網(wǎng)購(gòu)的三個(gè)趨勢(shì)及商機(jī).doc

網(wǎng)購(gòu)的三個(gè)趨勢(shì)及商機(jī)2009-09-04 22:37:03 星期五 1990-1997中國(guó)電子商務(wù)概念普及時(shí)代如果從廣義的概念上講，中國(guó)的電子商務(wù)應(yīng)該是起源于20年前。也就是上世紀(jì)的90年代初，中國(guó)政府開(kāi)始將EDI電子商務(wù)在一些大型的內(nèi)外貿(mào)易、交通、銀行等部門(mén)應(yīng)用。在這8年中，在94年5月召開(kāi)的北京電子商務(wù)際論壇以及10月召開(kāi)的亞太地區(qū)電子商務(wù)研討會(huì)讓電子商務(wù)的概念在全國(guó)范圍內(nèi)傳播。97年，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告。1997年4月以來(lái)，中國(guó)商品訂貨系統(tǒng)(CGOS)開(kāi)始運(yùn)行。這只是一個(gè)電子商務(wù)概念普及的階段，中國(guó)的網(wǎng)民并沒(méi)有真正意義上體驗(yàn)到電子商務(wù)的甜頭。1998-2000中國(guó)電子商務(wù)的第一次風(fēng)潮這段時(shí)期是中國(guó)電子商務(wù)的起步階段。在這三年中內(nèi)，中國(guó)的電子商務(wù)老大阿里巴巴創(chuàng)始人馬云帶著十幾名員工以及50萬(wàn)南下開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)第一家B2B電子商務(wù)網(wǎng)站 href=/BK/%CD%F8%D5%BE.HTM target=_blank網(wǎng)站阿里巴巴。同一時(shí)期，8848、當(dāng)當(dāng)、卓越等B2C的網(wǎng)站也開(kāi)始嶄露頭角。邵亦波在上海開(kāi)辦了中國(guó)的第一家C2C網(wǎng)站易趣。藝龍等電子商務(wù)服務(wù)型網(wǎng)站也在這段時(shí)期建立。2000年底，我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)1500余家，其中網(wǎng)上零售商600余家，拍賣(mài)類(lèi)網(wǎng)站100家左右，遠(yuǎn)程教育網(wǎng)站180家，遠(yuǎn)程醫(yī)療網(wǎng)站20家。網(wǎng)上中文站點(diǎn)1.5萬(wàn)個(gè)。ISP620家，ICP1000余家。B2C網(wǎng)站有667家，B2B網(wǎng)站370家。這三年中電子商務(wù)終于在中國(guó)務(wù)實(shí)的發(fā)展了起來(lái)，實(shí)際的網(wǎng)上交易以及網(wǎng)上支付服務(wù)都成為了現(xiàn)實(shí)。但當(dāng)時(shí)的電子商務(wù)使用者依然集中在部分的高端互聯(lián)使用人群以及具有規(guī)模的大型企業(yè)，電子商務(wù)實(shí)際用戶(hù)量依然比較小，應(yīng)該說(shuō)電子商務(wù)還沒(méi)能真正走進(jìn)中國(guó)的百姓家。2000-2006中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展期2000年中國(guó)經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng) href=/BK/%BB%A5%C1%AA%CD%F8.HTM target=_blank互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代，無(wú)數(shù)包含著夢(mèng)想的泡沫破滅了。這讓中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人需要更深入思考究竟互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該如何在中國(guó)發(fā)展。而這對(duì)于中國(guó)的電子商務(wù)而言也同樣適用。應(yīng)該說(shuō)在這段時(shí)間里，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng) href=/BK/%CA%D0%B3%A1.HTM target=_blank市場(chǎng)幾家歡樂(lè)幾家愁。B2C市場(chǎng)上8848由于運(yùn)營(yíng)問(wèn)題倒閉，卓越苦于不能盈利最終易主亞馬遜，當(dāng)當(dāng)苦苦支撐。由于B2C需要的大規(guī)模運(yùn)作資本以及不夠成熟的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，讓B2C在這幾年中少有人問(wèn)津。而在C2C則不同，這六年中發(fā)生在中國(guó)電子商務(wù)界最大的事情莫過(guò)于淘寶的誕生。淘寶03年建站，僅用了一年的時(shí)間就依靠“免費(fèi)”和“支付寶”兩張王牌擠掉了由EBAY注資的易趣。淘寶以及淘寶旗下的支付寶的誕生，是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)桿。由于支付寶解決了網(wǎng)絡(luò)安全支付的問(wèn)題，使得中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在04年到05年的網(wǎng)購(gòu)人群平均消費(fèi)金額增長(zhǎng)了一倍以上。B2B在這幾年中阿里巴巴一直處于領(lǐng)頭羊位置，不僅自己的業(yè)績(jī)爬升迅速，03年建立了支付寶，后又收購(gòu)雅虎中國(guó)。不僅引領(lǐng)電子商務(wù)市場(chǎng)，更是讓自己變成了中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。在這幾年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及。中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不管是從用戶(hù)數(shù)量以及產(chǎn)品的銷(xiāo)售種類(lèi)上都有了很大的提升。但是從06年的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析上來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)的主要人群依然集中在18到30歲的喜歡追求時(shí)尚新潮一族的人，而對(duì)于購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的30歲以上人群的占有量并不高。所以對(duì)于電子商務(wù)來(lái)講，在06年之前應(yīng)該還沒(méi)有被消費(fèi)力最強(qiáng)的30歲以上人群完全接受。這幾年的銷(xiāo)售產(chǎn)品種類(lèi)來(lái)講也依然集中在手機(jī)電器等新潮奢侈產(chǎn)品上比較多。所以說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)其實(shí)并沒(méi)有能和中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的實(shí)際生活緊密結(jié)合。2007-2009中國(guó)電子商務(wù)將邁向另一個(gè)高度07年到09年的一些征兆預(yù)示著中國(guó)的電子商務(wù)即將進(jìn)入另一個(gè)發(fā)展的階段。雖然在這10年中，中國(guó)的電子商務(wù)幾乎每年的數(shù)據(jù)都會(huì)大幅度創(chuàng)造新高，但是我們不得不注意到，網(wǎng)購(gòu)在這幾年中已經(jīng)體現(xiàn)出和以往發(fā)展不同的一些特點(diǎn)。趨勢(shì)一：購(gòu)物網(wǎng)民占網(wǎng)民比重增大從2007年開(kāi)始到2009年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在急劇的增長(zhǎng)，而在網(wǎng)民數(shù)量急劇增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民的購(gòu)物比例也隨著上升。（參看下圖）2009年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破三億，而網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)群體也占到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群的三成。這就代表著中國(guó)在09年已經(jīng)有了1億用戶(hù)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，并且這個(gè)數(shù)字還在增大。中國(guó)網(wǎng)民的購(gòu)物潛力仍未被完全釋放。在歐美和韓國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國(guó)家，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例已經(jīng)超過(guò)2/3。各大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站致力于打造更加簡(jiǎn)單易行的購(gòu)物平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的門(mén)檻越來(lái)越低，只要會(huì)上網(wǎng)就可以學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的潛力還遠(yuǎn)未被釋放。隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)必將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。趨?shì)二：網(wǎng)購(gòu)金額占用戶(hù)收入百分比增大07年開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群在網(wǎng)上的平均年消費(fèi)金額有大幅度提升，近兩年中年平均網(wǎng)購(gòu)金額平均可以達(dá)到50%的增長(zhǎng)。說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的這種模式越發(fā)認(rèn)可。由于購(gòu)物金額的增大以及人群的擴(kuò)大，近三年的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模幾乎逐年翻倍增長(zhǎng)。趨勢(shì)三：網(wǎng)上就業(yè)人數(shù)擴(kuò)大化由于網(wǎng)購(gòu)這個(gè)需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，07年、08年在網(wǎng)上開(kāi)店的人數(shù)也相繼上漲。部分網(wǎng)民已經(jīng)