自學(xué)考試（自考）00635廣告法規(guī)與管理2013年4月考試真題.doc.doc

更多自學(xué)考試歷年真題及答案請訪問官方： 更多科目答案在官網(wǎng) /search.html 搜課程代碼查找 2013 年 4 月高等教育自學(xué)考試 福建省 統(tǒng)一命題考試 廣告法規(guī)與管理 試卷 課程代碼： 00635 本試卷滿分 100 分，考試時間 150 分鐘。 考生答題注意事項： 1. 本卷所有試卷必須在答題卡上的非選擇題答題區(qū)作答。答在試卷和草稿紙上的無效。 2 第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用 2B 鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。 3 第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用 O 5 毫米黑色字跡簽字筆作答。 4 合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。 第一部分選擇題 一、單項選擇題 (本大題共 20 小題，每小 題 1 分共 20 分 ) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其選出并將“答題卡” 的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。 1下列代理業(yè)務(wù)屬于非大眾傳播媒介的廣告代理的是 A媒體購買 B旅游業(yè)廣告代理 C促銷活動代理 D直銷廣告代理 2上世紀 90 年代初期，在中國“復(fù)關(guān)”在即的前景激勵下，海外知名大廣告公司紛紛進軍 中國，這個時期是屬于中國廣告的 A恢復(fù)期 B調(diào)整與發(fā)展時期 C多種形式并存與成 長期 D規(guī)范化管理運作階段 3通常情況下，不包含在廣告目標中的是 A提高知名度 B增加美譽度 C提高忠誠度 D消費者購買 4比爾本巴赫所創(chuàng)立的 DDB 廣告公司以其眾多杰出的反傳統(tǒng)廣告而著稱于世，下列選 項屬于其經(jīng)典作品的是 A Hathaway 襯衫 B AVIS 出租車 C萬寶路香煙 D綠巨人豌豆 5新中國成立前，上海廣告業(yè)的鼎盛時期是在 20 世紀 A 20 年代 B 30 年代 C 40 年代 D 50 年代 6 1987 年 6 月，為推動中國與國外廣告業(yè)的交流，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會與中國廣告 協(xié)會等單位在北京舉辦了 A第三世界廣告大會 B亞太廣告節(jié) C廣告饕餮之夜 D中國廣告節(jié) 7過高的傭金回扣損害了媒介的利益，后來媒介經(jīng)過協(xié)商一致同意將廣告?zhèn)蚪鸲?l5， 這個階段屬于廣告代理發(fā)展的 A版面銷售時期 B版面經(jīng)紀人時期 C初期小型廣告代理公司 D全面服務(wù)型廣告代理公司 8被稱為 “比稿會”的是 A廣告媒體說明會 B動腦會議 更多自學(xué)考試歷年真題及答案請訪問官方： 更多科目答案在官網(wǎng) /search.html 搜課程代碼查找 C廣告項目說明會 D提案發(fā)表會 9政府對廣告的管理不包括 A立法 B行政監(jiān)督 C執(zhí)法監(jiān)督 D行業(yè)自律 10善于利用名人做廣告，借以提升品牌的身份的廣告名家是 A大衛(wèi)奧格威 B比爾本巴赫 C羅沙里夫斯 D李奧貝納 11中國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是 A廣告管理暫行條例 B廣告管理條例 C中華人民共和國廣告法 D臨時性廣告管理辦法 12 4A 是下列哪個機構(gòu)的縮寫 A美國廣告商會 B美國廣告公司協(xié)會 C歐洲廣告標準聯(lián)盟 D中國廣告協(xié)會 13在國外，一般認為員工薪水的支出屬正常水平的是占廣告公司日常運作開支的 A 55 B 60 C 65 D 70 14 1996 年 1 月，我國第一家被中宣部、新聞出版署正式批準的報業(yè)集團是 A南方日報 B光明日報 C廣州日報 D羊城晚報 15報刊發(fā)行量的審計機構(gòu)簡稱 A ABC B EASA C FTC D ICC 16廣告的生命在于 A創(chuàng)意性 B營銷性 C真實性 D靈活性 17中國成立的第一個地方廣告協(xié)會是 A福建省廣告協(xié)會 B北京市廣告協(xié)會 C遼寧省廣告協(xié)會 D廣東省廣告協(xié)會 18廣告公司負責(zé)美術(shù)設(shè)計的美術(shù)指導(dǎo)簡稱 A AE B CD C CW D AD 19 1979 年 1 月 28 日在黃金時間播出中國大陸第一例商業(yè)廣告“參桂補酒”的是 A北京電視臺 B中央電視臺 C上海電視臺 D廣東電視臺 20購物車廣告屬于 A戶外廣告 B銷售點廣告 C公眾集會場地廣告 D交通媒體廣告 第二部分非選擇題 二、填空題 (本大題共 l0 小題，每小題 2 分。共 20 分 ) 請在答題卡上作答。 21 AIDA 是最早的有關(guān)消費者認知心理過程的模式，即注意、 _、 _、 行動的英文首字母的縮寫。 22廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律作為廣告業(yè)者遵循的規(guī)則和制度，具有 _、 二一和靈 活性大，適應(yīng)性強的特點。 23廣告媒體的發(fā)展呈現(xiàn)電子化、 _及 _的趨勢。 24目前我國廣告代理制的實行范圍包括 _、廣播和 _三種媒介。 25廣告違法行為有： _、 _、犯罪三種情況。 26消費者的權(quán)利主要包括： _的權(quán)利， _的權(quán)利，自主選擇商品 或服務(wù)的權(quán)利以及享有對商品和服務(wù)以及保護消費者權(quán)益工作進行監(jiān)督的權(quán)利。 27要想在提案發(fā)表會上擊敗對手，應(yīng)首先在細致的調(diào)查研究工作 基礎(chǔ)上明確提案的內(nèi)容， 內(nèi)容應(yīng)注意： _、 _、易于理解的構(gòu)成順序等。 28 BBOD 廣告公司的創(chuàng)始人之一 Alex Osbom 認為創(chuàng)意的誕生必須經(jīng)過下列階段： _和 _。 更多自學(xué)考試歷年真題及答案請訪問官方： 更多科目答案在官網(wǎng) /search.html 搜課程代碼查找 29廣告公司的服務(wù)水平主要體現(xiàn)在 _能力和 _水平上。 30在眾多的廣告目標中如何確定主要的目標是一個必須面對的重要問題。一個方法是 _，另外一個方法是推動消費者 _發(fā)展，直至最終采取購買行動。 三、 名詞解釋題 (本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分 ) 請在答題卡上作答。 31媒體說明會 32廣告違法 33感性訴求型廣告 34廣告代理制 35廣告中的 3B 四、簡答題 (本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 ) 請在答題卡上作答。 36簡述我國政府工商行政管理部門主要行使的廣告監(jiān)督管理職能。