轉(zhuǎn)型戶外產(chǎn)業(yè),當(dāng)需警惕泡沫[精品資料]

轉(zhuǎn)型戶外產(chǎn)業(yè) ,當(dāng)需警惕泡沫 -精品資料 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 最新最全的 學(xué)術(shù)論文 期刊文獻(xiàn) 年終總結(jié) 年終報(bào)告 工作總結(jié) 個(gè)人總結(jié) 述職報(bào)告 實(shí)習(xí)報(bào)告 單位總結(jié) 隨著居民消費(fèi)不斷升級，旅游、探險(xiǎn)等戶外生活意識(shí)不斷增強(qiáng)，市場需求隨之不斷提高，戶外產(chǎn)品將成為服裝行業(yè)潛力較大的細(xì)分領(lǐng)域之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外產(chǎn)品市場規(guī)模已從 2000 年的 0.6 億元增長到 2011 年的 110 億元。中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)剛剛發(fā)布的中國戶外用品市場2012 年調(diào)查報(bào)告顯示， 2012 年國內(nèi)戶外用品市場的銷售額達(dá)到 145.2 億元人民幣，同比增長達(dá)到 34.94%。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012 年中國戶外用品年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 823 個(gè)（國內(nèi)品牌 405 個(gè)，國外品牌 418 個(gè)），同比增長 14.78%。尤其值得關(guān)注的是， 2012 年一年之內(nèi)竟然有 106 個(gè)新的戶外品牌出現(xiàn)在市場上。 在既有產(chǎn)品市場受阻的情況下，企業(yè)要保持獲利性增長，就必須超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場，戶外用品市場吸引了越來越多的品牌和資本介入。特別是近幾年，服裝行業(yè)持續(xù)低迷，很多企業(yè)把戶外服裝看作產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的藍(lán)海，紛紛涉足這一領(lǐng)域，其中以運(yùn)動(dòng)品牌為甚。近日，全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌 PUMA（彪馬）發(fā)布財(cái)報(bào)稱， 2013 年將重心放在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上，延續(xù) 2012 年下半年開始實(shí)施轉(zhuǎn)型與成本消減計(jì)劃。 事實(shí)上， PUMA 涉足戶外用品領(lǐng)域，并不是第一個(gè)吃螃蟹的運(yùn)動(dòng)品牌。在其之前，阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等體育品牌紛紛涉足戶外領(lǐng)域。其中，阿迪達(dá)斯 2011 年建立了戶外專營店， 2012 年在戶外運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域銷售額達(dá) 3 億歐元，同比增長 40%。李寧公司最近推出了獨(dú)立的戶外子品牌 “Li -Ning Adventure” （ “ 李寧探索 ” ）， 產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全交由美國團(tuán)隊(duì)操刀，在渠道上也開辟了專門的戶外店與傳統(tǒng)門店區(qū)隔：安踏公司則為自己的戶外產(chǎn)品線設(shè)計(jì)了獨(dú)立的 Logo，并在產(chǎn)品上弱化安踏的經(jīng)典標(biāo)識(shí)，沖鋒衣、戶外鞋等產(chǎn)品成為了去年冬季的主打產(chǎn)品。 除了運(yùn)動(dòng)品牌之外，一些制服企業(yè)也加入了戶外服裝的大軍。例如，際華集團(tuán)推出了旗下的戶外品牌 “JIHUA 1912 OUTDOOR” ：江蘇悅達(dá)集團(tuán)創(chuàng)建了戶外品牌 “LUCK JOURNEY” ：山東耶莉婭集團(tuán)收購并開始運(yùn)營法國都市戶外品牌 CIMAL（喜瑪爾圖）。 除了服裝企業(yè)之外，一些電子商務(wù) 平臺(tái)也開始邁出了進(jìn)軍戶外產(chǎn)業(yè)的步伐。最典型的例子就是京東商城，目前已小規(guī)模地推出了一些自有品牌的戶外周邊產(chǎn)品，其內(nèi)部人士也明確表示，未來有意進(jìn)一步拓展自有品牌的戶外服飾。而另有消息稱， 1 號店也在謀劃進(jìn)入戶外產(chǎn)業(yè)。 隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入戶外行業(yè)，產(chǎn)品的同質(zhì)化問題日趨凸顯。有消費(fèi)者指出，許多品牌的沖鋒衣只要隱去 Logo就不能分清彼此。戶外服裝生產(chǎn)要求企業(yè)擁有深厚的研發(fā)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，對新材料、新技術(shù)、高端人才的要求比傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品要高很多，并不是那么好 “ 玩 ” 。有專家指出，有一些新入局者只是想打著戶外的旗號賺 一筆快錢，其本身并沒有深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，對高端面料等供應(yīng)鏈的控制能力弱，產(chǎn)品很難真正被市場認(rèn)可。 若這些新入局者仍是以規(guī)模、價(jià)格的方式進(jìn)行粗放式競爭，那么，戶外服裝行業(yè)極有可能步傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的后塵，導(dǎo)致繁華泡沫出現(xiàn)，這是一個(gè)比探討市場空間還要重要的問題，尤其是對于一些計(jì)劃進(jìn)入這一行業(yè)的企業(yè)來說。因此，面對藍(lán)海，也要進(jìn)行差異化競爭。 閱讀相關(guān)文檔 :科技館在機(jī)器人教育活動(dòng)中大有可為 (上 ) 哲學(xué)思想的重大變化會(huì)帶來多個(gè)領(lǐng)域顛覆性創(chuàng)新的出現(xiàn) (下 ) “ 光催化之父 ” 帶你走進(jìn)神奇的化學(xué)世界 學(xué)習(xí)進(jìn) 程與 NGSS “ 大吃貨 ” 必備秘籍 細(xì)胞學(xué)胚胎學(xué)創(chuàng)始人 圖賓根鉆石博士 實(shí)驗(yàn)生物學(xué)家教育家 貝時(shí)璋百歲院士 數(shù)字電路開發(fā)板 在小班 “ 玩盒子 ” 的 “ 做中學(xué) ” 活動(dòng)中有機(jī)滲透情境教學(xué)提升小班幼兒科學(xué)探究的有效性 “ 科學(xué)教育達(dá)人 ” 是如何養(yǎng)成的 合作交融中綻放異彩 奇妙的結(jié)構(gòu) ,便捷的生活 學(xué)會(huì)關(guān)心 學(xué)會(huì)創(chuàng)造 全面發(fā)展 初露才華 朗琴 M360 試用 讓創(chuàng)新成為習(xí)慣 磁力對右螺旋植物纏繞特性影響的實(shí)驗(yàn)探究 理性看待 “ 跨界 ” 的手機(jī)和平板 CF 最新最全【學(xué)術(shù)論文】【總結(jié)報(bào)告】 【演講致辭】