新龍門客棧電影與游戲結(jié)合開(kāi)發(fā)推廣方案(草案)（精品PPT） .ppt

新龍門客棧之龍門飛甲電影&游戲聯(lián)合推廣方案（草）,大導(dǎo)演徐克2011年同名3d武俠巨制改編大型3d網(wǎng)絡(luò)游戲,合作背景,2010年10月，徐克導(dǎo)演新龍門客棧之龍門飛甲即將開(kāi)拍，預(yù)計(jì)2011年賀歲上映，得到廣泛關(guān)注！,2011年預(yù)計(jì)將有xx部影片上市，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈！,2011年預(yù)計(jì)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將接近550億，網(wǎng)絡(luò)江湖群雄爭(zhēng)霸！,同步推進(jìn)，戰(zhàn)略配合！,合作主題,合作目標(biāo),1、電影、網(wǎng)游雙線索營(yíng)銷互相借力，共享營(yíng)銷資源擴(kuò)大營(yíng)銷平臺(tái)，追求最大電影票房影響力、最大網(wǎng)游終端銷售力的雙贏效果。,2、打造影視游戲跨界互動(dòng)營(yíng)銷的成功案例，完成電影、網(wǎng)游娛樂(lè)營(yíng)銷共振的大事件。,合作契機(jī),1、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)空前，影響力空前。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到310.8億，同比增長(zhǎng)49.6%，預(yù)計(jì)2010年將突破420億，2011年將近550億(來(lái)自艾瑞數(shù)據(jù))。2009年網(wǎng)絡(luò)游戲注冊(cè)用戶突破xx千萬(wàn)，2010年將達(dá)到xx千萬(wàn)。,合作契機(jī),2、電影與網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷搭配成為新的娛樂(lè)營(yíng)銷趨勢(shì)。由于電影、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群的重合，電影越來(lái)越緊密的與網(wǎng)游進(jìn)行深度結(jié)合，由網(wǎng)游開(kāi)發(fā)電影、借助網(wǎng)游進(jìn)行影視推廣、網(wǎng)游電影雙向開(kāi)發(fā)，成為自2009年以來(lái)娛樂(lè)營(yíng)銷的新趨勢(shì)。2010年賀歲經(jīng)典案例：張藝謀三槍拍案驚奇vs網(wǎng)絡(luò)游戲麻子面館，將電影推向全民互動(dòng)的新局面電影官網(wǎng)截圖、游戲畫面截圖、游戲發(fā)布會(huì)截圖,合作契機(jī),3、借力發(fā)力，合力出擊。徐克導(dǎo)演的品牌影響力；盛大網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)號(hào)召力；新龍門客棧的營(yíng)銷凝聚力；網(wǎng)游體驗(yàn)的群體吸引力。,雙龍合璧，威震江湖！,游戲構(gòu)架,游戲名稱：新龍門客棧之龍門飛甲（與影片同名）游戲內(nèi)容：影片主題內(nèi)容發(fā)揮游戲類型：角色扮演游戲格式：大型3d網(wǎng)絡(luò)游戲游戲開(kāi)發(fā)周期：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx游戲預(yù)計(jì)注冊(cè)用戶：xxxxxxxxxxxxx千萬(wàn)（根據(jù)傳奇推測(cè)）,游戲推廣時(shí)間擬定計(jì)劃,預(yù)熱期：2010.102011.10,爆發(fā)期：2011.102011.11,推廣期：2011.112012.3,（以搭配電影實(shí)際宣傳周期為準(zhǔn)）,各階段傳播層次及節(jié)奏,階段目的,階段主題,階段內(nèi)容,吸引關(guān)注制造期待制造話題，吸引玩家甚至大眾網(wǎng)民關(guān)注，以炒作為主，用活動(dòng)進(jìn)行傳播擴(kuò)散，傳遞產(chǎn)品信息。,橫版鼎新解讀游戲多角度解讀游戲特色，以媒體展現(xiàn)出發(fā)最終實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)，聚攏人氣。,人氣網(wǎng)游大氣磅礴，氣勢(shì)呈現(xiàn)新龍門客棧魅力推廣期熱推。,你提我改,點(diǎn)亮新品特色,體驗(yàn)參與,游戲進(jìn)化論游戲玩家通過(guò)對(duì)游戲未來(lái)發(fā)展的期待以及建議，我們選拔收集并歸攏到新產(chǎn)品特色中。,點(diǎn)亮新龍門客?；?dòng)活動(dòng)遍地開(kāi)花，以官網(wǎng)為匯聚點(diǎn)進(jìn)行整合宣傳，籠絡(luò)公會(huì)，同時(shí)配合線下宣傳包裝,體驗(yàn)參與聚攏人氣，聚攏公會(huì)，聚攏媒體，線上線下配合執(zhí)行，展現(xiàn)新龍門客棧人氣所在。,游戲推廣策略,呈現(xiàn)精品以電影之名,為電影引爆造勢(shì)，為電影提供話題，為電影積聚人氣。,游戲推廣亮點(diǎn)（構(gòu)思）,電影之游戲版公仔聯(lián)合發(fā)布；,游戲官網(wǎng)、電影xx聯(lián)合發(fā)布會(huì)；,電影之游戲版預(yù)告片發(fā)布；,游戲促銷與觀影綁定；,電影前期參與同名游戲代言人選秀；,同名話題炒作。,電影前期參與同名游戲代言人選秀,時(shí)間：待定（配合影片宣傳期）,形式：網(wǎng)絡(luò)游戲代言人選秀活動(dòng),內(nèi)容：全國(guó)范圍內(nèi)的游戲代言人選秀活動(dòng)，以電影同名游戲?yàn)樵掝}中心，電影主創(chuàng)參與,如參加頒獎(jiǎng)禮，電影角色造型公布、電影先行海報(bào)發(fā)布等。,目標(biāo)效果：1、公布電影、游戲的戰(zhàn)略合作，引導(dǎo)業(yè)界、目標(biāo)受眾的廣泛關(guān)注；2、圍繞電影為中心的話題炒作，如游戲代言人與電影角色的比對(duì)等；3、影片主創(chuàng)參與的話題營(yíng)銷，促進(jìn)營(yíng)銷共振；,新龍門客棧之龍門飛甲游戲充值促銷與觀影綁定,時(shí)間：擬定電影上映第一周（配合影片宣傳期）,形式：看電影贏取游戲充值優(yōu)惠,方案1：看電影贏點(diǎn)卡（時(shí)卡），游戲銷售環(huán)節(jié)，設(shè)置通關(guān)密語(yǔ)（如：影片中xx殺死xx前說(shuō)的一句話），電影上映第一周周期內(nèi)玩家，答對(duì)隨機(jī)通關(guān)密語(yǔ)可以獲得免費(fèi)點(diǎn)卡（時(shí)卡）。方案2：限量新手卡，通過(guò)發(fā)放限量新手卡，作為炒作點(diǎn)。實(shí)物新手卡，限量發(fā)行，（暫定15000張），通過(guò)新手卡不但可以激活游戲，還可以到一定等級(jí)后換取限量精美周邊實(shí)物。,目標(biāo)效果：1、電影票房的直接推動(dòng)；2、電影話題的引爆；,電影新龍門客棧之龍門飛甲同名游戲其它聯(lián)合推廣機(jī)會(huì),同名話題炒作、游戲與電影角色的比對(duì)炒作、游戲與電影劇情內(nèi)容對(duì)比等話題性炒作；,電影官網(wǎng)與游戲官網(wǎng)的互通通道；,電影信息在游戲官網(wǎng)上的滲透發(fā)布；,電影與游戲活動(dòng)的雙向互動(dòng)；,其它。,游戲用戶到電影觀眾的直接轉(zhuǎn)換,游戲號(hào)召力與電影影響力的最大突破,同步推進(jìn)，戰(zhàn)略配合！,游戲廣告宣傳規(guī)模預(yù)估：1)游戲媒體、渠道推廣總花費(fèi)：1148萬(wàn)（媒體清單見(jiàn)下表）；2）游戲搭載電影元素制作的終端宣傳品、平面廣告、視頻廣告等，均體現(xiàn)出影片公映時(shí)間、影片主宣傳語(yǔ)、影片主演、導(dǎo)演、影片出品方。,從空中到地面3