華誼兄弟戰(zhàn)略分析.doc

華誼兄弟戰(zhàn)略分析摘要華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創(chuàng)立。因每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨后全面進入傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運營電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂營銷等領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域都取得了不錯的成績，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團。2009年9月27日，證監(jiān)會創(chuàng)業(yè)板發(fā)行審核委員會公告，華誼兄弟傳媒股份有限公司（首發(fā)）獲得通過，這意味著華誼兄弟成為了首家獲準(zhǔn)公開發(fā)行股票的娛樂公司,也邁出了其境內(nèi)上市至關(guān)重要的一步，是國內(nèi)知名傳媒公司之一。關(guān)鍵字：華誼兄弟 經(jīng)營業(yè)務(wù) 戰(zhàn)略目錄摘要i一.引言1二.公司簡介1三.業(yè)務(wù)范圍13.1影業(yè)投資13.2電視節(jié)目13.3音樂公司13.4經(jīng)紀(jì)公司23.5傳媒公司23.6布局游戲2四.旗下公司及競爭對手24.1星美集團24.2中國電影集團公司34.3博納影業(yè)集團34.4光線傳媒34.5阿里影業(yè)4五.總結(jié)4六.發(fā)展構(gòu)想5參考文獻6iii一.引言華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創(chuàng)立，1998年投資著名導(dǎo)演馮小剛的影片沒完沒了、姜文導(dǎo)演的影片鬼子來了正式進入電影行業(yè)，因每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨后全面進入傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運營電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂營銷等領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域都取得了不錯的成績，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團。二.公司簡介公司名稱 華誼兄弟傳媒集團外文名稱 Huayi Bros. Media Group總部地點 北京市朝陽區(qū)朝陽門外大街18號豐聯(lián)廣場A座第9層成立時間 1994年經(jīng)營范圍 廣播電影電視業(yè)公司性質(zhì) 上市公司年營業(yè)額 8.92億元（2011年）員工數(shù) 5000人董事長 王中磊，王中軍股票簡稱 華誼兄弟股票代碼 300027三.業(yè)務(wù)范圍3.1影業(yè)投資華誼兄弟影業(yè)投資有限公司是新中國最早進行商業(yè)化電影制作的民營電影公司之一，并且創(chuàng)造許多個票房奇跡。而且多次在國際、國內(nèi)電影獎項上獲獎。北京華誼兄弟影業(yè)投資有限公司以獨特敏銳的視角選擇劇作，集結(jié)國內(nèi)外影視精英人才，與著名導(dǎo)演馮小剛、滕華弢、張紀(jì)中、陳大明以及制片人李波簽約，合作建立五個導(dǎo)演(制片人)工作室。3.2電視節(jié)目華誼兄弟電視節(jié)目事業(yè)有限公司（前身為華誼兄弟娛樂投資有限公司）是華誼兄弟旗下主要生產(chǎn)電視節(jié)目公司，華誼兄弟電視節(jié)目事業(yè)有限公司旗下共有十二個公司，主要是制片人負(fù)責(zé)制作，年產(chǎn)電視劇500集左右。同時，最近開始華誼兄弟也開始進行一些娛樂節(jié)目的制作，比如，最近熱播的奔跑吧，兄弟，其和浙江衛(wèi)視以及韓國SBS聯(lián)合推出，同時還有讓華誼老總王中磊著實火了一把的爸爸回來了。3.3音樂公司華誼兄弟音樂有限公司是2004年華誼兄弟兼并戰(zhàn)國音樂公司基礎(chǔ)上成立的一家音樂公司，2005年華友世紀(jì)戰(zhàn)略性投資3500萬元并控股51%,華誼兄弟控股49%。華誼兄弟2010年使用公開發(fā)行股票超額募集到的資金中的3445萬元，收購華友數(shù)碼傳媒科技有限公司所持華誼音樂51%的股權(quán)，華誼音樂回歸華誼兄弟。3.4經(jīng)紀(jì)公司華誼兄弟時代文化經(jīng)紀(jì)有限公司創(chuàng)建于2000年，是國內(nèi)最資深的經(jīng)紀(jì)公司之一。華誼兄弟時代文化經(jīng)紀(jì)有限公司主要從事藝員影視劇拍攝、廣告代言、形象包裝、演出、法律咨詢等工作。自成立至今，公司已簽約過近百位藝人，雄厚的實力在中國的經(jīng)紀(jì)公司中首屈一指。聯(lián)席總裁：劉韜聯(lián)席總經(jīng)理：周嗣偉聯(lián)席總經(jīng)理：費麒聯(lián)席總經(jīng)理：劉娜合作公司：美婕曹集團3.5傳媒公司華誼兄弟時尚文化傳媒有限公司(英文：Huayi BrothersFashion Group)成立于2011年，是華誼兄弟傳媒集團為進軍時尚業(yè)所成立的子公司。公司業(yè)務(wù)范圍包括：國際超模經(jīng)紀(jì)、時尚公關(guān)活動、電視真人秀以及時尚零售等。華誼兄弟時尚的目標(biāo)是成為中國一流的時尚文化公司。旗下超模及藝人秦舒培 劉思源 奚夢瑤 Lisa.S3.6布局游戲2012年1月12日，中國證監(jiān)會發(fā)審委2012年第7次工作會議審核通過了北京掌趣科技股份有限公司（以下簡稱“掌趣科技”）A股首發(fā)申請。掌趣科技以游戲的開發(fā)、發(fā)行與運營為主營業(yè)務(wù)。華誼兄弟是掌趣科技的第二大股東，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，是華誼兄弟全產(chǎn)業(yè)鏈布局衍生業(yè)務(wù)中最為重要的戰(zhàn)略之一。2013年7月23日，公布華誼兄弟斥資6.72億收購銀漢科技50.88%股權(quán)四.旗下公司及競爭對手華誼兄弟影業(yè)投資有限公司華誼兄弟電視節(jié)目事業(yè)有限公司華誼兄弟音樂有限公司華誼兄弟時代文化經(jīng)紀(jì)有限公司華誼兄弟時尚文化傳媒有限公司華誼兄弟廣告有限公司華誼兄弟國際發(fā)行有限公司由于業(yè)務(wù)廣泛，主要分析影業(yè)投資和藝人經(jīng)濟事務(wù)兩個方面影業(yè)投資：主要是從其競爭對手進行分析，這是華誼的大部分收益的來源地，但是該行業(yè)競爭極具激烈，競爭對手比比皆是。4.1星美集團該公司成立于2001年9月，總部設(shè)于中國北京，業(yè)務(wù)范圍遍及國內(nèi)和海外，所投資各項業(yè)務(wù)均獲得驕人的成績，曾開創(chuàng)多個行業(yè)第一。電影制作方面，參與投資了中國第一部真正的數(shù)字膠片電影極地營救，至今已投資拍攝了最愛、武俠、新天生一對、王的盛宴等多部電影大片，很多作品獲得國際國內(nèi)電影大獎。電影院線方面，2002年與中國電影集團合資成立了中國第一家電影院線，曾連續(xù)三年蟬聯(lián)中國電影院線票房第一，在中國電影票房市場上占有相當(dāng)份額。影院投資方面，在中國第一家投資建設(shè)了現(xiàn)代化五星級多廳影院上海星美正大國際影城。至今星美的五星級電影院分布北京、上海、天津、成都、昆明等中心城市，從影院質(zhì)量和數(shù)量上名列前茅。但最近，由于其公司老板偏向于文藝青年的作風(fēng)，拍的電影有深度有內(nèi)涵，但是缺乏市場吸引力，所以導(dǎo)致近來的收益不是很高。比如，最近剛上映的黃金時代，內(nèi)涵深刻，極具文藝氣息，時間也超過3個小時，但是很明顯，不了解其歷史背景很難對該片的故事有很好的把握，以致票房收益不高。所以，如果光從一個理性經(jīng)濟人角度來說，最近其發(fā)展不是特別好。相比華誼在資金方面更加雄厚，同時華誼的電影可以說更加偏向于商業(yè)電影，以票房為王，所以在電影題材和內(nèi)容上，有待更進一步的發(fā)展。4.2中國電影集團公司簡稱中影集團，英文縮寫CFGC，成立于1999年2月，是由原中國電影公司、北京電影制片廠、中國兒童電影制片廠、中國電影合作制片公司、中國電影器材公司、電影頻道節(jié)目中心、北京電影洗印錄像技術(shù)廠、華韻影視光盤有限責(zé)任公司等8家單位組成。中影集團擁有全資分子公司15個，主要控股、參股公司近30個，1個電影頻道，總資產(chǎn)28億元。中影集團是中國大陸唯一擁有影片進口權(quán)的公司，而且是中國產(chǎn)量最大的電影公司。中影集團公司成立制片分公司，建立自己的制片品牌，參與制片的影片有：中國合伙人American dreams in China （2013），富春山居圖Switch (2013)，致我們終將逝去的青春So Young (2013)，筆仙Bunshinsaba (2012)，痞子英雄之全面開戰(zhàn)Black & White Episode I (2012)，無人區(qū)No Man Land (2012)，建黨偉業(yè)Beginning of The Great Revival (2011)，唐山大地震Aftershock (2010)，杜拉拉升職記Go Lala Go！ (2010)，戀愛通告Love In Disguise (2010)，建國大業(yè)The Founding of A Republic (2009)，非常完美Sophies Revenge (2009)，十月圍城Bodyguards and Assassins (2009)這些電影，我們都不陌生，這些都出自中影集團之手，可見其業(yè)務(wù)之廣泛，不過也有很大原因是作為國有企業(yè)一貫的有巨額資金作保證。同時還具有央視電影頻道的管理權(quán)，對其業(yè)務(wù)的推廣和傳播也是起著巨大作用。明顯，華誼與之相比，即使已經(jīng)上市，但也比不上中影的強大資金支持以及其在影片進口市場中的強大壟斷力。進年來，外國影片在內(nèi)地的票房表現(xiàn)相當(dāng)不俗，像、阿凡達這些影片可是說中國市場對其全球票房貢獻不少的?？傊?，華誼目前的境地還沒法和中影相比，所以要想擴張市場，華誼可以一方面多發(fā)行一些制作精良的中國電影，另一方面也需要走出過門。據(jù)悉，不久前有意和美國某電影發(fā)行公司接洽合作，但還是以失敗告終。4.3博納影業(yè)集團 是一家擁有強大資本背景支持的涉及電影制作、 發(fā)行、影院投資、院線管理、廣告營銷、藝人經(jīng)紀(jì)的集團化公司。 其旗下的電影發(fā)行公司是國內(nèi)以電影營銷和發(fā)行為核心競爭力的行業(yè)旗艦。作為中國成功的專業(yè)電影發(fā)行公司之一，博納影業(yè)集團成立以來發(fā)行170余部中外影片，累計票房超過30億人民幣，連續(xù)6年占全國市場份額的20%。 近來精彩的港片大舉進軍內(nèi)地市場，其多由博納影業(yè)發(fā)行，比如竊聽系列、后會無期、澳門風(fēng)云、激戰(zhàn)，等等，其在內(nèi)地的電影行業(yè)是不可小覷的強大對手。博納的電影更加迎合觀眾喜好，有發(fā)展成熟的香港電影最為支撐，不賺錢都難。相比華誼的一眾內(nèi)地導(dǎo)演，除個別（馮小剛等），其他明顯有待提高，或者說導(dǎo)演不夠成熟。4.4光線傳媒主營業(yè)務(wù)包括電視節(jié)目制作與發(fā)行，電影投資、制作、宣發(fā)，電視劇投資、發(fā)行，藝人經(jīng)紀(jì)，新媒體互聯(lián)網(wǎng)、游戲等。其日播娛樂資訊節(jié)目中國娛樂報道、音樂風(fēng)云榜均已連續(xù)播出10年以上，發(fā)行的電影泰囧1（12.66億）致青春（7.26億）成為現(xiàn)象級影片，2012、2013年投資制作發(fā)行影片20部，總票房超過40億。自有品牌手游分手大師已于2014年6月上線。光線通過持續(xù)的改進和創(chuàng)新，始終領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)潮流，光線引人注目的E標(biāo)已經(jīng)成為娛樂界著名標(biāo)志之一。光線在電影行業(yè)的成名作是徐崢的泰囧，刷新了中國的票房市場記錄，也就是那時起中國的電影行業(yè)進入了突飛猛進的新時代。光線的電影是普遍偏向年輕化的，可是說其選擇的目標(biāo)市場很到位。同時，其發(fā)行的模式也很特殊，其營銷人員直接在電影院布局，直接控制其影片的拍片量，這樣的模式在中國算是首例，但是效果也相當(dāng)顯著。在這方面，華誼明顯不在意影片的排片，認(rèn)為電影制作是保證，所以在票房明顯后勁不足。4.5阿里影業(yè)這是最近成立的一個公司，是阿里巴巴的子公司，可以通俗的說成“富二代”。馬云是華誼的第三大股東，也是比較看好中國的娛樂市場，成立的該公司規(guī)劃主要拍攝熱門小說改編電視劇，以及好萊塢制作級大片。五.總結(jié) 總的來說，華誼的電影的制作在業(yè)界算是突出的，旗下有馮小剛，成龍作保障經(jīng)紀(jì)事務(wù)：作為公司的老牌業(yè)務(wù)，旗下藝人也眾多，在輝煌時期，中國內(nèi)地的一線明星半數(shù)以上為華誼人。但是，現(xiàn)在的華誼經(jīng)紀(jì)遠沒有之前那樣輝煌，旗下的一線明星有：李冰冰、黃曉明、周迅、馮紹峰等幾位，而中間藝人發(fā)展都不是特別出色。最近鬧得沸沸揚揚的李小璐賈乃亮的經(jīng)紀(jì)人郭紅波被華誼勸退至其在微博上吐露苦水：認(rèn)為華誼的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)流程刻板，藝人簽約華誼認(rèn)準(zhǔn)其電影市場，希望能在其電影中嶄露頭角，但是華誼卻不會給自家藝人吃便飯，只是寄希望于藝人在電視行業(yè)幫公司賺錢。從這點可以看出，華誼的經(jīng)紀(jì)事務(wù)的發(fā)展是不完善的，所以我個人認(rèn)為華誼造星能力實在是欠缺。比如，華誼的非一線明星很少有大熒幕的露臉機會，同時由于在有十足觀眾基礎(chǔ)的電視劇上的短板，使得華誼很難單獨完全捧紅非一線明星。但是，最近華誼也在不斷改善，比如聯(lián)手浙江衛(wèi)視制作奔跑吧兄弟，讓華誼自家的明星上節(jié)目，提高曝光率，展現(xiàn)他們最真實的一面，這確實是一個很好的機會。最出彩的是，華誼首先開始發(fā)展藝人慈善，鼓勵藝人參與慈善活動，像李冰冰成為聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署親善大使，姚晨成為聯(lián)合國難民署親善大使，還有在9月上映的有一天，開啟了國內(nèi)首例慈善電影，將電影票房全額捐贈給特殊殘疾兒童，這些想法很新穎很親民，同時效果也是有目共睹的。但以上的只是個別藝人，特別是一線藝人，但是其他二三線就沒有這么好的機會和條件了。雖然其中大多數(shù)都是很不錯的藝人，但是公司在使用藝人時并沒有最大限度的挖掘藝人，所以在簽約時基本都是發(fā)展的不錯的明星，但是過了一段時間很多都被公司給埋沒了，沒有形成一個完善的造星流程。一方面，就中國目前的農(nóng)業(yè)大國現(xiàn)狀，電影作為一個高端的娛樂市場，缺乏群眾基礎(chǔ)，而其藝人很難直接就被大眾接受，同時就像郭紅波所說，華誼也不愿給二三線的明星上華誼電影的機會，這使得很多藝人不被大眾接受。很顯然，華誼的這種做法是效仿歐美的經(jīng)紀(jì)公司，但是就中國的目前國情來講，這個做法不合適。另一方面，電視劇是造星最快的渠道，可能藝人的一部電視劇火了就徹底火了，就像最近因為古劍奇譚火了的李易峰。但是華誼不擅長制作電視劇，可以說到現(xiàn)在為止制作的引起很大反響的也就士兵突擊還是好幾年之前的劇了，這也就直接導(dǎo)致自家的藝人沒有自家的劇演或者說就算演了也出不了名。綜上，華誼要想在經(jīng)紀(jì)事務(wù)上有所出路，必定是尋求自己的造星模式，不是一味的簽約已經(jīng)紅了的藝人，然后讓其自生自滅。 華誼是我國內(nèi)地娛樂行業(yè)的老大，并且已經(jīng)上市，從進來高管的戰(zhàn)略布局來說，華誼希望成為一個多元化發(fā)展的娛樂產(chǎn)業(yè)公司，所以自去年開始布局游戲產(chǎn)業(yè)，先后收購掌趣科技和銀漢科技。但電影電視行業(yè)并沒有太多的亮點，效益增長也只是大背景下的全電影行業(yè)的效益增加。所以也有業(yè)內(nèi)人士，這樣說：華誼兄弟經(jīng)營套路發(fā)生了些許變化。其正從找一個好劇本，制作好電影作品、電視劇作品的傳統(tǒng)影視公司運作模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本運作。華誼兄弟這段時間致力于尋找資本運作的項目，哪個項目火熱、有利潤便投進去。它的投資正在轉(zhuǎn)向，沒有將主要精力放在其傳統(tǒng)電影制作方面，而是轉(zhuǎn)為投資跟其業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的渠道、品牌等?，F(xiàn)在很難說這樣的布局是好是壞，需要時間來檢驗。六發(fā)展構(gòu)想第一點，和高校合作共同培養(yǎng)新生代藝人，目前中國內(nèi)地的頂尖電影電視戲劇學(xué)院一向是培養(yǎng)日后影帝影后的集中營，公司應(yīng)從源頭著手，將素質(zhì)身體條件俱佳的人納入旗下?；蛘呖梢酝ㄟ^設(shè)立自己的培訓(xùn)藝人的機構(gòu)，能夠不斷吸納沒有藝人基礎(chǔ)的素人的加入也能夠不斷培訓(xùn)自家的藝人，使得他們的自身素質(zhì)不斷加深。第二點，加強電視劇和娛樂節(jié)目的制作，特別是為旗下藝人量身定制的節(jié)目，借此來提高藝人曝光度并且取得一定群眾基礎(chǔ)。第三點，發(fā)掘和培