建材行業(yè)促銷活動(dòng)方案.doc

建材行業(yè)促銷活動(dòng)方案 建材行業(yè)促銷活動(dòng)的開展是為了提高產(chǎn)品的美譽(yù)和在廣大消費(fèi)者心中的知名度。下面是推薦給大家的建材行業(yè)促銷活動(dòng)方案，希望大家有所收獲。 一、前言 消費(fèi)者購買木地板的實(shí)際要求就是對優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境的營造和對好生活的一種向往。購買一個(gè)好品牌的好地板，已經(jīng)成為消費(fèi)者非常理性的對待的問題。所以在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，把產(chǎn)品本身質(zhì)量作為根本后，更重要的是突出產(chǎn)品的品牌文化性，更加貼近消費(fèi)者的心理。 二、活動(dòng)主題 黃金周大放“價(jià)” xx地板五一特價(jià)促銷火熱促銷 隨著五一國際勞動(dòng)節(jié)的到來，xx帶給你最實(shí)惠的禮物，讓xx地板陪你一起大放“價(jià)”。 注：需要設(shè)計(jì)“黃金周大放價(jià)”圖標(biāo) 三、活動(dòng)背景 五一勞動(dòng)節(jié)，各大商家紛紛拿出優(yōu)惠政策和促銷禮品來增加人氣，吸引消費(fèi)者。通過降低價(jià)格來吸引消費(fèi)者，雖然是最普通的手段，但也是最實(shí)在、最有用、消費(fèi)者真正能為之打動(dòng)的手段。 四、活動(dòng)時(shí)間 4月28日5月13日 五、活動(dòng)地點(diǎn) 全國xx地板銷售點(diǎn) 六、活動(dòng)流程 活動(dòng)分為三個(gè)流程： 一、宣傳期 時(shí)間：4月20日4月28日 通過報(bào)紙硬性廣告、網(wǎng)站硬性廣告或者電視新聞報(bào)導(dǎo)的形式，內(nèi)容主要為報(bào)導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)的xx地板陪你一起大放“價(jià)”，機(jī)會難得，趕緊行動(dòng)”，進(jìn)行前期媒體推廣和炒做造勢。 媒體選擇： 1、報(bào)紙：通欄硬性廣告，放活動(dòng)主題畫面 黃金周大放“價(jià)”xx地板五一特價(jià)大促銷，機(jī)會難得，趕快行動(dòng)，用最低的價(jià)格購得優(yōu)質(zhì)的xx地板，輕松過五一 2、網(wǎng)站：硬性廣告，內(nèi)容為活動(dòng)主題形象 3、單頁：活動(dòng)內(nèi)容+企業(yè)簡介 二、活動(dòng)期 時(shí)間：4月28日5月13日 xx地板在五一勞動(dòng)節(jié)期間，將拿出最優(yōu)勢的價(jià)格，徹底讓利消費(fèi)者，打一場漂亮的價(jià)格促銷戰(zhàn)。并且有更多好禮等著你。 活動(dòng)內(nèi)容： 1、來了就有禮驚喜送不停 五一勞動(dòng)節(jié)期間，凡購買了xx產(chǎn)品的顧客，就能得到一份精美禮品(打火機(jī)、煙灰缸、相冊) 2、五級大禮級級送為您新房添光彩 1、購地板50平米以下送地板專用拖把一個(gè) 2、購地板滿50平米以上(含50平米)送名牌電話機(jī)一臺 3、購地板滿70平米以上送名牌電飯煲一個(gè) 4、購地板滿100平米以上送名牌微波爐一臺 5、購地板滿150平米以上送名牌微波爐+名牌電飯煲各一臺 3、特價(jià)誘惑你沖動(dòng)擋不住 建議拿出庫存花色，2-3款，市場價(jià)格在70塊錢左右，要有價(jià)格優(yōu)勢。 活動(dòng)細(xì)則： 1、特價(jià)地板不參與折扣優(yōu)惠和買贈(zèng)活動(dòng)，不包安裝和配件 2、特價(jià)地板數(shù)量有限購?fù)昙粗?3、客戶在交納了定金后才可領(lǐng)取贈(zèng)品 (注：禮品需用禮品袋包裝好) 一、活動(dòng)目的 此次開業(yè)慶典舉行，既可以讓更多的群體了解到大川國際建材城一期市場的開業(yè)情況，還可以加強(qiáng)大川國際建材城在商家心中的形象。同時(shí)為其二期市場招商做鋪墊。通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行其提升在行業(yè)內(nèi)的知名度。 二、活動(dòng)概述 活動(dòng)主題：攜手并進(jìn)財(cái)富雙贏 活動(dòng)幅題：大川國際建材城一期市場開業(yè)盛典 活動(dòng)時(shí)間：20xx年9月日上午 活動(dòng)地點(diǎn)：大川國際建材城一期市場廣場 活動(dòng)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到、舞獅鑼鼓暖場、領(lǐng)導(dǎo)講話、開業(yè)啟動(dòng)儀式 參與人員：領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商戶、媒體、建材城工作人員等 活動(dòng)基調(diào)：隆重、品質(zhì)、震撼 主辦單位：大川國際建材城 策劃執(zhí)行：重慶橋都廣告文化傳播有限公司 三、橋都創(chuàng)意 大川國際建材城是中國最大首個(gè)建材營銷總部基地、中國西部最大規(guī)模裝飾建材物流中心、歐亞大通道的樞紐中轉(zhuǎn)市場，其規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的強(qiáng)大市場功能蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。第一期市場已有簽約商戶1000多家，現(xiàn)在二期招商在進(jìn)行中。 此次成功開業(yè)，不僅說明一期市場招商成功，也為后面幾期的招商開創(chuàng)了良好的勢頭。所以此次活動(dòng)主要注重以下創(chuàng)意 1.規(guī)模地位 打造氣勢磅礴的活動(dòng)現(xiàn)場，展現(xiàn)大川國際建材城的規(guī)模，體現(xiàn)其在業(yè)界的地位。 2.財(cái)富商機(jī) 融入財(cái)神元素，讓來賓感受到大川國際建材城蘊(yùn)含著巨大的財(cái)富商機(jī)。 四、活動(dòng)亮點(diǎn) 1.財(cái)神迎賓 在進(jìn)入會場通道的兩邊設(shè)置12根財(cái)神柱，客戶來賓走進(jìn)來就能感覺到濃濃的財(cái)氣，讓人心曠神怡。 2.推桿啟動(dòng)儀式 領(lǐng)導(dǎo)宣布開業(yè)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、客戶代表齊力推起啟動(dòng)桿，“寓意著攜手并進(jìn)財(cái)富雙贏”。此時(shí)，彩煙、彩虹機(jī)、皇家禮炮、軍樂聲同進(jìn)響起，現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮。 3.動(dòng)力滑翔機(jī)立體式宣傳 動(dòng)力滑翔機(jī)，上面印著開業(yè)的信息，在主城起飛，一直飛到開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場，讓更多的人看到大川國際建材城一期市場開業(yè)的信息，提高知名度。 4.開場紅鼓舞+舞獅表演 美女與震撼的鼓聲、舞獅的精湛表演刺激來賓的每一根神經(jīng)。也寓意著大川國際建材城會紅紅火火，生意興隆。 五、活動(dòng)流程 08:3010:00準(zhǔn)備、暖場時(shí)段 08:3008:50全體工作人員到場,召開臨時(shí)碰頭會,進(jìn)行細(xì)致的分工協(xié)作安排。 08:5009:00現(xiàn)場布置全部就緒,音響師開始播放音樂，主持人、禮儀小姐、軍樂隊(duì)、舞獅隊(duì)等到 場換好服裝，做好演出準(zhǔn)備。 09:0010:00軍樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、舞獅隊(duì)輪流表演，禮儀小姐迎賓，引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)在嘉賓休息區(qū)就坐。 客戶到簽名墻簽名，領(lǐng)取禮品。 10:0010:35活動(dòng)主體時(shí)段 10:0010:05大型開場紅鼓舞+舞獅(8人) 10:0510:10主持人登臺,開場白、主題介紹，請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、貴賓等就位。 10:1010:15請大川國際領(lǐng)導(dǎo)*致歡迎辭 10:1510:20請政府領(lǐng)導(dǎo)*講話(具體名單和內(nèi)容由貴方提供) 10:2010:25請*領(lǐng)導(dǎo)宣布“大川國際建材城一期市場開業(yè)!”。 同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、客戶代表齊力推起啟動(dòng)桿。 (威風(fēng)鑼鼓、軍樂、皇家禮炮響起、冷焰火、彩虹機(jī)、彩煙燃放、掌聲響起) 10:2510:30合影留念 10:3010:35主持人宣布儀式結(jié)束，禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)至乘車處，領(lǐng)導(dǎo)先行離開，軍樂隊(duì)歡送。10:3511:00媒體專訪(建議) 媒體在現(xiàn)場采訪相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。 六、活動(dòng)內(nèi)容 1、活動(dòng)暖場 活動(dòng)暖場安排了舞獅、威風(fēng)鑼鼓、軍樂隊(duì)輪翻表演迎賓，現(xiàn)場鑼鼓、樂器齊鳴震撼現(xiàn)場。 2、引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)簽到、休息;客戶到簽名墻簽名領(lǐng)取禮品。 領(lǐng)導(dǎo)到場簽到，佩戴胸花，簽到后由禮儀引領(lǐng)到休息區(qū)，享用茶水糕點(diǎn)?？蛻舻胶灻麎灻?，并由工作人員送上禮品。 3、大型紅鼓舞+舞獅開場 美女與震撼的鼓聲刺激把現(xiàn)場所有人的注意力都吸引到舞臺上來。 4、領(lǐng)導(dǎo)講話 邀請市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭、講話，現(xiàn)場觀眾以熱烈的掌聲歡迎，領(lǐng)導(dǎo)踏著登場音樂在禮儀小姐引領(lǐng)下走上舞臺。 5、領(lǐng)導(dǎo)宣布“開業(yè)” 由一位級別較高領(lǐng)導(dǎo)宣布：“大川國際建材城一期市場開業(yè)!”此時(shí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、客戶代表齊力推起啟動(dòng)桿，與此同時(shí)皇家禮炮響起、冷焰火、彩虹機(jī)、彩煙燃放、鼓聲、掌聲同時(shí)響起，激情震蕩現(xiàn)場。 6、全體領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影 舉行儀式后所有領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影留念。 7、媒體專訪(建議) 現(xiàn)場儀式結(jié)束后，開辟專門區(qū)域讓記者對項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪。 七、組織機(jī)構(gòu) 1.活動(dòng)總指揮：組成成員：項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人 主要職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)全程的領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)工作。 2.項(xiàng)目督導(dǎo)協(xié)調(diào)組： 組長： 組成成員：甲方對接人員+橋都廣告項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 主要職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)全程的組織、策劃、實(shí)施、執(zhí)行之敦促、督導(dǎo)工作。 3.嘉賓接待組(含禮儀服務(wù))： 組長： 組成成員：甲方接待人員+橋都(禮儀) 主要職責(zé): 負(fù)責(zé)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀領(lǐng)導(dǎo)嘉賓等參加活動(dòng)來賓的接待工作 同時(shí)將接待所需的物品、用品全部準(zhǔn)備就緒; 活動(dòng)的前期準(zhǔn)備、現(xiàn)場接待工作; 橋都安排禮儀小姐接待相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓等，引領(lǐng)簽到、佩戴胸花、引領(lǐng)入場及現(xiàn)場休息。 4.宣傳推廣組： 組長： 組成成員：甲方工作人員 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)新聞通稿的撰寫; 負(fù)責(zé)宣傳資料的準(zhǔn)備、現(xiàn)場供給; 負(fù)責(zé)活動(dòng)廣告物料、廣宣文案的確定 5.安全保衛(wèi)組： 組長： 組成成員：專業(yè)保安人員(8名左右)： 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)擬定和實(shí)施活動(dòng)現(xiàn)場的安全保衛(wèi)方案，提前消除一切不安全隱患，并制定保衛(wèi)、交通、治安、防火等應(yīng)急措施; 由于出席本次慶典的領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、新聞?dòng)浾咻^多，現(xiàn)場圍觀群眾數(shù)量眾多，現(xiàn)場需圈定嘉賓區(qū)域外的警戒線，以確保領(lǐng)導(dǎo)貴賓的安全。 6.后勤服務(wù)組： 組長： 組成成員：甲方工作人員 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)資料等的準(zhǔn)備和發(fā)放; 負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)并保證活動(dòng)現(xiàn)場廣告物料所需電源不間斷供給; 其它各種物料的籌備、運(yùn)輸和供給保障。 7.慶典執(zhí)行組： 組長：何平 組成成員：橋都廣告公司工作人員 主要職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)全程實(shí)施、執(zhí)行(策劃、設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)、撤除等)。 八、應(yīng)急預(yù)案 1)活動(dòng)之細(xì)節(jié)把控 1、活動(dòng)迎賓階段，協(xié)調(diào)停車區(qū)域，所有車輛都在規(guī)定的停車區(qū)域內(nèi);2、對于出席活動(dòng)的來賓，做好提前的邀請; 3、對與出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)、貴賓，安排休息; 4、在活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備好相關(guān)防火、以及突發(fā)情況急救的保護(hù); 2)活動(dòng)之危機(jī)預(yù)案 我們針對活動(dòng)的方案力求考慮到每個(gè)事件，同時(shí)有針對突發(fā)事件的應(yīng)對模式，所以我們成立突發(fā)事件處理組，目的是將整個(gè)活動(dòng)能在我們的控制范圍之內(nèi)，將意外造成的損失減少到最低程度。 1、突發(fā)火災(zāi) 2、突發(fā)地震 3、突發(fā)打架斗毆 4、突發(fā)打劫被盜 1、突發(fā)火災(zāi)： 1.1發(fā)生小火災(zāi)時(shí)，由現(xiàn)場保安負(fù)責(zé)拿滅火器將其熄滅。若滅火器無法將其熄滅，火速動(dòng)用119消防車。 1.2用廣播進(jìn)行傳播，迅速集結(jié)突發(fā)事件處理小組，進(jìn)行現(xiàn)場指揮。 1.3保安和突發(fā)事件處理小組引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓向安全地區(qū)有組織地疏散，盡力杜絕擁擠踩踏的事件。 1.4保安人員高度警惕，嚴(yán)防趁火打劫者。 1.5火勢熄滅后應(yīng)清查人員及物品損害情形，并保持完整現(xiàn)場，以供警方或保險(xiǎn)公司處理。 2、突發(fā)打架斗毆： 2.1發(fā)生小事件時(shí)，迅速由保安進(jìn)行制止，將當(dāng)事人交保安處