“動(dòng)感地帶”中國(guó)高校MoCa手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華活動(dòng)總體營(yíng)銷執(zhí)行案

“動(dòng)感地帶”中國(guó)高校 MoCa手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華 總體活動(dòng)營(yíng)銷方案 3 背景 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)介紹 活動(dòng)執(zhí)行 媒體傳播 費(fèi)用預(yù)算 4 背景 手機(jī)動(dòng)漫大力促進(jìn)我國(guó) 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 在我國(guó) ， 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) ， 得到政府部門(mén)的大力扶持 。 2006年 7月 ，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等 10部委 關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn) ， 提出從建立機(jī)制和強(qiáng)化政策入手 ， 力爭(zhēng) 5-10年使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能 力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。 手機(jī)動(dòng)漫是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的新興產(chǎn)物，將全面激發(fā)青少年的創(chuàng)新激情和創(chuàng)造能力 通信技術(shù) 、 信息技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展 ， 使得手機(jī)動(dòng)漫成為文化傳播的一個(gè)新渠道 ，為先進(jìn)文化的傳播發(fā)揮著十分重要的作用 ， 成為老百姓文化娛樂(lè)消費(fèi)的一種 新形式。 5 背景 中國(guó)移動(dòng)已連續(xù)三屆作為主辦單位，聯(lián)合四大主部委共同成功打造國(guó)家級(jí)動(dòng)漫賽事 第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽是由文化部 、 工業(yè)和信息化部 、 共青團(tuán)中央 、湖南省人民政府 、 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司共同主辦的國(guó)家級(jí)手機(jī)動(dòng)漫賽事 。 目前已成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲業(yè)界規(guī)格最高 、 技術(shù)水平最強(qiáng) 、 影響力最廣的品牌賽事 。 中國(guó)移動(dòng) “ 動(dòng)感地帶 ” 品牌是中國(guó)年輕人最大的品牌 1、動(dòng)感地帶自 03年創(chuàng)立，目前已經(jīng)突破 1億客戶，走過(guò)了 70s， 80s，迎來(lái)了 90s成為中國(guó)最大的年輕人品牌。 2、動(dòng)感地帶成為最受年輕人喜愛(ài)的品牌之一，成為高校大學(xué)生首選的通信品牌 3、口號(hào)：我的地盤(pán)，聽(tīng)我的。代言人：周杰倫、潘瑋柏、 SHE， 4、通過(guò)與音樂(lè)、街舞、籃球、創(chuàng)意進(jìn)行深度結(jié)合，通過(guò)“電視、互聯(lián)網(wǎng)、地面活動(dòng)”三位一體推廣，不斷強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，豐富外延，讓動(dòng)感地帶成為客戶個(gè)性展現(xiàn)的平臺(tái)。 6 緣起 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)介紹 活動(dòng)執(zhí)行 媒體傳播 費(fèi)用預(yù)算 7 利用動(dòng)感地帶品牌這幾年在高校群體中形成的良好溝通口碑，協(xié)助推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一批手機(jī)動(dòng)漫游戲優(yōu)秀作品、打造一批精英團(tuán)隊(duì)。 提高大學(xué)生的素質(zhì)，激發(fā)和培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)造創(chuàng)新能力，解決他們?cè)趧?chuàng)業(yè)過(guò)程中碰到的一些問(wèn)題；以此鼓勵(lì)他們創(chuàng)業(yè)，幫助他們就業(yè)，將全社會(huì)對(duì)大生的關(guān)懷落到了實(shí)處。 隨著 3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)動(dòng)漫游戲?qū)⒊蔀?3G的重要應(yīng)用內(nèi)容，通過(guò)高校推廣活動(dòng)，將極大的豐富大學(xué)生校園文化生活。 活動(dòng)目標(biāo) 8 緣起 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)介紹 活動(dòng)執(zhí)行 媒體傳播 費(fèi)用預(yù)算 9 概述 “動(dòng)感地帶”中國(guó)高校 MoCa手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華是第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽的八大主體活動(dòng)之一。文化部、團(tuán)中央、中國(guó)移動(dòng)共同組織推動(dòng)在全國(guó) 2600多所高校開(kāi)展嘉年華活動(dòng)。將規(guī)?；?、多元化、個(gè)性化的動(dòng)漫游戲嘉年華活動(dòng)帶進(jìn)校園，提升大學(xué)生知識(shí)技能，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)就業(yè)；并吸引大學(xué)生群體參與到大賽中來(lái)，充分挖掘出大學(xué)生群體的動(dòng)漫游戲創(chuàng)意潛力。 時(shí)間 2009年 9月 12月 地點(diǎn) 全國(guó) 2600多所高校 主題 動(dòng)漫新時(shí)代、 G3新生活 活動(dòng)介紹 10 實(shí)施細(xì)則 實(shí)行高校分類，通過(guò)“推廣周”形式把活動(dòng)模塊有機(jī)組合 在 10所高校推廣周：“對(duì)話名人創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)”及“ G3系列產(chǎn)品和動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)” 在 108所高校推廣周：“經(jīng)典動(dòng)漫電影展”及“ G3系列產(chǎn)品和動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)” 2400多所高校推廣周：“ G3系列產(chǎn)品和動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)”活動(dòng)。 線上活動(dòng)廣泛參與 擴(kuò)大參與面，提升影響力 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，組織廣大青少年參與到“創(chuàng)業(yè)基金大 PK” 、“大學(xué)生動(dòng)漫創(chuàng)意市集論壇”、“動(dòng)漫視頻培訓(xùn)”、“大學(xué)生動(dòng)漫樂(lè)活社 ” 活動(dòng)，從面到點(diǎn)，以星火燎原之勢(shì)擴(kuò)大參與面和影響力。 多方深度合作 組建團(tuán)隊(duì)落地推動(dòng) 118所院校以省團(tuán)委、校團(tuán)委、拓維公司、省移動(dòng)的深度合作為主 其余綜合大學(xué)以地市移動(dòng)、校團(tuán)委為主導(dǎo)，拓維輔助 活動(dòng)介紹 11 活動(dòng)介紹 第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽 啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì) MOCA手機(jī)動(dòng)漫電影創(chuàng)作之旅 “動(dòng)漫門(mén)徒”選拔拜師 MOCA手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)行 中國(guó)高校MOCA手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華 中日手機(jī)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家交流會(huì) 手機(jī)動(dòng)漫游戲作品創(chuàng)作研討評(píng)審會(huì) 閉幕式暨頒獎(jiǎng)晚會(huì) 推廣周 三大 線下活動(dòng) 嘉年華 活動(dòng)推廣周 四大 線上活動(dòng) 大學(xué)生動(dòng)漫 樂(lè)活社 大學(xué)生動(dòng)漫創(chuàng)意 市集論壇 創(chuàng)業(yè)基金大 PK 動(dòng)漫視頻培訓(xùn) 創(chuàng)業(yè)培訓(xùn) G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn) 動(dòng)漫電影展 時(shí)間： 2009.09-2009.12 地點(diǎn)：全國(guó) 2600所高校 活動(dòng)組成 12 1.目標(biāo)： 在嘉年華總體活動(dòng)之下，集中時(shí)間，集中資源，突出重點(diǎn)，形成積聚效應(yīng)。 2.時(shí)間： 9月 -10月間，每校一周，具體時(shí)間由各省自定。 3.形式： 以落地活動(dòng)為主 4.內(nèi)容： 手機(jī)動(dòng)漫電影展 對(duì)話名人創(chuàng)業(yè)培訓(xùn) G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn) 啟動(dòng)儀式（結(jié)合以上三項(xiàng)活動(dòng)，每省舉辦一次，可選） 5.范圍： 10所院校：對(duì)話名人創(chuàng)業(yè)培訓(xùn) +G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)（周期為一周） 108所院校：動(dòng)漫電影展 +G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)（周期為一周） 2600所院校： G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)（與各省學(xué)校的具體情況結(jié)合） 活動(dòng)介紹 嘉年華活動(dòng)推廣周 13 1.主辦單位： 拓維信息 2.內(nèi)容： 在 108所院校開(kāi)展 美麗人生 原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫電影 +經(jīng)典動(dòng)漫電影的播放，展播活動(dòng)前后結(jié)合自有業(yè)務(wù)計(jì)劃開(kāi)展 “ 前期搶票 ” 、 “ 體驗(yàn)有禮 ” 、 “ 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ” 、 “ 后期征稿 ” 等互動(dòng)環(huán)節(jié)。 3.分工 校團(tuán)委負(fù)責(zé)落實(shí)場(chǎng)地和安保后勤等工作。 拓維信息進(jìn)行觀展流程的制定、主持人的確定、互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)平臺(tái)的支撐、影展活動(dòng)的執(zhí)行、現(xiàn)場(chǎng)布置、籌備大賽宣傳片和影片光盤(pán) 。 地市移動(dòng)協(xié)助 “ G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng) ” 的搶票工作，并協(xié)助提供活動(dòng)所需的獎(jiǎng)品（ 100元移動(dòng)話費(fèi)充值卡一張， 50元移動(dòng)花費(fèi)充值卡五張， MOCA文化衫或阿 MO公仔） 。 活動(dòng)介紹 嘉年華活動(dòng)推廣周 模塊 1 ：經(jīng)典動(dòng)漫電影展 14 1.主辦單位： 拓維信息 2.內(nèi)容 在 10所高校（詳見(jiàn)附件 2）開(kāi)展手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)。活動(dòng)將邀請(qǐng)手機(jī)動(dòng)漫游戲方面的專家為廣大學(xué)生講解手機(jī)游戲制作、創(chuàng)意及市場(chǎng)方面的內(nèi)容，邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)名人為學(xué)生傳授創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并與學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通交流，免費(fèi)提供現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)游戲互動(dòng)體驗(yàn) 。 3.分工 校團(tuán)委負(fù)責(zé)落實(shí)場(chǎng)地和安保后勤等工作 。 拓維信息進(jìn)行培訓(xùn)流程的制定、主持人的確定、嘉賓的邀請(qǐng)、業(yè)務(wù)平臺(tái)的支撐、培訓(xùn)活動(dòng)的執(zhí)行、現(xiàn)場(chǎng)布置、籌備大賽宣傳片 。 地市移動(dòng)協(xié)助提供活動(dòng)所需的獎(jiǎng)品（ MOCA文化衫或阿 MO公仔） 。 活動(dòng)介紹 嘉年華活動(dòng)推廣周 模塊 2 ： “對(duì)話名人” 創(chuàng)業(yè)培訓(xùn) 15 1.主辦單位： 各省移動(dòng) 2.內(nèi)容 在全國(guó) 2600余所高校（含開(kāi)展手機(jī)動(dòng)漫電影展的 108所高校及開(kāi)展手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的 10所高校）搭建業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)，在業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)以豐富的促銷及業(yè)務(wù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)吸引人群，在促銷內(nèi)容上與動(dòng)漫超市、動(dòng)漫游戲、 IVVR視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)充分結(jié)合。 3.分工 各省公司負(fù)責(zé)確定活動(dòng)時(shí)間，確定場(chǎng)地意向，必要的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)備支持，協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)厥F(tuán)委向各校團(tuán)委明確所需場(chǎng)地意向，結(jié)合當(dāng)?shù)匦@促銷活動(dòng)同時(shí)開(kāi)展 。 各省團(tuán)委負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)高校提供活動(dòng)場(chǎng)地支持，并協(xié)助開(kāi)展活動(dòng)組織發(fā)動(dòng)工作 校團(tuán)委負(fù)責(zé)落實(shí)場(chǎng)地和安保后勤等工作 。 地市移動(dòng)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)布置、物料印刷投放、提供活動(dòng)所需的設(shè)備（手機(jī)、電腦、液晶屏、音響 ）和獎(jiǎng)品（電影票、 100元話費(fèi)充值卡、 G3上網(wǎng)卡、 MOCA文化衫或阿 MO公仔），并做好活動(dòng)執(zhí)行（相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品問(wèn)題可與現(xiàn)場(chǎng)拓維工作人員進(jìn)行及時(shí)對(duì)接） 拓維信息負(fù)責(zé)協(xié)助做好手機(jī)動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)的相關(guān)技術(shù)與業(yè)務(wù)支持 (拓維在活動(dòng)前期將對(duì)接各省公司，提供產(chǎn)品和業(yè)務(wù)支撐以及培訓(xùn)；在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將進(jìn)行實(shí)時(shí)支撐和協(xié)助 ) 。 活動(dòng)介紹 嘉年華活動(dòng)推廣周 模塊 3 ： G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng) 16 1.主辦單位： 各團(tuán)省委 2.地點(diǎn)： 在 26個(gè)重點(diǎn)省市各舉行一次（可選） 3.內(nèi)容： 在全國(guó) 26個(gè)重點(diǎn)省市各舉行一次嘉年華活動(dòng)啟動(dòng)儀式，活動(dòng)將邀請(qǐng)團(tuán)省委、省公司、拓維信息及相關(guān)校團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)出席，各方領(lǐng)導(dǎo)屆時(shí)將共同宣布 “ 本省嘉年華活動(dòng)的正式啟動(dòng) ” 。 4.分工： 團(tuán)省委和省移動(dòng)明確啟動(dòng)儀式時(shí)間、地點(diǎn)和整體流程方案，移動(dòng)方提供必要的啟動(dòng)儀式資源保障。 校團(tuán)委負(fù)責(zé)邀請(qǐng)校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、落實(shí)場(chǎng)地和安保后勤、確定主持人、組織發(fā)動(dòng)在校師生等工作。 地市移動(dòng)負(fù)責(zé)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)，相關(guān)物料設(shè)計(jì)投放和活動(dòng)執(zhí)行 。 拓維信息配合流程的制定和協(xié)助啟動(dòng)儀式的活動(dòng)執(zhí)行；提供大賽宣傳片。 活動(dòng)介紹 嘉年華活動(dòng)推廣周 模塊 4 ： 啟動(dòng)儀式 17 1、時(shí)間： 9月 -12月 2、范圍： 全國(guó) 2600所院校 3、內(nèi)容： 大學(xué)生動(dòng)漫樂(lè)活社 創(chuàng)業(yè)基金大 PK 大學(xué)生動(dòng)漫創(chuàng)意市集論壇 動(dòng)漫游戲網(wǎng)絡(luò)視頻培訓(xùn) 4、分工： 由拓維全力主辦。 各團(tuán)省委、院校團(tuán)委負(fù)責(zé)組織發(fā)動(dòng)學(xué)生參與，并利用校園渠道對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣。 各省移動(dòng)負(fù)責(zé)利用當(dāng)?shù)匦麄鲗?duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，提供必要的活動(dòng)業(yè)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)支持。 活動(dòng)介紹 四大線上活動(dòng) 18 大學(xué)生動(dòng)漫樂(lè)活社 在大賽官網(wǎng) BBS社區(qū)建立“樂(lè)活社”討論區(qū)，在各院校廣泛尋找招募動(dòng)漫游戲愛(ài)好者，并對(duì)有潛力的動(dòng)漫游戲愛(ài)好者，頒發(fā) MOCA校園大使證書(shū)。校園大使擔(dān)任網(wǎng)上討論區(qū)各灌水區(qū)的管理員，負(fù)責(zé)組織各校的樂(lè)活社會(huì)員定期線下活動(dòng)。 創(chuàng)業(yè)基金大 PK 在校園活動(dòng)中，針對(duì)動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生提交作品參賽，通過(guò)賽事終審委員會(huì)審核的前三名將獲得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金支持，以及優(yōu)先得到與拓維公司簽約的機(jī)會(huì)等。 大學(xué)生手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)意市集論壇 在大賽官網(wǎng)設(shè)“創(chuàng)意市集”頻道，用于搜集創(chuàng)意，提供分享和原創(chuàng)交流；上傳內(nèi)容分為三種類型：交易、分享和個(gè)人創(chuàng)作。對(duì)于交易部分，一旦作品被采用，網(wǎng)站將提供相應(yīng)購(gòu)買費(fèi)用；對(duì)于分享和個(gè)人創(chuàng)作部分，網(wǎng)站提供活動(dòng)進(jìn)行激勵(lì)。 動(dòng)漫游戲網(wǎng)絡(luò)視頻培訓(xùn) 在大賽官網(wǎng)設(shè)“大學(xué)生手機(jī)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)視頻培訓(xùn)專區(qū)”，提供長(zhǎng)期性的在線培訓(xùn) 活動(dòng)介紹 四大線上活動(dòng) 19 緣起 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)介紹 活動(dòng)執(zhí)行 媒體傳播 費(fèi)用預(yù)算 20 分省落地執(zhí)行組 定位： 所在省高?；顒?dòng)的組織發(fā)動(dòng)和協(xié)調(diào)，具體執(zhí)行，活動(dòng)情況總結(jié)和上報(bào)。 工作職責(zé)： 負(fù)責(zé)所在省高?；顒?dòng)執(zhí)行方案的制定，并作具體執(zhí)行和推進(jìn)，同時(shí)對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行總結(jié)和上報(bào)。 人員組成： 各團(tuán)省委 2人、各校團(tuán)委 1人、省移動(dòng) 2人、拓維 1人。 活動(dòng)執(zhí)行： 組織結(jié)構(gòu) 活動(dòng)總協(xié)調(diào)組 組長(zhǎng)單位：團(tuán)中央學(xué)校部 成員單位：文化部、中國(guó)移動(dòng)、 拓維信息 分省落地執(zhí)行組 組長(zhǎng)單位：各團(tuán)省委 成員單位：各校團(tuán)委、各省移動(dòng)、 拓維分部 大賽組委會(huì) 活動(dòng)總協(xié)調(diào)組 定位： 活動(dòng)整體牽頭，組織和發(fā)動(dòng)。 工作職責(zé)： 負(fù)責(zé)整體活動(dòng)執(zhí)行方案的制定和下發(fā)、發(fā)動(dòng)與組織各分省落地執(zhí)行組按活動(dòng)要求開(kāi)展相關(guān)工作、并對(duì)活動(dòng)整體情況進(jìn)行通報(bào)和表彰。 人員組成： 文化部 1人、團(tuán)中央 2人、移動(dòng)集團(tuán) 2人、拓維 1人。 21 架構(gòu) 構(gòu)成 責(zé)任分工 完成時(shí)間 組委會(huì) 全程指導(dǎo)、工作協(xié)調(diào) 活動(dòng)總協(xié)調(diào)組 組長(zhǎng)單位 團(tuán)中央 向各省團(tuán)委下發(fā)活動(dòng)通知 8月 20日 管理、組織、協(xié)調(diào)各省團(tuán)委工作 8月 20日 團(tuán)中央向各省團(tuán)委頒發(fā) “ 校園大使聘書(shū) ” 8月 25日 組員單位 中國(guó)移動(dòng)集團(tuán) 向各省移動(dòng)下發(fā)活動(dòng)通知 8月 20日 管理、組織、協(xié)調(diào)各省移動(dòng)公司工作 8月 20日 指導(dǎo)并明確各省移動(dòng)大賽工作目標(biāo) 8月 20日 拓維信息 制定活動(dòng)執(zhí)行方案 8月 20日 負(fù)責(zé)活動(dòng)所需的平臺(tái)支撐 8月 20日 活動(dòng)所需的物料設(shè)計(jì) 8月 20日 活動(dòng)執(zhí)行： 責(zé)任分工 22 架構(gòu) 構(gòu)成 責(zé)任分工 完成時(shí)間 分省落地執(zhí)行 組長(zhǎng)單位 26省團(tuán)委 向各校團(tuán)委下發(fā)活動(dòng)通知 8月 22日 明確各校團(tuán)委接口人 8月 25日 確定校園導(dǎo)師及校園大使 8月 25日 協(xié)調(diào)活動(dòng)場(chǎng)地 活動(dòng)前一周 協(xié)助邀請(qǐng)出席活動(dòng)的團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo) 活動(dòng)前一周 組員單位 2000多所高校團(tuán)委（含 118所高校） 落實(shí)場(chǎng)地 活動(dòng)前一周 配合進(jìn)行組織發(fā)動(dòng)在校師生 活動(dòng)前一周 進(jìn)行活動(dòng)的安保、禮儀等后勤工作 活動(dòng)前一周 活動(dòng)執(zhí)行： 責(zé)任分工 23 架構(gòu) 構(gòu)成 責(zé)任分工 完成時(shí)間 分省落地執(zhí)行 組員單位 各省移動(dòng) 確定對(duì)口負(fù)責(zé)人 8月 25日 調(diào)試活動(dòng)環(huán)節(jié)所需業(yè)務(wù)指令，測(cè)試產(chǎn)品 活動(dòng)前一周 活動(dòng)預(yù)熱宣傳 活動(dòng)前一周 物料制作和投放 活動(dòng)前一周 活動(dòng)參與執(zhí)行 當(dāng)天 游戲?qū)＜业难?qǐng)，演員、藝人的落實(shí) 活動(dòng)前一周 移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)的布置（物料和設(shè)備落實(shí)到位） 當(dāng)天 獎(jiǎng)品和禮品的準(zhǔn)備 當(dāng)天 后期傳播，大賽產(chǎn)品營(yíng)銷總結(jié)、客戶后期服務(wù)、優(yōu)秀產(chǎn)品的后續(xù)推廣 活動(dòng)執(zhí)行完一周內(nèi) 拓維分部 培訓(xùn)嘉賓的邀請(qǐng) 8月 25日 動(dòng)漫展片源的落實(shí) 8月 25日 各方溝通協(xié)調(diào) 8月 25日 活動(dòng)執(zhí)行協(xié)調(diào) 當(dāng)天 傳播推進(jìn) 活動(dòng)前一周 活動(dòng)情況總結(jié) 活動(dòng)后一周 活動(dòng)執(zhí)行： 責(zé)任分工 24 緣起 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)介紹 活動(dòng)執(zhí)行 媒體傳播 費(fèi)用預(yù)算 25 核心策略： 專業(yè)院校側(cè)重創(chuàng)業(yè)基金的傳播，普通院校側(cè)重創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)傳播 核心策略：不同類型大學(xué)傳播差異化、大賽平臺(tái)認(rèn)知最大化 充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行活動(dòng)傳播，進(jìn)行事件炒作、病毒傳播等 合理安排傳播節(jié)奏： 活動(dòng)預(yù)熱 提前一個(gè)月，網(wǎng)上預(yù)熱 提前三天，海報(bào)、涂鴉預(yù)熱 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)升溫 校園內(nèi)媒體宣傳 校園內(nèi)海報(bào)、吊旗等 活動(dòng)后期傳播 活動(dòng)后 1個(gè)月內(nèi)，利用論壇、 blog等網(wǎng)絡(luò)渠道持續(xù)擴(kuò)散 媒體傳播： 傳播策略 26 校園特色活動(dòng)， BLOG延展 校園官網(wǎng)、 BBS論壇 校內(nèi)團(tuán)委傳達(dá) 校內(nèi)廣播 高校平面媒體 校園線下媒體 精準(zhǔn)、高效 校園傳播 以校園內(nèi)傳播為主，線上線下相結(jié)合 媒體傳播： 傳播策略 27 【 校園 BBS宣傳 】 通過(guò)版塊置頂、發(fā)帖、炒貼等形式，階段更新，不斷影響。 置頂貼 手