百度推廣方案3.doc

百度推廣方案一,網(wǎng)頁品牌專區(qū)產(chǎn)品模式：百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁搜索結果最上方為各類品牌企業(yè)量身定制的資訊發(fā)布平臺，是企業(yè)客戶有效提升品牌知名度和吸引目標客戶的創(chuàng)新推廣模式。表現(xiàn)形式：1、 展現(xiàn)在百度搜索結果最上方區(qū)域，點擊廣告標題、廣告圖片后可直接進入企業(yè)所指定的網(wǎng)站。2、 顯示結果與搜索關鍵詞和客戶選定的廣告展示樣式綁定。即搜索客戶購買的推廣詞包中某一關鍵詞時，會出現(xiàn)與之相對應的廣告。3、 廣告展示樣式為：網(wǎng)頁左側圖文+右側圖片（完整版）。購買方式和原則：1、 每個客戶購買和自己企業(yè)相關的品牌詞包并選定廣告展示樣式。2、 客戶可以根據(jù)企業(yè)情況選擇多個關鍵詞組成一個品牌專區(qū)推廣詞包。3、 客戶購買詞包以月為基本單位購買和發(fā)布，最長可以銷售12個月。4、 老客戶可在原合同廣告失效前進行續(xù)費，續(xù)費的基本單位為月，最長續(xù)費時段為12個月，續(xù)費時執(zhí)行原詞包的最新價格。四、相關性原則1、 客戶選擇的品牌專區(qū)詞包中的品牌詞和推廣url必須通過百度公司相關部門的前期相關性審核。2、 品牌專區(qū)中出現(xiàn)的文字和圖片內(nèi)容，以及所鏈接指向的網(wǎng)站內(nèi)容，應該與其綁定的搜索關鍵詞具有相關性。五、定價規(guī)則1、 定價基本單位為：一個品牌專區(qū)詞包在完整版“網(wǎng)頁左側圖文右側圖片”廣告樣式下的價格。2、 詞包價格綜合客戶推廣詞包的日均展現(xiàn)量總和、品牌知名度、行業(yè)特征等商業(yè)因素制定。詞包價格的有效期為1個自然月。二,什么是掘金廣告? 依托百度行為分析技術、精準技術，為每個用戶跟蹤展現(xiàn)最符合用戶需求的商品 做到“商品人群物料”的精細化匹配充分挖掘流量值 掘金廣告展現(xiàn)策略 掘金廣告以精準技術為核心，針對不同用戶的檢索行為，提供最適合用戶的廣告 用戶cookie有效時間為一個月掘金廣告展現(xiàn)方式非網(wǎng)頁,新聞，貼吧，知道，視頻，mp3等頻道 掘金廣告展現(xiàn)在百度多個頻道，以頂通形式為主，直接吸引用戶關注，用圖片刺激新客購買 掘金廣告展現(xiàn)方式網(wǎng)頁 網(wǎng)頁掘金廣告展現(xiàn)在網(wǎng)頁結果右側最上方，根據(jù)用戶cookie行為匹配廣告。 該頁面用戶停留時間長，轉化效果更優(yōu)。 掘金廣告展現(xiàn)尺寸:公司有專業(yè)做圖片的團隊可協(xié)助客戶制作圖片.掘金廣告計費方式:按照點擊計費,單次點擊價格1元左右,網(wǎng)頁的點擊價格略高于非網(wǎng)頁的價格.具體要根據(jù)掘金廣告的服務: 成功開通廣告后總部會有一個專門負責掘金推廣的技術人員為您提供優(yōu)化服務.三,搜索推廣的優(yōu)化建議提升質(zhì)量度1,提升創(chuàng)意通順度,避免錯用通配符, 賬戶結構混亂，關鍵詞與創(chuàng)意搭配不當?shù)那闆r.2, 提升創(chuàng)意相關性,避免關鍵詞是A產(chǎn)品，創(chuàng)意不體現(xiàn)A產(chǎn)品的特征優(yōu)勢，在描述企業(yè)實力歷史或者描述B、C產(chǎn)品。3, 其他相關性優(yōu)化要點 , 提升推廣信息與目標URL的相關性, 提升詞本身與網(wǎng)站業(yè)務的相關性,選擇商業(yè)意圖明顯的關鍵詞注:有特色的創(chuàng)意,系統(tǒng)計算的質(zhì)量度有希望更高.添加與業(yè)務相關的更多關鍵詞.搜索需求是多種多樣的，如搜索“精油”的網(wǎng)民也可能只是想了解關于廣州婚慶的基本常識或風俗。相對而言，搜索“哪個品牌的精油好” “哪里買精油便宜”的網(wǎng)民明確地表達了對婚慶策劃的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。篩選關鍵詞的幾種方法:1,搜索詞報告2,百度關鍵詞推薦工具3百度指數(shù)4,網(wǎng)站相關業(yè)務四,網(wǎng)盟方面建議按以下方法推廣.1,開通網(wǎng)盟搜客, 搜客主要是依靠cookies來鎖定目標客戶，例如我們在百度搜索”管理咨詢”一詞，電腦中就會留下一個我們搜索過” 管理咨詢”一詞的cookies 信息，再利用我們在搜客中設置的關鍵詞，與這段cookies信息進行對接判斷，只要關鍵詞和cookies信息有效的重合，這個網(wǎng)民就會被判定為目標客戶，從而被搜客鎖定。使用搜客和搜索推廣后，網(wǎng)民無論是在百度去搜索還是到其它的百度聯(lián)盟網(wǎng)站，都可以看到您的推廣創(chuàng)意。從即時滿足網(wǎng)民搜索需求到一段時期內(nèi)的持續(xù)展現(xiàn)影響兩方面去影響網(wǎng)民的購買決策，增大