新聞傳播學(xué)論文-議程設(shè)置的第二層與媒體政治――從《事關(guān)重要的新聞》說起.doc

新聞傳播學(xué)論文-議程設(shè)置的第二層與媒體政治從事關(guān)重要的新聞?wù)f起關(guān)鍵詞：議程設(shè)置鋪墊效果媒體政治事關(guān)重要的新聞?wù)罕疚耐ㄟ^分析艾英戈與金德的事關(guān)重要的新聞，討論了這本書在議程設(shè)置理論發(fā)展中的重要作用。它不僅通過實(shí)驗(yàn)的方法從內(nèi)在效度上印證了議程設(shè)置，而且促進(jìn)了議程設(shè)置第二層的研究。本文結(jié)合該書突出貢獻(xiàn)鋪墊效果的評(píng)介，兼對其理論來源與意義進(jìn)行了梳理，并以此為出發(fā)點(diǎn)，探討了議程設(shè)置的第二層研究。最后，強(qiáng)調(diào)了電視的政治傳播方面的意義和議程設(shè)置理論在中國的適用問題。如果從1972年麥庫姆和肖（McCombs,M.E.,&Shaw,D.L.）發(fā)表的1972年在輿論季刊發(fā)表大眾媒介的議程設(shè)置功能算起，1議程設(shè)置的研究已經(jīng)走過了三十個(gè)年頭，無論在理論上還是方法上都和當(dāng)初這個(gè)探索性研究大相徑庭，成為傳播學(xué)中一個(gè)成果豐富的領(lǐng)域。在這一理論的發(fā)展過程中，出現(xiàn)過幾個(gè)關(guān)鍵的理論突破。其中艾英戈與金德(ShantoIyengarandDonaldR.Kinder)16年前的一項(xiàng)研究事關(guān)重要的新聞：電視與美國民意，歷經(jīng)時(shí)間的考驗(yàn)，顯得越來越重要。2雖然這本書篇幅不長，但卻涉及了議程設(shè)置研究的許多領(lǐng)域。大致說來，議程設(shè)置研究的方法（approach）主要有以下幾個(gè)：3一、橫剖研究，其模型來自于麥庫姆斯和肖1968年夏貝爾山（ChapelHill）研究。二是歷時(shí)研究。這其中又分為兩個(gè)方向，一是固定樣本研究4，還有一個(gè)是馮克豪瑟（Funkhouser）開創(chuàng)的對媒介議程、公眾議程和現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行時(shí)間序列分析(timeseriesanalysis)的模型。5三是擴(kuò)展議程研究。這一方向的研究已經(jīng)不再限于事件性議題，而是擴(kuò)展為媒介對政治候選人形象、人格的設(shè)置。四是議程設(shè)置限制條件的研究，比如近期新提出的議程融合理論也屬這一方向。五是研究誰來設(shè)置媒介議程，麥庫姆斯認(rèn)為這是議程設(shè)置研究的一個(gè)重大轉(zhuǎn)向。6羅杰斯等還構(gòu)造出媒介議程、公眾議程和政策議程的三足鼎立的擴(kuò)展模型，認(rèn)為應(yīng)該從三者以及其他外在因素的互動(dòng)中尋找議程設(shè)置的規(guī)律。7六是研究議程設(shè)置的第二層（thesecondlevelofagendasetting），即在研究事件的顯著性排列的傳遞過程以外，進(jìn)一步研究媒介議程對事件屬性以及受眾歸因的影響。這已經(jīng)突破了“議程設(shè)置”本義中“議程”的涵蓋范圍，所以研究者也用“框架”（framing）這樣的概念來區(qū)分這一效果與傳統(tǒng)的議程設(shè)置的差別。總的來看，在研究內(nèi)容上，事關(guān)重要的新聞涉及到了上述總結(jié)的議程設(shè)置中的第一、二、三、四、六個(gè)方向，尤其是對議程設(shè)置的基本模型和議程設(shè)置的第二層研究貢獻(xiàn)良多，堪稱議程設(shè)置理論發(fā)展中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。電視的議程設(shè)置作用李普曼認(rèn)為，媒介在現(xiàn)實(shí)世界和我們關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界的圖像中間構(gòu)建了一個(gè)擬態(tài)環(huán)境(pseudo-environment)，8就像柏拉圖洞穴寓言中所隱喻的那樣，我們頭腦中世界的圖像只是對擬態(tài)環(huán)境的反映。9雖然到20世紀(jì)80年代為止，李普曼、科恩等人對這一現(xiàn)象進(jìn)行過形象的描述，麥庫姆斯和肖等人也開創(chuàng)了媒介議程對公眾議程的顯著性等級(jí)的經(jīng)驗(yàn)研究，但是當(dāng)時(shí)艾英戈和金德在事關(guān)重要的新聞中卻認(rèn)為，“議程設(shè)置可能是一個(gè)形象的比喻，但它還不是一個(gè)理論”。這一結(jié)論可能稍顯刻薄，但從某種意義上看，也不無道理。對選舉中議程顯著性等級(jí)的研究主要采用抽樣調(diào)查（survey）的方法，發(fā)現(xiàn)了議程重要性的傳遞現(xiàn)象，具有一定的外在效度。然而議程設(shè)置的作用機(jī)制是什么，受到哪些因素的影響，這些方面還有待闡明。對于經(jīng)驗(yàn)研究而言，這一理論在內(nèi)在效度方面顯然還缺乏精確的驗(yàn)證。事關(guān)重要的新聞的一個(gè)重要貢獻(xiàn)就是在內(nèi)在效度上對議程設(shè)置理論進(jìn)行了完善。艾英戈和金德采用連續(xù)實(shí)驗(yàn)和組合實(shí)驗(yàn)兩種設(shè)計(jì)，盡量真實(shí)地復(fù)制了真實(shí)的電視新聞播出（所有新聞均采用電視網(wǎng)播出過的，僅作少量改動(dòng)），結(jié)果發(fā)現(xiàn)電視新聞不僅可以在一次和一周播出中提高某一議題（issue）在觀眾心目中的重要性，而且這種效果還可以持續(xù)相當(dāng)長時(shí)間，在研究的幾個(gè)問題中，除了通貨膨脹問題外（因?yàn)樵谡{(diào)查前觀眾就認(rèn)為他非常重要，已經(jīng)沒有被提高的空間），觀眾心目中所有的問題重要性變化都達(dá)到了較高的顯著性，為議程設(shè)置提供了重要的實(shí)驗(yàn)室證據(jù)。此外，他們還發(fā)揮實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)勢，研究了報(bào)道強(qiáng)度、頭條新聞對議程設(shè)置的影響，證明了它們與議程設(shè)置之間存在正相關(guān)。但是電視戲劇性地表現(xiàn)某個(gè)新聞卻不能增加議程設(shè)置的效果。在實(shí)驗(yàn)中，頗有爭議的議程設(shè)置的溢出效果(spillover)也得到了初步的檢驗(yàn)。所謂溢出效果，即指觀眾的注意力被吸引到某一個(gè)問題上以后，不僅會(huì)讓他們認(rèn)為該問題更重要，而且會(huì)把這一問題與其他問題聯(lián)系起來，影響受眾對其它問題的重要性判斷。比如，重點(diǎn)報(bào)道依賴外國石油資源的新聞，很可能讓人們更關(guān)注石油價(jià)格上漲，因?yàn)榭瓷先ス娬J(rèn)為這兩個(gè)事情有著某種因果聯(lián)系。但是艾英戈和金德的研究發(fā)現(xiàn)，更為明顯的是議程設(shè)置的專一性，即對某一問題的議程設(shè)置不會(huì)影響公眾對其他議程的判斷。然而近年來這方面研究的新進(jìn)展卻發(fā)現(xiàn)，議程設(shè)置的溢出效果還是存在的。比如祝建華發(fā)現(xiàn)，雖然由于議程之間的“零和”競爭，海灣戰(zhàn)爭議程的出現(xiàn)使得預(yù)算赤字問題的重要有所降低，但它卻和海灣戰(zhàn)爭卻提高了公眾心目中經(jīng)濟(jì)衰退這一議程的重要性。10艾英戈和西蒙也在研究海灣戰(zhàn)爭期間的新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)了類似的“水壓傳遞規(guī)律”（hydraulicpattern）。11實(shí)驗(yàn)使得研究者可以對議程設(shè)置中的一些微妙之處（生動(dòng)性假設(shè)、頭條假設(shè)）進(jìn)行深入探究，而另一方面，作為“方法上的多元主義者”，艾英戈和金德還利用已有的統(tǒng)計(jì)資料，對較長時(shí)間內(nèi)幾個(gè)問題的電視議程與公眾議程發(fā)展趨勢做了時(shí)間序列分析。值得注意的是，在方法上，他們對馮克豪瑟采用的縱向研究方法進(jìn)行了深化，不僅對趨勢圖進(jìn)行“肉眼”分析，還使用了一些較復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)方法對數(shù)量關(guān)系進(jìn)行了估計(jì)。多種方法的使用在某種程度上彌補(bǔ)了實(shí)驗(yàn)研究在方法上帶來的一些天生缺陷。此外，事關(guān)重要的新聞還比較確實(shí)地證實(shí)了電視媒體的議程設(shè)置作用，把從紙媒介得出的議程設(shè)置理論推廣到了電視媒體。鋪墊效果與議程設(shè)置如果說在議程設(shè)置理論的發(fā)展上，事關(guān)重要的新聞的獨(dú)特之處在于引入實(shí)驗(yàn)研究方法的話，那么在理論創(chuàng)新方面，本書最引人注目的是發(fā)現(xiàn)了電視新聞的鋪墊作用（priming）。12鋪墊效果是認(rèn)知理論中一個(gè)比較復(fù)雜的概念，費(fèi)斯克和泰勒（Fiske,SusanT.&Talyor,ShelleyE.）認(rèn)為：“鋪墊現(xiàn)象描述了以前的語境對新信息的詮釋所造成的影響?！?3歸納起來，對這一心理機(jī)制有幾種解釋模型：一種是希金斯和金（Higgins&King）提出的激活模型，這一模型認(rèn)為，如果最近或者持續(xù)受到某種信息刺激，這一信息或概念的潛在活力就會(huì)非常強(qiáng)大，將對新的信息產(chǎn)生影響；另一種是懷爾和斯魯（Wyer&Srull）提出的存取模型，認(rèn)為我們?nèi)四X的記憶庫就像排列整齊的儲(chǔ)藏箱，某個(gè)信息或概念的使用頻率越高，那么它就會(huì)放在上層的箱子里。這和我們使用的中文智能輸入法的原理類似，經(jīng)常調(diào)用的字詞，就會(huì)被放到最前面；第三種是科林斯和羅夫托斯（Collins&Loftus）提出的網(wǎng)絡(luò)模型，認(rèn)為人類的記憶是一個(gè)意義網(wǎng)絡(luò)，某個(gè)刺激會(huì)與相關(guān)的信息和概念建立聯(lián)系，看上去就像電流傳導(dǎo)一樣，在一定時(shí)期內(nèi)影響其他的信息朝著同樣的方向發(fā)展，產(chǎn)生相同的意義。14和認(rèn)識(shí)心理中另一個(gè)類似理論圖式（schemas）不同，雖然圖式也涉及到過去經(jīng)驗(yàn)對當(dāng)前新刺激的影響，但是圖式是一個(gè)比較抽象的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和認(rèn)知分類，一般來說它會(huì)形成對某個(gè)客體的原型（prototype），并根據(jù)這個(gè)原型和期待從新客體中獲取信息。而鋪墊作用中過去的記憶則比較具體和松散，不會(huì)形成一個(gè)比較固定和嚴(yán)格的認(rèn)知結(jié)構(gòu)?？偠灾?，如果把人腦信息處理的中間過程看成一個(gè)黑箱的話，鋪墊效果可以簡化為下述模式：如果某個(gè)人最近接收到了某個(gè)信息或者經(jīng)常接觸某個(gè)信息，那么這個(gè)信息就成為最方便獲得的信息，在遇到新的信息刺激時(shí)，這些舊信息會(huì)努力讓新到來的信息與之建立聯(lián)系。艾英戈等人采用了一種簡化的處理方法，僅僅研究了鋪墊效果的一個(gè)方面。他們認(rèn)為，電視新聞的鋪墊效果就是“通過喚起對某些問題的注意，并忽略另外一些問題，影響了觀眾對政府、總統(tǒng)、政治和公職候選人進(jìn)行評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)”。艾英戈和金德從西蒙的決策理論角度來分析鋪墊作用。這一理論認(rèn)為，人們不會(huì)對所有的事情保持專注，其注意力具有高度的選擇性。其次，人們在做判斷時(shí)，一般不會(huì)經(jīng)過全面的分析，而是更喜歡試探的（heuristic）分析比如直覺和常識(shí)。試探式分析的一種形式就是依據(jù)最容易得到（accessible）的信息做判斷。而大眾傳媒恰好是現(xiàn)代社會(huì)中公眾最容易獲得的信息資源。因此，如果某個(gè)觀眾最近經(jīng)?？吹疥P(guān)于外交方面的報(bào)道，那么這個(gè)信息在記憶中就會(huì)處于活躍狀態(tài)，成為最容易獲得的信息。如果這時(shí)恰好要他投票選總統(tǒng)，這一新刺激就會(huì)激活他對于相關(guān)新聞的記憶，他就容易把總統(tǒng)與之聯(lián)系起來，盡管這種聯(lián)系可能是無意識(shí)的。結(jié)果是，在對總統(tǒng)做總體評(píng)價(jià)時(shí)，總統(tǒng)在外交方面的表現(xiàn)就成為一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，而其他方面就可能被忽略掉。貝科維茨（Berkowitz）在1984年就把鋪墊作用引入到傳播學(xué)研究中，用它來研究信息鋪墊對暴力行為的影響。15但是把這一認(rèn)知心理學(xué)概念與政治傳播和議程設(shè)置研究聯(lián)系在一起始于事關(guān)重要的新聞。這一理論擴(kuò)展了媒體效果研究的視野，突破了傳統(tǒng)議程設(shè)置理論中對媒體效果的認(rèn)知底線。在描述議程設(shè)置理論時(shí)，人們常常提到科恩(Cohen)的一個(gè)非常形象的論斷：“報(bào)紙遠(yuǎn)不只是一個(gè)信息和意見的提供者。很多時(shí)候，它可能并不能成功地告訴人們怎么想，但是在成功地告訴它的讀者想什么方面，它卻極為出色?！痹诟鞣N傳播理論教材里，這句話已經(jīng)成為議程設(shè)置理論的“招牌”。但是鋪墊效果所涉及的，已不只是觀眾對電視新聞議程的重要性認(rèn)知，而且涉及到了觀眾對政治候選人的價(jià)值判斷。也就是說電視不僅可以成功地告訴人們“想什么”，而且可以成功地告訴人們“怎么想”。普萊斯和突克斯伯里（Price&Tewksbury）甚至認(rèn)為，議程設(shè)置與鋪墊效果有著相同的認(rèn)知心理機(jī)制。如果公眾最近受到大眾媒體某個(gè)議題的鋪墊作用，那么在讓他判斷何為當(dāng)前最重要的問題時(shí)，他會(huì)把最容易想到的問題作為首選，這也就是我們所說的經(jīng)典的“議程設(shè)置過程”。因此，議程設(shè)置實(shí)質(zhì)上是一種特殊的鋪墊作用。16當(dāng)然，從心理模型上來看，議程設(shè)置與鋪墊作用還是存在一定差別。議程設(shè)置涉及的是公眾對有爭議問題的重要性的認(rèn)知，僅僅是判斷一系列問題中孰輕孰重。在這一活動(dòng)中，公眾接觸的事件與所判斷的事件是相同的。公眾只要結(jié)合自己感知到的媒體報(bào)道強(qiáng)度和親身經(jīng)驗(yàn)即可判斷，是比較表面的心理活動(dòng)。而艾英戈等人提出的電視鋪墊作用則涉及對另一個(gè)對象的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)過程中，公眾所接觸的事件與所判斷的客體是不同的，它是一個(gè)符號(hào)意義的遷移過程。盡管人們在做價(jià)值判斷時(shí)可能追求效率和省事，它仍需要調(diào)用信息處理者更深層次的經(jīng)驗(yàn)與判斷。因此，即使這兩種理論間存在很多相似之處，它們在心理機(jī)制的運(yùn)行深度和作用對象上是不同的。與鋪墊作用更相近的，恐怕是議程設(shè)置的第二層，即框架作用（framing）。這也是艾英戈繼事關(guān)重要的新聞后的寫的另一本著作有人負(fù)責(zé)嗎？（IsAnyoneResponsible?）的主題。17鋪墊效果與議程設(shè)置的第二層經(jīng)典的議程設(shè)置模型描述的是問題顯著性等級(jí)從媒體向公眾傳遞的過程。但是麥庫姆斯等人在夏洛特研究中就提出，議程設(shè)置并不限于話題（topics）之間的關(guān)聯(lián)，還包括媒體中客體的（如話題、議題、人物等的）屬性（attributes）。18例如對于一個(gè)事件來說，其中還會(huì)有許多方面，會(huì)由一些更小的次級(jí)事件組成，而且從不同角度來看，這一事件還會(huì)有許多不同的特征。這種屬性的組合，構(gòu)成了事件的框架。比如說半杯水，“收益框架”就會(huì)說“居然我們還有半杯水”，常常讓人感覺事情還不壞；而“損失框架”則會(huì)說“水已經(jīng)少了一半，我們只剩下半杯水了”，這就讓人感覺事情不太如人意。對同一客體的描述，框架不同，常常會(huì)產(chǎn)生不同的心理效果。甘耐姆（Ghanem）把媒體的框架分為四個(gè)維度：（1）新聞涉及的話題（內(nèi)容的取舍）；（2）外在表現(xiàn)（編輯中的篇幅和位置）；（3）認(rèn)知上的屬性（被包含進(jìn)框架的細(xì)節(jié)）；（4）感情屬性（全篇的基調(diào)）。19在某一個(gè)新聞中，不同的屬性的顯著性又構(gòu)成了一個(gè)等級(jí)排列，比如說一條新聞中寫進(jìn)哪些內(nèi)容省略哪些內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)哪些細(xì)節(jié)弱化哪些細(xì)節(jié)、支持某種感情反對某種感情等。這些屬性依附在事件上，共同傳遞到公眾那里，從而影響公眾對某一事件特征的判斷。這一判斷和價(jià)值判斷之間的界線已經(jīng)很難分清。在艾英戈看來，“框架”指的是對判斷和選擇性問題的陳述或表現(xiàn)的微妙改變。而“框架效果”（framingeffect）則指的是這些改變給決策造成的變化。他把電視新聞的敘述方式分為兩種框架，一是故事性（episodic）框架，指用具體的事實(shí)來表現(xiàn)公共事件、個(gè)人經(jīng)歷或以事件為導(dǎo)向的報(bào)道。另一種是主題式（thematic）框架，它是把公共事件放到更一般或更抽象的語境中來理解，指向一般性的結(jié)果或條件。20和通常的議程設(shè)置第二層研究不同的是，艾英戈并沒有單純研究這種框架中屬性重要性的傳遞，而是走得更遠(yuǎn)，關(guān)注這兩種框架導(dǎo)致的公眾對問題責(zé)任歸因的變化，這種思路和事關(guān)重要的新聞一脈相承。與鋪墊效果研究的提前一樣，普通人對問題的歸因仍然是不連貫的，常常依問題的領(lǐng)域而定。人們追求判斷的簡單，一般依賴容易想到的事情來進(jìn)行歸因，很少全面考量所有因素。因此媒體對事件的敘述框架將影響公眾對事件責(zé)任的歸因。他們到底是把某一問題的責(zé)任歸于總統(tǒng)、社會(huì)抑或是受害者本人，常常要受到媒體表現(xiàn)框架的影響。從心理作用深度來看，鋪墊效果與框架效果均超越了經(jīng)典的議程設(shè)置