又可分為三個(gè)層面：挖掘各種新聞或信息之間的內(nèi)在聯(lián)系基本層面；策劃新聞選題或?qū)ｎ}中間層面；構(gòu)造整個(gè)新聞網(wǎng)站或頻道的內(nèi)容框架宏觀層面。基本層面的內(nèi)容組織通常是利用“超鏈接”方式，對(duì)“要害詞”或新聞背景、有關(guān)知識(shí)、相關(guān)新聞等加以補(bǔ)充，以延伸報(bào)道。這里主要體現(xiàn)的是一種服務(wù)意識(shí)， 但是，既然是服務(wù)，就應(yīng)該作為一種承諾來執(zhí)行，即每一個(gè)鏈接都應(yīng)該是負(fù)責(zé)的、有用的。假如只是為了“下劃線”而“下劃線”，其結(jié)果可想而知。由系統(tǒng)自動(dòng)生成的相關(guān)新聞中，也應(yīng)該加以人工干預(yù)，保證其真正的“相關(guān)性”。與之相應(yīng)的，也有形式組織的問題?，F(xiàn)在的超鏈接，基本上都在一個(gè)新的頁(yè)面中打開，這很輕易使人們脫離原定的閱讀軌道。假如技術(shù)上可行的話，通常可以將超鏈接的目標(biāo)在同一個(gè)頁(yè)面中的不同位置打開，可達(dá)到更好的效果。中間層面的內(nèi)容組織選題或?qū)ｎ}的組織，是變被動(dòng)為主動(dòng)，提高新聞競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要手段。目前的新聞網(wǎng)站，還是以“粘貼型”、“編輯型”為主。從選題策劃及采訪報(bào)道方面看，新聞網(wǎng)站還是不成熟的。這里面，有種種客觀條件的限制。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)新聞必然會(huì)加強(qiáng)。因此，網(wǎng)絡(luò)也會(huì)像傳統(tǒng)媒體一樣，越來越重視選題策劃的重要性，并以強(qiáng)有力的采訪力量來實(shí)施選題。從專題上看，一般新聞網(wǎng)站或頻道在重大新聞事件上是很輕易達(dá)成共識(shí)的，各家也都會(huì)推出自己的新聞專題。在這種情況下，專題的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)常不是題材上的競(jìng)爭(zhēng)，而是組織方式的競(jìng)爭(zhēng)，非凡是在欄目的設(shè)計(jì)上。一些細(xì)微的差距，可以體現(xiàn)出不同網(wǎng)站的功力。例如，同是美國(guó)軍事打擊阿富汗的專題，面對(duì)一般網(wǎng)站的籠統(tǒng)的“各方反應(yīng)”欄目，新華網(wǎng)推出了“經(jīng)濟(jì)沖擊”，使欄目的指向性更強(qiáng)，更輕易引起人們的關(guān)注。專題也往往是多媒體內(nèi)容比拼的時(shí)候。但是，目前我國(guó)新聞網(wǎng)站的多媒體新聞開發(fā)并不好。人們對(duì)多媒體的理解，片面停留在音頻、視頻上，但這些素材本身的采集卻是較為困難的，也就不輕易形成自己的特色。事實(shí)上，圖片、Flash動(dòng)畫、各種圖表（非凡是與Flash技術(shù)結(jié)合的圖表），更輕易體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站對(duì)新聞事件的理解，也更能發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性。國(guó)外的新聞網(wǎng)站，在這方面有很多實(shí)例值得我們借鑒?，F(xiàn)在新聞網(wǎng)站的專題多是被動(dòng)的，往往是由外界（例如突發(fā)新聞事件）所決定的，這也就輕易產(chǎn)生彼此雷同的現(xiàn)象。假如能有一些策劃的獨(dú)家專題，類似鳳凰衛(wèi)視的“千禧之旅”、“兩極之旅”等，將會(huì)形成更大的影響力。當(dāng)然，這樣策劃的活動(dòng)，要考慮到投入產(chǎn)出比，以及與傳統(tǒng)媒體的合作。宏觀層面的內(nèi)容組織宏觀層面的內(nèi)容規(guī)劃，是對(duì)網(wǎng)站的受眾資源、網(wǎng)站自身資源等綜合熟悉后的產(chǎn)物。它包括網(wǎng)站新聞的讀者定位、網(wǎng)站新聞的欄目規(guī)劃、網(wǎng)站的特色制定等多個(gè)方面。從讀者定位看，網(wǎng)站不僅要考慮讀者的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)特征，例如年齡、性別、受教育程度等，還要盡可能考慮讀者的心理與行為特征。目前網(wǎng)民在年齡、受教育程度等指標(biāo)上，有較大的趨同性，因此，要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，就應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)民的心理與行為特征指標(biāo)，來作出更為準(zhǔn)確的定位。從欄目規(guī)劃看，除了要滿足目標(biāo)受眾的需求外，還要充分發(fā)揮網(wǎng)站自身的優(yōu)勢(shì)，在全面均衡的欄目設(shè)計(jì)中，突出幾個(gè)重點(diǎn)欄目，成為品牌建設(shè)的突破口。例如，“強(qiáng)國(guó)論壇”是“人民網(wǎng)”的強(qiáng)勢(shì)之一，也就成為“人民網(wǎng)”的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目?！靶氯A網(wǎng)”的一大優(yōu)勢(shì)是圖片資源，因此，在欄目設(shè)置時(shí)，它就向圖片新聞欄目做了傾斜。而“千龍新聞網(wǎng)”的Flash小組力量較強(qiáng)，發(fā)展Flash新聞，甚至非新聞的Flash作品，也就成為“千龍”建設(shè)新聞品牌的一個(gè)重要手段。欄目的規(guī)劃，另一個(gè)不可小視的問題是欄目的“包裝”。單調(diào)沉悶的欄目面孔，很輕易沉沒高質(zhì)量的新聞。四、解讀新聞在信息短缺的時(shí)代，人們的要求只是要獲得信息。但是，在信息過載的時(shí)代，人們的要求是要得到有用的信息，得到“關(guān)于信息的信息”?！瓣P(guān)于信息的信息”在網(wǎng)絡(luò)中可以有兩種含義，一指在哪能得到某個(gè)信息，這個(gè)工作通?？梢允褂媚承┕ぞ咚阉饕?、數(shù)據(jù)庫(kù)等來完成；二是指對(duì)于當(dāng)前信息的分析與解釋，我們這里所說的“解讀新聞”，無疑指的是這一含義。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，在很大意義上不僅僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，而是新聞挖掘方式與深度的競(jìng)爭(zhēng)。我們不僅要告訴人們發(fā)生了些什么，還要告訴人們它為什么會(huì)發(fā)生，這件事與那件事之間有什么聯(lián)系。正像鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員阮次山所說，許多看來不相關(guān)的事，其實(shí)背后都是有關(guān)聯(lián)的。媒體要做的，不是讓讀者自己去費(fèi)力地尋找那些聯(lián)系，因?yàn)閷?duì)他們來說，信息消費(fèi)只是業(yè)余生活中一部分，他們不可能全天候地跟蹤世界的發(fā)展與變化，并且還能對(duì)這些變化做出合理的解釋。這樣一種跟蹤與解讀的工作，應(yīng)該是由媒體來完成的。目前一些正在崛起的媒體，也正是在“解讀新聞”上動(dòng)了腦筋、下了功夫。對(duì)于目前的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞來說，“解讀新聞”這個(gè)層次，亟待開發(fā)。誰(shuí)能在這一層面上先人一步，高人一籌，誰(shuí)就能在下一輪的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地形。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，實(shí)現(xiàn)解讀新聞的途徑，主要體現(xiàn)在下列方面。在新聞中解讀新聞?dòng)浾咴趯懜鍟r(shí)，就要對(duì)新聞事實(shí)或社會(huì)現(xiàn)象做出盡量深刻的剖析。對(duì)新聞本身缺乏熟悉的人，往往只能在文字上出些花活，套用那句老話便是“米不夠水來湊”，熬出一鍋粥，有時(shí)甚至只能算一碗米湯。對(duì)于信息饑荒時(shí)代的人們來說，它也許還能解解渴，但是對(duì)于現(xiàn)在的讀者來說，就毫無營(yíng)養(yǎng)可言了。這種“寫”新聞而不是熟悉新聞、讀解新聞的方式往往造成了一種浮夸的文風(fēng)，同時(shí)又使記者的采訪作風(fēng)大打折扣。這方面，“像貧下中農(nóng)一樣辛勞”的美國(guó)記者也許是我們的榜樣。他們即使是在報(bào)道中國(guó)防治麻瘋病的成就時(shí)，也不忘來句諸如“麻瘋病是一種細(xì)菌引起的疾病，患者病變部位皮膚失去知覺，嚴(yán)重時(shí)可能喪失手指、鼻子等身體突出部位，有傳染性，但傳染性不強(qiáng)”的解釋。而國(guó)內(nèi)的媒體上，則到處是“北京鬃大學(xué)教授經(jīng)歷十年刻苦鉆研，使用側(cè)偏系統(tǒng)平均方法取代雷諾平均方法，得出了湍流通用物理方程”一類的瀟灑詞句。 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