從電視藝術(shù)美學(xué)角度分析江蘇衛(wèi)視“自制劇戰(zhàn)略”的現(xiàn)狀及發(fā)展 .doc

從電視藝術(shù)美學(xué)角度分析江蘇衛(wèi)視“自制劇戰(zhàn)略”的現(xiàn)狀及發(fā)展（一）總說實(shí)際上電視被稱為藝術(shù)，被劃歸到“文藝美學(xué)”的研究范疇之下，還是走過很長一段路的。比如：我國的“美學(xué)泰斗”宗白華先生就曾經(jīng)撰文認(rèn)為，照片沒有藝術(shù)價(jià)值“照片所攝非自然之真，唯有藝術(shù)才能真是表現(xiàn)自然?！比欢鴷r(shí)至今日，不僅攝影已經(jīng)成為了一門廣為認(rèn)可的藝術(shù)門類，在其肩膀上應(yīng)運(yùn)而生的電影、電視藝術(shù)也在藝術(shù)的廟堂和俗世的視野中，得到了頗為廣泛的認(rèn)同。然而，作為反對者最慣常指摘的電視劇藝術(shù)，卻是最早出現(xiàn)在熒幕上的電視藝術(shù)類型，經(jīng)過若許年的發(fā)展，更是達(dá)到了一定的美學(xué)高度和思想高度，處處閃現(xiàn)著創(chuàng)作者對于人、人性和人生的思辨、追問以及藝術(shù)化的探索。日本學(xué)者浜田正秀在他所著的文藝學(xué)概論中曾寫到，“藝術(shù)是一個(gè)具有實(shí)用目的的魔幻世界”，電視劇則在制造幻象，反映現(xiàn)實(shí)，制造話題等方面有著其它藝術(shù)門類無法比擬的優(yōu)勢。所以，幾乎所有的電視機(jī)構(gòu)，都會以其電視劇創(chuàng)作和宣傳的水準(zhǔn)作為衡量其實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。如今中國的電視局面，已然從“央視”一家獨(dú)大，過渡到了省級衛(wèi)視“諸侯爭霸”的局面了。作為剛剛崛起的新一任“霸主”，信心十足的江蘇衛(wèi)視除了在服務(wù)類真人秀節(jié)目中表現(xiàn)出色，更沒有放棄電視這塊高地，其幾部重要的自制劇也已經(jīng)登上熒屏與觀眾見面。實(shí)際上，省級衛(wèi)視的“自制劇戰(zhàn)略”是有著深刻的社會學(xué)和美學(xué)及傳播學(xué)背景的。（二）電視藝術(shù)美學(xué)及相關(guān)角度背景剖析1.從電視藝術(shù)學(xué)和文藝美學(xué)學(xué)術(shù)角度闡述：誠如周文和吳煒華兩位老師在本土電視劇創(chuàng)作之流變與人文求索一文中所說：“在提倡和諧社會和諧文化的今天，價(jià)值多元與寬容是我們的追求”，所以，在當(dāng)下的自制劇領(lǐng)域里，我們既能看到丑女無敵這樣的時(shí)尚歌舞劇，也能看到幸福一定強(qiáng)這樣的青春偶像劇，也能看到加油！網(wǎng)球王子這樣的動(dòng)漫作品翻拍劇。究其根底，這是地域特色和頻道定位在電視劇戰(zhàn)略上的投射。江蘇衛(wèi)視第一步，為了調(diào)動(dòng)觀眾的收看熱情，引起觀眾共鳴，撩撥懷舊情結(jié)，滿足好奇訴求，順應(yīng)情感定位更是選擇了在上個(gè)世紀(jì)九十年代已經(jīng)紅遍全國的“生死之戀三部曲”進(jìn)行翻拍。第二步選擇了山楂樹之戀和紅娘子等一系列年代情感大戲和非誠勿擾電視劇版這樣的都市情感劇集進(jìn)行拍攝。這些舉措的目的只是為了減少在運(yùn)作初期各種不利因素造成的弊端。盡管如此，我們?nèi)钥梢詮闹锌闯鲎灾苿﹄娨曀囆g(shù)觀念的改變和電視從業(yè)人員對于新鮮形態(tài)和風(fēng)格的探索，它是輿論宣傳宗旨轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕瘖蕵返挠忠粋€(gè)重要發(fā)展，開放大度的多元?jiǎng)?chuàng)作理念擴(kuò)大了電視藝術(shù)的發(fā)展空間。2.從全球化語境角度闡述：2009年，由于體制和調(diào)控政策得當(dāng)?shù)戎T多原因，中國的文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)的侵襲下呈現(xiàn)出“逆勢上揚(yáng)”的趨勢，影視市場更是風(fēng)生水起。暑期以來，省級衛(wèi)視的自制劇呈“井噴”態(tài)勢。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的突變催生了江蘇衛(wèi)視等一批省級衛(wèi)視的影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)施從“首播、獨(dú)播”向“自制、定制”的轉(zhuǎn)軌。自制劇戰(zhàn)略，可視作研究全球金融危機(jī)在文化領(lǐng)域連鎖反應(yīng)的絕佳范例。從2011年開始，江蘇衛(wèi)視黃金檔播出的電視劇大概有半數(shù)以上都為“自制劇”，題材也越發(fā)的跳出原有的框架，更具國家乃至國際視野。3.從國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向闡述：上世紀(jì)八十年代以前，我們的電視劇產(chǎn)業(yè)也屬于簡單的“制播合一”的狀況，由于成功的引入了市場機(jī)制，從九十年代初期開始，“制播分離”體制改革應(yīng)運(yùn)而生。但是近年來，就電視劇產(chǎn)業(yè)來說，制播分離體制也暴露出許多問題，使得制播雙方不得不尋求體制上的發(fā)展突破。制播分離體制存在問題具體表現(xiàn)在：由于制作公司的資質(zhì)良莠不齊，短視和非理性投資造成了電視劇總量供大于求，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，精品匱乏。電視劇生產(chǎn)普遍存在盲目性，題材“撞車”現(xiàn)象嚴(yán)重。制播雙方的地位嚴(yán)重不平等導(dǎo)致制播無法真正分離。由此，作為制播雙方共同利益訴求的體現(xiàn)，“制播聯(lián)動(dòng)”成為了雙方共同的選擇。自制劇戰(zhàn)略屬于“制播聯(lián)動(dòng)”的一種典型形態(tài)。自制劇能給播出方的播出平臺提供豐富的節(jié)目資源，使之不再為搶不到好劇而發(fā)愁，而且播出方對自制劇享有獨(dú)家首播權(quán)，避免了與其他電視臺的首播爭奪?！爸撇ヂ?lián)動(dòng)”趨勢引導(dǎo)下的自制劇戰(zhàn)略，必然成為中國電視劇產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)大，只是走在了趨勢前面而已。4.從江蘇衛(wèi)視及其“大劇自制”戰(zhàn)略角度闡述：近幾年來，江蘇廣電總臺（集團(tuán)）和江蘇衛(wèi)視一直立足中國廣電行業(yè)的基本特點(diǎn)、遵循品牌發(fā)展的基本規(guī)律，在品牌建設(shè)上不斷探索、不斷前進(jìn)、品牌的影響力逐步提升，2009年，總臺在“中國500最具價(jià)值品牌”排名升至第130位，。而依托著總臺成長起來的江蘇衛(wèi)視，近年來勢頭迅猛，在省級衛(wèi)視第一方陣中亦屬排頭兵。2010年，江蘇衛(wèi)視通過對國人幸福指數(shù)的調(diào)查，對自己的品牌進(jìn)行了重新定位和升級，品牌口號完成了由“情感天下”到“情感世界，幸福中國”的嬗變。2011年，江蘇衛(wèi)視的收視率更是再創(chuàng)新高，同時(shí)段娛樂節(jié)目屢屢超過老對手湖南衛(wèi)視。但江蘇衛(wèi)視一直謀求得是一種相對平衡的發(fā)展，無論是娛樂還是電視劇都力求做到最好。在嘗到了獨(dú)播、首播、定制的甜頭之后，2011年，在電視劇方面，江蘇衛(wèi)視主打“大劇自制”牌，與知名編劇海巖合作，自制翻拍了“生死之戀三部曲（玉觀音、拿什么拯救你，我的愛人和永不瞑目）”。既是大劇自制，又是經(jīng)典翻拍，兩種先鋒嘗試兼而有之，可謂是難得的一舉兩得的研究對象。2012年，非誠勿擾、紅娘子等自制劇必又將掀起一陣收視狂潮。（三）從電視藝術(shù)美學(xué)的學(xué)術(shù)角度分析“自制劇”的發(fā)展約翰菲斯克在他的著作電視文化中曾認(rèn)為電視劇是當(dāng)代社會的“說書人1”，它用一種類似于口頭文學(xué)的方式，向觀眾講述各種各樣的當(dāng)代故事。當(dāng)然除了娛樂之外，它也像評書一樣給人以啟示和哲思。從這個(gè)角度來說，自制劇所秉承的文學(xué)性自然毋庸置疑，這是由它電視劇的血脈決定的。另一方面，各個(gè)省級衛(wèi)視在自己的平臺上根據(jù)自己的需要打造的電視劇也不盡相同，這也可以從地域特性和頻道品牌運(yùn)營的角度來考慮。按照費(fèi)孝通先生的理論，這屬于一種“文化自覺”。美國的巴里考爾在1981年就指出，電視已經(jīng)由一種節(jié)目企業(yè)變成了“收視率企業(yè)”了。江蘇衛(wèi)視自制劇的終極目的是為了搶奪收視率，而收視率的好壞取決于受眾的接受程度。所以，無論是頻道定位，還是商業(yè)利益，最終評斷電視劇，尤其是“自制劇”優(yōu)劣的天平，仍然是老百姓喜歡與否，能否完成最基本的娛樂休閑的需求。筆者以為在媒介發(fā)展的當(dāng)前階段，尤其是媒介融合的新傳播格局下，電視媒體的贏利模式創(chuàng)新意味著全面擴(kuò)大電視媒體的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，平衡市場和社會的雙重任務(wù)，而絕不是繼續(xù)對市場效益進(jìn)行絕對的放大。娛樂是可以出售的特殊商品。在市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制下，自制劇要進(jìn)市場就得服從市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。盡管現(xiàn)在電視劇的市場機(jī)制尚不完善，但是隨著改革開放的不斷深入，市場競爭日益加劇，電視劇的商品化操作不可避免。作品的娛樂質(zhì)量是商品化運(yùn)作的必要保證。因此，我們不僅要按照“經(jīng)典原則”創(chuàng)作各種類型的自制劇，更要根據(jù)觀眾求新求變的心理，講求技巧，拿出不斷創(chuàng)新的精品來。江蘇衛(wèi)視和