五糧窖品牌策劃推廣方案.ppt

品牌策劃推廣方案2（一）五糧窖品牌定位及核心理念構(gòu)建（二）五糧窖品牌核心傳播形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)（三）五糧窖品牌傳播策略3五糧液企業(yè)及產(chǎn)品品牌概況（一）五糧窖品牌定位及核心理念構(gòu)建五糧液企業(yè)五糧液集團(tuán)是全球規(guī)模最大、生態(tài)環(huán)境最佳、五種糧食發(fā)酵、品質(zhì)最優(yōu)、古老與現(xiàn)代完美結(jié)合的釀酒圣地2009年五糧液品牌價(jià)值達(dá)到472.06億元，連續(xù)16年穩(wěn)居行業(yè)第一使命：弘揚(yáng)歷史傳承的精髓，用我們的智慧、勇氣和勤勞來造福社會(huì)愿景：成為生產(chǎn)經(jīng)營世界名優(yōu)酒的全球知名公司，確保行業(yè)綜合效益第一，競爭力第一戰(zhàn)略：逐步提高高中價(jià)位品牌的市場占有率，逐步降低低價(jià)位品牌的市場占有率，實(shí)施（1+9+8）工程4五糧液企業(yè)及產(chǎn)品品牌概況（一）五糧窖品牌定位及核心理念構(gòu)建企業(yè)品牌（文字與圖形標(biāo)志）產(chǎn)品總品牌（文字標(biāo)志）產(chǎn)品總品牌帶副品牌或產(chǎn)品名稱產(chǎn)品子品牌（強(qiáng)關(guān)聯(lián)）五糧液老酒五糧液1618產(chǎn)品品牌五糧液產(chǎn)品子品牌（弱關(guān)聯(lián)）珍品藝術(shù)品五糧液巴拿馬金獎(jiǎng)五糧液八0一五五糧液五糧液金榜題名五糧液御用景泰68、60、45度五糧液五糧液年份酒33、18五糧液禮盒龍年五糧液紀(jì)念酒五糧液一帆風(fēng)順五糧液祝君鵬程萬里五糧液熊貓酒五糧液一馬當(dāng)先五糧液仰天長嘯五糧液雞酒豪華五糧液五糧液酒王酒其他5品牌解剖除五糧液外的五糧春、五糧醇等產(chǎn)品品牌，在品名上雖皆出自“五糧”系，有較強(qiáng)的品牌背書效應(yīng)，但“春”、“醇”等過于大眾化的表述，缺乏張力和厚重感，使得消費(fèi)認(rèn)知傾向于中低檔。人們期待五糧液在其歷史和中國酒業(yè)霸主地位上厚重而實(shí)在的表達(dá)！五糧液企業(yè)及產(chǎn)品品牌概況（一）五糧窖品牌定位及核心理念構(gòu)建6五糧窖應(yīng)運(yùn)而生！五糧液強(qiáng)大的品牌背書效應(yīng)支撐五糧窖品牌定位分析（一）五糧窖品牌定位及核心理念構(gòu)建好酒出自好窖，窖（叫）好方能叫座，尊貴血統(tǒng)不言而喻。7所謂窖酒：是用窖泥堆砌成密封環(huán)境下的窖池，然后讓糧食之類的原料在窖池里面發(fā)酵，1克窖泥里面有上10億微生物在產(chǎn)生發(fā)酵作用，然后還有黃泥中的微量元素起到固化和催化香味形成的作用。酒在窖池里面存放的時(shí)間、發(fā)酵時(shí)間越長，其香味的囤積和味道就會(huì)越醇越好。國內(nèi)以“窖”命名的主要白酒基本概況（一）五糧窖品牌定位及核心理念構(gòu)建五糧窖品牌定位分析8瀘州老窖號(hào)稱擁有我國建造最早（始建于公元1573年）、連續(xù)使用時(shí)間最長、保護(hù)最完整的老窖池群，1996年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，被譽(yù)為“中國第一窖”2002年，榮獲“國家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品”；2003年，獲得“中國白酒典型風(fēng)格金杯獎(jiǎng)”稱號(hào)；2005年，更是獲得了“中國馳名商標(biāo)”和“首批三綠工程暢銷品牌”稱號(hào)。（一）五糧窖品牌定位及核心理念構(gòu)建國內(nèi)以“窖”命名的主要白酒基本概況五糧窖品牌定位分析9鴨溪窖酒產(chǎn)于貴州遵義市西南約40公里的鴨溪鎮(zhèn)，具有窖香濃郁、綿柔爽凈、甜而不膩、香而不暴、余味悠長的獨(dú)特風(fēng)格，為濃香型白酒多