2008恒安紙業(yè)心相印品牌整合推廣方案.ppt

恒安紙業(yè)心相印品牌整合推廣方案2008年1月8日索引I.心相印品牌市場(chǎng)提升與內(nèi)容整合II.“品諾”品牌構(gòu)建與上市推廣方案III.心相印中國(guó)風(fēng)系列產(chǎn)品上市推廣IV.心相印茶語(yǔ)系列產(chǎn)品第二波推廣.心相印品牌市場(chǎng)提升與內(nèi)容整合建議我們帶著什么問(wèn)題來(lái)考慮？1：心相印整體品牌發(fā)展的行業(yè)地位（品牌知名度/品牌市場(chǎng)占有/使用忠誠(chéng)度）2：紙巾市場(chǎng)消費(fèi)行為有何特征？3：心相印品牌如何能夠與消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)至長(zhǎng)遠(yuǎn)的“心心相印”主導(dǎo)市場(chǎng)，潛力市場(chǎng)，沙漠地區(qū)確立品牌階段性發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)了解行銷(xiāo)推動(dòng)的有效利用途徑心相印品牌整合建議1345一切，從了解現(xiàn)狀開(kāi)始消費(fèi)形態(tài)分析心相印品牌核心傳播心相印品牌發(fā)展建議2傳播競(jìng)爭(zhēng)分析1.一個(gè)發(fā)展成熟的品類(lèi)市場(chǎng)（低價(jià)值、市場(chǎng)需求量龐大，門(mén)檻進(jìn)入不高，市場(chǎng)品牌眾多）2.市場(chǎng)滲透與品牌發(fā)展存在明顯的區(qū)域成熟性差異（很大程度取決于不同企業(yè)對(duì)不同區(qū)域的通路鋪設(shè)能力與重點(diǎn)推廣范疇滲透力）紙巾品類(lèi)城市區(qū)域使用比較紙巾使用雖然屬于普通性的日常行為，但其市場(chǎng)的區(qū)域性發(fā)展，很大程度受到地區(qū)紙業(yè)制造發(fā)展的影響。重點(diǎn)制造地區(qū)（華南/中南/西南/華東）的市場(chǎng)發(fā)展明顯呈強(qiáng)050100150200250北京廣州天津濟(jì)南武漢西安重慶深圳鄭州大連長(zhǎng)春寧波南寧太原佛山盒裝干紙巾index18.947.463.3盒裝干紙巾小包干紙巾小包濕紙巾市場(chǎng)使用比率CMMS2007秋季數(shù)據(jù)020406080100120140160北京上海廣州成都天津沈陽(yáng)濟(jì)南南京武漢福州西安昆明重慶廈門(mén)深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱長(zhǎng)春南昌寧波合肥南寧長(zhǎng)沙太原蘇州佛山?？谛“杉埥?50100150200250北京上海廣州成都天津沈陽(yáng)濟(jì)南南京武漢福州西安昆明重慶廈門(mén)深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱長(zhǎng)春南昌寧波合肥南寧長(zhǎng)沙太原蘇州佛山?？谛“鼭窦埥韎ndexCMMS2007秋季數(shù)據(jù)品牌知名度_總體0%10%20%30%40%50%60%總體494231282521211913117%6%6%5%5%5%5%4%3%3%心相清風(fēng)五月維達(dá)潔柔真真舒潔潔云唯潔一片合家蘋(píng)果白貓