平面廣告及作者分析.doc

1、Michal BATORYMichal BATORY1959年在波蘭出生，畢業(yè)于LODZ國家美術學院，1987年移居巴黎，從1994年開始作為自由平面設計師，他為法國國家劇院、國家博物館、POMPIDOU現代設計中心、IRCAM、法國電臺和政府文化部門設計了很不錯的作品。喜歡他是因為他把設計和現代藝術的意識形態(tài)結合在了一起。就這樣，關于這位前衛(wèi)的設計師的介紹就這樣少的可憐，那么現在我就只能動一下我的想象力來對這些精美的藝術品做一個猜測了。我認為，在這個迷人的法國男人看似很小清新的外表下，埋藏的肯定是一顆重口味的心。不難看出，他的海報設計里很多都涉及到了性，扭曲與變形，錯亂的精神與人格等黑暗的元素，可是看起來并不讓人覺得恐慌，反而有一種怪誕的幽默在其中，是人很容易產生更多作品以外的聯想。雖然每一張畫報的制作背景和主題已經不容易查清，但就是這樣單單放著，就覺得非常賞心悅目，華麗卻又安逸。當Michal BATORY把各種物品和人體的某一部分有序或無序的糅合在一起的時候，我就知道我極影愛上這個怪異卻又富有浪漫情懷的設計師了。原來，海報可以這么好看這么來人尋味，不再是簡單的構成藝術，重復或矛盾的平面空間，而是可以夾雜著人性與的融合之下的產物。2、靳埭強平面廣告靳埭強男，1942年生于廣東番禺。中央美術學院設計系。1957年定居香港。先做學徒，滿師后當裁縫師。曾在香港中文大學校外進修部攻讀設計課程，1967年從事設計工作，成為享譽世界的設計大師中國數一數二的平面設計專才，作品被德國、丹麥、法國、日本、香港等多個國家和地區(qū)的美術博物館收藏。靳埭強特別強調設計師的專業(yè)精神，他認為漂亮的設計并不一定的好的設計，最好的設計是那些適合企業(yè)、適合產品的設計。3、陳幼堅平面作品 陳幼堅中國西方文化的混血兒1950年生于中國香港，著名設計師，1996年，被設計界視為“圣經”的Graphis雜志將陳幼堅設計公司選為世界十大最佳設計公司之一，1997年，海報及藝術掛鐘被美國舊金山市現代美術博物館納為永久收藏品。陳幼堅認為，2002年其在日本舉辦的個展“東情西韻”的展覽比所獲得榮譽更能涵括他的設計特點和藝術追求。 在他的設計中，總是充滿著對西方文化傳統的執(zhí)著于思索，并能在中西文化之間游走自如。4、畢學峰平面作品畢學峰中國知名平面設計師。畢業(yè)于浙江美術學院。在深圳嘉美設計公司施展其設計才華。1991年任嘉美設計部經理，其作品在國內外頻頻獲獎，從“中南之星”到“中國之星”再到“世界之星”，更在中國平面設計高峰的“平面設計在中國96展”中獲得金獎和評審獎。之后在包括華沙國際海報展、布爾諾國際設計展、富山國際海報展、法國國際海報展等許多世界頂級設計賽事中取得榮譽。 畢學峰的作品給人以譽雨無言聽流水 的感覺，用抽象的畫面去表達自己內心最真實的獨白。5、李永銓平面作品李永銓 香港新一代設計大師，以作品大膽見稱，創(chuàng)作數量驚人，日泵暢銷雜志“Agosto”更稱他為香港未來十年設計界新世代之代表。 設計為商業(yè)服務，不稱自己是藝術家確定產品可塑性，然后再看老板為“美心”快餐大洗底，選擇品牌寧缺毋濫為工作放棄愛情，空閑時間等于零初次訪問李永銓（Tommy）就覺得他很有設計師性格，坐姿獨樹一格，最愛伏在沙發(fā)的扶手上對你說話。43歲，1980年入行師承著名設計師靳埭強。14年前，他設立自己的“李永銓設計屢”，1996年轉型成為品牌設計師。他的設計極富商業(yè)意味，對同行的藝術風格，從來不以為然：“我們不是藝術家，我們做事一定要很商業(yè)。為客人想出來的caes一定要符合客人的需要，而不是胡亂放箭，看哪支中箭靶?！?、沃爾沃汽車廣告這可能是最簡單不過的汽車廣告了（圖一），當然，也是最富有創(chuàng)意的汽車廣告之一。 這是以一枚別針的形象做的廣告，這枚別針兩邊的鋼絲：上面彎曲成汽車頂蓋形、下面彎曲成汽車底板和車輪形，針環(huán)為車尾，針扣為車頭，整體顯出了沃爾沃汽車的輪廓，十分傳神。奇怪的是針尖并未扣在扣槽之內，而是跳了出來，給人以不安全穩(wěn)妥的感覺，這便造成受眾極大的懸念。 令人拍案叫絕之處是將生活中毫不起眼但用處很廣的別針用來訴求富豪汽車的安全性能。兩者之間無論從體積、形態(tài)、價格和用途方面有著“天壤之別”，一大一小、一重一輕、一賤一貴，強烈的反差和對比，使得我們無法想象別針和汽車之間會有什么樣的聯系。但是，創(chuàng)意的神來之筆就將富豪汽車品牌的靈魂和別針存在的價值融為一體，它打動你的不是視覺的審美，而是而是用你胸前的一枚極為平常的別針，重新演繹了VOLVO誕生以來對人生命的認識和審視，升華了富豪汽車的安全承諾，不是用語言。人的生命價值是至高無上的，無論是小小的別針，還是豪華昂貴的轎車，一切的設計和核心都應該是以人為本。人們在生活中離不開安全別針，因為它既有用且安全方便；同樣，富豪汽車是你生活中代步不可短缺的交通工具，同時，它還象別針那樣設計處處為你的安全著想，你不必擔心不小心的“刺傷”。以小見大的另一訴求是，安全來源于細致入微的考慮，富豪從汽車制造的每一個細節(jié)開始關注駕駛者的安全。別出心裁的別針被彎成汽車的形狀，直觀形象地表達了廣告所要訴求的內容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽車。 本廣告的訴求目標是“安全”，標題說：“沃爾沃，令你信賴的汽車，”這和沃爾沃車一貫宣傳的特點“車外殼鋼特別好，碰車不變形，安全系數高”是相吻合的。 它是要告訴受眾：別針的鋼一定堅韌，不易變形，即使針尖跳出扣槽之外，也很難用外力碰撞使之變形。 受眾從別針自然聯想到沃爾沃汽車的外殼。別針針尖出槽尚且如此，何況誰都會知道別針使用時針尖絕不會出槽的。這當然就更是安全牢固無慮了。沃爾沃汽車所有結構精良合格，其安全牢固程度可想而知了。7、黑人牙膏（云、山、水系列篇）臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產生了獨有的產品形象性、獨有的消費魅力：1)仲夏去兜風 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產生了獨有的產品形象性、獨有的消費魅力： 2)仲夏去兜風 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產生了獨有的產品形象性、獨有的消費魅力：3）仲夏去兜風 海闊天空都是藍 這般清潔舒暢 就是黑人牙膏的感覺8、可口可樂開啟快樂平面廣告設計看起來很簡單，好像人人都能做到，但往往很少人能想到。設計師只是在經典的可口可樂logo上劃了一刀，進行剪裁，把logo變成一個可口可樂式的笑臉，非常俏皮。9、奧運專題海報這是我喜歡的一張奧運專題海報設計，通常人們都會從運動項目、或是奧運五環(huán)來聯想設計。但我認為的出發(fā)點很獨特，運用了夸張的手法，用心電圖的形式繪制了數字2008，運用了具有中國特色的紅色，我認為是一個很好的創(chuàng)意，很好的反映出我們中國人民心系2008，期待奧運的心情。10、保護自然（公益篇）這是一則富有創(chuàng)意的公益性廣告，衛(wèi)生紙的切口處是樹林的形狀，給人警示的作用，警示人們要節(jié)約用紙，過度浪費必然造成森林的濫伐，從而波壞自然生態(tài)環(huán)境，波壞我們賴以生存的家園。右下角的廣告語和品牌標識，少用幾片，不僅讓整個畫面更加協調，更點明主題，使整個廣告深入人心，起到了很好的宣傳作用。11、包裝原研哉日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、武藏野美術大學教授，無印良品（MUJI）藝術總監(jiān)。設計領域泛于長野冬季奧運開、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀念冊和2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設計中，展現了深植日本文化的設計理念。在銀座松屋百貨更新設計中，橫跨空間到平面實踐整體設計的方向。在梅田醫(yī)院指示標志設計畫中，則表現出觸覺在視覺傳達中的可能性。這包裝主要目的不在直接的商業(yè)功能，而在建立第一高品質的企業(yè)理念，向消費者傳遞這種產品與一般同類產品不同的定位。兩個瓶子的造形都非常精美，以琥珀的素材突顯名酒的厚重感，金色招紙營造尊貴的風格，亦可增強禮品市場的吸引力。12、手表深澤直人Naoto Fukasawa），日本著名產品設計師，家用電器和日用雜物設計品牌“0”的創(chuàng)始人。他曾為多家知名公司諸如蘋果、愛普生進行過品牌設計，其作品在歐洲和美國贏得過幾十余設計大獎。他的設計主張是：用最少的元素（上下公差為0）來展示產品的全部功能“無意識”并不是真的沒有意識去參與，而是我們知道自己需要某些東西，但還沒意識到自己到底想要什么，而深澤關注的，正是我們所忽略的有關“無意識”的種種生活細節(jié)。深澤用一個簡單的道理向我們闡釋了他設計的思想根源：在發(fā)短信的時候，一般人會選擇沿著給盲人專用的道路走，他可以不用眼睛看而不走錯。也就是說，這條黃色的、平時提供給盲人使用的路，又體現了它的新價值。而人走路并不僅僅是兒時學會的一種行為，而是你在走路的時候要看你的腳往哪兒踩，也就是在尋找你的腳踩的一種價值。所以，上述發(fā)短信時循著盲道而行，就是一種尋找價值的連續(xù)的行為，而當人、物與環(huán)境達到完美和諧的時候，我們說這種行為就找到了一種無意識的有價值的行為。手表是生活中再平常不過的小物件，但是關于手表的設計樣式可謂層出不窮，應有盡有。其實手表的基本功能就是顯示時間，而可延伸的功能有搭配衣服，代表身份等。在現實生活中我們之中大部分人會為買一塊手表而費盡心思，要不然就是不夠穩(wěn)重、要不然是太過呆板、抑或是華而不實，而深澤是如何設計手表的呢？如圖所示的手表，12格時間刻度簡化為結構形體中的12邊形頂點，表盤留白，只剩下干凈利落的時針和分針，這比功能主義多了一份細膩和溫和式的簡潔，在簡潔中又不失高雅，是契合了功能的簡潔，是簡潔的更高層次。13、logo基奧斯蒂瓦利斯（1933年），生于芬蘭的約恩蘇市，芬蘭著名的平面設計家，代表作品芬蘭航空公司徽標等在世界各國的航空公司標志中，北歐芬蘭航空公司的徽標，一定會給你留下一個這樣的印象：藍天下，一只鳥在飛翔。當你向芬蘭人詢問其中的內涵時，他們一定會告訴您，那是一位姓氏中包含著鳥之含義的設計大師的杰作。這位大師就是芬蘭著名的平面設計家基奧斯蒂瓦利斯（Kyosti Varis）。瓦利斯認為，無論是商標設計，還是海報招貼，它們如同繪畫一樣，是一種需要創(chuàng)新精神的藝術品，在視覺上要給觀者一種心靈的愉悅感，要達到一種能夠為觀者所理喻的意念。正是基于這種設計理念，瓦利斯在他的設計中并不拘泥于高超的設計技巧，而是去尋求一種創(chuàng)意，一種給人以思索、震撼人的心靈世界的意象。而不同的處理手法，也帶給了人們不同的感受：精致雅趣，平衡對稱，簡潔明快，風趣幽默。我們在這里能夠看到他運用不同的技巧創(chuàng)作的作品，從而能夠從中體會出他的設計風格。閱讀他的設計作品，我們無需太多的語言去描述，只要靜靜地看，就會有越來越濃厚的回味。設計理念：我們中國人常講，文如其人，字如其人；今天，我們可以說，設計如其人。瓦利斯的設計是他那種與眾不同的儒雅幽默性格的折射，這其中不僅蘊含著他對設計語言的詮釋，更多地是他對芬蘭文化和北歐文化的理解。而對我們來講，是需要去細細地品味設計與文化的關系。14、消除口臭西摩切瓦斯特（Seymour Chwast，1931）是美國觀念形象設計的代表人物之一，他的設計理念及其設計作品所取得的成就，對當代平面設計界都產生了深遠的影響。切瓦斯特是除德國的崗特蘭堡、日本的福田繁雄之外的現代世界平面設計大師之一，國際平面設計師聯盟AGI、AIGA會員。1931年切瓦斯特出生于美國紐約，早在7歲時他就展現出對藝術的熱愛和天賦，尤其喜歡插圖繪畫。1947年（16歲）便在十七歲的雜志上發(fā)表了他最早的插圖作品。1948年（17歲）畢業(yè)于紐約林肯中學，隨后進入美國庫柏州立藝術學院（Cooper Union）學習插圖和平面設計。西摩切瓦斯特的設計創(chuàng)作與當時他的生活背景有著密切的關系。受二戰(zhàn)的影響，世界各國均受到不同程度的創(chuàng)傷，使遠離戰(zhàn)火的美國因為免受戰(zhàn)爭破壞而迅速發(fā)展。戰(zhàn)后的美國占有著天時地利，經濟達到新的高峰，并促進了設計的繁榮，美國設計基本沿著兩個不同的路徑發(fā)展：第一個是國際主義的大企業(yè)行為，它代表資本主義的、主流的發(fā)展方向；另一個發(fā)展方向是獨立的設計事務所的迅速增加。在當時設計運動繁多的背景下，切瓦斯特開始丟棄工業(yè)化的刻板的設計面貌，重視畫面感性思維的投入及注重表達個人觀念，重視把藝術表現引入到平面設計中去，達到藝術性和功能性同時兼顧的效果。消除口臭（End Bad Breath）是切瓦斯特在1968年（37歲）設計的反戰(zhàn)海報，反對美國在越南戰(zhàn)爭（1959年1975年）中對河內進行轟炸。這幅海報以濃郁的色彩、簡潔的標語、漫畫的形式來表現反戰(zhàn)主題，只要我們仔細觀察便會發(fā)現海報里男子口中描繪的正是飛機轟炸的戰(zhàn)爭場面，而標語“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是“口臭”的意思，以“消除口臭”來影射“反對戰(zhàn)爭”，傳遞熱愛和平的愿望。海報以標志美國的“星條旗”為背景，以此來諷刺美國對越南的無理干涉，并激發(fā)美國民眾考慮受戰(zhàn)爭侵襲的越南人民的感受，從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術家其熱愛民主、和平的人文主義情懷。15、無常佐藤晃一1944年出生于日本群馬縣高崎市，1969年畢業(yè)于東京藝術大學視覺藝術設計專業(yè)，畢業(yè)后進入日本著名的化妝品公司-資生堂公司廣告宣傳部，兩年后離開資生堂，成為獨立的自由設計師。1982年至1987年在東京藝術大學設計專業(yè)任客座講師，現為社團法人日本平面設計家理事，多摩美術大學教授，東京ADC會員。佐