傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.doc

來(lái)自資料搜索網(wǎng)( ), 海量資料下載2009年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告從廣告數(shù)據(jù)看中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)30年作者：吳信訓(xùn) 高紅波內(nèi)容提要改革開(kāi)放30年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。本文作者從19792007年中國(guó)各類(lèi)媒體的廣告營(yíng)業(yè)額和GDP基礎(chǔ)數(shù)據(jù)入手，分析傳媒產(chǎn)業(yè)30年巨變。文章認(rèn)為，從宏觀方面看，改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)傳媒業(yè)借宏觀經(jīng)濟(jì)東風(fēng)發(fā)展壯大，廣告經(jīng)營(yíng)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度相關(guān)；從微觀方面來(lái)看，改革開(kāi)放30年來(lái)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展變化顯示傳統(tǒng)媒體正在逐漸讓位于新媒體。雖然中國(guó)東西部傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡問(wèn)題依然存在，但是就其增長(zhǎng)速度和發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)前景光明。來(lái)自資料搜索網(wǎng)( ), 海量資料下載關(guān)鍵詞 廣告經(jīng)營(yíng)；傳媒產(chǎn)業(yè)30年；傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整；西部傳媒經(jīng)濟(jì)1978年召開(kāi)的十一屆三中全會(huì)拉開(kāi)了中國(guó)改革開(kāi)放的序幕，隨后的30年間中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，創(chuàng)造了舉世矚目的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的奇跡，各行各業(yè)都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。改革開(kāi)放30年，中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展尤其迅猛。僅舉一例：1979年中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為4063億元，2007年這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)為249530億元，增長(zhǎng)61倍；1979年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額僅為0.1億元，2007年這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)為1741億元，增長(zhǎng)了17410倍。1兩相比較，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)竟然是GDP增長(zhǎng)倍數(shù)的285倍！可見(jiàn)，作為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心的廣告經(jīng)營(yíng)放大了GDP增長(zhǎng)程度，反映出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)30年巨變。一、 傳媒廣告經(jīng)營(yíng)回歸客觀規(guī)律英國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉莉安道爾曾經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究提出了關(guān)于廣告和經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的理論：“我們發(fā)現(xiàn)，廣告支出總是按國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一定比例增長(zhǎng)。當(dāng)廣告支出以GDP的百分比來(lái)計(jì)算的時(shí)候，所呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)表明國(guó)民經(jīng)濟(jì)隨著時(shí)間而實(shí)際增長(zhǎng)的同時(shí)，廣告并沒(méi)有僅僅隨之平行地增長(zhǎng)。而是以更快的速度增長(zhǎng)。任何國(guó)家的經(jīng)濟(jì)財(cái)富和其具有的廣告支出規(guī)模之間有著強(qiáng)大和積極的聯(lián)系。這種相互關(guān)系只偶爾受到干擾，比如說(shuō)當(dāng)政府對(duì)廣告加以限制，抑制了廣告時(shí)段的支出規(guī)模的時(shí)候?！?遺憾的是，由于特殊的政治原因，這一傳媒經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律在新中國(guó)成立后很長(zhǎng)的一段時(shí)間里沒(méi)有產(chǎn)生效用。中共十一屆三中全會(huì)以后，中國(guó)傳媒廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)重新起步。1979年1月4日天津日?qǐng)?bào)率先恢復(fù)商業(yè)廣告，1月23日文匯報(bào)刊登第一條外商廣告，1月28日上海電視臺(tái)播出了中國(guó)大陸電視史上第一條廣告。同年5月，中宣部發(fā)文給上海市委宣傳部，肯定了報(bào)紙恢復(fù)廣告的做法，并對(duì)刊登廣告作出了一些具體規(guī)定。從此報(bào)紙和其他新聞媒體的廣告業(yè)務(wù)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并逐漸成為傳媒經(jīng)濟(jì)支柱。3通過(guò)簡(jiǎn)要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們就可以窺見(jiàn)改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)廣告業(yè)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭：1979年，全國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員為1000人左右，廣告經(jīng)營(yíng)單位只有十幾戶，當(dāng)年的廣告營(yíng)業(yè)額約1000萬(wàn)元。1981年廣告營(yíng)業(yè)額突破1億元，1987年超過(guò)10億元，1993突破100億元，2003年突破1000億元大關(guān)。與此同時(shí)，廣告行業(yè)的隊(duì)伍也不斷發(fā)展壯大，2004年廣告從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)93萬(wàn) 。4我們搜集了1979年2007年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額和GDP的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)5以及兩者的變動(dòng)率等匯集于表1（略）中，并依據(jù)其中GDP增長(zhǎng)率和廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率繪制對(duì)照折線圖如下：（略）從圖1中可以看出，改革開(kāi)放30年的大多數(shù)年份里我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)率“放大”了GDP的增長(zhǎng)程度，呈現(xiàn)出吉莉安道爾所歸納的“國(guó)民經(jīng)濟(jì)隨著時(shí)間而實(shí)際增長(zhǎng)的同時(shí)，廣告以更快的速度增長(zhǎng)”的客觀規(guī)律。二、 多元化競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整改革開(kāi)放30年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的力量對(duì)比不斷發(fā)生變化，報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)份額變化促使傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)自發(fā)調(diào)整?？疾齑俗兓^(guò)程，可以讓我們更加清晰地認(rèn)識(shí)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的格局演變。表2（略）中的數(shù)據(jù)是19832007年中國(guó)報(bào)紙、廣播、電視廣告營(yíng)業(yè)額及其市場(chǎng)份額6，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們繪制折線圖如下：（略）從圖2中可以看出近30年來(lái)各領(lǐng)風(fēng)騷的媒體：1、報(bào)業(yè)黃金期（19831990）19831990年，報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)廣告市場(chǎng)的份額始終高居三大傳統(tǒng)媒體首位，可謂“報(bào)業(yè)黃金期”。鼎盛時(shí)期的1985年，其市場(chǎng)份額高達(dá)35.31%。即使在即將被電視趕超的1990年，報(bào)紙廣告的市場(chǎng)份額也比電視高出4.64個(gè)百分點(diǎn)。從折線圖的走勢(shì)上看，這一時(shí)期報(bào)紙廣告的市場(chǎng)份額雖然居高不下，但是其下滑趨勢(shì)較為明顯，市場(chǎng)份額上下波動(dòng)。電視廣告則顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)份額迅速攀升，從三大傳媒市場(chǎng)份額的最低點(diǎn)6.87%快速增長(zhǎng)到22.42%，把廣播遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。廣播廣告的市場(chǎng)份額一路緩緩下落，從1983年比電視略高的7.73%，下降到1990年的3.44%，其市場(chǎng)力量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及報(bào)紙和電視。2、電視成“狀元”（19952007）1991年，電視廣告的市場(chǎng)份額第一次超過(guò)報(bào)紙，隨后的四年時(shí)間電視和報(bào)紙廣告的市場(chǎng)份額互有高低，呈現(xiàn)交錯(cuò)狀況。1995年，電視廣告以0.11%的微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)報(bào)紙，伴隨報(bào)紙廣告份額的頹勢(shì)，電視廣告在傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸拉開(kāi)與報(bào)紙之間的距離，此后的十多年時(shí)間里報(bào)紙廣告再也沒(méi)有超過(guò)電視，電視成為三大傳統(tǒng)媒體在廣告市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的新科狀元。從1983年到2007年，中國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額從0.16億元飆升到442.95億元，25年的時(shí)間增長(zhǎng)了2700多倍!3、廣播的“蟄伏”（19832007）廣播廣告市場(chǎng)份額相對(duì)報(bào)紙和電視表現(xiàn)較為平穩(wěn)，始終處于市場(chǎng)格局低位。在三大傳統(tǒng)媒體中，廣播廣告僅在1983年以7.73%的市場(chǎng)份額排在電視之前，隨后就被電視廣告強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭所掩蓋，緩慢地滑入低谷。其市場(chǎng)份額最低的1998年，僅占全國(guó)廣告市場(chǎng)的2.01%。也許是中國(guó)“汽車(chē)時(shí)代”來(lái)臨的緣故，2003年到2006年，廣播廣告的市場(chǎng)份額一路上揚(yáng)，各地交通廣播的高幅廣告增長(zhǎng)迅速抬升其市場(chǎng)份額。但是，市場(chǎng)的盤(pán)子早已今非昔比，即使廣播廣告營(yíng)業(yè)額增幅高漲，在整個(gè)傳媒市場(chǎng)中的區(qū)位仍處下游，再難與其他媒體抗衡。需要特別說(shuō)明的是在中國(guó)廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中除廣播、電視、報(bào)紙外，還有雜志、專(zhuān)業(yè)廣告公司和其他等類(lèi)別。其中，“其他”項(xiàng)比較復(fù)雜，一般包括戶外、直郵、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒體。三、 新媒體漸成傳媒新貴伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，新媒體現(xiàn)象引起研究者的廣泛關(guān)注。關(guān)于新媒體的定義有很多，至今仍沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。一般來(lái)講，廣義層面上的“新媒體”以是否采用數(shù)字技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)劃分；狹義層面上的“新媒體”則以IP協(xié)議為劃分標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合、具有交互功能。7可見(jiàn)，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介融合的新產(chǎn)物。目前，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等都屬于新媒體。下面，我們以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)狀況為例，來(lái)管窺新興媒體的發(fā)展勢(shì)頭。1997年3月，C出現(xiàn)了中國(guó)大陸第一個(gè)動(dòng)畫(huà)旗幟廣告，宣告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告誕生。1998年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)3000萬(wàn)，1999年達(dá)到9000多萬(wàn)，占全國(guó)廣告總經(jīng)營(yíng)額的0.14%。8進(jìn)入新的世紀(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額迅速攀升，2007年已達(dá)106億元，占全國(guó)廣告總經(jīng)營(yíng)額的6.09%，一舉超過(guò)了廣播廣告3.61%的市場(chǎng)份額。如表3所示：（略）從表3可以看出，從1997年誕生伊始中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)就顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，廣告額年漲幅驚人，在全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)份額也在逐年猛漲。為了更直觀的展示互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們繪制條形圖如下：（略）網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)趨勢(shì)給了我們很大的想象空間，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢（i-research）分析，2008受北京奧運(yùn)會(huì)等利好因素的影響，具有高受眾聚焦的網(wǎng)絡(luò)媒體將成為廣告主事件營(yíng)銷(xiāo)的主要媒介資源，主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告刊例價(jià)預(yù)計(jì)上浮30%以上。艾瑞預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)突破170億元人民幣。 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億元人民幣。搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?9我們還應(yīng)該看到，媒介融合帶給中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的變化絕不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告經(jīng)營(yíng)收入的增加，依托互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)不斷產(chǎn)生的新媒體形態(tài)和新的盈利模式也大大拓展了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延。比如，有學(xué)者對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究，發(fā)現(xiàn)手機(jī)短信和游戲已經(jīng)分別占據(jù)了6.6%和0.8%的份額。10這些都說(shuō)明，新媒體經(jīng)濟(jì)正在迅速成長(zhǎng)，并將在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)格局中占有重要的席位。四、改革開(kāi)放30年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)之變通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析我們看到改革開(kāi)放30年來(lái)中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)生了巨大變化，這些變化具體可以從宏觀和微觀兩個(gè)層面深入認(rèn)識(shí)。1、從宏觀方面看，改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)傳媒業(yè)借助宏觀經(jīng)濟(jì)東風(fēng)發(fā)展壯大起來(lái)，迅速成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。經(jīng)過(guò)30年發(fā)展，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的“盤(pán)子”越來(lái)越大，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例與日俱增。作為傳媒產(chǎn)業(yè)的核心，中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)外同業(yè)的距離也逐漸縮小，1991年中國(guó)在全球廣告業(yè)排名32位，2000年躍居世界排名第10位，112007年全球廣告收入中國(guó)排名第3位，僅次于美國(guó)和日本，超過(guò)了英國(guó)。12同時(shí)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)屬性也逐漸明朗起來(lái)，它既是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，又是文化產(chǎn)業(yè)的核心層，在我國(guó)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，著力提高國(guó)家“軟實(shí)力”的大背景下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大跨越就在眼前。此外，特別值得關(guān)注的是，伴隨科技創(chuàng)新和新媒體的開(kāi)發(fā)，中國(guó)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條得到了有效的延長(zhǎng)，盈利模式日漸豐富。從傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等媒體的“注意力經(jīng)濟(jì)”，延伸到網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，一直到以版權(quán)保護(hù)為核心的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目已遠(yuǎn)非各類(lèi)媒體廣告的單一形式可以涵蓋?？梢灶A(yù)見(jiàn)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與跨越式發(fā)展將伴隨一路歡唱的中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)光明向前。2、從微觀方面來(lái)看，改革開(kāi)放30年來(lái)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展變化顯示出傳統(tǒng)媒體正在逐漸讓位于新興媒體。普華永道今年7月發(fā)布的全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)20082012年展望報(bào)告顯示，在2012年前，互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球娛樂(lè)與媒體行業(yè)收入的增速將居于首位，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到34%。2012年，市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.2萬(wàn)億美元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告將達(dá)到1200億美元的規(guī)模，有望在短期內(nèi)超越報(bào)紙廣告的市場(chǎng)份額。13同樣，2008年7月CNNIC發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為71%，用戶量已經(jīng)達(dá)到1.8億人。網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為58.3%，用戶規(guī)模達(dá)到1.47億人。2008年6月網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為19個(gè)小時(shí)/周，創(chuàng)歷史新高。這兩組數(shù)據(jù)說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)日益受到人們青睞，網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)地位急速提升。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體如網(wǎng)絡(luò)視頻、樓宇電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字電視、衛(wèi)星電視等等正在對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅。盡管我們對(duì)“新媒體”的概念還有所爭(zhēng)議，但其生猛的市場(chǎng)胃口給未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大想象空間卻極易達(dá)成共識(shí)。五、 中國(guó)東西部傳媒經(jīng)濟(jì)的失衡問(wèn)題及對(duì)策改革開(kāi)放30年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的提升和長(zhǎng)足進(jìn)步，但是綜合考慮中國(guó)傳媒業(yè)未來(lái)的健康、持續(xù)發(fā)展，我們不得不對(duì)其現(xiàn)存的問(wèn)題加以警醒。筆者曾在2004年對(duì)中國(guó)東西部傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡問(wèn)題進(jìn)行過(guò)考察和論證，通過(guò)對(duì)中國(guó)東部和西部更省GDP在全國(guó)所占比重以及東西部傳媒廣告經(jīng)營(yíng)情況的比較發(fā)現(xiàn)，中國(guó)東西部傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重失衡，其程度比東西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)的總體失衡狀況還要嚴(yán)重得多！比如，2000年中國(guó)西部12個(gè)地區(qū)廣告收入僅占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的8%；2001年占國(guó)土面積三分之二強(qiáng)的中國(guó)西部廣告收入僅占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的10%。14無(wú)獨(dú)有偶，2008年3月，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2008），公布了“2006年我國(guó)省級(jí)行政區(qū)（不含港澳臺(tái)）傳媒發(fā)展指數(shù)及單項(xiàng)排名”，其中傳媒發(fā)展指數(shù)前8位的?。ㄊ校?，多是東部或沿海地區(qū)，后8位的?。▍^(qū)），西部地區(qū)占了7個(gè)，可見(jiàn)，東西部在傳媒發(fā)展指數(shù)上存在顯著的差距。15筆者認(rèn)為，中國(guó)東西部傳媒經(jīng)濟(jì)失衡的發(fā)展現(xiàn)狀主要有兩個(gè)方面的原因：一是區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異的影響，二是政策因素的影響。從空間環(huán)境來(lái)看，中國(guó)東部?jī)?yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)區(qū)位與發(fā)展水平給東部的傳媒提供了優(yōu)勢(shì)的傳播區(qū)位與發(fā)展空間，這是東西部傳媒經(jīng)濟(jì)失衡的首要成因。從政策因素來(lái)看，改革開(kāi)放的特區(qū)政策讓東部得風(fēng)氣之先，東部傳媒業(yè)借經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之勢(shì)崛起，這也是東西部傳媒經(jīng)濟(jì)失衡的重要原因。毫無(wú)疑問(wèn)，“西部大開(kāi)發(fā)”政策的貫徹實(shí)施對(duì)中國(guó)西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小東西部差距起到了積極的作用，但是西部傳媒產(chǎn)業(yè)所受的優(yōu)惠政策仍顯不足。為解決中國(guó)東西部傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重失衡的問(wèn)題，加快西部傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，筆者建議：第一，給西部“傳播特區(qū)”政策，架設(shè)緩和區(qū)域經(jīng)濟(jì)落差的“信息滑板”；第二，優(yōu)先享用國(guó)際衛(wèi)星電視節(jié)