2010成都青銅騎士定調(diào)浣花香.ppt

定調(diào)浣花香,青銅騎士2010629,目錄： 第一章確定正確的推廣思路 第二章確定正確的價(jià)值傳播體系 第三章確定正確的形象調(diào)性,第一章確定正確的推廣思路,在與幾方多次溝通項(xiàng)目推廣調(diào)性后， 包括大家所說(shuō)的做豪宅，做貴氣，做。 以及幾方皆有提到整個(gè)項(xiàng)目以住宅亮相的建議后， 一切似乎又回到了青銅騎士第一次提案的出發(fā)點(diǎn)。 現(xiàn)在，我們一起堅(jiān)定一個(gè)總體推廣原則： 賣(mài)高價(jià)，做高端，業(yè)態(tài)分開(kāi)推廣的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略,明確整體推廣原則,明確如何打造高端的策略方向,高端的塑造有2種方式： 一種是立足產(chǎn)品品質(zhì)，即是所謂的“豪宅”做法 一種是我們，做差異化的高端，做項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的高端氣質(zhì)，物以稀為貴，立足于項(xiàng)目總體價(jià)值 稀缺,核心價(jià)值的稀缺，帶來(lái)最高層次的利益承諾 就是：生活方式的稀缺,人文，資源，地段，建筑等價(jià)值的全面稀缺， 最終歸于一種稀缺的生活方式： 骨子里的成都。,不是蓋碗茶在其它地方喝不到 而是喝蓋碗茶的原味環(huán)境和韻味越來(lái)越少 不是安逸在成都其他地方找不到 而是這種安逸的格調(diào)在其它地方越來(lái)越少 不是屬于成都的人文傳承找不到 而是成都的人文脈絡(luò)在這里才能找到歸宿 不是成都其它地方找不到大都會(huì)的繁華 而是具有成都韻味的繁華只有這里才能找到,一種以現(xiàn)代的視角，高端的姿態(tài) 對(duì)成都生活的更高層次的徹底回歸,這是一種關(guān)系到成都這個(gè)城市的 過(guò)去與現(xiàn)代、傳承與未來(lái)、本土與世界的人文思考 是本項(xiàng)目氣質(zhì)與調(diào)性的大基調(diào),因此，我們應(yīng)站在更高的角度塑造高端,“集體情節(jié)”才是一個(gè)項(xiàng)目的影響力所在 “城市代言”才是一個(gè)項(xiàng)目的標(biāo)桿性所在 “文化傳承與創(chuàng)新”才是一個(gè)項(xiàng)目高端性所在,項(xiàng)目形象基調(diào)關(guān)鍵詞： 人文 現(xiàn)代 高貴 品位 時(shí)尚,第二章確定正確的價(jià)值傳播體系,綜上所述，“浣花香”三個(gè)字，在這樣的策略推廣思路指引下，將賦予項(xiàng)目怎樣的形象氣質(zhì)？做怎樣的價(jià)值體系構(gòu)建和包裝傳播？,浣花香,“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪” 浣花香，一個(gè)“香”字了得！ 它關(guān)系到推廣方式：是隱是顯？ 關(guān)系到核心價(jià)值構(gòu)建 關(guān)系到項(xiàng)目的魂魄,浣花香，不是粉香,不是艷香，不是脂粉香，不是流于浮塵之香,浣花香，不是世俗之香 比如紫檀、譽(yù)峰。動(dòng)輒豪宅，動(dòng)輒貴族血統(tǒng) 浣花香，高貴不言貴，奢豪不言豪,浣花香，不是附會(huì)之香,比如香頌湖、香頤麗都。 對(duì)歐風(fēng)美語(yǔ)的牽強(qiáng)附會(huì) 而浣花香，是對(duì)天造地設(shè)的價(jià)值囊括,是墨香 杜工部詩(shī)意未盡，陸放翁新詩(shī)又來(lái)，千年成都文脈發(fā)源于此，其文脈價(jià)值 正是悠悠墨香，侵染千年，滋潤(rùn)萬(wàn)代的無(wú)價(jià)之寶 浣花香，人文之香。,是迷香 夜夜笙歌也罷，十里洋場(chǎng)也罷，繁華之于一環(huán)，排場(chǎng)之于青羊從來(lái)是身 份的標(biāo)簽，亂花漸入迷人眼，璀璨送迷香。 浣花香，繁華之香，都市之香,是幽香 招蝶百花潭，探幽浣花溪，問(wèn)道文化公園， 三園環(huán)抱，芳草遍地，曲徑通幽 浣花香，環(huán)境之香,是清香 一壺普洱茶，一扇芭蕉風(fēng)，一首杜甫吟，一曲陸游闕，能稱代言蓉城生 活之風(fēng)水僅此一處 浣花香，品位之香,是暖香 出門(mén)皆鄰里，周?chē)榧疤煸斓卦O(shè)的交際場(chǎng)， 煮茶煮酒，以禮相待的圈層生活，高端安逸的社區(qū)文化。 浣花香，人情之暖香,是冷香 城西地標(biāo)，上層建筑，人文環(huán)境中專(zhuān)心打造的現(xiàn)代建筑，冷靜之思才有 品質(zhì)造化，現(xiàn)代智慧成大美之家。 浣花香，品質(zhì)之香,是余香 誰(shuí)家還聞杜甫詩(shī)？何處還覓薛濤吟？ 尋遍曲徑通幽處，不及浣花一片林。 3000年成都精華傳承，僅余此1000米 浣花香，稀缺之香,圍墻文案,1 青羊?qū)m到浣花溪，人文之墨香 2 一環(huán)街燈暈染千年色彩，繁華之迷香 3 一首杜甫，一闕陸游，一壺薛濤，品位之清香 4 秦磚漢瓦，現(xiàn)代雕畫(huà)，品質(zhì)之冷香 5 出門(mén)皆鄰里，茶酒話成都，人情之暖香 6 3大公園，二十里中香不斷，環(huán)境之幽香 7 3000年來(lái)，只剩3里，享受之余香,浣花香，城市之香,浣花香的格調(diào)，就是成都人向往的格調(diào) 浣花香的價(jià)值，就是成都人人皆可想而不一定人人皆可得的價(jià)值 浣花香的生活，就是成都人千年來(lái)一直在追尋，在探求的生活 浣花香，是這個(gè)城市生活的標(biāo)桿，樣本，向往， 是成都生活價(jià)值精華的集中體現(xiàn) 凝聚成都人理想人居的集體情節(jié)！ 買(mǎi)下浣花香，就是買(mǎi)下了整個(gè)成都生活代言！,浣花香，成都香 （推廣語(yǔ)）,浣花香不只是似譽(yù)峰，麗府，蓉國(guó)府般對(duì)奢華的追求 浣花香之珍貴是代言成都的身份和對(duì)成都生活方式的傳承 “吱呀”一聲，將“繁塵”關(guān)于門(mén)外，將最成都的精髓藏于門(mén)里 “吱呀”一聲，將浮名關(guān)于門(mén)外，將淡定藏收門(mén)里 將熙熙攘攘，潮流變化關(guān)于門(mén)外，將博大精深，將閑情逸致關(guān)于門(mén)里。 進(jìn)出自然又收放自如 不視物象為富，不以意象而喜，而以意境為貴 這種超越一般高貴的生活方式，我們稱之為：“境界” 世間造化，唯有境界最高,成都生活境界,（形象定位）,