包裝設(shè)計(同名10379).docx

第一章包裝設(shè)計的概述包裝的功能：物理功能，保護(hù)商品。 生理功能，對使用者的安全和便利。 心理功能，滿足消費者的精神需求。包裝的6分類：1 產(chǎn)品內(nèi)容：包括日用品，食品類，煙酒類，化妝品類，五金類，紡織品類2 產(chǎn)品性質(zhì)：銷售包裝(又稱商業(yè)包裝)，分為 內(nèi)銷包裝，外銷包裝，禮品包裝，經(jīng)濟(jì)包裝。 儲運包裝，以商品的儲存或運輸為目的的包裝， 特殊用品包裝，軍需用品包裝3 包裝材料：紙包裝，金屬包裝，玻璃包裝，木包裝，陶瓷包裝，塑料包裝，棉麻包裝，布包裝。4 包裝技術(shù)：防水、緩沖、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝。5 包裝形狀：個包裝/中包裝/大包裝。6 包裝風(fēng)格：傳統(tǒng)包裝，懷舊包裝，情調(diào)包裝，卡通包裝。包裝的定義：對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行 選型 、結(jié)構(gòu) 和裝潢設(shè)計。包裝設(shè)計可以認(rèn)為是：通過選用 合適的包裝材料，運用 巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的 容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。包裝設(shè)計8個基本要素：1對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能，2方便開啟，使用安全3清晰表述內(nèi)裝物的信息4具有良好的銷售外觀效果5平面設(shè)計美觀大方6良好的包裝制作工藝7節(jié)約材料、降低成本8有益于環(huán)境保護(hù)。包裝設(shè)計的多元性：防護(hù)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料設(shè)計、工藝設(shè)計、造型設(shè)計、平面設(shè)計、附加物設(shè)計。包裝設(shè)計的內(nèi)涵：解決商品在流通消費中的物質(zhì)保護(hù)功能和審美與信息功能優(yōu)化組合問題。包裝設(shè)計的系統(tǒng)化：整體統(tǒng)一體現(xiàn)在包裝平面、 結(jié)構(gòu) 和 造型設(shè)計 的有機(jī)聯(lián)系上。包裝設(shè)計的系統(tǒng)化的基本思想：設(shè)計的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)人、產(chǎn)品、包裝與環(huán)境之間的和諧統(tǒng)一。包裝系統(tǒng)：人，產(chǎn)品、包裝、環(huán)境包裝工程：設(shè)計、機(jī)械、材料、工藝包裝設(shè)計：平面、結(jié)構(gòu)、造型包裝設(shè)計的3大發(fā)展趨勢：人性化、適度化和個性化人性化：以人為本的包裝設(shè)計包括傳統(tǒng)設(shè)計中的人體工程學(xué)，符合人的生理和身體尺度，人的感覺器官的舒適度，同時還要包括人的精神需求。適度化：拒絕過度包裝，三個方面入手：1包裝的作用實際化 2包裝的減量化 3包裝的環(huán)境適應(yīng)化個性化：包裝設(shè)計應(yīng)針對不同的消費者，從色彩、造型、文字、圖案等方面著手設(shè)計，滿足消費者不同興趣、能力等個性心理的商品包裝。包裝設(shè)計的流程設(shè)計準(zhǔn)備階段 設(shè)計展開階段 設(shè)計制作階段一調(diào)研和分析 （設(shè)計準(zhǔn)備階段） 調(diào)研：了解商家的需求與需要，與客戶進(jìn)行深入徹底的溝通 了解企業(yè)的文化理念，發(fā)展?fàn)顩r，營銷戰(zhàn)略。 了解產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品的使用、產(chǎn)品的工藝和適用人群以及消費地區(qū)等多方面的信息。 分析：1從共性與個性兩個方面了解產(chǎn)品自身與同行業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀。 2詳盡的分析產(chǎn)品的性能、特點，并與同類產(chǎn)品比較它的優(yōu)勢在哪里，檢驗自身不足 3不同品牌的設(shè)計側(cè)重點和貨架的展示效果。 4消費者對產(chǎn)品的需求和意愿。注意及時反饋信息，爭取達(dá)到供需的一致性。 5現(xiàn)有包裝的可用材料以及新型材料。 6可供設(shè)計創(chuàng)作的載體。二定位和構(gòu)思（設(shè)計展開階段）4個設(shè)計定位：文化觀、產(chǎn)品觀、商品觀、消費觀設(shè)計定位的文化觀：產(chǎn)品的文化定位來源于產(chǎn)品的文化風(fēng)格，使用者的文化心理以及它們之間所體現(xiàn)出來的文化精神 設(shè)計定位的產(chǎn)品觀：1廠家的性質(zhì)、生產(chǎn)方法和設(shè)備、技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模等因素2產(chǎn)品的差異性，指不同廠家的產(chǎn)品在造型、色彩、功能、價格和質(zhì)量等內(nèi)在和外在的特點。3該企業(yè)在同行業(yè)中的地位和競爭對手的情況。設(shè)計定位的商品觀：1， 可從品牌、商標(biāo)、價格等商品的屬性考慮2， 商品的包裝策略，如基本功能和貨架效應(yīng)3， 商品的銷售渠道，一般情況下商品要經(jīng)過廠家一代理商一批發(fā)商一零售商后才能到達(dá)消費者手中。4， 銷售場所和方式，是在柜臺、櫥窗、超市貨架等。5， 商品的陳列方式，是特定的銷售點，還是按廠家分開陳列或按照類別混在一起陳列。 設(shè)計定位的消費觀：1， 消費對象，包括消費者的年齡、性別、身份、職業(yè)和文化程度。2， 消費者的經(jīng)濟(jì)狀況。3， 消費方式。4， 消費地域，包括地理，氣候，節(jié)日，社會習(xí)俗和宗教信仰等。5， 消費行為，消費者的購買心理，生活方式，個性特點和喜好。3個設(shè)計構(gòu)思：直接、間接、意象直接表現(xiàn)法 以直觀、概況，夸張的形象作為畫面的主體形象，多采用攝影的表現(xiàn)方法1， 突出商品的自身形象2， 包裝盒開窗的方式3， 透明包裝的方式就是采用透明包裝材料間接表現(xiàn)法畫面自身不出現(xiàn)產(chǎn)品的形象，而借助與它相關(guān)的事物來比喻對象1， 突出產(chǎn)品的生產(chǎn)原料2， 突出產(chǎn)品的產(chǎn)地3， 突出產(chǎn)品的使用對象4， 突出品牌形象5， 突出產(chǎn)品的自身特點6， 突出商品的特有色彩意象表現(xiàn)法透過精神，反映物質(zhì)，這種方法比較含蓄。1， 抽象文字與圖案組成構(gòu)成畫面2， 用抽象圖案來裝飾三 表現(xiàn)和形式3個表現(xiàn)形式：具象 抽象 夸張概況具象：1攝影，2繪畫，3漫畫卡通，4裝飾概括抽象：主要運用點、線、面、體等構(gòu)成的基本元素傳達(dá)信息夸張概況：強(qiáng)調(diào)以變化求突出，不但有所取舍，而且有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合常規(guī)，但卻合情合理。四制作和規(guī)范6大制作流程：草圖、色稿、制圖，打樣，印刷，制成成品。規(guī)范：1，歐盟包裝法規(guī) ：基于生命安全和環(huán)境保護(hù)的要求上，并對相關(guān)的包裝材料和包裝設(shè)計進(jìn)行了限制。2，日本包裝法規(guī)：因為日本資源稀缺，所以對資源十分重視，包裝法規(guī)明確對過度包裝的限制。3， 美國包裝法規(guī)：在包裝廢棄物的回收和處理方面也制定了相對完善的規(guī)定。4， 中國包裝法規(guī)：大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，環(huán)保型社會。第三章包裝的平面設(shè)計一包裝平面設(shè)計的5大原則1， 主體與陪襯：主題突出，賓主分明2， 對稱與平衡：是元素構(gòu)成的基本法則。 對稱是指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形、3， 對比與協(xié)調(diào)：對比有疏密、虛實、前后、大小、曲直， 協(xié)調(diào)，各元素看上去應(yīng)該歸在一處。而不是隨意，碰巧在一起4， 排列與層次：排列，按照邏輯分類對各元素的安排，順應(yīng)人類的感知模式，從視覺上支 持信息的自然流動。 層次，為了增加層次感要求各視覺元素的高低性，階梯式或等級式地對其進(jìn)行安排5， 辨識與展示：設(shè)計作品會為品牌標(biāo)志和基本傳達(dá)元素預(yù)留一塊區(qū)域，（PDP）、主要展示 面起到傳達(dá)商品信息的主導(dǎo)作用。是最多面對消費者的，以其定位的方法，推敲商標(biāo)品名，商品形象，生產(chǎn)廠家等排放位置，讓人一目了然。二包裝平面設(shè)計的4大要素：文字要素、圖形元素、色彩元素、商標(biāo)元素文字要素：1，編排信息提示：1基本文字：包括裝牌號、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。 2資料文字：包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等，一般用印刷體。 3說明文字：說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。 4廣告文字：宣傳內(nèi)容物特點的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動，切忌欺騙與啰嗦、其編排部位多變。 2，文字排版信息提示：1字體要規(guī)范化，要準(zhǔn)確、醒目，易于辨認(rèn)， 要有主次。 2設(shè)計作品字體以兩三種為宜 3商標(biāo)品牌名稱的文字設(shè)計是包裝文字設(shè)計中的重要環(huán)節(jié) 4文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記，字體設(shè)計應(yīng)具有識別性、可讀性。 5文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧。 6字距、行距安排得當(dāng)。 7印刷體的字型清晰易辨。圖形元素：圖形在設(shè)計中占78%、文字占22%1包裝設(shè)計中的視覺圖形：1：商標(biāo)（品牌品名）：指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為，用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和勞務(wù)的標(biāo)志。2：主體圖形：一般根據(jù)不同的產(chǎn)品的特點采用產(chǎn)品自身形象、人物、動物、植物、風(fēng)景、卡通造型等去體現(xiàn)。占主視面的主要位置。3：相關(guān)聯(lián)的輔助裝飾圖形：對主體形象起到一種輔助裝飾的作用。2圖形表現(xiàn)的形式：1：具象圖形：攝影圖片、寫實繪畫圖形、歸納簡化圖形、夸張變化圖形2：抽象圖形：運用點、線、面的形式美，幾何元素的表現(xiàn)手法形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。3圖形設(shè)計的建議： 1：圖形設(shè)計要注意準(zhǔn)確的信息性。 2：圖形設(shè)計要注意鮮明而獨特的視覺感受。 3：圖形設(shè)計要注意有關(guān)的局限性與適應(yīng)性。 4：在包裝設(shè)計時，要注意圖形與文字兩者之間的相互關(guān)系。色彩元素：人們對色彩的特殊敏感性決定了色彩元素在視覺設(shè)計中的重要地位。 1色彩的對比與調(diào)和：1色相：用于區(qū)別色彩的名稱。紅黃藍(lán) 2明度：色彩的光亮度。黃色最強(qiáng)，紫色最弱。 3純度：色彩的飽和程度。2主調(diào)與層次3色彩的感情與聯(lián)想：1色彩的冷暖感：色相，紅黃藍(lán) 2色彩的輕重感：明度 3色彩的距離感：明度和色相 4色彩的味覺感：紅黃白，甜；綠色酸；黑苦；白青咸；黃米色奶香 5色彩的華貴質(zhì)樸感：純度和明度較高的鮮明色，紅橙黃；純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得樸質(zhì)素雅。4包裝設(shè)計中色彩應(yīng)用的原則日本色彩專家 大智浩 他在色彩設(shè)計基礎(chǔ)，對包裝的色彩設(shè)計踢出來八點1包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性2是否很好的象征商品內(nèi)容3色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)和分量。4是否為商品購買階級接受5是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何7色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。8商品的色彩是否不受色彩管理和印刷的限制，效果如一商標(biāo)元素：商標(biāo)是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為的標(biāo)志。1識別性：商標(biāo)須有獨特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象。2原創(chuàng)性：設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造型，商標(biāo)亦如此。3時代性：商標(biāo)不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。4地域性：美國機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能基于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。5適用性：須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。三包裝平面設(shè)計的構(gòu)圖構(gòu)圖是包裝成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、主次關(guān)系、韻律的變化、完美的秩序始終是優(yōu)秀設(shè)計所共同追尋的法則。構(gòu)圖的8種形式： 1垂直式:各元素豎向形式，給人以嚴(yán)肅、挺拔的感覺。2水平式：各元素排列采用橫向形式，形成安靜、穩(wěn)定的視覺感覺。3傾斜式：給人有很強(qiáng)的方向感和速度感，各元素由下向上，或由左到右，以統(tǒng)一的律動形成活躍的視覺畫面。4弧線式：包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式。5散點式：各元素沒有嚴(yán)格的格式，看似無序，實則蘊含千秋，聚散有序。6中心式：把主要元素置于畫面的中心位置，有視覺安定、形象突出的效果。7重疊式：各元素多層次重疊，使畫面豐富立體，有律動性。8綜合式：沒有明顯的構(gòu)圖形式。第四章包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)指：包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個有形部分之間相互聯(lián)系、相互作用的技術(shù)方式。廣義的包裝結(jié)構(gòu)包括：材料結(jié)構(gòu)、工藝結(jié)構(gòu)和包裝容器結(jié)構(gòu)。一包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的8大原則：1科學(xué)性：正確的設(shè)計方法，符合有關(guān)法規(guī)，適應(yīng)批量化機(jī)械化自動生成2經(jīng)濟(jì)性：材料合理3容裝性：必須能可靠地容裝所規(guī)定的內(nèi)裝物數(shù)量，不得泄露。4安全性：保證內(nèi)裝物在包裝產(chǎn)品經(jīng)過一系列的裝卸、運輸、倉儲、陳列、銷售直至消費者手中不被破壞。5易用性：在“人包裝產(chǎn)品環(huán)境”包裝系統(tǒng)中，人性化的易用性是反應(yīng)現(xiàn)代包裝功能的標(biāo)志之一。6環(huán)保性：同樣，在“人包裝產(chǎn)品環(huán)境”包裝系統(tǒng)中，環(huán)保性也是反應(yīng)現(xiàn)代包裝功能的標(biāo)志之一。7辨識性：包裝必須有明顯的辨別性8陳列性：包裝必須在充分顯現(xiàn)的前提下具有良好的展示效果。二包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的容器包裝容器是用于包裝和限制被包裝物的固體容器，是服務(wù)于商品的流通、儲運和銷售等環(huán)節(jié)。主要用于 商品的運輸包裝和銷售包裝。包裝容器設(shè)計的6類結(jié)構(gòu)設(shè)計：1紙容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 2金屬 3塑料 4木容器 5玻璃 6陶器紙容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計內(nèi)容有：1折疊紙盒 2、固定（粘貼）紙盒3瓦楞紙箱 4和其他紙包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計。一、 折疊紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計：厚度在0.31.1mm直接的耐折紙板或細(xì)瓦楞紙板制作。1折疊紙盒的優(yōu)缺點優(yōu)點：1成本低，強(qiáng)度較好，具有良好的展示效果，適合大、中批量的生產(chǎn)。 2空間小，與粘貼紙盒和塑料盒相比占用空間小，運輸、倉儲等流通成本低廉。 3生產(chǎn)效率高，在機(jī)械上的生產(chǎn)效率高，可以實現(xiàn)自動張盒、裝填、折蓋、封口、集裝、堆碼等。 4結(jié)構(gòu)變化多，能進(jìn)行盒內(nèi)間壁、搖蓋延伸、曲線壓痕、開窗、pop廣告版、展銷臺等多種新穎處理。缺點：1只能包裝12.5kg的商品，盒型尺寸一般在200300mm以內(nèi)。 2外觀質(zhì)地不夠高雅，不宜做貴重禮品的包裝。2折疊紙盒的結(jié)構(gòu) 1主體結(jié)構(gòu): 分為管式、盤式、管盤式和非管非盤式。 2局部結(jié)構(gòu)：盒蓋、盒底的結(jié)構(gòu)形式，如鎖口、自鎖、開窗、反撳、間壁、展示板 3特征結(jié)構(gòu)：自鎖底紙盒、盤式自動折疊紙盒。二、固定紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計：又稱粘貼紙盒，是使用貼面材料對內(nèi)襯基材進(jìn)行裱糊和裝飾的一種紙包裝容器，不可像折疊紙盒一樣以平板狀態(tài)進(jìn)行運輸和儲存。1固定紙盒的優(yōu)缺點優(yōu)點：1可以選用眾多品種的貼面材料2防戳穿保護(hù)性好3堆碼強(qiáng)度高4較為經(jīng)濟(jì)，適合小批量訂貨5具有展示促銷功能缺點：1成本高，生產(chǎn)速度低，儲運困難 2不能折疊堆碼 3貼面材料一般手工定位，印刷面容易偏移2固定紙盒的5大結(jié)構(gòu)： 1罩蓋式2抽屜式3抽蓋式4搖蓋式5異型盒三、瓦楞紙箱結(jié)構(gòu)設(shè)計:瓦楞紙箱在紙制包裝總量中約占60%瓦楞包裝制品包括：瓦楞紙板制品、蜂窩紙板制品、微型瓦楞紙板制品。1瓦楞紙箱結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢 瓦楞紙箱新功能：1箱體易分解 2滿足強(qiáng)度要求條件下節(jié)省資源。 3物流趨于合理。 4具有良好的促銷展示性。未來發(fā)展趨勢： 1結(jié)構(gòu)能適應(yīng)全自動化生產(chǎn) 2實現(xiàn)瓦楞紙箱多種功能2瓦楞紙箱的結(jié)構(gòu) 1折疊類瓦楞紙箱：1開槽型紙箱 2套合型紙箱（罩蓋型） 3鎖底式開槽平搖蓋箱 2固定類瓦楞紙箱：模仿木箱類，體積大，不好運輸，不適合批量生產(chǎn)，會被淘汰。 3微型瓦楞紙盒（箱）：比折疊和固定類更為新穎美觀，增加抗壓性能，減輕了包裝重量，因此，糧食、電腦軟件、酒、小型器具等已從實心板折疊紙盒轉(zhuǎn)向了微型瓦楞包裝四、其他紙包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計紙袋、紙罐、紙杯紙袋1紙袋的形狀：信封式紙袋、平袋、購物袋2紙袋的層數(shù)：單層、雙層、多層3紙袋的封口：縫合敞口袋、縫合閥式袋、紙罐：以紙板為主要材料制成的圓筒容器并配有紙蓋或其他材料制成的底蓋統(tǒng)稱為“紙罐” 1材料分：全紙質(zhì)紙罐、復(fù)合式紙罐 2基本結(jié)構(gòu)：螺旋形卷繞復(fù)合罐、多層卷繞復(fù)合罐（平卷黏結(jié)復(fù)合罐）紙杯 1按形狀：擴(kuò)口杯、縮口杯、圓柱形杯 2按材料：單層杯、復(fù)合杯 3按結(jié)構(gòu)：帶蓋、無蓋、帶把手、無把手 4按用途：飲料杯、冰淇淋杯、快餐用杯第三節(jié) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的方法 紙盒的分類、選材、結(jié)構(gòu)設(shè)計要素。分類 1按材料分：瓦楞紙盒、白板紙盒、卡板紙盒、茶板紙盒 2按板紙厚度分：薄板紙盒、厚紙盒 3形狀分：方形盒、三角形盒、菱形盒、屋頂形盒、梯形盒、異型盒。 4結(jié)構(gòu)分：折疊盒、組合盒、固定盒（粘貼盒）、屋頂形盒、梯形盒 5紙盒包裝結(jié)構(gòu)形式分：直邊紙盒、鎖底盒、淺盤式紙盒 6其他分類法：按加工方式分 手工紙盒與機(jī)制紙盒選材 一般定量在200g/m以下或厚度在0.1mm以下的統(tǒng)稱為紙、 定量在200g/m以上或厚度在0.1mm以上的稱為紙板或板紙。 紙盒的選材要點包括：1強(qiáng)度是否滿足運輸與陳列的要求 2是否有利于提高商品的附加值 3材料價格是否與商品價格相適應(yīng) 4是否便于包裝廢棄物的處理和回收以及再生加工 5機(jī)械加工的適應(yīng)性是否良好結(jié)構(gòu)和設(shè)計要素 1紙盒的結(jié)構(gòu)：主體、局部、輔助（功能性） 主體：指組成紙盒盒形主體的結(jié)構(gòu)形式 局部：局部結(jié)構(gòu)指紙盒的局部形體 輔助：指紙盒包裝中為滿足某些特殊要求而做的局部結(jié)構(gòu)設(shè)計2紙盒結(jié)構(gòu)的8大設(shè)計要素：1點：在紙包裝的基本造型結(jié)構(gòu)體上，有多面相交點、兩面相交點和平面點2線：從適應(yīng)自動化機(jī)械生產(chǎn)來說，紙包裝壓痕線可分為兩類：預(yù)折線和工作線3面：只能是平面或簡單曲面4體：旋轉(zhuǎn)成型體、對移成型體、正一反撳成型體5角：點線面等要素所共有的角是旋轉(zhuǎn)成型體類的紙包裝成型的關(guān)鍵6旋轉(zhuǎn)角:在旋轉(zhuǎn)成型體紙包裝由平面紙板轉(zhuǎn)向主體盒型的成型過程中，相鄰側(cè)面與端面的頂邊（或底邊）以旋轉(zhuǎn)點為頂點而旋轉(zhuǎn)的的角的角度稱為轉(zhuǎn)角7對移成型：集合包裝類折疊紙盒統(tǒng)稱通過對移，即盒兩部分紙板相對位移一定距離而拉動其他部分成型8正一反撳成型：就是在紙包裝盒體上有若干兩面相交的結(jié)構(gòu)點，包括裁切線、內(nèi)折線和外折線，內(nèi)折為正撳，外折為反撳第五章 包裝的造型設(shè)計造型，是人們將材料或物品加工組裝成具有特定使用目的的某種器物。包裝造型設(shè)計：包裝容器的造型設(shè)計。一包裝造型設(shè)計的6大原則1變化與統(tǒng)一2對比與調(diào)和3節(jié)奏與韻律4對稱與平衡5穩(wěn)定與重心6比例與尺寸二 包裝造型設(shè)計的5大構(gòu)成元素：點、線、面、塊、肌理1點：點是相對較小而集中的立體形態(tài)。2線：線是相對細(xì)長的立體形態(tài)。3面：任何立體形態(tài)都是由“面”組成。4塊：塊是最基本的形體，它是由面直接組合而成的空間范疇。5肌理：肌理簡單的說就是物體表面的紋理。三包裝造型設(shè)計的4大手法(重要)包裝造型設(shè)計手法：1對比協(xié)調(diào)技法 2組合切割技法 3模擬概括技法 4鑲嵌附飾技法一對比協(xié)調(diào)技法：1線型技法：線型主要是指形體的外輪廓線和分割線。 1垂直線給人以莊嚴(yán)、雄偉、挺拔、聳立、崇高之感。 2水平線給人以風(fēng)平浪靜、平穩(wěn)、安定之感。 3曲線是圓韻、活潑、柔美、優(yōu)雅。 4弧線給人以圓韻、飽滿之感。 5折線給人以起伏、鋒利、運動感。 6斜線是不安定、生動活潑、驚險、運動感。 2空間技法：1實空間：即形體本身所占有的空間。 2虛空間：即實體周圍所形成的空間。3肌理技法：肌理就是質(zhì)感，可分為視覺性和觸覺性。二組合切割技法：1基本形相加：兩個或三個相同或不相同的基本形組合成為一個造型整體。 2基本形相減：形體的切割，可以對基本形進(jìn)行形體的削切。 3形體的過渡：不相同的兩形體之間有機(jī)過渡結(jié)合，組合為一個造型整體，可運用漸變、旋轉(zhuǎn)、發(fā)射、肌理、漏空等手法進(jìn)行過渡。三模擬概括技法：通過模擬自然，使設(shè)計具有自然親切之美。對模擬形的自然形象必須歸納概括，把能統(tǒng)一的盡量統(tǒng)一起來，能省略的盡量省略，但對其個性特征要盡量保留和加強(qiáng)。四鑲嵌附飾技法：鑲嵌技法是把不同的材料組合在一起進(jìn)行鑲嵌。 鑲嵌有：金屬與玻璃、金屬與塑料、金屬與金屬、塑料與玻璃、塑料與塑料。 附飾技法是在容器造型中另施附近的裝飾，十分別致、文雅、高檔。 附飾有：造型制圖、造型制模 造型制圖：包括正視圖、側(cè)視圖、俯視圖，有必要的話最好有一個軸側(cè)圖。 造型制模：可通過石膏、木材、塑料等材料加工制模。第六章包裝的材料與工藝包裝的視覺效果是通過包裝的材料與工藝體現(xiàn)的。一個包裝設(shè)計的成功不僅具有準(zhǔn)確的定位和構(gòu)思的巧妙，同時對材料的選擇和工藝的將就也很重要。一包裝的材料：材料的分類和包裝材料發(fā)展趨向 1材料的5大分類：1紙、2塑料、3金屬、4玻璃、5綠色包裝材料1紙：1單漿漂白硫酸鹽紙（SBS）:漂白木材原漿含量最高也最昂貴。 2 單漿非漂白硫酸鹽紙（SUS）：非漂白木材原漿含量最高。 3再生紙材：一種由100%回收紙或回收紙板制成的多層紙材。 4普通粗紙板：由廢紙料制成，通常呈灰色或米色。 5瓦楞紙板：由紙板和波形紙芯膠合而成，分為單邊瓦楞紙、雙邊瓦楞紙、和三壁瓦楞紙。 2塑料：1低密度聚乙烯（LDPE）:用于服裝和食品的包裝盒和包裝袋。2高密度聚乙烯（HDPE）:硬度大、不透明，廠加工成裝牛奶、洗衣粉、化妝品的包裝瓶。3聚對苯二甲酸乙二脂（PET）:像玻璃一樣透明，常用于水和碳酸飲料的包裝。4聚丙烯：用于包裝瓶、瓶蓋和防潮包裝材料5聚苯乙烯（PS）:透明的聚苯乙烯常用于制作CD盒和藥瓶。3金屬：金屬包裝材料具有很高的阻隔性能、耐高低溫性能、導(dǎo)熱性能和表面裝飾性能。4玻璃：具有高阻隔、高亮透明、化學(xué)穩(wěn)定性好、易成型的特點。5綠色包裝材料：包括重復(fù)再用、可降解材料、紙材料。2包裝材料的發(fā)展趨勢 1重復(fù)再用和再生的包裝材料 01重復(fù)再用包裝：如啤酒、飲料、醬油醋等采用玻璃瓶反復(fù)使用。 02再生利用包裝：2種，物理方法是直接徹底凈化粉碎后無污染殘留，經(jīng)處理后的塑料再直接用于再生包裝容器。 2可食性包裝材料 1可食性包裝膜：糖果、冰淇淋的玉米烘烤包裝杯。 2可食性保鮮膜：蠟涂抹在水果上。 3可降解材料：指在特定時間內(nèi)造成性能損失的特點環(huán)境下，化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的一種材料。 4紙材料：紙的原料主要是天然植物纖維，在大自然界會很快腐爛、不會造成污染環(huán)境、也可回收重新造紙。二：包裝的工藝一包裝印刷的6大主要類型 1平版印刷：又稱膠印，是基于油和水互斥原理的工藝，是最常用的印刷。 2凸版印刷：文具、賀卡、邀請函、特版圖書、 3凹版印刷：郵票、雜志、高檔包裝設(shè)計、圖畫書。4柔版印刷：牛奶包裝盒、折疊紙盒、紙袋、塑料袋。5絲網(wǎng)印刷：名片、廣告6數(shù)碼印刷：就是電子檔案由電腦直接傳送到印刷機(jī)。比起傳統(tǒng)印刷時間長費用高的缺點，數(shù)碼印刷可以一個人控制。二包裝印刷的相關(guān)的5個工藝： 1壓凸工藝：就是將紙板或其他包裝材料通過一對依照圖案輪廓而制作的模具使材料表面上呈現(xiàn)出浮凸式圖案的方法。 2熱壓（箔）：通過加熱或加壓的方法以薄膜或箔層形式存在的圖像轉(zhuǎn)移到紙板或塑料上的裝飾工藝。 3上光油和涂層：常以高亮的、暗光的和無光的裝飾材料為基礎(chǔ)。 4模切：是包裝印刷品最常用的的一道工藝。 5壓痕：是利用壓線刀或壓線模，通過壓力的作用在板料上壓出線痕。三有關(guān)包裝設(shè)計在印刷中出現(xiàn)的常見問題 1關(guān)于印刷色：CMYK為印刷四原色。 2關(guān)于印刷模式：將原來的RGB轉(zhuǎn)換為C（青）、M（品紅）、Y（黃）、K（黑） 3關(guān)于圖像的分辨率：一幅圖在屏幕上，分辨率為72Dpi, 用于600Dpi的打印機(jī)，最需要分辨率為300Dpi 4關(guān)于文件格式：TIFF格式四桌面出版系統(tǒng)設(shè)備和軟件 設(shè)備：掃描儀、數(shù)字照相機(jī)、計算機(jī)。 軟件：設(shè)備驅(qū)動軟件、MAC和PC機(jī)的操作系統(tǒng)。第七章包裝設(shè)計的理念一系列化包裝設(shè)計 一系列化包裝設(shè)計的理念：又稱家族化包裝，這種商品設(shè)計給人以整齊劃一的視覺效果，整體有序的呈現(xiàn)于市場。 1有助于企業(yè)品牌的樹立與推廣。 2良好的陳列與展示效果。 3有利于提升廣告宣傳的價值。 4有利于新產(chǎn)品的開發(fā)。 二系統(tǒng)化包裝設(shè)計的形式： 1不同規(guī)格和不同內(nèi)容的多種商品系列化包裝。 2同類商品、多種不同容量規(guī)格的系統(tǒng)化包裝。 3不同品種的同類商品系列化包裝。 4容器造型、規(guī)格相同的同種商品系列化包裝。 5多品種不同造型的系列化包裝。 6同類產(chǎn)品組合性系列包裝。二綠色包裝設(shè)計：其主旨是人與環(huán)境的和諧關(guān)系。 一綠色包裝設(shè)計的理念：即包裝產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過程中對人體和環(huán)境無危害、而且能夠循環(huán)再生利用或能自然降解的適度包裝。 1材料綠色化理念：要求1盡量選用少消耗、低污染的材料。 2避免選有毒、有害、有輻射性的材料，尤其是食品類包裝。 3選用的包裝材料貨源要充足，要有良好的加工性能、