【宅式音樂show】方大同成都站音樂會宣傳策劃方案.ppt

宅音樂 ,活動概況 演出時間：2012年5月5日19：30（周六） 演出地點：成都某高檔酒吧或小型音樂廳 擬定票價：1380元、800元、500元、200元 演出形式：商業(yè)演出 主辦單位：成都演藝集團 承辦單位：成都某企業(yè)或文化傳媒公司,宅音樂 ,藝人簡介,方大同 英文名：khalil fong 代表作品：soul boy、愛愛愛 出生日期：1983年7月14日 生肖：豬 星座：巨蟹座 血型：o型 籍貫：中國（香港） 民族：漢族 身高：174cm 體重：40多kg,藝人專輯,宅音樂 ,宅音樂 ,1.何韻詩好奇心殺死貓 作曲 + 編曲 ：方大同 2. 鄭秀文mi 作曲：方大同 3. 張學友有一個地方 作曲：方大同 4.shine任我 曲編:方大同 詞:周耀輝 編曲：方大同 5.陳小春森美小儀歌劇團 big nose 歌曲 作曲：方大同 6.葉文輝原始 作曲:方大同 7.薛凱琪雪花飄（國）作曲：方大同 填詞：方大同 編曲：方大同 8.薛凱琪糖不甩（粵）作曲:方大同 9.劉德華觀世音 作曲 + 編曲 10.許志安大愛 作曲 11.張惠妹54321 作曲 12.張惠妹就是我想你 作曲 13.陳坤 唱著 詞：姚謙曲編：方大同 14.陳小春第一志愿作曲：方大同 15.陳奕迅倒帶人生作曲：方大同,為他人創(chuàng)作,16.薛凱琪我不需要tiffany作曲：方大同 17.周麗淇輕飄飄作曲：方大同 18.李玖哲不只是場夢 作曲：方大同 19.薛凱琪劍龍在草地散步（粵）作/編曲：方大同 20.薛凱琪天國的微笑（粵）作/編曲：方大同 21.薛凱琪甜蜜蜜（粵）作/編曲：方大同 22.蘇永康so i say（粵）作曲：方大同 23.李克勤今夕是何年（粵）作曲：方大同 24.hotcha 一二三(粵)作曲：方大同 25.謝安琪 吳雨霏 農(nóng)夫林峰心火相傳(太陽計劃2008主題曲)(粵/國) - 作曲/編曲/合唱 26.薛凱琪 不呼不吸幾多秒作/編曲：方大同 填詞：周耀輝 27.蕭敬騰say a lil something作/編曲/和聲：方大同 28.李玟 三角心詞曲：方大同 29.李玟美麗的主題曲作曲：方大同,宅音樂 ,為他人創(chuàng)作,30.林海峰我要愛死方大同作曲：方大同 編曲：方大同randy chow 31.薛凱琪 慕容雪作曲：方大同 32.薛凱琪蘇州河（國）作曲：方大同 33.黃小琥最愛的人作曲：方大同 34.麥浚龍超生培欲 作曲：方大同 35.狄易達可多不可少作曲：方大同 36.郭采潔愛不愛作曲、編曲、和聲：方大同 37.連詩雅 灰伯爵的忌廉遐想作曲：方大同 38.謝安琪脆弱 作曲：方大同 39.農(nóng)夫吹摯友作曲：方大同、c君 作詞：方大同、c君 編曲：方大同 40.潘辰起風的季節(jié)作曲：方大同 41.潘瑋柏小小螞蟻 作曲：方大同 42.薛凱琪 除下吊帶前作曲：方大同,宅音樂 ,為他人創(chuàng)作,宅音樂 ,他認為音樂的價值凌駕于商業(yè)價值之上 他是香港罕有的創(chuàng)作r&b靈魂樂作品的唱作人 他是“香港唱作四小強”之一的創(chuàng)作才子 今年，伴隨著一首首六七十年代的金曲翻唱，方大同的timeless讓人們回憶起了童年時，窩在家中靜靜收聽廣播音樂的感覺,藝人價值,宅音樂 ,方大同的音樂在廣義上能稱得上是正宗的r&b， 唱腔也是最純正的節(jié)奏布魯斯，且音樂里有很濃的靈魂樂味道。 而在歌迷心中，雖然也是r&b，但是方大同的感覺比起周杰倫的中國風就要舒緩的多，再加上方大同干凈、優(yōu)質(zhì)、大方、溫暖的小男生形象，就很容易讓年輕的歌迷對其產(chǎn)生好感。,音樂特質(zhì),宅音樂 ,消費人群分析,我們主要針對有購買力的消費者進行有效宣傳，喜歡聽經(jīng)典老歌翻唱的消費者占10%，這部分人年齡會大一些，相對收入會穩(wěn)定一些，屬于白領階層。喜愛流行音樂的同學占70%，方大同從來沒有在成都舉辦演唱會，歌迷早已等不及，翹首期盼巨星風采。而剩余20%則是我們重點宣傳和引導的消費群體，就這部分人群展開針對性的宣傳手段。大專院校學生了解信息的主要渠道為網(wǎng)絡、戶外廣告等。寫字樓的白領人士工作時間較長，主要了解信息渠道則是網(wǎng)絡、報紙、廣播、戶外廣告、雜志。出于成本的考慮，建議此次媒體宣傳攻略以平面媒體為主，網(wǎng)絡為輔，利用電視采訪、dm單定點派發(fā)、短信等手段擴大影響力。,方大同第一次成都演唱會 方大同第一次成都歌迷見面會 方大同新專輯15制作歷程 排練花絮、幕后故事 “宅式”音樂show：一個新概念，主要是基于兩點產(chǎn)生的，一是方大同在大眾心目中，屬于比較內(nèi)向，話語很少的男生，其大方有禮、優(yōu)質(zhì)溫馨的形象早已深入人心，非常符合大眾心中宅男的形象，而他更是宅男中的極品，他是“為了音樂而宅”；二是方大同屬于小眾歌手，粉絲數(shù)量有限，與其投入大資金在中型音樂廳做演出，不如在高檔酒店或酒吧內(nèi)精心的布置場地，營造出舒適溫馨仿佛“屋宅”一般感覺，這樣更有氣氛，也更精致一些，而此時我們需要炒作的概念就是為了音樂而宅的宅男，在仿佛家一般舒適的環(huán)境中，為大家盡情的演奏歌唱。前期宣傳時，可以通過“還在家宅嗎？要宅也要到全國首個宅式音樂show來慢慢宅吧” “宅式”音樂show場地燈光、舞臺、布景、音響、氛圍營造等方面進行報道 多項公益活動的跟蹤報道與宣傳 方大同多首成名歌曲匯總歌唱，過把癮 2012年宅男宅女的壓軸重戲：方大同聯(lián)手xxx傾情上演宅男宅女的大對唱,宅音樂 ,宣傳亮點,宅音樂 ,硬廣+軟文,文化娛樂頻道、都市頻道、影視頻道、少兒頻道；視頻宣傳片+欄目專訪+新聞播報,硬廣+視頻宣傳片+欄目專訪+軟文,大專院校附近派發(fā)dm單,24歲以下人群的短信群發(fā),宣傳渠道,平面-硬廣：每周兩期 平面-軟文：每周兩篇,網(wǎng)絡硬廣+軟宣 電視采訪,4月28日,方大同 2012“宅式”音樂show,2013年,記者見面會 歌迷見面會,4月中旬,4月上旬,5日5日,平面媒體軟文預熱,4月25-27日,定點dm單派發(fā) 短信告知,宅音樂 ,宣傳節(jié)點,宅音樂 , 謝謝觀看 ,愿演唱會圓滿成功！,2012 whyme 李宇春深圳演唱會 招商方案,藝人簡介,中國最具社會影響力和傳奇性的著名流行女歌手、唱作人，華語樂壇天后級人物。 中國首位民選超級偶像，電影演員，mv與演唱會導演，公益先鋒，時尚引領者，有“舞臺皇后”美譽。 被美國時代周刊評為“亞洲英雄”。 2005超級女聲比賽總冠軍出道，實力與偶像兼具，擁有5張冠軍銷量專輯，14場個人演唱會，41首冠軍單曲和多首傳唱金曲，被公認為2005年后華語樂壇最具革命性與指標性的流行歌手，開創(chuàng)大陸巨星時代。 在多領域創(chuàng)造無數(shù)傳奇紀錄和榮譽成就，為中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新貢獻，是中國標志性人物，并已成長為擁有國際聲譽的超級華人明星。,why me演唱會 李宇春在22歲時，成功打造了中國首個專屬個人的演唱會品牌whyme演唱會，在 中國流行音樂的史頁上留下了濃墨重彩的一筆。 whyme品牌演唱會每年三月舉辦，每年選擇一個不同的城市，李宇春親任導演之職。創(chuàng)意來源于李宇春“為什么是我？”的不斷自問，以答謝歌迷親友、回顧一年音樂成績?yōu)榕e辦主旨，如今已成長為中國流行樂壇每年最標志性的演藝活動之一。 李宇春用倍于常人的堅持拼搏，努力實踐著最初的音樂夢想，用“whyme”反思自我、告知世界：我是李宇春，不需要前面加任何定語的李宇春。,演出亮點,whyme，是李宇春對歌迷的回報 。 whyme，是李宇春對自己音樂之路的時時思考和總結(jié) 。 whyme，是李宇春一次性音樂藝術(shù)火花的集中迸發(fā) 。 whyme，是李宇春靈魂深處的震撼回響 。 whyme，每一年只有一場，每一場只呈現(xiàn)一次 。 whyme，凝結(jié)著汗水、靈感、才華和勇氣 。 whyme，喜歡她音樂的人，絕對不能錯過。,why me,why me現(xiàn)場,合作回報,演出門票回報 發(fā)布會回報 媒體回報 宣傳品回報 戶外回報 活動推廣 現(xiàn)場回報 門票票卡回報 節(jié)目單回報,項目名稱：2012whyme李宇春深圳演唱會 演出時間：2012年3月24日晚20:00 演出地點：深圳市“春蟬”深圳灣體育館,合作模式,首席冠名 贊助金額：260萬人民幣 （獨此一家） 享有本次演唱會首席冠名企業(yè)權(quán)益 一、名譽回報 1、享有本次演唱會“首席冠名 ”稱號。 2、享有本次演唱會的首席冠名稱號，即首席冠名企業(yè)“xxxxx”之夜 2012whyme李宇春深圳演唱會。 3、首席冠名企業(yè)負責人出席演唱會新聞發(fā)布會并致辭。 4、 新聞發(fā)布會邀請當?shù)刂髁髅襟w：電視臺、電臺、報媒、主流網(wǎng)站等新聞 單位現(xiàn)場報道。 5、首席冠名企業(yè)主要領導與李宇春女士合影留念。,6、“首席冠名 ”將獲贈李宇春女士親筆簽名的白金大碟及紀念品2份。 7、組委會給予首席冠名企業(yè)與李宇春女士出席新聞發(fā)布會“李宇春歌迷“名額1名。 8、演唱會相關(guān)圖片可提供給首席冠名企業(yè)用于自身宣傳，總冠名企業(yè) 有權(quán)在企業(yè)宣傳和產(chǎn)品促銷過程中使用xx2 2012whyme李宇春深圳演唱會總冠名字樣。 9、演出場館發(fā)放10000份李宇春演唱會觀看手冊，內(nèi)頁給予全程總冠名客戶單獨2p頁面展示。 10、演唱會所有公文、函件、工作證、車輛通行證等資料文件均體現(xiàn)總冠名。 12、票卡封底刊登總冠名形象廣告。 13、總冠名企業(yè)可在許可范圍內(nèi)組織方陣手持宣傳本企業(yè)的宣傳資料或者其他形式的宣傳品在現(xiàn)場進行宣傳。 14、新聞發(fā)布會背景板體現(xiàn)總冠名logo，并可擺放總冠名企業(yè)形象展示品，如易拉寶、展架等。,門票總冠名回報表述,二、票卡、門票回報 1、印有首席冠名企業(yè)名稱及l(fā)ogo的票卡隨演唱會門票發(fā)放; 2、印有首席冠名企業(yè)名稱的門票10000張 表述方式：“xxxx”之夜 2012whyme李宇春深圳演唱會,三、媒體宣傳回報 1、紙媒版面回報：硬性廣告（彩色版面） 1.5個整版（分3-4期刊登）。 體現(xiàn)：“xxx之夜”2012whyme李宇春深圳演唱會 2、在軟文中體現(xiàn)“xxx之夜”2012李宇春“whyme”深圳演唱會。 （不少于10次） 指點電臺媒體宣傳回報 fm * 深圳音樂廣播 1、從冠名起至演出結(jié)束，在fm * 深圳音樂廣播每天7:0022:00之間。 播出帶企業(yè)名稱宣傳片為10次/30天、 2、在電臺新聞及娛樂資訊欄目中整點時段由主持人以口播的形式體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱，每天不少于5次。 3、安排總冠名企業(yè)領導在電臺做一次專訪。,四、網(wǎng)絡宣傳深圳*網(wǎng)、深圳*網(wǎng) 1、在本次演唱會官方指定網(wǎng)絡宣傳“深圳*網(wǎng)”“深圳*網(wǎng)”主題頁面中體現(xiàn)“首席冠名企業(yè)”名稱及l(fā)ogo示意圖。,場內(nèi) 1、演唱會現(xiàn)場： 演出開始前三十分鐘，現(xiàn)場led顯示屏將滾動播出企業(yè)宣傳片30秒/次，不低于15次；（企業(yè)自備宣傳片） 2、現(xiàn)場設置橫幅4個（12m*2m）；,五、演唱會現(xiàn)場宣傳回報,六、其他宣傳回報 1、深圳購物中心、高檔酒店寫字樓地下停車場內(nèi)燈箱廣告具名點位不低于12個，宣傳周期不低于45天 2、led每天不低于60次滾動播出“xxx首席冠名”李宇春深圳演唱會視頻，宣傳周期不低于45天 3、深圳市內(nèi)各大寫字樓、小區(qū)樓宇廣告，電梯框架廣告具名體現(xiàn)“xxx首席冠名”李宇春深圳演唱會，宣傳周期不低于45天 不低于150塊 4、深圳市出租車尾電子滾動屏不低于40次/天具名體現(xiàn)“xxx首席冠名”李宇春深圳演唱會，宣傳周期不低于21天 5、深圳市戶外大牌廣告具名體現(xiàn)“xxx首席冠名”李宇春深圳演唱會演出信息，宣傳周期不低于45天,七、物料投放回報 節(jié)目單5000份，海報1000份，單頁50000份 ，展架200個 1、演出宣傳期間（不少于45天）高檔寫字樓、高檔小區(qū)、大型商場、中西餐廳、咖啡廳、影城、卡拉ok廳、音像店、連鎖超市、美容機構(gòu)、顯著位置擺放x展架或海報展示，發(fā)放單頁 2、演唱會現(xiàn)場節(jié)目單具名宣傳,特別支持 贊助金額：100萬人民幣 （僅限兩家） 一、名譽回報 1、享有本次演唱會“特別支持”的稱號。 2、享有本次演唱會的特別支持稱號，即特別支持企業(yè)。 表述：此次演唱會得到了xxxx的特別支持 3、特別支持企業(yè)負責人出席演唱會新聞發(fā)布會并致辭。 4、 新聞發(fā)布會邀請當?shù)刂髁髅襟w：電視臺、電臺、報媒、主流網(wǎng)站等新聞 單位現(xiàn)場報道。 5、 特別支持企業(yè)主要領導與李宇春女士合影留念。 6、 “特別支持企業(yè)”將獲贈李宇春女士親筆簽名的白金大碟及紀念品1份。 7、演唱會所有宣傳均體現(xiàn)特別支持企業(yè)名稱及l(fā)ogo。 8、演出場館發(fā)放10000份李宇春演唱會觀看手冊，特別支持企業(yè)可單獨1p頁面廣告展示。 9、可在演唱會許可范圍內(nèi)，組織企業(yè)方陣手持宣傳資料在現(xiàn)場進行自行宣傳。 10、新聞發(fā)布會背景板體現(xiàn)特別支持企業(yè)logo。,二、媒體宣傳回報 1、深圳廣播電視報版面回報：硬性廣告（彩色版面） 1個整版（分1-2期刊登） 體現(xiàn)：特別支持 “xxx”單位 2012李宇春“whyme”深圳演唱會 2、*報版面回報：硬性廣告（彩色版面）不低于1.5個整版（分期刊登） 體現(xiàn)：特別支持 “xxx”單位 2012李宇春“whyme”深圳演唱會 3、在軟文中體現(xiàn)此次演唱會得到了xxx單位的特別（不少于6次） 指點電臺媒體宣傳回報 fm * 深圳音樂故事廣播 1、從特別支持起至演出結(jié)束，在fm*深圳音樂故事廣播每天7:0022:00之間 體現(xiàn)特別支持 “xxx”單位 2012李宇春“whyme”深圳演唱會，播出頻率為6次/30天、 2、在電臺新聞及娛樂資訊欄目中整點時段由主持人以口播的形式體現(xiàn)特別支持企業(yè)名稱，每天不少于3次。,門票總冠名回報表述,二、票卡、門票回報 1、印有特別支持企業(yè)名稱及l(fā)ogo的票卡隨演唱會門票發(fā)放; 2、印有特別支持企業(yè)名稱的門票10000張 表述方式：特別支持“xxxx” 2012whyme李宇春深圳演唱會,三、網(wǎng)絡宣傳深圳*網(wǎng)、*網(wǎng) 1、在本次演唱會官方指定網(wǎng)絡宣傳“深圳*網(wǎng)”“*網(wǎng)”主題頁面中體現(xiàn)“特別支持企業(yè)”名稱及l(fā)ogo示意圖,四、演唱會現(xiàn)場宣傳回報,一、場內(nèi) 1、演唱會現(xiàn)場：演出開始前三十分鐘， 現(xiàn)場led顯示屏將滾動播出企業(yè)宣傳片30秒/次，不低于8次；（宣傳片企業(yè)自備） 2、現(xiàn)場設置橫幅2個（12m*2m）；,五、其他宣傳回報 1、深圳購物中心、高檔酒店寫字樓地下停車場內(nèi)（僑鴻、新百、嘉信茂、華億國際）燈箱廣告具名點位不低于12個，宣傳周期不低于45天 2、戶外led每天不低于40次具名宣傳“xxx特別支持單位”李宇春深圳演唱會視頻，宣傳周期不低于45天 3、深圳市內(nèi)各大寫字樓、小區(qū)樓宇廣告，電梯框架廣告具名體現(xiàn)“xxx特別支持單位”李宇春深圳演唱會，宣傳周期不低于45天 不低于150塊 4、深圳市出租車尾電子滾動屏不低于30次/天體現(xiàn)“xxx特別支持單位”李宇春深圳演唱會，宣傳周期不低于21天 5、深圳市戶外大牌廣告具名體現(xiàn)“xxx特別支持單位”李宇春深圳演唱會演出信息，宣傳周期不低于45天,六、物料投放回報 節(jié)目單5000份，海報1000份，單頁50000份 ，展架200個 1、演出宣傳期間（不少于45天）高檔寫字樓、高檔小區(qū)、大型商場、中西餐廳、咖啡廳、影城、卡拉ok廳、音像店、連鎖超市、美容機構(gòu)、顯著位置擺放x展架或海報展示，發(fā)放單頁 2、演唱會現(xiàn)場節(jié)目單具名宣傳,dm單頁示意,海報示意,特別鳴謝 贊助金額：50萬人民幣（僅限三家） 一、名譽回報 1、享有本次演唱會“特別鳴謝”的稱號。 2、 享有本次演唱會的特別鳴謝稱號，即特別鳴謝企業(yè) 表述：此次演唱會得到了特別鳴謝xxxx企業(yè) 3、 特別鳴謝企業(yè)負責人出席演唱會新聞發(fā)布會并致辭。 4、 新聞發(fā)布會邀請當?shù)刂髁髅襟w：電視臺、電臺、報媒、主流網(wǎng)站等新聞 單位現(xiàn)場報道。 6、演唱會所有宣傳品均體現(xiàn)特別鳴謝企業(yè)名稱及l(fā)ogo。 7、演出場館發(fā)放5000份李宇春演唱會觀看手冊，內(nèi)頁給予特別鳴謝企業(yè)單獨 0.5p頁面廣告展示。 8、可在演唱會許可范圍內(nèi)組織企業(yè)方陣手持宣傳資料在現(xiàn)場進行自行宣傳。 9、新聞發(fā)布會背景板體現(xiàn)特別鳴謝企業(yè)logo。,二、媒體宣傳回報 1、*報版面回報：硬性廣告（彩色版面） 0.5個整版（分1期刊登） 體現(xiàn)：特別鳴謝 “xxx”單位 2012李宇春“whyme”深圳演唱會 2、*報版面回報：硬性廣告（彩色版面）不低于0.5個整版（分期刊登） 體現(xiàn)：特別鳴謝 “xxx”單位 2012李宇春“whyme”深圳演唱會 3、在軟文中體現(xiàn)此次演唱會得到了xxx單位的特別（不少于4次） 指點電臺媒體宣傳回報 fm * 深圳音樂廣播 1、從特別鳴謝起至演出結(jié)束，在fm*深圳音樂廣播每天7:0022:00之間 播出帶企業(yè)名稱宣傳片為4次/30天、 2、在電臺新聞及娛樂資訊欄目中整點時段由主持人以口播的形式體現(xiàn)特別鳴謝企業(yè)名稱，每天不少于3次。,三、網(wǎng)絡宣傳深圳*網(wǎng)、*網(wǎng) 1、在本次演唱會官方指定網(wǎng)絡宣傳“深圳*網(wǎng)”“*網(wǎng)”主題頁面中體現(xiàn)“特別鳴謝企業(yè)”名稱及l(fā)ogo示意圖,五、演唱會現(xiàn)場宣傳回報,一、場內(nèi) 1、演唱會現(xiàn)場：演出開始前三十分鐘， 現(xiàn)場led顯示屏將滾動播出企業(yè)宣傳片30秒/次，不低于6次；（企業(yè)自備） 2、現(xiàn)場設置橫幅1個（12m*2m）；,友情支持贊助金額：10萬人民幣（僅限三家） 一、名譽回報 1、享有本次演唱會“友情支持”的稱號。 2、 享有本次演唱會的友情支持稱號，即友情支持企業(yè) 表述：此次演唱會得到了xxxx企業(yè)友情支持 3、演唱會所有宣傳品均體現(xiàn)友情支持企業(yè)名稱及l(fā)ogo。 4、演出場館發(fā)放5000份李宇春演唱會觀看手冊，內(nèi)頁給予友情支持企業(yè)具名宣傳。 5、新聞發(fā)布會背景板具名體現(xiàn)友情支持企業(yè)logo。,三、媒體宣傳回報 1、金周刊深圳廣播電視報版面回報：硬性廣告具名宣傳不低于2次 （彩色版面） 體現(xiàn)：友情支持 “xxx”單位 2012李宇春“whyme”深圳演唱會 2、*報版面回報：硬性廣告具名宣傳（彩色版面）不低于2次 體現(xiàn)：友情支持 “xxx”單位 2012李宇春“whyme”深圳演唱會 指點電臺媒體宣傳回報 fm * 深圳音樂廣播 1、從友情支持起至演出結(jié)束，在fm*深圳音樂廣播每天7:0022:00之間 播出帶企業(yè)名稱宣傳片為2次/30天的、 2、在電臺新聞及娛樂資訊欄目中整點時段由主持人以口播的形式體現(xiàn)友情支持企業(yè)名稱，每天不少于2次。,五、其他宣傳回報 1、深圳購物中心、高檔酒店寫字樓地下停車場內(nèi)燈箱廣告具名點位不低于12個，宣傳周期不低于45天 2、深圳市內(nèi)各大寫字樓、小區(qū)樓宇廣告，電梯框架廣告具名體現(xiàn)“xxx友情支持單 位”李宇春深圳演唱會，宣傳周期不低于45天 不低于150塊,六、物料投放回報 節(jié)目單5000份，海報1000份，單頁50000份 ，展架200個 1、演出宣傳期間（不少于45