三聯(lián)書店調(diào)研分析.doc

三聯(lián)書店調(diào)研分析 姓名： 學(xué)號(hào)： 班級(jí)：三聯(lián)書店調(diào)研分析問(wèn)題回答什么是企業(yè)文化理念？企業(yè)文化是企業(yè)所創(chuàng)造的所有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的綜合，企業(yè)文化理念則是企業(yè)所形成的具有自身特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)宗旨、價(jià)值觀念和道德行為準(zhǔn)則的綜合。三聯(lián)書店的企業(yè)文化理念？三聯(lián)書店與其他書店的不同之處？人文精神、思想智慧 堅(jiān)持知識(shí)分子立場(chǎng)和文化立場(chǎng)，面向多層次的知識(shí)大眾；注重與文化界知識(shí)界學(xué)術(shù)界的血肉聯(lián)系，營(yíng)造知識(shí)分子的精神家園；出版物注重思想性，啟發(fā)性，重在給人以啟迪；引領(lǐng)閱讀，服務(wù)閱讀，強(qiáng)調(diào)閱讀的樂(lè)趣；體現(xiàn)人文關(guān)懷，關(guān)注民生；注重獨(dú)立思考，不隨波逐流、人云亦云，突出個(gè)性、品位和特色。三聯(lián)書店多年來(lái)始終領(lǐng)風(fēng)氣之先，保持著對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的思潮，知識(shí)變化的高度敏感，這種文化感受上的能力，在一個(gè)文化需求逐步增長(zhǎng)的時(shí)代是幾乎可以直接等同于市場(chǎng)地位的。三聯(lián)書店的傳統(tǒng)是以出版人文科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的著譯圖書為主，兼及性質(zhì)相近的實(shí)用書、工具書，包括用文學(xué)藝術(shù)形式表現(xiàn)文化、學(xué)術(shù)理念的圖書。近年又在高等教育、科學(xué)技術(shù)、中小學(xué)實(shí)驗(yàn)教材、教輔類圖書開(kāi)辟了新的領(lǐng)地。三聯(lián)書店的目標(biāo)人群？書店是面向所有人，重點(diǎn)是學(xué)者、學(xué)生、老師、白領(lǐng)階層、退休老人等高素質(zhì)人群。三聯(lián)書店的歷史文化？生活讀書新知三聯(lián)書店 （簡(jiǎn)稱三聯(lián)書店） 是一家有悠久歷史的著名出版社。 它的前身是鄒韜奮、徐伯昕等三十年代在上海創(chuàng)立的生活書店、新知書店和讀書出版社。京、滬、港三家三聯(lián)書店的聯(lián)系？三個(gè)三聯(lián)書店同根同源，有共同的歷史和傳統(tǒng)，但今天彼此獨(dú)立。也就是說(shuō)，三個(gè)三聯(lián)書店在歷史上都是生活、讀書、新知這三家老書店。后來(lái)呢，三個(gè)地方的三個(gè)三聯(lián)書店各自發(fā)展，彼此都成為獨(dú)立的出版社。三聯(lián)書店的辦店宗旨？“竭誠(chéng)為讀者服務(wù)”。這是從鄒韜奮先生給生活書店的店訓(xùn)中總結(jié)出來(lái)的一句話。三聯(lián)書店的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)？“一流、新銳”。它要求它出的每一本書都是好的，它絕對(duì)不亂出書、不為了錢出書。堅(jiān)持精品路線，堅(jiān)持專業(yè)化道路，堅(jiān)持有所為有所不為，避免短期行為，不做一錘子買賣。企業(yè)標(biāo)志的表現(xiàn)形式？三聯(lián)書店的logo含義？企業(yè)形象包括哪些內(nèi)容？企業(yè)CI的重要性？三聯(lián)書店的企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)理念是什么？三聯(lián)書店的市場(chǎng)現(xiàn)狀？三聯(lián)書店的經(jīng)營(yíng)策略？表現(xiàn)形式可分為：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個(gè)方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在CI設(shè)計(jì)形態(tài)中應(yīng)用，開(kāi)設(shè)時(shí)必須繪制出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，并表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小時(shí)能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。三聯(lián)店徽仍用圓形圖案在一個(gè)上下橢圓的圖案中，三個(gè)勞動(dòng)者揮鋤揚(yáng)鎬，同心協(xié)力開(kāi)墾著知識(shí)的處女地。三個(gè)站在一起的勞動(dòng)者更顯示三家書店的正式聯(lián)合。畫面上略去原來(lái)的弧形光芒，而在勞動(dòng)者的斜上方增加一顆光芒普照的五角星，使整幅小圖在動(dòng)態(tài)中趨于穩(wěn)定，動(dòng)靜結(jié)合，有一種穩(wěn)重感。這一小星的喻意就更為明顯了：既是晝夜勞作的象征，也是黎明與進(jìn)步的隱含。在勞作者下方是一條橫線，代表著大地。用CIS的概念（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）可以分為：MI（理念識(shí)別） 企業(yè)價(jià)值觀念BI（行為識(shí)別） 企業(yè)行為方式VI（視覺(jué)識(shí)別） 視覺(jué)傳播內(nèi)容具體展開(kāi)可以有涉及企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)制度、企業(yè)管理、企業(yè)廣告等很多領(lǐng)域在現(xiàn)代社會(huì)中,由于科技進(jìn)步等原因，產(chǎn)品間、企業(yè)間的差別越來(lái)越小。如果您的企業(yè)或產(chǎn)品與其它人沒(méi)有明顯的區(qū)別，那將怎樣給消費(fèi)者留下印象甚至購(gòu)買？打造與眾不同的企業(yè)或產(chǎn)品形象，是區(qū)別其它企業(yè)或產(chǎn)品的唯一路徑?！靶蜗罅Α睂?qiáng)有力地在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起品牌偏好。企業(yè)這種強(qiáng)化形象力，使品牌深入人心的做法，就是企業(yè)識(shí)別的追求，即導(dǎo)入CI計(jì)劃。企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略，便成為一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。標(biāo)志和題字集中體現(xiàn)了書店的名稱和歷史。生活讀書新知”雖然只是三家書店名字的組合，但卻巧合地概括了人的一生中最主要的三個(gè)方面。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、復(fù)古同時(shí)極具力量感。與知識(shí)的力量勤奮的讀書理念相得益彰。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，三聯(lián)書店面臨嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，韜奮書店虧損巨大，廣州兩家書店也相繼關(guān)門。汪季賢上臺(tái)時(shí)，三聯(lián)就因?yàn)闃I(yè)績(jī)不善背負(fù)了四五千萬(wàn)人民幣的債務(wù)。傳統(tǒng)出版江河日下，新的出版形式正在結(jié)合日益更新的科技慢慢醞釀。傳統(tǒng)出版的很多環(huán)節(jié)都將被取代，慢慢形成網(wǎng)絡(luò)電子出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合的新型模式。三聯(lián)的困境不僅是體制問(wèn)題，也是社會(huì)發(fā)展的必然階段。深夜書房，文化點(diǎn)燈。三聯(lián)韜奮書店24小時(shí)不打烊的書店。為了吸引更多年輕人的光臨，今后將長(zhǎng)期推絕版書、作者簽名書、毛邊書、限量書等類書，并將這些書在淘寶店上進(jìn)行銷售和拍賣。 對(duì)三聯(lián)書店問(wèn)題的分析報(bào)告 三聯(lián)書店走過(guò)了61年的歷史，作為一家以出版人文社科圖書為主的綜合性出版社，三聯(lián)書店始終堅(jiān)守文化本位，在中國(guó)知識(shí)分子的讀書生活中具有不可替代的作用。三聯(lián)出版的圖書范圍廣闊，涉及哲學(xué)、政治、歷史、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)、旅游、工具書和實(shí)用書等領(lǐng)域，主要面向具有中等知識(shí)水平以上的讀者。原三聯(lián)書店總經(jīng)理沈昌文曾以“橋梁文化”來(lái)概括三聯(lián)出版物的性質(zhì)，即一方面促進(jìn)大眾文化的繁榮，另一方面使讀者能通過(guò)它到達(dá)精英文化的彼岸。三聯(lián)書店誕生于動(dòng)蕩的時(shí)代，擁有一段不平靜的歷史，其出版方向也跟隨時(shí)代不斷調(diào)整，但其創(chuàng)始人鄒韜奮先生提出的“竭誠(chéng)為讀者服務(wù)”的出版理念延續(xù)至今三聯(lián)書店產(chǎn)品文化第一，從核心產(chǎn)品上看，圖書產(chǎn)品是精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的統(tǒng)一。與其他行業(yè)產(chǎn)品相比，圖書的精神內(nèi)涵更直接地體現(xiàn)企業(yè)的文化訴求。第二，從形式產(chǎn)品上看，三聯(lián)的學(xué)術(shù)讀物設(shè)計(jì)以嚴(yán)謹(jǐn)簡(jiǎn)約的風(fēng)格自成一派，文化生活讀物以“素雅”為特色，使讀者得以長(zhǎng)久存愛(ài)。封面儒雅、潔凈，天頭地腳空闊，使讀者有回旋余地；勒口或書之末頁(yè)總有書目出現(xiàn)，方便讀者查詢；印制質(zhì)量精良考究。為了使形式產(chǎn)品和圖書內(nèi)容相得益彰，三聯(lián)圖書的裝幀設(shè)計(jì)除了由專門美編部門負(fù)責(zé)，還經(jīng)常請(qǐng)一些著名學(xué)者參與設(shè)計(jì)，或借助美術(shù)工作室等社會(huì)力量。在調(diào)查中，98%的員工認(rèn)為三聯(lián)圖書裝幀設(shè)計(jì)較能與圖書內(nèi)容特點(diǎn)相適應(yīng)，其中有44%認(rèn)為圖書設(shè)計(jì)是提升三聯(lián)文化品位的重要因素。第三，從附加產(chǎn)品上看，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，附加產(chǎn)品給顧客帶來(lái)的增值利益，已成為圖書競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。三聯(lián)圖書的附加產(chǎn)品包括圖書分銷渠道三聯(lián)韜奮圖書中心和三聯(lián)網(wǎng)站。以三聯(lián)韜奮圖書中心為主體的分銷店是針對(duì)目標(biāo)讀者中高層知識(shí)分子開(kāi)辦的。經(jīng)營(yíng)品種上，三聯(lián)韜奮圖書中心突出文化韻味，以人文社科類圖書為主，既有全部品種的三聯(lián)圖書，也有其他出版社人文圖書的專架陳列；裝修風(fēng)格上，應(yīng)用現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)理念，燈光、布局、環(huán)境顯得簡(jiǎn)約而考究，悠揚(yáng)的背景音樂(lè)烘托出了一座小型文化中心的氣氛，而不是單純的讀者服務(wù)部；經(jīng)營(yíng)理念上，運(yùn)用諸如咖啡廳、展覽、講座等的復(fù)合式運(yùn)作滿足讀者