互聯(lián)網(wǎng)系列報告從手機市場發(fā)展展望移動應用(.ppt

中國手機市場展望移動應用 2011中國手機應用軟件產(chǎn)業(yè)峰會 2010全球手機應用市場悄然發(fā)力一個充滿期望的未來正在降臨 數(shù)據(jù)分享 看數(shù)據(jù) 給我一個期待的理由 中國智能手機狀況 2010中國智能手機市場繼續(xù)保持快速增長 隨著智能手機在全球市場地位的提高 中國作為一個巨大的市場 其智能手機的需要也將日益增加 預計在未來3年 中國智能手機的銷售量將持續(xù)高速增長 2011 2012 2013年的銷售量分別將能達到5200 7800 9250萬部 2012年的年增長率將高至61 9 全球3G業(yè)務ARPU值由83 57美元下降到2012年23 55美元 2G業(yè)務ARPU值由18 03美元下調(diào)到9 02美元 下調(diào)空間有限 全球3G 2G發(fā)展趨勢 中國手機市場需求結構 網(wǎng)絡電視 移動聊天 位置服務 手機閱讀等功能的需求正處于旺盛階段 這些功能都有一個共同點就是它們都是手機網(wǎng)速增快以及3G應用普及的產(chǎn)物 所以有理由相信在未來 隨著3G應用的普及 將會產(chǎn)生更多不同的手機功能 如果能夠把握這些功能的發(fā)展方向 對日后手機運營商等商家的業(yè)務拓展將有很大的幫助 中國山寨手機走向 艾媒市場咨詢 iimediaresearch 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 從2006到2009年 中國山寨手機市場規(guī)模增長勢頭強勁 數(shù)據(jù)顯示 2009年中國山寨手機出貨量達到1 79億部 但從2011年開始 中國山寨手機市場開始出現(xiàn)下滑趨勢 2010年中國山寨手機的市場規(guī)模降為2 2億部 中國手機關注度 中國市場占有率前十位的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站 軟件 占據(jù)全國移動流量市場的大半壁江山 共占53 3 的市場份額 而其他品牌的市場份額僅為46 7 中國手機關注度 中國移動互聯(lián)網(wǎng)綜合類流量占中國移動互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)流量的34 28 中國手機關注度 天網(wǎng)下載 寶軟網(wǎng)都提供不同手機系統(tǒng)版本的軟件下載 且大部分免費 因此吸引了不同需求的用戶 冰冰智能手機網(wǎng)提供針對智能手機的免費或收費的軟件 面向的用戶群只是智能手機用戶 因而流量占比較前兩者少 排在第五位的網(wǎng)秦提供手機殺毒等一系列手機安全軟件的下載 中國手機關注度 盡管2009年全球手機廠商的銷售收入達到1560億美元 手機銷售量卻從2008年的12億部減少到11億部 然而 智能手機市場在2008年下半年是唯一的銷售額和銷售量都有增長的手機種類 艾媒市場咨詢 iimediaresearch 預計 智能手機在未來五年里將繼續(xù)保持銷售額的增長 2010年全球智能手機市場醞釀大變革 全年出貨量超過3 2億部 全球操作系統(tǒng)流量 Symbian依然是目前第一大網(wǎng)絡流量的手機系統(tǒng) 依次向后分別是iOS 黑莓OS和Android 第三季度亞洲地區(qū)銷售的手機中每5部就有一部為智能手機 據(jù)GFK稱 在7至9月份該地區(qū)的智能手機銷量為470萬部 與去年同期相比增長了270 中國手機關注度 在中國智能手機操作系統(tǒng)市場上 Android發(fā)展迅速 其市場份額由2008年的0 3 飆升至2010年的14 3 在未來 Android在中國市場將迎來發(fā)展的黃金時期 中國手機關注度 2010年 選擇投放在行業(yè)垂直和門戶網(wǎng)站的手機行業(yè)廣告均在4月份開始快速增長 并在7月份達到了全年最高值 選擇投放在行業(yè)垂直的手機行業(yè)廣告從4月份的1987個飆升到7月份的11221個 增幅達464 7 中國手機關注度 2010年中國手機市場中 諾基亞 三星 索愛位居用戶關注前三甲 諾基亞占絕度優(yōu)勢 用戶關注度高達46 8 三星 索愛的用戶關注度分別為11 8 6 3 中國3G手機結構 艾媒市場咨詢 iimediaresearch 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 在2010年中國3G手機市場中 諾基亞以33 5 的市場份額領先 諾基亞一直在手機市場上占有比較高的市場份額 三星排在第二 市場份額為23 7 中國智能手機價格 隨著智能手機的興起與流行 從2003年到2010年 智能手機的價格發(fā)生了較大變化 不同價位智能手機的市場銷售份額隨著變化 2000元以下價位的智能手機銷售份額逐年上升 2003年僅為9 2010年高達52 在2001 3000元這一價位的智能手機銷售份額在30 至40 間波動 有下降趨勢 中國手機功能需求 總的來說 網(wǎng)絡電視 移動聊天 位置服務 手機閱讀等功能的需求正處于旺盛階段 這些功能都有一個共同點就是它們都是手機網(wǎng)速增快以及3G應用普及的產(chǎn)物 所以有理由相信在未來 隨著3G應用的普及 將會產(chǎn)生更多不同的手機功能 如果能夠把握這些功能的發(fā)展方向 對日后手機運營商等商家的業(yè)務拓展將有很大的幫助 海外品牌手機中國份額 2010年 中國手機市場中 海外品牌諾基亞占據(jù)絕對優(yōu)勢 每個月份的市場份額均在30 以上 在30 至35 之間波動 9 11月份的市場份起伏變化較為明顯 而三星在中國手機市場各個月份的市場份額穩(wěn)定在13 至16 之間 排名第二 摩托羅拉 索尼愛立信 LG這三個品牌的市場份額都低于5 飛利浦的市場份額低于1 關于平板電腦市場 2011年和2012年的平板電腦第二次浪潮將由蘋果iPad的眾多競爭對手引發(fā) 尤其是谷歌Android系統(tǒng) 但隨著2011年蘋果iPad新款產(chǎn)品的發(fā)布 在2012年 蘋果iPad將繼續(xù)推動平板電腦的銷售量 并使蘋果保持其最新型號競爭優(yōu)勢 關于平板電腦市場 相信隨著更多的廠商進入平板電腦市場 2000元以下的平板電腦份額將會提升 艾媒市場咨詢觀察 大部分的平板電腦價格不宜超過4999元 2011年中國將涌現(xiàn)出大量的低價平板電腦 2999元以下是這些平板電腦的生存參考定價 關于平板電腦市場 平板電腦是介于手機和筆記本電腦之間 目前主流尺寸的7英寸和10 1英寸平板電腦 有一定的便攜性 外平板電腦功能更接近電腦 WLAN和3G的的建設支持平板電腦這一設備的發(fā)展 關于平板電腦市場 平板電腦主要應用是商務性和娛樂性 艾媒市場咨詢 iimediaresearch 據(jù)市場數(shù)據(jù)得到 2010年中國平板電腦用戶上網(wǎng)目的調(diào)查中 25 3 的用戶是用于賺錢做生意 符合于平板電腦的商務要求 平板電腦用戶上網(wǎng)用于游戲視頻等休閑娛樂的占19 3 符合平板電腦的強大娛樂性體驗 手機廣告市場 2010年新型手機廣告形式快速發(fā)展 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 手機報刊廣告和手機客戶端廣告前景被看好 手機廣告市場 艾媒市場咨詢預計2011年中國無線廣告市場規(guī)模將達35 1億元 環(huán)比增長53 3 到2013年中國無線廣告總體規(guī)模將達87 4億元 未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無線廣告形式的豐富 品牌廣告主的認知度將得到提升 品牌廣告占比也將進一步增加 手機位置切客前景 艾媒分析 今后兩年中國位置附功能結構不會有較大改變 仍然會以基礎功能使用為主 手機位置切客前景 1 產(chǎn)業(yè)鏈成熟程度影響行業(yè)發(fā)展 2 缺乏統(tǒng)一的規(guī)范標準導致市場封閉 3 隱私問題成為用戶擔心的方向 4 用戶市場需求需要商家的引導 6 電子地圖的適用范圍缺乏有效監(jiān)管 手機位置切客前景 目前LBS市場表面上競爭激烈有余 實際上市場不成熟 用戶認知度不高 服務大同小異 沒有一家企業(yè)能夠擁有絕大的用戶規(guī)模優(yōu)勢 這就讓盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭此時進入有巨大的市場空間可供開拓 手機位置切客前景 中國位置服務用戶的需求行為特征與國外用戶存在一定差異 本土切客服務更能切合用戶需求 國外的先進業(yè)務功能無法簡單平移 艾媒分析師建議在產(chǎn)品設計和產(chǎn)品規(guī)劃方面應注重用戶需求 立足于本土 手機位置切客前景 Foursquare是一個基于地理位置的社會化網(wǎng)絡服務 提供整合位置服務 社交網(wǎng)絡和游戲元素的平臺服務 在此基礎上創(chuàng)建聚合用戶 軟件開發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng) 手機位置切客前景 Foursquare是一個基于地理位置的社會化網(wǎng)絡服務 提供整合位置服務 社交網(wǎng)絡和游戲元素的平臺服務 在此基礎上創(chuàng)建聚合用戶 軟件開發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng) 手機位置切客前景 Foursquare是一個基于地理位置的社會化網(wǎng)絡服務 提供整合位置服務 社交網(wǎng)絡和游戲元素的平臺服務 在此基礎上創(chuàng)建聚合用戶 軟件開發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分 中國移動互聯(lián)網(wǎng)移動增值業(yè)務占的比例在逐年減少 在2009年 中國移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務所占百分比是80 3 在2010年 這個比例下降到73 8 艾媒市場咨詢預測 在2011年 中國移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務所占比例將會下降到69 8 左右 在2013年 這部分的業(yè)務將會收縮到50 0 左右的范圍 中國手機開發(fā)領域結構 隨著手機應用的不斷深入 互動性游戲開發(fā)領域?qū)⒉粩鄶U大 LBS應用領域?qū)⒊蔀橐蛔薮蟮慕鸬V 此外 PC端電子商務的完善與深化 牽起移動電子商務的狂潮 未來 電子商務類將是開發(fā)者重點關注的移動應用領域之一 艾媒預計 開發(fā)者也會加強生活消費出行類 學習軟件類 手機安全類應用領域的開發(fā) 中國手機應用開發(fā)者 Android開發(fā)者出現(xiàn)爆炸性增長 中國手機應用開發(fā)者 在中國 增長狀況更驚訝 中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 在2012年 中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模是1325億元 比2012年增長了18 6 在2013年 中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)銷售