《建國大業(yè)》電影商務(wù)合作通案

北京泛亞宏智 -影視傳媒發(fā)展中心 2009年 3月 18日 建國大業(yè) 商務(wù)合作方案 共和國六十周年獻(xiàn)禮巨制 導(dǎo)演：韓三平 黃建新 陳凱歌 陳可辛 演員：張國立、唐國強(qiáng)、陳坤、許晴、劉勁、鄔君梅、王冰、金鑫、陳好、黃圣依、劉德華、姜文、葛優(yōu)、孫紅雷、陳凱歌、馮小剛、陳道明、陳寶國、尤勇、馮遠(yuǎn)征、侯勇、江珊、修宗迪 制作公司：中國電影集團(tuán)公司 上映時(shí)間： 2009年 9月（中國） 推薦指數(shù)： 10(10星滿 ) 劇情簡介 2009年，是中華人民共和國成立六十周年，也是中國人民政治協(xié)商會議成立六十周年。 建國大業(yè) 以四十年代抗戰(zhàn)勝利直至建國前夕這一波瀾壯闊的時(shí)代為背景，以宏大的歷史視野，正面再現(xiàn)共和國多黨合作和政治協(xié)商制度從誕生到確立這一重大歷史事件，反映了中國共產(chǎn)黨和中國各民主黨派在反對蔣介石國民黨獨(dú)裁統(tǒng)治的斗爭中，和衷共濟(jì)、團(tuán)結(jié)奮斗，為建立多黨合作和政治協(xié)商制度所經(jīng)歷的曲折艱辛直至取得最后勝利的光輝歷程。 影片看點(diǎn) 建國大業(yè) 氣魄恢宏地展現(xiàn)那一段風(fēng)云歲月的歷史畫卷，全景描寫共和國領(lǐng)袖和眾多風(fēng)云政壇名人的群像，具有一種大氣的史詩風(fēng)格 選擇的題材份量重大。 影片各創(chuàng)作部門薈萃了中國電影的精英力量。 韓三平、黃建新 兩大名導(dǎo)聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)， 陳凱歌 和香港名導(dǎo) 陳可辛 也加入導(dǎo)演組助拳。 演員陣容，幾乎囊括了中國電影的實(shí)力明星、知名導(dǎo)演，可視之為對中國電影演藝隊(duì)伍的一次大閱兵。 影片兩大主角、國共雙雄蔣介石和毛澤東分別由 張國立、唐國強(qiáng) 扮演 。 唐國強(qiáng) 毛澤東 張國立 蔣介石 陳坤 蔣經(jīng)國 王學(xué)圻 李宗仁 姜文 毛人鳳 劉德華 國民黨空軍司令周至柔貼身副官 陳道明 一個軍統(tǒng)臥底角色 陳好 傅冬菊 葛優(yōu) 幽默團(tuán)長 馮小剛 杜月笙 鄔君梅 宋美齡 許晴 宋慶齡 黃圣依 戰(zhàn)地播音員 演 員 表 中國電影市場 在迅速成長中形成最具潛力的 娛樂營銷平臺 票房收入以每年 30%的速度增長，表明中國電影市場已進(jìn)入高速發(fā)展階段 。 04至08年 中國電影票房收入30.543.526.2億元20億元15億元051015202530354045502004年 2005年 2006年 2007年 2008年電影已是大眾不可替代的主要娛樂方式之一 票房市場 由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增。 8年，中國新增銀幕 1200塊 ，銀幕總數(shù)突破 4000塊 。過去年間，中國共增加了 1591塊 銀幕。 寶馬、東芝、摩托羅拉、諾基亞、中國移動、聯(lián)想、方正、廈華、中石化 等等國際、國內(nèi)各大知名品牌，抓住電影市場快速發(fā)展的時(shí)機(jī)， 針對目標(biāo)群體進(jìn)行電影娛樂行銷。 企業(yè)品牌 與電影 企業(yè)品牌聯(lián)姻電影，可以充分借助電影自身的商業(yè)價(jià)值、廣泛社會影響、新聞媒體的密切關(guān)注，通過與電影的結(jié)合進(jìn)行聯(lián)合推廣，成為新聞媒體的焦點(diǎn)，達(dá)到雙贏。 整合最具文化色彩的媒體資源 瞄準(zhǔn)最高端高品位受眾群體 展現(xiàn)最高端最文化品牌形象 千萬人聚焦的廣告 合作品牌 地位尊貴 實(shí)力不同凡響 實(shí)力 擁有已有的或是潛在的全球性品牌實(shí)力 品位 具有尊貴品位與底蘊(yùn)的知名品牌 文化 具有厚重、悠遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵的品牌 潛力 擁有非常的潛力與無限上升空間潛質(zhì)的品牌 時(shí)尚 是能引導(dǎo)有消費(fèi)力群體的生活與消費(fèi)潮流的品牌 娛樂整合營銷的基本模式 籌劃 &拍攝 映前宣傳 上映 效果 周邊衍生 情節(jié)、道具、角色、對白、場景、植入橋段 總曝光秒數(shù)、套拍 品牌形象、產(chǎn)品與影視作品內(nèi)容結(jié)合。 殺青儀式慶功會 首映禮 娛樂報(bào)道與戲料曝光 聯(lián)合推廣 -海報(bào)、戶外、硬廣、互聯(lián)網(wǎng) 宣傳期內(nèi)的聯(lián)合推廣，品牌形象的高曝光 影院終端物料廣告 放映前貼片廣告 影視作品放映 上映期的硬廣和植入式廣告。 是植入效果評估的良好時(shí)機(jī) 音像制品的發(fā)行 衍生品宣傳 CCTV6影視作品頻道 影視作品流行程度 -互聯(lián)網(wǎng)、口碑 后續(xù)宣傳，品牌植入影視作品的延續(xù)傳播。 完善的娛樂整合行銷，是將品牌與商品貫穿至影視作品從內(nèi)容、宣傳以及 衍生品的各個環(huán)節(jié)。搭載影片文化和宣傳，將品牌與商品形象最大化傳播。 A、全球首映禮 1.首映禮首席冠名贊助 2.首映禮行業(yè)獨(dú)家贊助 3.各地首映活動首席贊助 商業(yè)合作項(xiàng)目 B、電影貼片廣告 （ 1.全國、 2.區(qū)域） C、電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán) D、電影宣傳品廣告 E、影院陣地活動 F、片尾鳴謝 G、中影 影時(shí)尚 雜志 隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目的 全球首映禮 2009年度中國頂級國慶獻(xiàn)禮巨片 全國各大新聞媒體娛樂頭條 CCTV-6、搜狐、新浪、網(wǎng)易三大官網(wǎng) 現(xiàn)場直播 (暫定） A、 建國大業(yè) 全球首映禮 1、主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)： “ XXX 建國大業(yè) 全球首映禮” 3、 紅地毯電視采訪區(qū)背景板 企業(yè) LOGO體現(xiàn) 首映禮首席冠名贊助 2、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示 4、 紅地毯兩側(cè)企業(yè)展板 5、 首映環(huán)節(jié)中體現(xiàn)客戶元素 6、 主持人口播鳴謝贊助企業(yè) 報(bào)價(jià)： 300萬 8、企業(yè) 嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場 9、 現(xiàn)場企業(yè) VIP座位專區(qū) 10、首映禮請柬和入場券上 企業(yè)名稱與 LOGO體現(xiàn) ，另贈送企業(yè)一定數(shù)量入場券 11、現(xiàn)場首映禮宣傳品上企業(yè)名稱及LOGO體現(xiàn) 12、中影 影時(shí)尚 雜志跨頁廣告 首映禮行業(yè)獨(dú)家贊助 報(bào)價(jià)： 200萬 1、 建國大業(yè) 全球首映盛典行業(yè)獨(dú)家合作伙伴名譽(yù) 2、 現(xiàn)場背景板 企業(yè) LOGO體現(xiàn) 3、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示 4、企業(yè)宣傳品發(fā)放 5、根據(jù)產(chǎn)品類型可安排現(xiàn)場嘉賓使用 6、根據(jù)產(chǎn)品類型可安排特別展示環(huán)節(jié) 7、中影 影時(shí)尚 雜志跨頁廣告 各地首映活動首席贊助 報(bào)價(jià)： 100萬 /地 1、 XX 建國大業(yè) 首映盛典首席合作伙伴名譽(yù) 2、 現(xiàn)場背景板 企業(yè) LOGO體現(xiàn) 3、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示 5、企業(yè)宣傳品發(fā)放 6、現(xiàn)場大屏幕企業(yè)廣告片呈現(xiàn) 7、明星簽名墻企業(yè) LOGO呈現(xiàn) 4、星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板 8、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品類型安排特別展示環(huán)節(jié) 9、中影 影時(shí)尚 雜志整版內(nèi)頁廣告 規(guī)格：寬銀幕 /膠片廣告 規(guī)模：全國 30個省市 300個城市 37條院線同步上映 貼片售賣場次： 4萬場 (實(shí)際上映目標(biāo) 6萬場以上 ) 拷貝總數(shù)： 1000個以上 廣告時(shí)段： 5分鐘 /集 廣告數(shù)量： 10條 廣告時(shí)間： 30秒 條 B、 電影貼片廣告 規(guī) 格： 膠片廣告 位 置： 電影 準(zhǔn)映證前 規(guī) 模： 全國 同步 發(fā)行 計(jì)費(fèi) 場次： 全國 *以 40000場計(jì) (實(shí)際上映目標(biāo) 6萬場以上 ) 建國大業(yè) 正片 正式貼片 精彩新片預(yù)告 位置示意圖 高廣告接受度 主動傳播意識 高價(jià)值的受眾 廣告記憶深刻 提升品牌形象 媒體傳播優(yōu)勢 1 強(qiáng)購買力 強(qiáng)購買力 高廣告接受度 主動傳播意識 電影觀眾有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與極高的消費(fèi)欲望，具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力！ 消費(fèi)力旺盛 認(rèn)為“會花錢比會掙錢更重要”的電影觀眾 TGI指數(shù)高于社會總體 18.9點(diǎn) 電影觀眾的平均年齡為 26歲， 其中 2035歲群體占 75% 年輕 65% 的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會總體水平 53% 高收入 強(qiáng)購買力 高廣告接受度 主動傳播意識 電影觀眾最容易被廣告打動，向他們傳播廣告信息，效果最佳！ 電影觀眾年輕、時(shí)尚，喜歡關(guān)注時(shí)髦、新奇的事物，更樂于購買最新產(chǎn)品。 追求時(shí)尚流行 他們主動關(guān)注廣告，喜歡通過廣告了解最 新潮流，認(rèn)為“廣告在生活中不可缺少”的 TGI指數(shù)高于社會總體 10.6點(diǎn) 廣告依賴性強(qiáng) 喜愛電影廣告 78.4%的電影觀眾喜愛電影廣告，因?yàn)樗麄冇^看時(shí)心情愉悅、放松，廣告畫面色彩鮮亮、并且利于消遣等待時(shí)間。 強(qiáng)購買力 高廣告接受度 主動傳播意識 電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播給更多的人，帶來口口相傳的效果！ 鐘愛品牌消費(fèi) 電影受眾是重品質(zhì)、輕價(jià)格型消費(fèi)群體，喜歡名牌，更愿意購買在廣告中看見過的品牌，其 TGI指數(shù)高出社會總體 39.4點(diǎn) 。 強(qiáng)烈意見領(lǐng)袖 電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過社會總體 20個點(diǎn) ！ 主動傳播 電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其 TGI指數(shù)高于社會總體 22.4點(diǎn) 。 媒體傳播優(yōu)勢 2 安靜、幽暗、封閉的環(huán)境 沖擊、震撼的視聽效果 廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收 觀眾心情愉快，主動接受 高價(jià)值的受眾 廣告記憶深刻 提升品牌形象 此時(shí)，您的廣告可以震撼觀眾！ 封閉、無干擾、注意力集中 廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收 安靜、幽暗、封閉的環(huán)境 沖擊、震撼的視聽效果 觀眾觀影心情愉快，主動接受 電影廣告效果相當(dāng)于 3倍 的電視廣告效果！ 在電影院內(nèi)看過的廣告一次就能記住，而在電視上看過的廣告，看過 3次以上才能記住 與電視廣告相比，電影院內(nèi)的廣告產(chǎn)品更高檔 電影院內(nèi)播放的貼片廣告都是高端產(chǎn)品 在公共場所播放，產(chǎn)品的可信度更高 在電影院內(nèi)播放的廣告畫面更漂亮、色彩更鮮艷 2.95 3.13 3.31 3.32 3.61 廣告記憶深刻 廣告到達(dá)率極高 電影媒體廣告到達(dá)率高達(dá) 94%，保障了廣告的發(fā)布效果！ % 沒看過銀幕映前廣告 看過銀幕映前廣告 94 93 96 94 92 6 7 4 6 8 合計(jì) 北京 上海 廣州 深圳 媒體傳播優(yōu)勢 3 媒體環(huán)境優(yōu)良 知名品牌同臺效應(yīng) 高價(jià)值的受眾 廣告記憶深刻 提升品牌形象 五星級標(biāo)準(zhǔn)的裝修設(shè)施 震撼的杜比聲效系統(tǒng) 色彩飽和的膠片制式 超大視頻表現(xiàn)力 媒體環(huán)境優(yōu)良 將您的產(chǎn)品完美呈現(xiàn)！ 知名品牌客戶： 電影貼片刊例表 建國大業(yè) 貼片 計(jì)費(fèi)場次： 40000場 (實(shí)際上映目標(biāo) 6萬場以上 ) 廣告位置 廣告時(shí)長 30秒 備注 金額（萬元） 非指定位置 38元 /場 152 倒一 49.4元 /場 加收 30% 197.6 倒二 45.6元 /場 加收 20% 182.4 倒三 /正一 41.8元 /場 加收 10% 167.2 其他費(fèi)用 磁轉(zhuǎn)膠（畫底）： 200元 /秒 立體聲錄音（聲底）： 1000元 /30秒 拷貝復(fù)制費(fèi)： 200元 /個 區(qū)域：全國貼片后 45.6元 /場（加收 20%） 選擇重點(diǎn)城市 /重點(diǎn)影院 2000場起 注：請隨時(shí)咨詢廣告位置事宜 出品方、版權(quán)方貼片 未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片 版權(quán)授權(quán) 版權(quán)方合法授權(quán) 未經(jīng)授權(quán) 覆蓋影片 單一影片（影片質(zhì)量高、受關(guān)注度高、上 座率高） 幾部影片（影片質(zhì)量不定、上座率不定） 觀眾質(zhì)量 票價(jià)決定上映大片的高質(zhì)量觀眾 不同類型質(zhì)量的影片導(dǎo)致觀眾質(zhì)量不一 播放周期 保證票房必定保證播放周期和場次的數(shù)量 不同類型質(zhì)量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播 放周期、場次 風(fēng)險(xiǎn)性 出品方中影集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)作、安全穩(wěn)定 影院負(fù)責(zé)不能保證統(tǒng)籌、有不可預(yù)知風(fēng)險(xiǎn) 單場影響 人群數(shù)量 影響 240人 -280人場 40元票價(jià) 1萬元3萬場 3億票房 影響 50人 -70人場 40元票價(jià) 2000元 5萬場 1億票房 單人成本 0.23 0.25元 1.0 1.5元 服務(wù)體系 全國中影體系監(jiān)播制式 票務(wù)終端票房統(tǒng)計(jì) 影院分散無法監(jiān)播是否播放廣告 監(jiān)播公司無效監(jiān)播報(bào)告欺騙廣告主 廣告位置 關(guān)注度 倒一至倒十廣告位置突出、靠近正片，關(guān)注度強(qiáng) 電影預(yù)告片以前播放，關(guān)注度差 舉例 : 出品方、版權(quán)方貼片 未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片 版權(quán)授權(quán) 版權(quán)方合法授權(quán) 未經(jīng)授權(quán) 覆蓋影片 赤壁 4萬場 赤壁 3000場 +其余小片 47000場 觀眾質(zhì)量 場場爆滿、買票入場、層次高 買票入場 +贈票 +不花錢看電影 播放周期 保證票房必定保證播放周期和場次的數(shù)量 不同類型、質(zhì)量的影片無法保證票房 和穩(wěn)定播放周期、場次 風(fēng)險(xiǎn)性 出品方中影集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)作、安全穩(wěn)定 影院負(fù)責(zé)不能保證統(tǒng)籌、有不可預(yù)知風(fēng) 險(xiǎn) 單場影響 人群數(shù)量 240-280人 50-70人 單人成本 0.23 0.25元 1.0 1.5元 服務(wù)體系 全國中影體系監(jiān)播制式 票務(wù)終端票房統(tǒng)計(jì) 小剪輯需要在放映之前剪接 有不可預(yù)知風(fēng)險(xiǎn) 廣告位置 關(guān)注度 倒一至倒十廣告大品牌、針對性強(qiáng)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 （夏普手機(jī)） 廣告主都不知道自己的廣告位置 片方保證在 建國大業(yè) 的項(xiàng)目中不出現(xiàn)企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品形象及廣告 C. 建國大業(yè) 電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán) 報(bào)價(jià)： 150萬 【 電影形象使用優(yōu)勢 】 A、明星豪華陣容及電影華彩畫面，為企業(yè)廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時(shí)尚文化元素，極具吸引力。 B、以電影內(nèi)涵豐富、強(qiáng)化企業(yè)品牌理念，增添企業(yè)品牌號召力。 電影形象授權(quán)使用范圍及形式 1、視頻 電視廣告、樓宇電視，網(wǎng)絡(luò)視頻等，電影預(yù)告片加企業(yè)形象 電影形象授權(quán)使用范圍及形式 2、平面 報(bào)紙、雜志等廣告；戶外廣告（公交候車亭、地鐵廣告等） （圖片僅供參考） 3、銷售終端展架、掛旗、海報(bào)類宣傳品廣告 : 電影形象授權(quán)使用范圍及形式 片方提供電影素材影片上映前，中影向企業(yè)提供 5分鐘片花，劇照，音樂，官方海報(bào) D、電影宣傳品廣告 報(bào)價(jià)： 40萬 /集 1、 官方電影海報(bào) 官方多款電影海報(bào)底端企業(yè) LOGO鳴謝 并隆重推出 “ XX 企業(yè) ” 聯(lián)合電影海報(bào) （圖片僅供參考） 范圍：官方海報(bào)張貼于大中城市人口稠密黃金地段上千家影院， 10 15天 數(shù)量： 5萬張 2、電影易拉寶、掛軸 范圍：全國主要影院， 10 15天 數(shù)量： 200套，每套 2張 回報(bào)：底邊鳴謝企業(yè)名稱及 LOGO 3、影院大型立牌 范圍：全國主要影院 回報(bào)：鳴謝企業(yè)名稱及 LOGO 5、觀片手冊、紀(jì)念畫冊 范圍：全國各大電影院免費(fèi)贈閱 數(shù)量： 2萬冊 回報(bào)：版面廣告 4、電影宣傳光盤（影院使用的電影宣傳片），介紹，劇照，花絮， EPK 回報(bào)：鳴謝企業(yè)名稱及 LOGO 6、中影 影時(shí)尚 雜志 范圍：北京商圈的高級白領(lǐng)、影院、首映禮 數(shù)量： 5萬冊 回報(bào)：整版普通內(nèi)頁廣告 E、影院陣地活動 1、 展臺、掛幅、環(huán)繞墻貼； 影院活動目前可以選擇全國或區(qū)域，可以聯(lián)合影片推廣的時(shí)間 同步推進(jìn)線下活動整合營銷，影院活動根據(jù)地區(qū)