張家界首屆國際集體婚禮策劃方案

張家界首屆國際集體婚禮可行性分析報告 一，項(xiàng)目總論： 1，項(xiàng)目概括： 張家界以神奇而出名，西線有天門山，九天洞，茅巖河，等風(fēng)景名勝。東線有張家界國家森林公園，袁家界，索溪蝣等風(fēng)景名勝。 2007 年張家界成為 5A旅游城市，是湖南的重點(diǎn)旅游龍頭企業(yè)， 2008 年中國將舉行第 28 屆奧運(yùn)會， 2007 年是宣傳張家界的一個大好時機(jī)，這將翻開張家界歷史的新一頁。 近幾年來，隨著國人收入水平不斷提高，中國加入 WTO 與世界接軌，集體婚禮現(xiàn)在我國逐漸已成為一種時尚，一些年輕人在思想上發(fā)生了重大變化，開始追求那種自由、浪漫、新 式的婚慶形勢。中華民族傳統(tǒng)文化博大精深，中華民族婚俗文化更是源遠(yuǎn)流長，在精神文明和物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的今天，集體婚禮這一既文明又時尚的婚慶形式得到了廣大中青年的鐘愛。集體婚禮是一項(xiàng)以“倡導(dǎo)新風(fēng)，服務(wù)青年”為主旨的社會公益活動，它符合時代的特點(diǎn)和部分中青年人的心理需求。為進(jìn)一步弘揚(yáng)社會主義文明新風(fēng)，圍繞張家界市成為 5A級景區(qū)系列活動的總體安排，發(fā)揮銳點(diǎn)組織幫助青年、服務(wù)青年、引導(dǎo)青年的作用，在各族青年中營造祥和溫馨、積極向上、健康文明的婚慶方式，展示新一代青年人的精神風(fēng)貌，張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃公司決定聯(lián)合張家界有 關(guān)部門將于 2008 年 5 月 1 日舉行以“情定張家界”為主題的大型集體婚禮活動。 2，項(xiàng)目名稱： 張家界首屆國際集體婚禮 3，項(xiàng)目建設(shè)單位 ： 張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃公司 4，項(xiàng)目性質(zhì)以及主要特點(diǎn)： 集體婚禮是弘揚(yáng)社會新風(fēng)、婚事新辦的一種好形式，可以進(jìn)一步推進(jìn)提高城市文明素質(zhì)和推動社會文明進(jìn)步。提高張家界的國內(nèi)外知名度。 青年人將婚禮舉辦得隆重本無可厚非，但是現(xiàn)在有越來越多的年輕人努力擯棄舊習(xí)，提倡移風(fēng)易俗，提倡節(jié)儉，倡導(dǎo)新觀念、新思維、新舉措。由此，時下非常多的青年都能接受集體婚禮這種樸實(shí)隆重的方式，并且 這種方式逐漸成新時代青年人的追求，同時，主辦一次張家界首屆國際集體婚禮活動更希望有關(guān)部門和社會各界都能積極支持并響應(yīng)，多為青年人創(chuàng)造集體婚禮的良機(jī)，讓集體婚禮這種方式成為新時代婚禮的主流。 同時做好張家界旅游行業(yè)宣傳，讓張家界真正的從旅游數(shù)量形轉(zhuǎn)為質(zhì)量形。 二、市場（項(xiàng)目背景）分析 1 項(xiàng)目提出背景： 集體婚禮是近幾年在國內(nèi)剛剛興起的一種新型婚慶方式，利用“五四”青年節(jié)、“十一”國慶節(jié)舉行集體婚禮的已越來越多，或是選擇公園、或是選擇景區(qū)（景點(diǎn)），但一般都只是公益性質(zhì)的，從目前情況來看，這種形式的婚慶方 式已越來越多地得到很大一部分青年人甚至中年人的喜愛。從目前來看，婚慶形式分為傳統(tǒng)型和新潮型兩種，傳統(tǒng)型婚慶形式通常是采取發(fā)請?zhí)⒄堄H友、擺酒席的方式，而新潮型分為自由型和集體型兩種，自由型一般不設(shè)宴請客，自主到外地（外國）旅游，即婚慶完畢，但這類人群目前很少，只有極少部分的另類青年采取此種方式，而且這種形式也不符合國人逢喜必慶、請客設(shè)宴的傳統(tǒng)習(xí)俗。有權(quán)威調(diào)查顯示，絕大部分人還是將傳統(tǒng)的請客設(shè)宴作為婚慶的主要形式。而作為集體婚禮，可與傳統(tǒng)婚慶方式很好地融合起來，既可作為傳統(tǒng)婚慶后的一種有效補(bǔ)充，也可作為新婚度 蜜月的另一種新的形式，對市場的說服力較強(qiáng)。 2 項(xiàng)目發(fā)起人以及發(fā)起事由： 項(xiàng)目發(fā)起人張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃公司，在 2007年是張家界對外宣傳的大好時機(jī)，為了在 2008 年的奧運(yùn)會前夕做好張家界的宣傳，張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃公司提議策劃張家界首屆集體婚禮，集體婚禮是一個哄動性極大公益性活動。集體婚禮的舉辦在張家界的宣傳方面錦上添花，為張家界的宣傳做貢獻(xiàn)。 三，對集體婚禮活動的初步評估： 1， 活動舉辦方式獨(dú)特，模式新異。 2， 舉辦時間，與時機(jī)有利。 這次活動舉辦時間是一年中旅游的旺季 ，也是各旅游景點(diǎn)宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)的黃金季節(jié)，本次活動的組織者在事前的市場調(diào)查極為嚴(yán)謹(jǐn)，思路明確，主題鮮明，有精確的目標(biāo)到向性。 四， 可行性結(jié)論 綜上所述，我們認(rèn)為無論是從短期的經(jīng)濟(jì)效益還是長期的潛在效益來考慮，市場潛力大，舉辦此次集體婚禮活動的可行性度較高。 情定天門，真情永遠(yuǎn) 張家界首屆國際集體婚禮活動策劃方案 進(jìn)幾年來 ,隨著中國人們的收入不但提高 ,中國加入 WTO 與世界接軌 ,集體婚禮現(xiàn)在中國已經(jīng)成為一種時尚 ,一些年輕人在思想上發(fā)生了重大變化 ,他們大膽創(chuàng)新 , 中華民族 傳統(tǒng)文化博大精深，中華民族婚俗文化更是淵遠(yuǎn)流長，在精神文明和物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的今天，集體婚禮這一既文明又時尚的婚慶形式得到了廣大時代青年的鐘愛。集體婚禮是一項(xiàng)以“倡導(dǎo)新風(fēng)、服務(wù)青年”為主旨的社會公益活動，它符合時代的特點(diǎn)和青年的需求。為進(jìn)一步弘揚(yáng)社會主義文明新風(fēng)，圍繞張家界市成為 5A 景區(qū)系列活動總體安排，發(fā)揮銳點(diǎn)組織幫助青年、服務(wù)青年、引導(dǎo)青年的作用，在各族青年中營造祥和溫馨、積極向上、健康文明的生活方式，展示新一代青年人的精神風(fēng)貌，張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃公司決定聯(lián)合有關(guān)部門于 2008 年 05 月 1 日舉真情相約 .情 定天門，真情永遠(yuǎn)。張家界首屆國際集體婚禮。現(xiàn)制訂方案如下： 一、活動宗旨 1、將人一生中最具有紀(jì)念意義的婚禮慶典以集體婚禮這一體現(xiàn)時代風(fēng)尚的形式進(jìn)行，展示我國各族青年致力追求和創(chuàng)造美好生活的精神風(fēng)貌，大力倡導(dǎo)移風(fēng)易俗、婚事新辦的社會文明新風(fēng)，為熱愛生活、忠于愛情的新婚夫婦留下一個美好、永恒的紀(jì)念。 2、圍繞把張家界創(chuàng)建為國家 5A 景區(qū)，以青年集體婚禮的形式展示青年人傳承文明、追求時尚的生活方式，大力營造歡快、熱烈、文明的慶祝氛圍，促進(jìn)張家界精神文明建設(shè)的蓬勃發(fā)展。 二、婚禮主題 情定天門 ,真情永遠(yuǎn) 5 月 1 日；“龍鳳呈祥”民族風(fēng)情歌舞迎親 “龍鳳大典”婚典儀式 “龍鳳百年”婚誓儀式 “龍鳳連理”婚典婚宴 “龍鳳舞中華”婚慶晚會 “金童玉女”洞房花燭夜 5 月 2 日；“龍鳳同行”龍舟大賽 “龍鳳共鳴”祈愿晚餐 5 月 3 日：“龍飛鳳舞”放飛白鴿 “龍鳳共續(xù)天門仙山” 5 月 4 日：“龍情鳳意”游玩武陵源 三、舉辦單位 主辦單位：張家界天門山股份有限公司 張家界市人民政府 , 張家界旅游局 承辦單位：張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃公司 協(xié)辦單位：待招商 四、時間 1、婚 禮時間： 2008 年 5 月 1 日 -5 月 5 日 2、報名時間 2007 年 5 月 1 日至 2008 年 4 月 28 日 五、地點(diǎn) 婚慶典禮地點(diǎn)：張家界天門山景區(qū) 洞房花燭地點(diǎn)：張家界通達(dá)國際酒店（準(zhǔn) 4 星） 5 月 2 日 -5 月 4 日：張家界郵電公寓（準(zhǔn) 3 星） 六、報名條件 凡持有中華人民共和國居民身份證并已領(lǐng)取結(jié)婚證的新婚夫婦，以及結(jié)婚夫婦結(jié)婚紀(jì)念。 七、報名名額 100 對（報滿為止） 八、報名費(fèi)用 新人： 4999 元 /對（包含活動時所需任何費(fèi)用） 親友： 2000 元 /人（包含活動時所需任何費(fèi)用） 九、報名辦法 1、集體報名：由張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃工作室和民政部門負(fù)責(zé)審核把關(guān)工作，統(tǒng)一報名。新婚夫婦需填寫集體婚禮報名登記表。 2、個人報名：需攜帶本人身份證、戶口本、軍官證的復(fù)印件一份，結(jié)婚證原件及兩寸結(jié)婚合影照片一張，于 2008年 4 月 26 日前到張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃工作室辦理相關(guān)手續(xù) 附 ： 1，參加本次集體婚禮的新人將獲得價值 1699 元的龍鳳大禮一份。 2，龍鳳同行，龍舟大賽獎品由六福珠寶提供的價值 1999元的鉆戒一枚（ 12 份） 3，新婚保險一份 4，由巴黎婚紗提供的價值 999 元的婚紗一套 5，著裝 要求： 5 月 1 日新郎禮服，新娘婚紗。 5 月 2 日 -4 日民族服飾 6,本活動最終解釋權(quán)屬張家界銳點(diǎn)創(chuàng)意策劃公司 張家界首屆國際集體婚禮招商業(yè)方案 一、嘉賓禮品（名額為 1 家企業(yè)） 贊助內(nèi)容： 面向領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、專家和記者的 300 份禮品，每份成本價 100 元，共計 3 萬。此項(xiàng)贊助可幫助企業(yè)在業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)、專家和記者中建立長久印象。 禮品由主辦方選定，禮品袋由贊助企業(yè)制作。 回報內(nèi)容： 1、可在 禮品袋封面上印制贊助企業(yè)品牌廣告及 ； 2、在禮品袋中放置贊助商企業(yè)宣傳畫 冊； 3、在“優(yōu)秀旅游開發(fā)資源上”評選中獲得加分； 4、主辦方將在知名媒體上對獲獎企業(yè)進(jìn)行多輪次組合宣傳，并向全國各省市旅游公司隆重推薦； 5、提供宣傳單單頁彩色廣告，菲林片由贊助商提供； 6、在宣傳單注明贊助企業(yè)名稱及標(biāo)志； 7、集體婚禮中主持人作口頭鳴謝； 二、工作人員服裝（名額為 1 家企業(yè)） 贊助內(nèi)容： 50 名工作人員，每套成本價 500 元，共計2.5 萬。此項(xiàng)贊助可幫助企業(yè)面向觀眾及記者樹立產(chǎn)品直觀印象； 服裝由贊助企業(yè)量體訂制。 回報內(nèi)容： 1、胸口掛牌 注明“由品牌設(shè)計制作”； 2、在“優(yōu)秀旅游開發(fā)資源上”評選中獲得加分； 3、主辦方將在知名媒體上對獲獎企業(yè)進(jìn)行多輪次組合宣傳，并向全國各省市旅游公司隆重推薦； 4、在全國知名平面媒體上發(fā)軟文一次，以“比賽工作人員服裝由品牌精心設(shè)計并訂制”為主題進(jìn)行報道； 5、宣傳單注明贊助企業(yè)名稱及標(biāo)志； 6、提供宣傳單單頁彩色廣告，菲林片由贊助商提供； 7、在集體婚禮中主持人作口頭鳴謝； 三、媒體接待（名額為 1 家企業(yè)） 贊助內(nèi)容： 30 名外工作者住宿和車機(jī)票合計 10 萬，此項(xiàng)贊助可幫助企業(yè)與 10 家旅游公司成功建立媒體通路。 酒店和車票由主辦方代辦，宴請地點(diǎn)由贊助企業(yè)選定。 回報內(nèi)容： 1、在“優(yōu)秀旅游資源開發(fā)”評選中獲得加分； 2、主辦方將在知名媒體上對企業(yè)進(jìn)行多輪次組合宣傳，并向各旅游公司隆重推薦； 3、在酒店大堂專設(shè)記者簽到處，由主辦方和企業(yè)共同接待； 4、贊助企業(yè)可在酒店大堂記者簽到處放置易拉寶廣告 2 塊； 5、贊助企業(yè)可與主辦方在酒店正門共同懸掛歡迎橫幅； 6、宴請地點(diǎn)可由贊助企業(yè)自由布置，主辦方提供巴士接送； 7、在宣傳單注明贊助企業(yè)名稱及標(biāo)志； 8、提供宣傳單單頁彩色廣告，菲 林片由贊助商提供； 9、在集體婚禮中主持人作口頭鳴謝； 五、集體婚禮有關(guān)費(fèi)用（名額為 5 家企業(yè)） 贊助內(nèi)容： 此項(xiàng)贊助名額為 5 家企業(yè)，每家贊助金額 5萬元。 回報內(nèi)容： 1、在“優(yōu)秀旅游資源開發(fā)”評選中獲得加分； 2、主辦方將在知名媒體上對企業(yè)進(jìn)行多輪次組合宣傳，并向旅游公司隆重推薦； 3、提供宣傳單單頁彩色廣告，菲林片由贊助商提供； 4、在宣傳單注明贊助企業(yè)名稱及標(biāo)志； 銀牌贊助方案（主辦） 贊助金額： 10 萬（限 1 家企業(yè)） 回報內(nèi)容： 1、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一名出任龍舟大獎賽決賽頒獎嘉賓； 2、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在論壇上做 10 分鐘主題發(fā)言； 3、在相關(guān)平面媒體給予總價 2 萬元（刊例價計算）硬性廣告； 4、在“優(yōu)秀旅游資源開發(fā)”評選中獲加分（行業(yè)貢獻(xiàn)）； 5、主辦方將在知名媒體上對企業(yè)進(jìn)行多輪次組合宣傳，并向全國各省市政府采購中心隆重推薦； 6、主辦方對外發(fā)布的所有關(guān)于集體婚禮的硬性廣告中均體現(xiàn)贊助企業(yè)的名稱和標(biāo)志； 7、主辦方對外發(fā)布的關(guān)于集體婚禮的新聞報道中盡可能多的體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱； 8、贈送集體婚禮現(xiàn)場充氣氣球廣告 1 幅； 9、提供集體 婚禮現(xiàn)場易拉寶廣告位 2 幅（企業(yè)自行制作）； 10、大背景板醒目位置體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱和標(biāo)志； 11、在政府網(wǎng)站、張家界日報刊登企業(yè)廣告半年時間； 12、提供會刊內(nèi)跨頁彩色廣告，菲林片由贊助商提供； 13、會刊中醒目位置注明銀牌贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)志； 14、在集體婚禮中由主持人口頭鳴謝贊助企業(yè)； 注：以上僅為基本回報框架，最終回報方案將根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)、工作進(jìn)程等客觀情況，經(jīng)雙方商定后，以合同形式確定 金牌贊助方案（冠名） 贊助金額 ： 40 萬（限 1 家企業(yè)） 回報內(nèi)容： 1、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一名出任龍舟大賽決賽頒獎嘉賓； 2、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在婚禮講話上做 20 分鐘主題發(fā)言； 3、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一名擔(dān)任大會開幕式剪彩貴賓； 4、在有關(guān)平面媒體給予總價 10 萬元（刊例價計算）硬性廣告； 5、在“優(yōu)秀旅游資源開發(fā)”評選中獲得加分； 6、主辦方將在知名媒體上對獲獎企業(yè)進(jìn)行多輪次組合宣傳，并向各全國旅游公司隆重推薦； 7、主辦方對外發(fā)布的所有關(guān)于集體婚禮的硬性廣告中均體現(xiàn)贊助企業(yè)的名稱和標(biāo)志； 8、主辦方對外發(fā)布的關(guān)于集體婚禮的新聞報道中盡可能多的體現(xiàn) 贊助企業(yè)名稱； 9、贈送集體婚禮現(xiàn)場充氣拱門廣告 1 幅； 10、提供集體婚禮現(xiàn)場易拉寶廣告位 6 幅（由企業(yè)自行制作）； 11、集體婚禮大背景板醒目位置體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱和標(biāo)志； 12、在旅游網(wǎng)、張家界日報全文轉(zhuǎn)發(fā)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在論壇上的發(fā)言； 13、組織