【廣告策劃-PPT】主題活動執(zhí)行進(jìn)度報告

2011主題活動 線上部分執(zhí)行進(jìn)度報告 企劃部 2011年 6月 15日 主題網(wǎng)站執(zhí)行情況 -優(yōu)酷 本周新增：瘋狂病毒的上市 網(wǎng)絡(luò)活動數(shù)據(jù) -優(yōu)酷 日期 廣告投放 播放次數(shù) 點擊量 點擊率 05300605 暫停廣告 1,801,647 68,612 3.81 % 頂部通欄、搜索頁 67,220,342 68,183 銀鷺花生牛奶 2011年 5-6月推廣 音樂頻道首頁 種子視頻推薦 26,199,312 1,521,110 533,211 視頻 鏈接地址 播放數(shù) 食堂篇 /v_show/id_XMjY3MzY5NDA4.html 756,789 溫泉篇 /v_show/id_XMjY3MzcxMjI4.html 458,741 公園篇 /v_show/id_XMjY3MzY0OTI0.html 305,580 銀鷺花生牛奶“ I唱 I音樂”視頻轉(zhuǎn)發(fā)活動 / 視頻轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 21098 主題網(wǎng)站執(zhí)行情況 -土豆 本周新增：瘋狂病毒的上市 主題網(wǎng)站執(zhí)行情況 土豆 主題網(wǎng)站執(zhí)行情況 土豆 線下活動上傳 截止 6月 15日，上傳視頻共 46個， 其中包括： 17個 29個 共涉及 12個服務(wù)處 北京處 南寧處 廣州處 荊州處 線下活動上傳 長沙處 太原處 南昌處 青島處 大連處 線下活動上傳 唐山處 深圳處 昆明處 線下活動上傳 主題網(wǎng)站執(zhí)行進(jìn)度 賽事進(jìn)度： 麻煩各位推廣同仁將本區(qū)域晉級的樂隊簡介發(fā)至我郵箱，我將添加至活動主頁！ 歌友會時間推進(jìn)表 2011 時間 (周 ) 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 內(nèi)容 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 合作確認(rèn) 合約提交 合約反饋 合約確認(rèn)并簽約 歌會執(zhí)行 雙方工作會議：確認(rèn)場地 時間 報批 節(jié)目流程溝通 物料準(zhǔn)備，視頻制作，編舞 12場歌會執(zhí)行 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 網(wǎng)絡(luò)炒作 互動活動 廣州 福州 杭州 沈陽 南京 程度 青島 重慶 長沙 武漢 西安 北京 考試季 假期 媒體宣傳合作 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 網(wǎng)絡(luò)炒作 互動活動 歌會啟動密集宣傳期 歌會門戶專區(qū) 歌會官網(wǎng)專區(qū) 媒體宣傳合作 病毒傳播 廣告拍攝 廣告拍攝，制作 Notes: 城市歌會整體進(jìn)度表 項目持續(xù)推動中，框內(nèi)為已執(zhí)行部分 時間 城市 場地 場地性質(zhì) 備注 7月 30日 廣州 廣州中山紀(jì)念堂 社會 8月 6日 杭州 杭州大劇院 社會 8月 13日 沈陽 遼寧大劇院 社會 場地被政府征用，準(zhǔn)備備案 8月 20日 南京 南京文化藝術(shù)中心 社會 8月 27日 成都 四川錦城藝術(shù)宮 社會 9月 3日 福州 福建大劇院 社會 9月 10日 青島 青島大學(xué) 學(xué)校 教師節(jié)活動，準(zhǔn)備備案 9月 18日 重慶 重慶市人民大禮堂 社會 周六調(diào)整為周日 9月 24日 長沙 湖南商學(xué)院 學(xué)校 10月 15日 武漢 武漢劇場 學(xué)校 因為學(xué)校場地被征用，變更 10月 22日 西安 西安交通大學(xué) 學(xué)校 10月 29日 北京 北京交通大學(xué)天佑會堂 學(xué)校 場地變更 目前正在抓緊時間落實場地事宜，有最新消息立即告知各區(qū)域，歌會場地和時間排期未完全確定，所有人員請保密！ 37期方案已于 6月 10日發(fā)文 主視覺 PSD格式已于 6月 14日下發(fā)至各個推廣經(jīng)理 QQ郵箱 歌會活動相關(guān)指引預(yù)計 6月 17日前完成發(fā)出 歌會方案申請 物料設(shè)計 相關(guān)物料設(shè)計確認(rèn)后隨歌會相關(guān)活動指引發(fā)出 悠悠粉絲網(wǎng)活動專區(qū)上線 悠悠粉絲網(wǎng)活動專區(qū)上線 活動官網(wǎng) 銀鷺專題頁面線上互動 拼圖贏大獎活動已經(jīng)上線 活動官網(wǎng) 雛形已初步建立，正在測試階段，預(yù)計完成時間 6月 20日 歌會活動官網(wǎng) 目前正與新浪洽談合作事宜，預(yù)計 6月底上線 歌會微博專區(qū) 林俊杰 -銀鷺花生牛奶微博送票 通過微博送票活動與粉絲互動 目前粉絲數(shù)量 2755名 微博應(yīng)用小結(jié) 微博活動 尋找“美”字 微博專區(qū) 粉絲“杰”作 微博專區(qū) 粉絲“杰”作 微博專區(qū) 粉絲“杰”作 微博專區(qū) 粉絲“杰”作 微博活動 你在哪里？ 微博活動 你在哪里？ 微博活動 你在哪里？ 微博活動 你在哪里？ 活動共收集有效地點 122個，上海、四川、遼寧、重慶、山東 順便了解了一下各地區(qū)的鋪市率 微博活動 區(qū)域互動 轉(zhuǎn)發(fā)粵西區(qū)的比賽現(xiàn)場，讓更多的人了解活動盛況！ 微博活動 現(xiàn)場直播 閩南區(qū)晉級賽，現(xiàn)場直播，有效地與粉絲進(jìn)行互動！ 目前 i唱 i音樂樂隊選拔基本都進(jìn)入晉級賽和營業(yè)部半決賽階段，接下來就是歌友會活動的展開，為使兩個活動具有延續(xù)性，建議在晉級賽、半決賽的時候著重宣傳歌友會活動，利用活動現(xiàn)場微博直播，采取微博送票活動方式將兩者連結(jié)起來，具體活動方式建議如下： 在活動開始前即號召大家加“林俊杰 -銀鷺花生牛奶”參與歌會搶票活動，現(xiàn)場設(shè)置微博互動區(qū)進(jìn)行歌會介紹，內(nèi)容可包括 1、號召大家加“林俊杰 -銀鷺花生牛奶”參與本唱比賽的歌會搶票活動，具體形式今天現(xiàn)場公布，驚喜不斷！ 2、歌會活動簡介：銀鷺花生牛奶繼 2010年贊助林俊杰世界巡回演唱會后， 2011年銀鷺花生牛奶繼續(xù)和小天王合作，除了拍攝新廣告片外， 7月至 10月，由銀鷺花生牛奶冠名贊助的 “ 2011銀鷺花生牛奶 i唱 i音樂城市歌會”將在全國 12個城市引爆，給歌迷提供一個與偶像近距離接觸的機(jī)會！本次歌會門票不對外銷售，那么如何才能得到呢？我來告訴你！登陸：喜歡上網(wǎng)的朋友可以登陸 ，，林俊杰官網(wǎng)，參與搶票活動；玩微博的朋友馬上關(guān)注：林俊杰 -銀鷺花生牛奶，也可以有機(jī)會拿到門票哦！沒時間上網(wǎng)的朋友，可以通過關(guān)注銀鷺花生牛奶舉辦的各項促銷活動，比如今天的活動現(xiàn)場，將會有部分的門票送出； 3、號召令：你準(zhǔn)備好了嗎？一起 HIGH來吧！ 4、不包括現(xiàn)場的送票方式，保持神秘感，讓粉絲有期待，讓活動更精彩！ 微博活動 玩轉(zhuǎn)微博 微博搶票活動流程方式及建議： 1、現(xiàn)場購買產(chǎn)品滿 *元可獲得抽獎券一張，活動進(jìn)行中安排抽獎環(huán)節(jié)； 2、精彩游戲：花生 +牛奶，當(dāng)然男女來搭配，現(xiàn)場一對男女完成規(guī)定動作（與產(chǎn)品有關(guān)，有一定難度，比如背媳婦喝花生牛奶等），拍下照片，并 林俊杰 -銀鷺花生牛奶，前 3對符合規(guī)定動作并上傳成功者各可獲得門票兩張（提前告訴我，我在后臺控制，立即公布答案） 3、在下一輪的游戲環(huán)節(jié)，我會將結(jié)果發(fā)給現(xiàn)場，然后由區(qū)域現(xiàn)場公布，請獲獎?wù)呱吓_領(lǐng)獎，事先準(zhǔn)備好歌會門票的 KT板進(jìn)行頒獎，這個時候第二個高潮再起，別以為搶票活動就這樣結(jié)束了，公布第二個微博送票活動，現(xiàn)場的消費者拍下領(lǐng)獎的照片，最先 林俊杰 -銀鷺花生牛奶的前 3位朋友，可獲得門票 1張；（這部分的獲獎情況我在后臺控制，區(qū)域可選擇現(xiàn)場公布或者不公布） 4、抽獎環(huán)節(jié)：抽出 3名特別獎，獲得門票；建議如果本身有安排抽獎環(huán)節(jié)，歌會門票單獨作為一個“特別獎”，而不與其他獎項和在一起。 5、還可設(shè)置猜想那支樂隊會獲勝， 林俊杰 -銀鷺花生牛奶，比賽結(jié)束后，猜中的前 3名可獲得門票一張； . . 現(xiàn)場活動形式可以根據(jù)實際情況，發(fā)揮各位的創(chuàng)意去精彩演繹！ 利用微博直播送票活動將整場活動串聯(lián)起來，高潮一波接一波，增添比賽樂趣，緩和比賽嚴(yán)肅氣氛，也順利承接到歌友會活動！ 微博活動 玩轉(zhuǎn)微博 玩轉(zhuǎn)微博 營業(yè)四部試點 接下來更多的晉級賽、半決賽也會增加微博活動的運用，期待大家更精彩的表現(xiàn)！ 玩轉(zhuǎn)微博 營業(yè)四部試點 各營業(yè)部半決賽進(jìn)行 全國總決賽的準(zhǔn)備 歌會病毒上線投播 歌會官網(wǎng)精進(jìn)完善 微博營銷持續(xù)進(jìn)行 確認(rèn)歌會修改場地及時間 下期追蹤事項 事業(yè)部 第 20期促銷通知場次計劃 各事業(yè)部計劃場次 6月第一周 6月第二周 6月第三周 5月 23日至 5月 29日 5月 30日 至 6月 5日 6月 6日至 6月 12日 實際執(zhí)行場次 實際場 次 說明 實際場次 一部 28 24 4 2 閩北片區(qū)福州晉級賽一場 1 二部 45 44 7 2 3 三部 31 33 13 4 廣西晉級賽 1場 2 四部 31 31 4 7 受到大風(fēng)影響海選賽取消濟(jì)南 1場 5 五部 44 44 13 1 云貴片區(qū)晉級賽 1場昆明 5 六部 28 32 9 2 6月 5日重慶晉級賽一場 3 七部 29 36 4 4 3 全國合計 236 244 54 22 22 線下活動執(zhí)行進(jìn)度 總決賽海報設(shè)計 時間： 2011年 7月 22日 地點：廣州白云國際會議中心 此部分由推廣部同仁分享 線下活動執(zhí)行 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費者心目中中級轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強(qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會購買華而不實的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標(biāo)消費者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費者 所以，我們的目標(biāo)消費者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了 Je