新聞傳播學(xué)論文-電視經(jīng)濟節(jié)目的理論定位與實踐 .doc

新聞傳播學(xué)論文-電視經(jīng)濟節(jié)目的理論定位與實踐時代每前進(jìn)一步，都要喚起人們反思一下自己的過去，以便搞清自己背靠的是什么，起點在哪里以及在什么樣的政治、經(jīng)濟、文化的背景中向前邁進(jìn)等等。在電視進(jìn)入多頻道時代、信息時代和受眾接受信息方式花樣翻新的今天，這種反思顯得尤為重要。傳播學(xué)研究的歷史趨勢表明，對這門科學(xué)的研究重心正發(fā)生著從傳者中心論到受者中心論的轉(zhuǎn)移。如同計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟一樣，電視節(jié)目的生產(chǎn)也有一個以產(chǎn)定銷以銷定產(chǎn)按需生產(chǎn)的問題，沒有觀眾和收視率，這種傳播便沒有任何實際的意義。電視經(jīng)濟臺、經(jīng)濟頻道和經(jīng)濟專業(yè)欄目是改革開放的產(chǎn)物，它們在黨的中心工作轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟建設(shè)上來的新形勢下如何發(fā)揮輿論喉舌的導(dǎo)向作用？在整個新聞宣傳系統(tǒng)中如何凸現(xiàn)特性和個性？在市場分工細(xì)化導(dǎo)致觀眾對節(jié)目收視需要分流的情況下如何定位和設(shè)置欄目？在大眾傳媒上如何把節(jié)目做得既好看又有用？諸如此類的問題需要理論上的研究和實踐的探索。令人欣喜的是中央電視臺經(jīng)濟部、信息部在上述方面為全國的同行做出了榜樣。1997年7月1日，JNTV經(jīng)濟部的全體編導(dǎo)、記者集體收看了CCTV經(jīng)濟部為紀(jì)念經(jīng)濟節(jié)目改版播出周年推出的特別節(jié)目第一步，隨后大家又有機會閱讀了CCTV經(jīng)濟部一本小冊子經(jīng)濟節(jié)目一年間。前者，真實客觀地反映了紛繁多姿經(jīng)濟生活的主流，并以獨具匠心的構(gòu)思和濃重的人文色彩賦予電視經(jīng)濟節(jié)目強勁的思辯和審美功能；后者，通過欄目和重點節(jié)目創(chuàng)作的回顧與總結(jié)，記錄了這種開拓性工作過程的艱辛和喜悅，顯示了CCTV經(jīng)濟報道記者不凡的前瞻性眼力。通過它們，我們強烈感受到，正是這種清醒的反思意識和不懈的探索努力，才使中央臺的電視經(jīng)濟節(jié)目在短短一年的時間就成了氣候，并帶動影響地方臺的經(jīng)濟節(jié)目不斷涌現(xiàn)和提高，形成了全國電視經(jīng)濟節(jié)目的大格局和良好的發(fā)展態(tài)勢。反思是為了創(chuàng)新?，F(xiàn)在，JNTV經(jīng)濟部的經(jīng)濟專欄節(jié)目已走過了三年的歷程，面對改革的不斷深入和新世紀(jì)的到來，打開思路總結(jié)研究這類節(jié)目的過去、現(xiàn)狀和走勢，讓電視經(jīng)濟節(jié)目更好地服務(wù)于黨的中心工作和人民大眾的經(jīng)濟生活，是電視人特別是從事經(jīng)濟報道編輯記者的重要課題和實踐。電視經(jīng)濟節(jié)目定位主要解決的問題是“辦給誰看”和“怎么辦”的問題，從實際操作上看，定位牽涉的問題卻很多很雜，但有兩點是很清楚的，即：理念和傳通?！袄砟睢笔峭ㄟ^比較、抽象和概括的方法，為經(jīng)濟欄目確立一個宗旨。這一點非常重要，欄目無理念便無靈魂，理念陳舊、片面則欄目雷同沒有特色；“傳通”是要注重傳播效果，只“傳”不“通”是無效益的勞動。目前，要想傳通除了制作節(jié)目要有針對性，還應(yīng)利用電視數(shù)字傳送的交互功能，使傳受雙方真正成為視聽雙向的開放關(guān)系，并且是實時的交流。怎樣使電視經(jīng)濟節(jié)目更科學(xué)的定位以便優(yōu)化其傳播效果，本文從三個方面表述了JNTV經(jīng)濟節(jié)目的一些理論研究和實踐的成果。定位之一符合：視聽并茂加拿大多倫多傳播學(xué)教授麥克魯漢將信息劃分為視覺空間和聽覺空間兩個區(qū)域?，F(xiàn)代知覺聽覺的研究已表明：視聽同時作用于人腦，相對于受眾注意來說，理解的心理介入程度會更高、更深入，因而涉及信息的功能性因素造成的影響也就更大。電視是以圖像、聲音、文字三者并存的方式作用于人腦的，因而便成為受眾接受信息、傳遞感情、交流思想的“第一傳媒”。從理論上看，電視聲像并茂、視聽兼容的特性對優(yōu)化電視經(jīng)濟節(jié)目的傳播效果應(yīng)起到好的作用，但實際上我們的電視經(jīng)濟節(jié)目卻為什么總伴隨著“枯燥”和較低的收視率呢？我們當(dāng)然不能奢望電視經(jīng)濟節(jié)目會像影視劇、綜藝、體育、紀(jì)實性專題片那樣擁有最廣泛的受眾，電視經(jīng)濟節(jié)目因?qū)I(yè)性和選材的單一性會使受眾層相對狹窄，但這不應(yīng)成為電視經(jīng)濟節(jié)目“不好看”的理由：其一，今天已進(jìn)入經(jīng)濟時代。或者說是消費時代，消費時代的人們更加關(guān)注經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟問題。從簡單的生活現(xiàn)象到復(fù)雜的經(jīng)濟熱點問題，如怎么賺錢、怎么花錢、怎么投資、國企改革、下崗職工再就業(yè)、住房貨幣化、菜藍(lán)子等等，這些都是為大眾所普遍關(guān)心的問題，經(jīng)濟節(jié)目已具備了普通人關(guān)注和感興趣的素材基礎(chǔ)與受眾接受的心理基礎(chǔ)；其二，電視聲像并茂的特性使得它形象真實、現(xiàn)場感強，可與事件同步，可遠(yuǎn)距離傳播，還由于它兼有美術(shù)、音樂、詩歌、舞蹈、戲劇、電影等各種空間藝術(shù)和時間藝術(shù)的特長，并通過電子手段，進(jìn)行再加工和再創(chuàng)造，極具靈活性和綜合性。這種手段為經(jīng)濟節(jié)目由理性走向感性，由枯燥走向豐富和鮮活提供了充分的條件。問題的關(guān)鍵是：我們怎樣才能把深奧的經(jīng)濟理論、枯燥的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，日常的經(jīng)濟現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成視聽兼容的電視語言，即發(fā)揮出電視媒介的優(yōu)長，在熒屏上展現(xiàn)出經(jīng)濟的同時又是與時代和生活、與受眾審美情趣很接近的東西來。在明白了上述道理之后，JNTV經(jīng)濟部的編導(dǎo)記者在捕捉經(jīng)濟領(lǐng)域里的事件時，開始了新的創(chuàng)作嘗試與探索：在形式上使欄目、節(jié)目的包裝進(jìn)一步細(xì)化、精致，如要有創(chuàng)意新穎、視覺醒目舒服的三維片頭，要有片中間奏，要有音樂襯底，要有圖文字幕，畫面與畫面、段落與段落的轉(zhuǎn)接要講究節(jié)奏，要用不同的特技等等；在內(nèi)容上使經(jīng)濟事件盡可能的故事化、情節(jié)化。如要注意捕捉和表現(xiàn)細(xì)節(jié)，尋找獨特的、嶄新的角度，要盡可能的用“現(xiàn)在進(jìn)行時”表現(xiàn)人物的經(jīng)濟活動和經(jīng)濟事件的進(jìn)程，并體現(xiàn)出“始中終”的完整性，有時“始”前要加“引子”，“終”后要續(xù)“尾聲”；在報道手法上，要求舒展、從容、深入淺出，要求體現(xiàn)出省會臺的風(fēng)格和風(fēng)范。當(dāng)我們的編導(dǎo)記者把經(jīng)濟還原到本色而豐富的生活中去以后，并注重用電視手段去表現(xiàn)它們時，電視經(jīng)濟節(jié)目開始做得“好看”起來并顯得與眾不同了。一個最明顯的標(biāo)志是以深度報道為特色的經(jīng)濟時空收視率最高達(dá)到過“8”，財經(jīng)報道最高為“13&127；”，生活服務(wù)專欄經(jīng)濟大觀也穩(wěn)定在“4”左右。與此同時，&127；JNTV經(jīng)濟部還收到了大量的觀眾來信，“3.15”熱線電話的鈴聲不斷響起，觀眾不僅僅是提供新聞線索，還有中肯的評介。更令人高興的是從八十到八千、養(yǎng)狐人、臺灣蘑菇大王落戶濟南、下崗女工辦起了養(yǎng)犬場等專題片播出后，很多農(nóng)民兄弟、下崗職工紛紛來臺索要資料，經(jīng)濟部的編導(dǎo)則樂于當(dāng)“牽線”人，讓更多的人通過接受我們的信息走上了脫貧致富、重塑自我的道路。優(yōu)化經(jīng)濟節(jié)目的傳播效果的確讓我們嘗到了甜頭，也為繁榮一方經(jīng)濟做出了貢獻(xiàn)。1997年10月1日，&127；濟南經(jīng)濟電視臺改呼號為濟南電視臺二套節(jié)目，該頻道的主體節(jié)目是經(jīng)濟節(jié)目。為了更好地突出頻道的經(jīng)濟特色，擴大影響力，JNTV經(jīng)濟部決定推出一部大型全景式的專題片今天，為電視經(jīng)濟節(jié)目的內(nèi)容和形式的改革探索再加亮色。在這部長達(dá)80分鐘的專題片里，我們分“觀念篇”、“競爭篇”、“道德篇”、“生存篇”四個章節(jié)，涉及到國企改革、用人機制、大眾投資理財、再就業(yè)工程、農(nóng)村脫貧、行業(yè)競爭、消費者權(quán)益保護等問題。今天的主題是表現(xiàn)改革開放給山東省省會城市濟南帶來的變化，各行各業(yè)在建立市場經(jīng)濟體制過程中遇到的新問題，題材豐富、容量巨大，把握不好便會顯得冗長和乏味。為此，今天的策劃小組確定了內(nèi)容要故事鏈條環(huán)環(huán)相扣，營造懸念和起伏，故事性不強或不便于以故事表現(xiàn)的，以“對話”方式突出人物語言的張力以喚起受眾的共鳴和交流的渴望；在表現(xiàn)形式上，充分調(diào)動和利用電視手段，除了用紀(jì)錄片式的手法真實表現(xiàn)事件的真實性和進(jìn)程的戲劇性，還用文學(xué)創(chuàng)作手法為專題片注入詩的元素。如在每一章的中間，穿插“都市晨曲”、“橋與燈的聯(lián)想”、“泉韻之美”、“現(xiàn)代人獨白”等電視散文，既舒緩了本片的節(jié)奏，亦烘托出濃郁的都市氛圍和現(xiàn)代人的心理，本片播出后，大受好評。電視經(jīng)濟節(jié)目欲要優(yōu)化傳播效果，首先應(yīng)使經(jīng)濟節(jié)目的制作傳播與電視媒體的特性相符合。電視具有照相式反映生活的本真并且是運動連續(xù)畫面的特性，就要用攝相機攝取真實的畫面表現(xiàn)事件的開始、發(fā)展、高潮、結(jié)局過程；為了收視審美需要，就要注重畫面的新鮮性、對比性和包容性，注重以情節(jié)、細(xì)節(jié)表現(xiàn)生活的質(zhì)感和波動，注重事件中的矛盾與沖突的發(fā)生與解決；注重“事因人生”、“人以事顯”的人物的中心地位；電視的現(xiàn)場感強，就要注意音響、同期聲讓觀眾身臨其境；電視可與事件同步，就要多用“現(xiàn)在進(jìn)行時”，引發(fā)觀眾探究“后來呢？”、“下一步呢？”的心理活動。另外，電視還兼有美術(shù)、音樂、詩歌、戲劇、電影等特長，對其靈活運用可使看電視經(jīng)濟節(jié)目“升級”為審美，讓觀眾得到精神上的愉悅與放松，也增加了經(jīng)濟節(jié)目的欣賞性和品味感。藝術(shù)直覺的創(chuàng)造力，首先表現(xiàn)在對形式美的發(fā)現(xiàn)。電視記者的任務(wù)就是要把直覺內(nèi)容轉(zhuǎn)化為符合電視特性和受眾審美情趣的藝術(shù)形式。電視經(jīng)濟節(jié)目定位首先要解決好的問題就是要運用好電視的表現(xiàn)形式。形式定位準(zhǔn)確了，手法嫻熟了，才能使電視經(jīng)濟節(jié)目的創(chuàng)造力和審美效果得到實實在在的體現(xiàn)。定位之二符合：欄目特色一個電視欄目的生存前提是要有鮮明的特色，這種特色表現(xiàn)在：鮮明的時代特征；獨特的選材領(lǐng)域和表現(xiàn)風(fēng)格（包括主持人的個性）；符合欄目宗旨的內(nèi)容和專一性。欄目沒有特色，會使節(jié)目變得無針對性，要么總是與別的欄目撞車，要么脫不掉模仿痕跡，要么屢生無米之炊之患，難以生存下去。JNTV經(jīng)濟部的四個專欄在定位時均要用兩把標(biāo)尺衡量一下，即特定的內(nèi)容和特定的表現(xiàn)形式與風(fēng)格。經(jīng)濟焦點欄目定位：具有強烈思辯性、評論性的經(jīng)濟事件深度報道新聞性欄目，其定位語是：聚焦經(jīng)濟，評說熱點。該欄目強調(diào)對一個或數(shù)個有聯(lián)系性的經(jīng)濟事件的由表及里的探究，注重記實風(fēng)格和事件本身矛盾運動形成的張力。對題材的選擇限定在重大經(jīng)濟事件和百姓關(guān)心的經(jīng)濟話題上，報道手法注意典型性和結(jié)論的抽取歸納。在結(jié)構(gòu)上要求以事件的矛盾點為坐標(biāo)原點切入，采用縱橫對比的手法進(jìn)行背景和主體的分析，力求做到科學(xué)、權(quán)威、客觀、公正。對欄目主持人的要求是莊重冷峻，找“新聞發(fā)言人”的感覺。下列題目可窺見該欄目定位之特色：山東：抓大放小的辯證法、再就業(yè)沖擊舊觀念、假冒偽劣緣何當(dāng)原告、透視傳銷、住房貸款“卡”在哪兒、資產(chǎn)重組1+12、&127；人本成本，企業(yè)管理之本、傾斜的“天平”。這些深度報道盡量體現(xiàn)出矛盾的沖突與解決后帶來的啟示性，遇有容量大復(fù)雜性的題目可作系列、連續(xù)性報道。為了增加此類節(jié)目的交流感，要求欄目制片人打破以往慣例，把事件的參與者請到演播室與相關(guān)嘉賓交流，以便讓觀眾多方位、多角度、多層面的了解事件的相關(guān)信息和本質(zhì)意義。經(jīng)濟大觀欄目定位：具有服務(wù)特色的經(jīng)濟生活雜志性專欄，下設(shè)“生活同期聲”、“體驗”、“經(jīng)濟人”、“消費調(diào)查”、“都市流行色”等小板塊。經(jīng)濟大觀的定位語：展現(xiàn)經(jīng)濟生活的方方面面。該欄目強調(diào)對經(jīng)濟生活進(jìn)行展示、分析、預(yù)測，從而具有較強的示趨性和權(quán)威性，同時，體現(xiàn)對消費者實實在在的服務(wù)。雜志性電視專欄的內(nèi)容豐富，并要求可視性和觀眾的參與性都要強，這就要求該欄目的編導(dǎo)記者要強化消費者的意識，變換角色進(jìn)行采訪。如在老三大件新登場、今年家電買什么、體驗夜間服務(wù)、小家電真的方便嗎？、美容美發(fā)小常識等片中，記者均以消費者的身份進(jìn)行暗訪和現(xiàn)場式的解說。為了抽取更科學(xué)、符合實際的結(jié)論，要求該欄目就題目設(shè)計問卷，每次最少發(fā)100份，統(tǒng)計分析后再請專家評點，融知識性、引導(dǎo)性為一體。由于該欄目涉及的大多是百姓的衣食住行用，所以風(fēng)格上講究明快清新，特別強調(diào)記者“在現(xiàn)場”和原汁原味地表現(xiàn)對象，強化節(jié)目與觀眾和生活真正的貼近感。財經(jīng)報道欄目定位：是以報道財經(jīng)領(lǐng)域最新發(fā)展和變化的新聞性欄目，其定位語是：提供經(jīng)濟信息參考，報道重要財經(jīng)動態(tài)。為了區(qū)別于一般新聞和經(jīng)濟新聞，我們給財經(jīng)報道限定的選材領(lǐng)域是：金融證券、物價、工商稅收、統(tǒng)計、期貨、國家產(chǎn)業(yè)政策及動態(tài)、交通運輸、海關(guān)、科技等等，力爭使財經(jīng)報道通過報道上述領(lǐng)域里的信息，為企業(yè)和商界提供投資決策參考?；诖它c考慮，我們要求財經(jīng)報道提供的信息必須是實用的，城市化的東西，要有一定的“含金量”。在報道形式上，不象時政新聞那樣“板”和“硬”，也不追求社會新聞的“廣普性”，而是追求特色化、專業(yè)化、在簡潔、明快實用的報道風(fēng)格中，突出信息的實用性、指導(dǎo)性和波及性。例如股市點評小板塊除了評點熱點冷點，還延伸出一個現(xiàn)場的股市沙龍性節(jié)目談股論金，股民、股評人、專欄記者三位一體，收到了很好的傳播效果。商務(wù)時間欄目定位：是專門為商務(wù)人士開辦的商品流通、商務(wù)服務(wù)的電視商業(yè)信息專欄，其定位語是：商務(wù)時間，幫你把握創(chuàng)造財富的關(guān)鍵時刻。由于該欄目的受眾層面相對狹窄，故要求內(nèi)容必須高度精煉和專業(yè)，突出電視商業(yè)信息的咨詢服務(wù)功能，為“白領(lǐng)”和小老板們提供快捷、實用、有效的服務(wù)。商務(wù)時間下設(shè)“商情網(wǎng)站”、“商戰(zhàn)謀略”、“人才資訊”、“外匯牌價”、“投資指南”、“市場快遞”、“貨比三家”、“商務(wù)話題”等板塊，除了畫面，還要求配以精確的圖表與字幕，并作適當(dāng)次數(shù)的“閃回”，力爭運用電視這種現(xiàn)代化媒體手段，服務(wù)于商業(yè)人士的第一需要，同時也為廣大觀眾提供一個把握市場發(fā)展動態(tài)和投資方向的信息窗口。在表現(xiàn)形式上，商務(wù)時間要求主持人儒雅莊重，口才要好，要有氣質(zhì)。在制作風(fēng)格上，追求獨到的多畫面分割和強烈的節(jié)奏感，每一個單元一般不超過3分鐘，&127；不等商務(wù)人士“膩”了就快速切轉(zhuǎn)下一單元，而且是開門見山、直奔主題?？傊?，開辦電視經(jīng)濟專欄節(jié)目一定要體現(xiàn)出它是“這一個”的鮮明特色，要有特定的內(nèi)容和獨到的電視語匯才能使欄目立足、立牢、立得長久。從共性上，盡管經(jīng)濟節(jié)目為大眾提供的是實用性的服務(wù)，但必須通過疏理和分類，“靠”到欄目的宗旨上去，造成不同形態(tài)、不同風(fēng)格的傳播效果。定位之三符和：觀眾需要電視經(jīng)濟節(jié)目定位是否準(zhǔn)確，一個重要的標(biāo)志就是有觀眾、有收視率。值得注意的是電視在進(jìn)入信息時代后，電話、電腦、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、信息高速公路等人際傳播手段地發(fā)達(dá)、普及和相互交融結(jié)合，使人類信息的交流更為社會化。新媒介打破了以往電臺、報紙、電視三大媒介單向傳輸信息的格局，使受眾擁有了充分利用信息的自主選擇權(quán)，從而真正實現(xiàn)了交流溝通的本質(zhì)意義。前面已經(jīng)說過，信息