電子商務(wù)背景下的傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)問題[權(quán)威資料]

電子商務(wù)背景下的傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)問題 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 內(nèi)容摘要：本文針對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)問題，從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角出發(fā)，基于虛擬價(jià)值鏈理論，提出了電子商務(wù)價(jià)值鏈理論：基本價(jià)值 延伸價(jià)值 拓展價(jià)值。并以此為基礎(chǔ)揭示了電子商務(wù)促進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在機(jī)理，即電子商務(wù)有利于傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、培育市場(chǎng)品牌和拓展市場(chǎng)領(lǐng)域。最后，以福建泉州幸福鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)為案例進(jìn)行實(shí)證分析，為傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供理 論基礎(chǔ)。 關(guān)鍵詞：專業(yè)市場(chǎng) 電子商務(wù) 轉(zhuǎn)型升級(jí) 價(jià)值鏈 電子商務(wù)價(jià)值鏈理論 （一）電子商務(wù)價(jià)值鏈的產(chǎn)生 1995 年，哈佛商學(xué)院教授 Rayport 和 Sviokla 提出了虛擬價(jià)值鏈的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為傳統(tǒng)價(jià)值鏈只是把信息看作是價(jià)值增值過程中的輔助部分，而非價(jià)值的源泉，而如今企業(yè)都在兩個(gè)世界中競(jìng)爭(zhēng)：一個(gè)是管理者可以看到和觸及到的由資源組成的物質(zhì)世界，另一個(gè)是由信息組成的虛擬世界，正是后者導(dǎo)致了一個(gè)新的價(jià)值創(chuàng)造場(chǎng)所 電子商務(wù)的產(chǎn)生。隨著電子商務(wù)的廣泛發(fā)展，信息本身所具有的可再生 性和傳遞效應(yīng)衍生釋放出更多價(jià)值，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益集中在如何更有效地利用信息進(jìn)行增值活動(dòng)上。 從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，虛擬價(jià)值鏈產(chǎn)生的本質(zhì)是信息的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了信息的價(jià)值（陳建斌、郭彥麗， 2010）。如圖 1 所示，信息從信源出發(fā)，跨越時(shí)空實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間的價(jià)值，信宿接受信息并進(jìn)行處理產(chǎn)生了附加價(jià)值，此外隨著信息的不斷循環(huán)和運(yùn)動(dòng)，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和正反饋機(jī)制產(chǎn)生了增值價(jià)值。在這個(gè)過程中信息經(jīng)歷了信息采集（獲?。?、信息傳輸、信息處理或加工、信息存儲(chǔ)、信息利用或交換等活動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的活動(dòng)都發(fā)揮特定的信息效用，產(chǎn)生信 息的不同價(jià)值，從而為構(gòu)建電子商務(wù)價(jià)值鏈提供了基礎(chǔ)。 電子商務(wù)是信息流、資金流、物流、商流的整合。而信息流在 “ 四流 ” 中最為重要，起著主導(dǎo)作用。信息在電子商務(wù)交易主體之間（企業(yè)、消費(fèi)者以及政府）不斷運(yùn)動(dòng)與循環(huán)，產(chǎn)生不同層次的價(jià)值，從而構(gòu)成電子商務(wù)價(jià)值鏈：基本價(jià)值 延伸價(jià)值 拓展價(jià)值。電子商務(wù)價(jià)值鏈源于虛擬價(jià)值鏈，但又有別于虛擬價(jià)值鏈：二者都是基于信息資源的增值活動(dòng)，虛擬價(jià)值鏈注重刻畫信息的增值過程，而電子商務(wù)價(jià)值鏈側(cè)重于描述信息價(jià)值的層次和關(guān)系，更能體現(xiàn)信息價(jià)值的演化過程。如圖 2 所示，電子商務(wù)基本 價(jià)值產(chǎn)生的基礎(chǔ)是信息流動(dòng)與傳遞，延伸價(jià)值產(chǎn)生的基礎(chǔ)是信息沉淀與加工，拓展價(jià)值產(chǎn)生的基礎(chǔ)是信息傳播與共享。電子商務(wù)三層價(jià)值之間是遞進(jìn)循環(huán)關(guān)系，前者是后者的產(chǎn)生基礎(chǔ)，后者的實(shí)現(xiàn)會(huì)加強(qiáng)鞏固前者。 （二）電子商務(wù)價(jià)值鏈的內(nèi)涵及作用 1.基本價(jià)值。電子商務(wù)的基本價(jià)值是指電子商務(wù)交易主體應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，由于電子商務(wù)的比價(jià)、實(shí)時(shí)和直接的特性而產(chǎn)生出來的價(jià)值。具體來講，由于受信息、時(shí)間和地域（空間）局限，產(chǎn)生了中間商環(huán)節(jié)以及由此而生的流通環(huán)節(jié)，商務(wù)設(shè)施和運(yùn)輸、通信及人員成本，大量的資源與勞動(dòng)沉 淀在產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)。電子商務(wù)主體能夠通過應(yīng)用電子商務(wù)，精簡(jiǎn)代理商、分銷商等中間環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者的需求，降低交易成本以及提高經(jīng)營(yíng)效率，最終產(chǎn)生電子商務(wù)的基本價(jià)值。戴爾應(yīng)用電子商務(wù)，開展網(wǎng)絡(luò)直銷，獲得巨大成功，很好地體現(xiàn)了電子商務(wù)的基本價(jià)值。 2.延伸價(jià)值。電子商務(wù)的延伸價(jià)值是指在完成基本的電子商務(wù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)基本價(jià)值過程中，對(duì)沉淀的大量碎片化、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)與信息進(jìn)行加工處理，向電子商務(wù)交易主體提供延伸性的產(chǎn)品和服務(wù)而獲得的價(jià)值。在電子商務(wù)交易過程中，電子商務(wù)網(wǎng)站作為載體會(huì)逐漸地沉淀下大量的 交易數(shù)據(jù)與信息，如消費(fèi)者的信息、商家的銷售情況及消費(fèi)者的評(píng)價(jià)等。通過將這些數(shù)據(jù)與信息進(jìn)行加工處理，向商家、消費(fèi)者等提供新的產(chǎn)品和服務(wù)，如 “ 淘寶網(wǎng) ” 基于同類商家的銷售信息、消費(fèi)者的瀏覽與購買等信息，向商家提供名為 “ 數(shù)據(jù)魔方 ” 的營(yíng)銷工具。通過該工具商家能夠?qū)崟r(shí)掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售情況、消費(fèi)者的購買動(dòng)向等信息，以便實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，提高銷售量。 3.拓展價(jià)值。電子商務(wù)的拓展價(jià)值是指在實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)基本價(jià)值和延伸價(jià)值的基礎(chǔ)上，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模報(bào)酬遞增規(guī)律而使得其能快速、低成本地拓展到其他領(lǐng)域，從而產(chǎn)生的價(jià)值 。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站積累了大量的用戶和數(shù)據(jù)，能夠以此為優(yōu)勢(shì)跨界發(fā)展，進(jìn)入到新的領(lǐng)域，向電子商務(wù)交易主體提供增值性的產(chǎn)品和服務(wù)。在向新的市場(chǎng)推出增值性的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，由于其具備的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使得拓展市場(chǎng)的成本低、效率高，能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的最大化。如 “ 京東商城 ” 以銷售 3C 數(shù)碼產(chǎn)品起家，在經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸打響了品牌、培育了用戶，能夠快速、低成本地拓展到鞋服、圖書、化妝品、家居等品類，并且取得了成功。 電子商務(wù)價(jià)值鏈?zhǔn)请娮由虅?wù)改變舊的生產(chǎn)關(guān)系，構(gòu)建新的生產(chǎn)關(guān)系的基本原理，同時(shí)也是激發(fā)推動(dòng)企業(yè)積極開 展電子商務(wù)的原動(dòng)力。從電子商務(wù)價(jià)值鏈的角度去分析電子商務(wù)促進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在機(jī)理將更具戰(zhàn)略高度，可以更好地指導(dǎo)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)開展電子商務(wù)。 電子商務(wù)促進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在機(jī)理 （一）電子商務(wù)擴(kuò)大專業(yè)市場(chǎng)的范圍 古典經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)交易成本為零，信息完備，而現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，這兩個(gè)假設(shè)基本不成立。專業(yè)市場(chǎng)將一定范圍內(nèi)的產(chǎn)品供應(yīng)商與需求商集中在一起進(jìn)行交易，雖然在專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展之初節(jié)約了交易費(fèi)用，但是當(dāng)隨著專業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，供應(yīng)商與需求商數(shù)量的增多，交易費(fèi)用在降低到一定水平 之后開始逐漸增加，特別是表現(xiàn)在信息傳遞與信息搜尋費(fèi)用上。由此可知，專業(yè)市場(chǎng)在不改變傳統(tǒng)的交易方式之前，專業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模不能無限制的擴(kuò)大，專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展受到交易費(fèi)用的制約。 電子商務(wù)是信息技術(shù)與管理技術(shù)的結(jié)合，電子商務(wù)的基本價(jià)值在于通過信息技術(shù)將管理學(xué)的原理應(yīng)用到企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)之中，以提高其管理水平與經(jīng)濟(jì)效益。如圖 3 所示（鄭勇軍、李婷， 2009），專業(yè)市場(chǎng)通過開展電子商務(wù)，將信息技術(shù)與管理技術(shù)應(yīng)用到供應(yīng)商日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，引致專業(yè)市場(chǎng)交易費(fèi)用遞減，從而促進(jìn)交易效率遞進(jìn)，增強(qiáng)專業(yè)市場(chǎng)的集聚效應(yīng)，突破交易 費(fèi)用限制，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模與范圍。 威廉姆森認(rèn)為，交易費(fèi)用分為兩部分：一是事先的費(fèi)用，即為簽訂契約、規(guī)定交易雙方的權(quán)利、責(zé)任等所花費(fèi)的費(fèi)用；二是簽訂契約后，為解決契約本身所存在的問題，從改變條款到退出契約所花費(fèi)的費(fèi)用（陳郁， 1996）。經(jīng)過不斷的發(fā)展，目前的交易費(fèi)用主要分為交易前如信息搜尋與信息甄別的費(fèi)用、交易中如討價(jià)還價(jià)與簽訂合同的費(fèi)用、交易后如執(zhí)行合同與監(jiān)督違約行為并對(duì)之制裁的費(fèi)用等等。 基于電子商務(wù)的基本價(jià)值，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)通過開展電子商務(wù)極大地降低了交易費(fèi)用。如表 1 所示，供應(yīng)商在電子商務(wù)網(wǎng) 站上發(fā)布產(chǎn)品信息，以便需求商快速、低成本地搜尋到中意的產(chǎn)品，降低信息傳遞、搜尋及甄別費(fèi)用；同時(shí)供應(yīng)商和需求商可以通過即時(shí)通訊工具進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，在達(dá)成意向之后簽訂電子合同，最后通過電子商務(wù)平臺(tái)提供的擔(dān)保服務(wù)和物流服務(wù)，放心安全的完成交易。此外，電子商務(wù)的應(yīng)用能夠帶動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)商信息化水平的提高，實(shí)現(xiàn)庫存量和庫存結(jié)構(gòu)的管理科學(xué)化，減少了資金的占用率以及管理費(fèi)用的支出。 （二）電子商務(wù)培育專業(yè)市場(chǎng)的品牌 “ 專業(yè)市場(chǎng)消亡 ” 的理論認(rèn)為，隨著需求的多樣化與產(chǎn)品的個(gè)性化，同類不同質(zhì)量的產(chǎn)品共同存在于 一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)，致使專業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)檸檬市場(chǎng) 低質(zhì)量的產(chǎn)品驅(qū)逐高質(zhì)量的產(chǎn)品。質(zhì)量好的產(chǎn)品為追逐更大合理的利益，開始自建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)建品牌，逐步脫離專業(yè)市場(chǎng)，最終導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)衰退（陸立軍、楊海軍， 2007）。因此，要使專業(yè)市場(chǎng)擺脫不斷衰退的困境，就必須解決專業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)的檸檬市場(chǎng)問題。而檸檬市場(chǎng)出現(xiàn)的根本原因是由于信息的不完整不對(duì)稱，導(dǎo)致無法識(shí)別高質(zhì)量與低質(zhì)量的產(chǎn)品。解決信息不對(duì)稱問題常見的有兩種方法：一種是信號(hào)傳遞，即信息優(yōu)勢(shì)方想辦法將其信息傳遞給信息劣勢(shì)方；另一種是信息甄別，及信息劣勢(shì)方通過制定一套策略或合同 來獲取信息優(yōu)勢(shì)方的信息（陳建斌、郭彥麗， 2010）。但是由于專業(yè)市場(chǎng)集聚的供應(yīng)商和需求商眾多，供應(yīng)商的信息接受方量大且具有流動(dòng)性，信息傳遞成本高；同樣需求商面臨大量的供應(yīng)商與產(chǎn)品，信息甄別難度大。 品牌是凝聚著企業(yè)所有要素的載體，是受眾在各種相關(guān)信息綜合影響下，對(duì)某種事或物形成的概念與印象，它包含商品的質(zhì)量、附加值、歷史及消費(fèi)者的判斷（余明陽等，2005）。因此，培育品牌是質(zhì)量高的產(chǎn)品傳遞產(chǎn)品質(zhì)量，提高附加值的重要途徑。通過培育品牌可以使消費(fèi)者快速、低成本地識(shí)別產(chǎn)品的質(zhì)量，從而避免檸檬市場(chǎng)現(xiàn)象。而 品牌的形成的基礎(chǔ)是信任，即需求商對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的認(rèn)可與好評(píng)。由此可知，專業(yè)市場(chǎng)的供應(yīng)商在交易過程中需要獲得需求商的好評(píng)，逐漸形成口碑，進(jìn)而形成品牌。然而，僅靠需求商的口碑來形成品牌，積累時(shí)間長(zhǎng)且傳播速度慢，因此需要能夠快速積累好評(píng)，迅速傳播信譽(yù)的方式。 電子商務(wù)的延伸價(jià)值在于能夠在電子商務(wù)交易過程中，沉淀大量的交易數(shù)據(jù)與信息，通過對(duì)數(shù)據(jù)與信息進(jìn)行加工處理，形成新的產(chǎn)品與服務(wù)。如圖 4 所示，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)可以基于電子商務(wù)的延伸價(jià)值，通過開展電子商務(wù)獲取供應(yīng)商與需求商的交易數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)建立信用體 系，幫助供應(yīng)商培育品牌。并且電子商務(wù)的無界性能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)商信譽(yù)的快速傳播，降低供應(yīng)商的信息傳遞成本和需求商的信息甄別難度。通過電子商務(wù)培育品牌，最終解決傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)的檸檬市場(chǎng)問題。 （三）電子商務(wù)拓展專業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)域 目前，國內(nèi)的專業(yè)市場(chǎng)普遍以當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)為支撐，主要服務(wù)于供應(yīng)鏈的銷售環(huán)節(jié)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，由單一銷售環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為整條供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)以及專業(yè)市場(chǎng)整體服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。專業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的提升，要求構(gòu)成供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)：采購 、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售以及售后等實(shí)現(xiàn)信息共享，加快信息傳播，以做到快速響應(yīng)市場(chǎng)的需求。高質(zhì)量、實(shí)時(shí)的供求信息是專業(yè)市場(chǎng)構(gòu)建高效供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)，能夠有效地緩解牛鞭效應(yīng)、減少庫存、促進(jìn)組織整合，從而提高供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力（雷星暉、陳萍， 2008）。 電子商務(wù)的拓展價(jià)值以電子商務(wù)的基本價(jià)值和延伸價(jià)值為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、正反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息的傳播與共享，從而完成跨領(lǐng)域發(fā)展。如圖 5 所示，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，經(jīng)歷了電子商務(wù)基本價(jià)值和延伸價(jià)值階段，實(shí)現(xiàn)了交易費(fèi)用的降低，數(shù)據(jù)與信息的沉淀，并形成了以 此為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。專業(yè)市場(chǎng)可以依托于電子商務(wù)平臺(tái)，從銷售環(huán)節(jié)向供應(yīng)鏈上游延伸，以訂單為導(dǎo)向，將銷售、物流、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、采購以及公共服務(wù)和電商服務(wù)關(guān)聯(lián)起來，為專業(yè)市場(chǎng)的供應(yīng)商和需求商提供基于供應(yīng)鏈的一站式服務(wù)。從而將電子商務(wù)和專業(yè)市場(chǎng)的依托產(chǎn)業(yè)緊密地結(jié)合在一起，服務(wù)于整條產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建以電子商務(wù)平臺(tái)為核心的生態(tài)鏈。最終，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場(chǎng)從銷售領(lǐng)域向采購、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等領(lǐng)域拓展，同時(shí)增強(qiáng)了專業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 案例分析 福建泉州幸福街鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)（簡(jiǎn)稱 “ 幸福街 ” ）是由供應(yīng)商（制造商）、需求商 （批發(fā)和零售商）和物流商等所構(gòu)成的有著二十余年歷史的專業(yè)市場(chǎng)，其中以銷售中低端休閑鞋為主。 20 世紀(jì)八九十年代，因?yàn)楦＝ㄊ〉臅x江作為外國品牌 OEM 生產(chǎn)基地，成為全國鞋業(yè)的發(fā)散地，幸福街鞋業(yè)批發(fā)零售商利用地理優(yōu)勢(shì)進(jìn)行成品鞋批發(fā)。幸福街從 1980-1990 起步，逐步發(fā)展成為溫州、莆田、漳州和印度、菲律賓、泰國、新加坡等國內(nèi)外需求商批發(fā)鞋業(yè)的聚集地。 幸福街的發(fā)展可為以下三個(gè)階段： 第一階段（ 1980-2004）：制造商 幸福街（批發(fā)或者零售商） 二級(jí)批發(fā)零售商 三四五級(jí)批發(fā)零售商 實(shí)體店 消 費(fèi)者。幸福街充分利用產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮聚集效應(yīng)，吸引了全國各地的批發(fā)商，從而將鞋品從供應(yīng)鏈上游經(jīng)多個(gè)環(huán)節(jié)送到消費(fèi)者手中。幸福街雖然產(chǎn)品單一雷同，但是由于當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)剛剛實(shí)現(xiàn)流通，幸福街起步早得以迅速發(fā)展。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者需求多樣化，而幸福街受到市場(chǎng)空間的限制，難以形成規(guī)模效應(yīng)，加之缺少品牌，其他鞋業(yè)市場(chǎng)興起分流，幸福街的競(jìng)爭(zhēng)力逐步降低，開始走向沒落。 第二階段（ 2005-2011）：制造商 幸福街供應(yīng)商 網(wǎng)商 淘寶、拍拍 消費(fèi)者。 2007-2008 年網(wǎng)絡(luò)銷售興起后，幸福街的供應(yīng)商積極開展電子商 務(wù)，尋求轉(zhuǎn)型。如圖 6所示，供應(yīng)商通過 QQ 等即時(shí)通訊工具和實(shí)體門店，將產(chǎn)品信息傳遞給網(wǎng)商，網(wǎng)商通過淘寶、拍拍等電子商務(wù)零售平臺(tái)向消費(fèi)者進(jìn)行銷售，一旦發(fā)生交易產(chǎn)生訂單，網(wǎng)商反饋銷售信息給供應(yīng)商，供應(yīng)商借助第三方物流發(fā)貨給消費(fèi)者。幸福街基于第一階段的供應(yīng)鏈，借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)在批發(fā)零售商與消費(fèi)者環(huán)節(jié)開展電子商務(wù)，并結(jié)合 QQ 等即時(shí)通訊工具、第三方物流實(shí)現(xiàn)了信息流和物流的快速銜接。通過 “ 實(shí)體 +網(wǎng)店 ” 的模式，幸福街精簡(jiǎn)了供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)，降低了交易費(fèi)用，提高了交易效率，增強(qiáng)了集聚效應(yīng)，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍。此外，幸福 街通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)逐漸積累了信譽(yù)，培育了 “ 優(yōu)牛 ” 、 “ 公牛世家 ” 等網(wǎng)絡(luò)品牌，提高了產(chǎn)品附加值。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前入駐幸福街的供應(yīng)商從2005 年的 100 余家發(fā)展到近 500 家，而依托幸福街提供貨源的網(wǎng)商近 4000 家。幸福街淡季（春夏季）每日出貨量約 2 萬雙，旺季（秋冬季）每日出貨量翻倍達(dá)到 5 萬雙左右。幸福街通過開展電子商務(wù)成功地實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。 第三階段（ 2012-2014）：制造商（供應(yīng)商） 幸福商城 網(wǎng)商 消費(fèi)者。第二階段幸福街通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)商與消費(fèi)者的對(duì)接，并且經(jīng)過多年的發(fā)展產(chǎn) 生了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，不斷地吸引著供應(yīng)商和網(wǎng)商入駐幸福街，同時(shí)幸福街也集聚了大量的提供物流、美工、代發(fā)貨、代辦工商質(zhì)檢等服務(wù)的服務(wù)商。如圖 7 所示，幸福街的第三階段企圖通過電子商務(wù)平臺(tái) 幸福商城，改變供應(yīng)商和網(wǎng)商之間的信息傳遞方式，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商、網(wǎng)商、物流商及其他電子商務(wù)服務(wù)商的信息傳播與共享，打造服務(wù)于供應(yīng)鏈上游的一站式服務(wù)平臺(tái)。目前，幸福商城正在積極整合幸福街的供應(yīng)商、網(wǎng)商、物流及其他服務(wù)商等資源，推動(dòng)幸福街向更高層次的升級(jí)。 通過泉州幸福街的發(fā)展歷程可知，基于電子商務(wù)的基本價(jià)值和延伸價(jià)值，幸福街借助電子 商務(wù)成功地實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，論證了電子商務(wù)通過擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、培育市場(chǎng)品牌及拓展市場(chǎng)領(lǐng)域等方式推動(dòng)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在機(jī)理。 本文首先在虛擬價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，提出了電子商務(wù)價(jià)值鏈理論 基本價(jià)值、延伸價(jià)值和拓展價(jià)值，并詳細(xì)闡述了電子商務(wù)價(jià)值鏈各層價(jià)值的內(nèi)涵、基礎(chǔ)及作用。基于電子商務(wù)價(jià)值鏈，研究得出電子商務(wù)有利于傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、培育品牌及拓展市場(chǎng)領(lǐng)域，從而揭示了電子商務(wù)促進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在機(jī)理。進(jìn)而，以泉州幸福街鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)為例，分析其發(fā)展過程，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)促進(jìn)了泉州幸福街鞋業(yè)批 發(fā)市場(chǎng)的再次繁榮，進(jìn)一步論證了結(jié)論的正確性。本文為分析電子商務(wù)與傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的互動(dòng)關(guān)系提供了新的視角，同時(shí)也給傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的路徑和指導(dǎo)方針，因此具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。 參考文獻(xiàn)： 1.吳叔平 .電子商務(wù)的價(jià)值鏈與盈利模式 M.上海遠(yuǎn)東出版社， 2000 2.馬斌，徐越倩 .論專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的互動(dòng)發(fā)展 以浙江省為例 J.商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理， 2005（ 3） 3.楊靜，邵培基 .專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用的影響因素分析 J.管理學(xué)報(bào)， 2006， 3（ 3） 4.陸立軍，于斌斌 .論電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型、提升 J.情報(bào)雜志， 2009， 28（ 7） 5.陸立軍，劉猛 .電子商務(wù)誘導(dǎo)下專業(yè)市場(chǎng)交易制度的變遷：理論與模型 J.商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理， 2013（ 5） 6.Jeffrey 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