OOH廣告創(chuàng)意大賽-高校推廣.ppt

中國OOH（out-of-home）青年廣告創(chuàng)意大賽，是由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，中華環(huán)?；饡?、國際品牌觀察（原國際廣告）雜志社、百靈時代傳媒集團、北京工商大學(xué)共同發(fā)起舉辦的全國大學(xué)生及職業(yè)青年創(chuàng)意人參與的創(chuàng)意大賽。其創(chuàng)作針對于OOH（out-of-home）廣告領(lǐng)域，旨在開拓青年廣告創(chuàng)意人在此專業(yè)領(lǐng)域的視野，激發(fā)其創(chuàng)新意識，并以“真題創(chuàng)作”的方式提升他們的創(chuàng)意能力；同時促進廣告學(xué)界和業(yè)界對廣告創(chuàng)新的研究交流，帶動廣告主對廣告媒介與形式創(chuàng)新的認(rèn)知。,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,OOH（out-of-home）在家門之外的廣告。OOH（out-of-home）不僅包括傳統(tǒng)戶外廣告(outdoor)，還包括新興的環(huán)境媒體廣告(ambience)，即借助創(chuàng)意內(nèi)容，廣告環(huán)境，發(fā)布媒介三者之間的聯(lián)系，進行廣告創(chuàng)作，實現(xiàn)一種特有的視覺呈現(xiàn)或互動體驗，以達到良好傳播效果。它讓戶外廣告不再局限于傳統(tǒng)的媒介與表現(xiàn)形式。它可以結(jié)合新媒體與新技術(shù)，可以融入最潮流的藝術(shù)形式，可以讓受眾參與最直接的互動體驗，可以利用社會化網(wǎng)絡(luò)的傳播能力，甚至可以發(fā)掘前所未有的廣告載體，更可以將一切室內(nèi)外的公共場所，都變成創(chuàng)意人揮灑靈感的舞臺?，F(xiàn)在，OOH廣告中的非傳統(tǒng)類別扮演著越來越重要的角色，它為廣告人的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了廣闊的施展空間，其中的優(yōu)秀作品也紛紛成為各大國際廣告獎項的寵兒。OOH為廣告業(yè)打開了一扇繽紛多彩的創(chuàng)意和表現(xiàn)的窗口。,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,slogan,未來的城市未來的廣告,FutureCityBetterAdvertising,本次大賽的主題：“未來的城市，未來的廣告”藉此體現(xiàn)OOH（out-of-home）廣告在未來城市廣告中的創(chuàng)新優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢，力爭推出一批創(chuàng)新形式與有效傳播完美結(jié)合的精品力作。,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,本次大賽分為學(xué)生組和青年專業(yè)組學(xué)生組：全國高等院校在校大學(xué)生，包括?？粕?、本科生和研究生青年專業(yè)組：廣告行業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)青年從業(yè)者,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,環(huán)境保護類（命題發(fā)起-中華環(huán)?；饡┠茉磁c環(huán)境人類活動與自然生態(tài)資源與可持續(xù)發(fā)展（2）人文關(guān)懷類（命題發(fā)起-百靈時代傳媒集團）社會和諧文化傳承奉獻與關(guān)愛,大賽命題,中糧京東商城KFC“閃拍”行動,公益項目,商業(yè)項目,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,創(chuàng)新項目,自由選擇既有的商業(yè)品牌創(chuàng)作廣告作品。作品形式為傳統(tǒng)戶外媒介的創(chuàng)新利用和環(huán)境媒體(Ambience)類別，或者是多種媒介形式的綜合運用。,本次大賽將于全國范圍內(nèi)征集廣告創(chuàng)意作品參與比賽，并歡迎海外華人青年參與投稿。參賽作品限定在OOH（out-of-home）廣告范疇，形式可以是傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)形式戶外廣告，環(huán)境媒體類，以及媒體創(chuàng)新利用。大賽鼓勵形式創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，媒介創(chuàng)新。大賽將對此次獲獎作品進行物質(zhì)獎勵，總獎金額達到202000元人民幣，以此鼓勵更多青年創(chuàng)意人的創(chuàng)新精神。大賽組委會將選擇部分適當(dāng)作品，于戶外媒體發(fā)布與實現(xiàn)。讓“飛機落地”，讓大創(chuàng)意不再只是紙上草圖。廣告行業(yè)精英、學(xué)界專家、命題方代表，資深媒體人等組成的評審團隊，對參賽作品進行權(quán)威評審，讓真正優(yōu)秀的創(chuàng)意脫穎而出。大賽獲獎作品將在國際廣告雜志、新浪網(wǎng)等媒體上刊播。并將遴選精品集納成冊，公開出版。,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,一等獎（2名）獎金人民幣20000元及證書二等獎（4名）獎金人民幣8000元及證書三等獎（6名）獎金人民幣5000元及證書優(yōu)秀獎（100名）獎金人民幣1000元及證書大賽組委會還將評選：優(yōu)秀組織獎、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎、優(yōu)秀組織院校獎。*以上獎勵以作品為單位授予，獎金由相關(guān)創(chuàng)作者自行分配。*以上獎金均為稅前金額。,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,獎項設(shè)置,大賽評審委員會：國際4A公司創(chuàng)意總監(jiān)、著名廣告學(xué)界專家、資深媒體人、主辦方,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,指導(dǎo)單位中國廣告協(xié)會聯(lián)合主辦單位中華環(huán)保基金會國際品牌觀察（原國際廣告）雜志社百靈時代傳媒集團承辦單位北京工商大學(xué)媒體支持新浪網(wǎng)人人網(wǎng)騰訊公益閃播網(wǎng)中國新聞社搜狐網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)人民網(wǎng)新華網(wǎng)廣告大觀廣州日報南方周末新民晚報新京報京華時報北京青年報成都商報楚天都市報競賽命題品牌,大賽全程支持的網(wǎng)絡(luò)媒體,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,大賽推廣的平面媒體,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,（一）宣傳發(fā)動階段1、6月11月2、7座城市,18所高校進行巡講3、全國媒體宣傳4、向全國高校發(fā)送宣傳資料及大賽海報,大賽安排,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,（三）組織評獎2012年12月中旬1、網(wǎng)上評委打分初評2、專家組現(xiàn)場終評（四）頒獎晚宴-媒體發(fā)布會2012年12月25日(暫定)（五）后期成果地鐵、公交、萬達院線媒體的作品巡展國際品牌觀察、中國工商報時代廣告?？莾?yōu)秀作品集,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,本次大賽參賽作品形式包括：一.傳統(tǒng)戶外廣告(Outdoor)戶外看板、海報等非立體、非視頻、非使用人物互動的張貼廣告，包括：1.交通工具類公交車(包含車輛內(nèi)部,車輛外圍,安裝在汽車頂部的廣告,候車亭廣告,車站內(nèi)外的廣告等)地鐵/列車(包含地鐵/列車內(nèi)部,候車大廳等)出租車(包含車輛內(nèi)部,車輛外圍,安裝在汽車頂部的廣告,出租車候車站的廣告等)其他海陸空交通工具內(nèi)外部大型看板2.街道廣告張貼在街道兩旁的廣告,系掛在路燈上的廣告等3.霓虹燈廣告4.POP廣告二.環(huán)境媒體廣告(Ambience)非傳統(tǒng)的，置于公共空間內(nèi)外部的廣告1.平面或離墻式看板2.立體廣告裝置3.可移動廣告裝置4.互動裝置或視頻5.廣告裝置結(jié)合戶外營銷事件6.結(jié)合移動終端的廣告7.媒介創(chuàng)新開發(fā)利用,作品征集時間：2012年7月1日11月底,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,1、傳統(tǒng)戶外類,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,1、傳統(tǒng)戶外類,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,人道主義公益廣告被長途運輸?shù)纳?中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,2、環(huán)境媒體,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,裝置,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,互動,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(OUT-OF-HOME)青年廣告創(chuàng)意大賽,中國OOH(O