LG09新品發(fā)布策劃方案.ppt

2009LG系列新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案 項(xiàng)目簡介 2009 LG電子即將在國內(nèi)進(jìn)行全所未有的新品上市活動(dòng) 將給國內(nèi)電器市場 注入一股時(shí)尚清風(fēng) 本次新品上市 多達(dá)43款產(chǎn)品 函括了DTV WM REF IT MC5大系列 產(chǎn)品種類包括電視 冰箱 洗衣機(jī) 顯示器 手提電話 而此次上市活動(dòng) 將是所有產(chǎn)品同步上市 前言 項(xiàng)目需求 本次上市活動(dòng)主要面向華南地區(qū) 在華南地區(qū)七個(gè)重點(diǎn)營銷城市而開展 其中包括廣州 佛山 中山 順德 南海 虎門 深圳 東莞 汕頭 廈門 福州等地 活動(dòng)效果需求明顯 必須利用09年新品上市此波宣傳中 進(jìn)一步樹立LG時(shí)尚科技的品牌理念與提升銷售 前言 目錄 活動(dòng)策略活動(dòng)規(guī)劃設(shè)計(jì)呈現(xiàn)場地推介 活動(dòng)策略 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)定位活動(dòng)調(diào)性策略主張策略核心活動(dòng)主題 進(jìn)一步體現(xiàn)LG電子的 時(shí)尚設(shè)計(jì)與智能科技 完美融入生活的產(chǎn)品 的品牌發(fā)展理念 通過2009的系列新產(chǎn)品發(fā)布 提振經(jīng)銷商的品牌忠誠與市場信心 借助發(fā)布會(huì)本身 通過媒體傳播 傳遞LG電子各產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)及優(yōu)勢 助力銷售市場 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)定位 擁有LG 擁有美好生活 獨(dú)特方式產(chǎn)品展示 格調(diào)高雅時(shí)尚藝術(shù) 創(chuàng)意現(xiàn)場亮點(diǎn)滿布 經(jīng)銷商互動(dòng)參與 活動(dòng)調(diào)性 時(shí)尚設(shè)計(jì)與智能科技 完美融入生活的產(chǎn)品 核心品牌形象定位確立活動(dòng)調(diào)性 生活 藝術(shù) 科技 創(chuàng)新 策略主張 一個(gè)中心 兩個(gè)基本點(diǎn) 一切圍繞品牌形象核心訴求設(shè)計(jì)和安排 并清晰有效傳遞品牌形象訴求而服務(wù) 現(xiàn)場活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有效地展示及說明09系列新產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性 通過環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 進(jìn)一步深化品牌與經(jīng)銷商之間的連接點(diǎn) 為提升銷售業(yè)績鋪墊 策略核心 從一個(gè)中心 兩個(gè)基本點(diǎn)的活動(dòng)策略主張中 我們提取出一個(gè)核心問題 并將會(huì)在此方案中進(jìn)行解答 令2009年新品發(fā)布會(huì)與別不同 眼前一亮 如 何 策略核心 如 何 做 把握兩大主線進(jìn)行 主線一 LG讓藝術(shù)無處不在 主線二 LG給生活無限精彩 策略核心 主線一 LG讓藝術(shù)無處不在 區(qū)隔傳統(tǒng)發(fā)布形式 采取耳目一新的新品發(fā)布環(huán)節(jié) 驚艷奪目的LG藝術(shù)產(chǎn)品廊 獨(dú)特的家居線畫舞臺 如何體現(xiàn) 策略核心 主線二 LG給生活無限精彩 放棄傳統(tǒng)圍餐形式 加入雞尾酒會(huì)及自助餐形式 巧妙設(shè)置產(chǎn)品展示方式 與來賓進(jìn)行精彩互動(dòng) 如何體現(xiàn) 活動(dòng)主題 LG藝術(shù)之尚 藝術(shù)無處不在 生活無限精彩 主題釋義 1 藝術(shù)的本義 來源于生活 而又高于生活 而此主題正是對此含義的最佳詮釋 LG是藝術(shù)家居生活的領(lǐng)航者 是時(shí)尚生活的完美所在 因此主標(biāo)題直入核心 道明LG便是家居藝術(shù)的時(shí)尚締造者 2 副標(biāo)題對主標(biāo)題進(jìn)行必須的補(bǔ)充 擁有LG 擁有無限精彩生活 因?yàn)長G的家居藝術(shù)已經(jīng)滲透到你家的每一個(gè)角落 她無處不在 影響你的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是科技 還有對時(shí)尚藝術(shù)的觸覺 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)概述創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)獨(dú)特的產(chǎn)品展示方式耳目一新的新品發(fā)布方式打破常規(guī)的晚宴方式明星邀請助陣 建議 活動(dòng)概述 時(shí)間 2009年3月25 27日 星期三至五 地點(diǎn) 詳見地點(diǎn)建議部分活動(dòng)形式 新品發(fā)布會(huì)參與對象 國美 蘇寧 LGVIP客戶 媒體記者參與人數(shù) 約100人左右 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié) 本次活動(dòng)的迎賓環(huán)節(jié)已不僅僅指簽到部分 而是看作一個(gè)整體系統(tǒng)來處理 整個(gè)迎賓環(huán)節(jié)共由以下兩部分組成 1 簽到部分2 LG藝術(shù)產(chǎn)品廊 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié) 簽到部分 貫切活動(dòng)核心 藝術(shù)無處不在 生活無限精彩 簽到部分采取鏡子簽到形式 從鏡子中透現(xiàn)人生萬象 生活精彩便在于此 作為一種藝術(shù)行為的表達(dá) 也是LG所提倡的藝術(shù)無處不在的體現(xiàn) 鏡面玻璃 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié) LG藝術(shù)產(chǎn)品廊 LG藝術(shù)產(chǎn)品廊是整體活動(dòng)中第一道令人眼前一亮的現(xiàn)場布置 LG藝術(shù)產(chǎn)品迷宮 并結(jié)合獨(dú)特的產(chǎn)品展示方式 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié) LG藝術(shù)產(chǎn)品廊 如上圖 所示 設(shè)計(jì)及效果詳解 未靠近箱體時(shí) 箱體正面呈普通鏡子樣 鏡面 靠近箱體時(shí) 箱內(nèi)著燈 鏡面變透明 看到箱內(nèi)的產(chǎn)品 產(chǎn)品會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng) 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié) LG藝術(shù)產(chǎn)品廊 如上圖 所示 設(shè)計(jì)及效果詳解 木板 涂黑 摟空 安裝發(fā)光白燈管 藝術(shù)產(chǎn)品廊墻畫 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié) LG藝術(shù)產(chǎn)品廊 如上圖 所示 設(shè)計(jì)及效果詳解 此處將安裝LED地磚 這是一種新型的地板式顯示設(shè)備 能夠通過不斷連貫的圖像顯示營造與別不同的氣氛 屆時(shí)地磚將顯示不斷游走的LG的品牌標(biāo)示物 如 LOGO 盛唐紋等 獨(dú)特的產(chǎn)品展示方式 除了LG藝術(shù)產(chǎn)品廊 作為給與會(huì)嘉賓第一道的驚喜外 當(dāng)進(jìn)入主會(huì)場后 我們會(huì)在會(huì)場現(xiàn)場設(shè)置非常獨(dú)特的產(chǎn)品情景還原展示 通過營造符合產(chǎn)品使用的各種環(huán)境 即時(shí)給予現(xiàn)場嘉賓以最直觀的產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn) 也是體現(xiàn) LG藝術(shù)之尚 的最好途徑 本次計(jì)劃展出的產(chǎn)品情景還原展示共分三大系列 1 二人世界 主力年輕時(shí)尚的家居布置 2 一家三口 主力溫馨和睦的家居布置 3 五代同堂 主力新舊融合 樂也融融的家居布置 獨(dú)特的產(chǎn)品展示方式 效果圖 二人世界 初步家居效果圖 耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式 縱觀很多的新品發(fā)布方式 均是常規(guī)的發(fā)布 即產(chǎn)品說明師說明完產(chǎn)品特點(diǎn)后 便是產(chǎn)品亮相 可以說 看多了就覺得平平無奇了 但這次 我們設(shè)置了一次耳目一新的新品發(fā)布會(huì) 通過獨(dú)特的產(chǎn)品亮相方式 完成5大系列的產(chǎn)品亮相 我們的產(chǎn)品發(fā)布方式 純美樂章 產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相 耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式 純美樂章 每一款產(chǎn)品的亮相前 我們都將利用音樂的引導(dǎo)進(jìn)行亮相 通過不同音樂的特性與產(chǎn)品特性結(jié)合 完美亮相 注 屆時(shí)演藝服裝將專門進(jìn)行主題設(shè)計(jì) 耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式 產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相 當(dāng)音樂引導(dǎo)完畢后 將會(huì)配合現(xiàn)場氣氛效果 進(jìn)行旋轉(zhuǎn)式的產(chǎn)品亮相 在舞臺豎立的背景里 會(huì)徐徐將產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)出來 完成驚艷亮相 產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)出來后效果 產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)出來前效果 耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式 產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相示意圖 虛線內(nèi)為將旋轉(zhuǎn)而出的部分 耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式 產(chǎn)品亮相流程 1 LG領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言2 主持人介紹LG情況3 拉奏純美樂章 昔士風(fēng) 4 產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)而出 冰箱 其他四系列產(chǎn)品均按此順序發(fā)布 當(dāng)全部產(chǎn)品出現(xiàn)后 5 產(chǎn)品講師逐一介紹產(chǎn)品特點(diǎn) 打破常規(guī)的晚宴方式 雞尾酒會(huì) 產(chǎn)品發(fā)布階段 區(qū)別于以往的產(chǎn)品發(fā)布所大多采用的圍席形式 而改用雞尾酒會(huì)的方式進(jìn)行 屆時(shí)到場嘉賓可自由在預(yù)先堆砌起的被塔上自取雞尾酒賞用 而且現(xiàn)場還會(huì)布置精美的BAR臺凳的擺設(shè) 讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場成為一個(gè)高格調(diào)的酒會(huì) 杯塔 吧臺 凳 打破常規(guī)的晚宴方式 自助餐會(huì) 產(chǎn)品發(fā)布后階段 當(dāng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)完成后 將邀請所有嘉賓移師至用餐區(qū) 享用自助餐美食 將發(fā)布會(huì)以及用餐時(shí)間分開 最大的好處是避免了以往圍餐時(shí) 賓客只顧用餐的情況發(fā)生 能夠最大限度保證新產(chǎn)品的信息到達(dá)率 明星邀請助陣 建議 增加此環(huán)節(jié)的建議 主要是考慮到屆時(shí)將有媒體參與到本次的新品發(fā)布會(huì) 而邀請明星助陣 則能夠大大增強(qiáng)活動(dòng)的影響力 除了產(chǎn)品的曝光機(jī)會(huì)外 更是對LG品牌公眾形象力的提升 明星邀請范圍建議 1 代言LG產(chǎn)品的代言人 包含全系列產(chǎn)品 2 邀請圈內(nèi)模范明星夫婦 借其溫馨的家的概念 提升產(chǎn)品聯(lián)想 3 LG海外的明星 深度體現(xiàn)國際化風(fēng)采 設(shè)計(jì)呈現(xiàn) 活動(dòng)主視覺活動(dòng)物料應(yīng)用活動(dòng)主舞臺 活動(dòng)LOGO 活動(dòng)主視覺系統(tǒng) 活動(dòng)主視覺系統(tǒng) 洗衣機(jī)系列 活動(dòng)主視覺系統(tǒng) 冰箱系列 活動(dòng)主視覺系統(tǒng) 電視系列 注 手機(jī)及顯示器主視覺系列其后將呈現(xiàn) 活動(dòng)物料應(yīng)用 鋁合金 摟空特型 燙金 邀請函 設(shè)計(jì)兩款 肌理紋 活動(dòng)物料應(yīng)用 燙銀 嘉賓禮品袋 活動(dòng)主舞臺 液晶屏 LED屏 鋁合金板 場地推介 廣州五星酒店場地珠海五星酒店場地海南五星酒店場地游船場地 廣州五星酒店場地介紹 廣州香格里拉酒店 廣州香格里拉大酒店 傍依風(fēng)光秀麗的珠江之濱 四周環(huán)繞幽致典雅的園林景觀 毗鄰常年舉辦各種大型會(huì)議如每年兩屆廣交會(huì)的廣州國際會(huì)展中心廣州香格里拉大酒店已成為廣州新的的會(huì)議和用餐場所 八間風(fēng)格各異的餐廳及酒吧 兩間宴會(huì)廳及八間多功能廳可提供多種規(guī)模的會(huì)議 宴會(huì)需求 珠海五星酒店場地介紹 海泉灣夢幻劇院 夢幻劇場坐落在海泉灣度假區(qū)大型主題活動(dòng)和娛樂的中心 漁人碼頭 是國內(nèi)首屈一指的現(xiàn)代化 多功能室內(nèi)劇場 總建筑面積8033平方米 劇場內(nèi)凈空高14米 舞臺總面積787 5平方米 能容納1250多位觀眾 三分之一的座椅具有360度旋轉(zhuǎn)等特殊功能 劇場是目前國內(nèi)設(shè)施最為先進(jìn)的大型劇場之一 多功能的夢幻劇場具有三層樓高的表演空間 可升降 多軌道移動(dòng)旋轉(zhuǎn)舞臺 二十八道推拉式實(shí)景 臺前及觀眾席周圍噴涌著各式噴泉 曾成功承辦了中國南方新思路模特大賽總決賽 并為惠普 聯(lián)想集團(tuán) 西門子 微軟等國際知名公司舉辦隆重大型會(huì)議 慶典儀式 新聞發(fā)布會(huì)提供了錦上添花的效果 給觀眾留下最震憾 最難忘的經(jīng)典回憶 最佳推薦地點(diǎn) 海南五星酒店場地介紹 三亞麗思卡爾頓酒店 提供最現(xiàn)代化的會(huì)務(wù)設(shè)施和最靈活便捷的會(huì)務(wù)服務(wù) 其中包括可以自由分割為四個(gè)不同尺寸小廳的910平方米大宴會(huì)廳 九個(gè)會(huì)議廳 一個(gè)商務(wù)中心以及包括在整個(gè)亞龍灣酒店里只有三亞麗思卡爾頓能夠提供的視頻會(huì)議服務(wù)設(shè)施以便滿足客人不同類型的會(huì)務(wù)需求 共1700平方米的會(huì)務(wù)區(qū)域910平方米 9750平方英尺的大宴會(huì)廳可自由分割成四個(gè)獨(dú)立宴會(huì)廳9個(gè)不同面積的會(huì)議室 游船場地介紹 前言 我司擁有游船公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)及資源 但根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)及此次活動(dòng)的需求 針對游船發(fā)布形式的構(gòu)思 向貴司提出以下建議 游船形式可分為兩種構(gòu)思 A 于船上進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布及會(huì)議 發(fā)布會(huì)后引導(dǎo)賓客至預(yù)定酒店用餐 或安排餐飲上船備餐 整個(gè)發(fā)布會(huì)以及用餐在船上進(jìn)行 B 設(shè)定3天兩夜的旅游路線 如海南島路線 第一天乘船至海南島 抵達(dá)后 于海南島進(jìn)行新品發(fā)布 第三天自由活動(dòng) 集旅游與會(huì)議于一體的形式 針對本次活動(dòng)的游船思考 1 經(jīng)過查詢 大部分游船空間不足以滿足此次活動(dòng)的需求 2 基本上只能進(jìn)行簡單的產(chǎn)品展示 3 能滿足此次活動(dòng)需求 包括空間 航線 客房 的游船包船的可能性不大 只能夠和其他散客或旅行團(tuán)同船 增加可控性難度 并且將削弱現(xiàn)場氣氛布置的效果 4 游船行程 需考慮客戶的身體狀況 如暈船 因此 如選