追蹤用戶行為偏好實(shí)現(xiàn)信息類產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷.doc

成果上報(bào)申請(qǐng)書成果名稱追蹤用戶行為偏好，實(shí)現(xiàn)信息類產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷成果申報(bào)單位 北京 ?。ㄗ灾螀^(qū)/直轄市）公司成果承擔(dān)部門/分公司 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 部門 / 分公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姓名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聯(lián)系電話和email項(xiàng)目參與人姓名成果專業(yè)類別*數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成果研究類別*其他省內(nèi)評(píng)審結(jié)果*（按填寫說(shuō)明3）關(guān)鍵詞索引（35個(gè)）用戶偏好 精準(zhǔn)營(yíng)銷 信息類產(chǎn)品 經(jīng)分系統(tǒng)應(yīng)用投資 無(wú) 萬(wàn)元（指別的省引入應(yīng)用大致需要的投資金額）產(chǎn)品版權(quán)歸屬單位 北京移動(dòng)對(duì)企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的符合度：（按填寫說(shuō)明4）在原有經(jīng)分規(guī)范基礎(chǔ)上，增加了用戶行為偏好的判別標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，對(duì)用戶偏好進(jìn)行了分類管理。同時(shí)在經(jīng)分系統(tǒng)上建立了用戶偏好模型，為支撐精細(xì)化營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。成果簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)要描述成果目的和意義，解決的問(wèn)題，取得的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。在對(duì)信息類產(chǎn)品（如12580、手機(jī)報(bào)等）進(jìn)行營(yíng)銷推廣的工作中，面對(duì)信息類產(chǎn)品涵蓋的眾多特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群完全不同的子業(yè)務(wù)，如何準(zhǔn)確地識(shí)別潛在客戶并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，是我們面臨的一個(gè)難題。本項(xiàng)目通過(guò)總結(jié)、歸納、提煉與業(yè)務(wù)使用高度相關(guān)的用戶行為變量，同時(shí)結(jié)合信息類產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，在經(jīng)分系統(tǒng)中建立用戶行為偏好組，并在用戶偏好與信息類產(chǎn)品之間建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，形成匹配規(guī)則。從而在營(yíng)銷推廣中，可以根據(jù)客戶行為特點(diǎn)向其推薦合適的產(chǎn)品，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。在建立用戶行為偏好組的過(guò)程中，充分利用12580的商戶信息庫(kù)，來(lái)不斷豐富和細(xì)化經(jīng)分系統(tǒng)中用戶偏好組子類的篩選規(guī)則，從而達(dá)到精準(zhǔn)地篩選出撥打某些特定商戶的目標(biāo)用戶，向這些潛在用戶群精準(zhǔn)地推薦不同的信息類產(chǎn)品的目的，既提升了營(yíng)銷效率，也提升了12580信息庫(kù)的利用率。在項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中共建立了4大類18小類的用戶偏好組。對(duì)用戶行為偏好進(jìn)行了精細(xì)的劃分。本項(xiàng)目解決如下問(wèn)題：1、 如何精準(zhǔn)地找到信息類產(chǎn)品的潛在目標(biāo)用戶？2、 如何對(duì)用戶行為偏好進(jìn)行細(xì)分？3、 細(xì)分后，從哪些維度對(duì)用戶關(guān)聯(lián)行為進(jìn)行定義？如何進(jìn)行篩選？該成果可以在以下方面進(jìn)行應(yīng)用：1、 提升12580、手機(jī)報(bào)等信息類產(chǎn)品的營(yíng)銷效率，提升業(yè)務(wù)量和收入。2、 在經(jīng)分系統(tǒng)中建立細(xì)分的用戶行為偏好模型，更準(zhǔn)確地進(jìn)行用戶偏好管理。3、 更精準(zhǔn)地向用戶營(yíng)銷，減少對(duì)用戶的打擾，提升客戶滿意度。4、 固化、常態(tài)化的用戶偏好識(shí)別系統(tǒng)，為業(yè)務(wù)人員提供便捷有效的營(yíng)銷支撐。省內(nèi)試運(yùn)行效果：描述成果引入后在本省試運(yùn)行方案、取得的效果、推廣價(jià)值和建議等。本項(xiàng)目實(shí)施后，大大提升了本省以12580為試點(diǎn)的信息類產(chǎn)品的營(yíng)銷效率，促進(jìn)了業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，并直接提升了收入，降低了營(yíng)銷成本，主要成果體現(xiàn)在：1、顯著提高短信群發(fā)的反饋率，提升營(yíng)銷效率。項(xiàng)目實(shí)施后，短信群發(fā)反饋率從不到1，提升到8%！2、帶動(dòng)查詢量和用戶量的迅速提升，并直接帶來(lái)收入的增長(zhǎng)。09年12月由12580帶來(lái)的直接通信費(fèi)收入比09年1月增長(zhǎng)了1.3倍！3、促進(jìn)12580業(yè)務(wù)更健康均衡地發(fā)展。北京12580異?？蛻粽急戎挥胁坏?，客戶真實(shí)而健康。同時(shí)，09年底日均查詢量超過(guò)1500次的12580子業(yè)務(wù)超過(guò)11個(gè)，是08年底的2.2倍。4、降低營(yíng)銷成本、運(yùn)營(yíng)成本，降低對(duì)用戶騷擾，提高用戶滿意度。文章主體（3000字以上，可附在表格后）：根據(jù)成果研究類別，主體內(nèi)容的要求有差異，具體要求見(jiàn)表格后的“填寫說(shuō)明5”。追蹤用戶行為偏好，實(shí)現(xiàn)信息類產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷一、 項(xiàng)目背景在對(duì)12580、手機(jī)報(bào)等信息類產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣的工作中，如何能準(zhǔn)確識(shí)別潛在的客戶并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，是我們面臨的一個(gè)難題。信息類產(chǎn)品涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，同一產(chǎn)品的目標(biāo)人群都有著顯著的差異，以12580業(yè)務(wù)舉例，其查詢的內(nèi)容，從黃頁(yè)查號(hào)到商旅出行、從電影演出到家電維修、從開(kāi)車導(dǎo)航到公交換乘，雖然都是12580查詢業(yè)務(wù)，但各子產(chǎn)品間，目標(biāo)人群差異非常明顯。之前在推廣12580業(yè)務(wù)時(shí)，主要是針對(duì)撥打過(guò)114的用戶進(jìn)行策反，但這樣很難精準(zhǔn)地找到不同查詢子產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，因?yàn)閾艽?14的群體主要是為了查詢電話號(hào)碼，但電話號(hào)碼的類別卻千差萬(wàn)別，他們所體現(xiàn)的共同屬性只是愿意通過(guò)電話查詢信息，但他們具體日常生活中對(duì)信息有什么樣的需求，他們?nèi)粘５男袨槠檬窃鯓拥?，卻無(wú)從知道，很難向這些人精準(zhǔn)地推廣業(yè)務(wù)，也很難提升營(yíng)銷效率。二、 項(xiàng)目概述 本項(xiàng)目通過(guò)總結(jié)、歸納、提煉與業(yè)務(wù)使用高度相關(guān)的用戶行為變量，在經(jīng)分系統(tǒng)中建立用戶行為偏好組，并在用戶偏好與信息類產(chǎn)品之間建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，形成匹配規(guī)則。從而在營(yíng)銷推廣中，可以根據(jù)客戶行為特點(diǎn)向其推薦合適的產(chǎn)品，達(dá)到精確營(yíng)銷的目的。 在建立用戶行為偏好組的過(guò)程中，充分利用12580不斷更新和豐富的商戶和企事業(yè)單位電話號(hào)碼庫(kù)，來(lái)豐富和細(xì)化經(jīng)分系統(tǒng)中用戶偏好組的篩選規(guī)則，從而達(dá)到精準(zhǔn)地篩選出具有特定偏好的目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的，既提高了營(yíng)銷效率，也提升了12580信息庫(kù)的利用率。三、 解決方案 建立用戶行為偏好組，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的具體解決方案主要包括以下幾步：1、 根據(jù)用戶偏好界定用戶的特征類型，建立用戶偏好組，比如生活類、商旅類等。同時(shí)，結(jié)合信息類產(chǎn)品的信息內(nèi)容范圍，對(duì)偏好類別進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分。2、 根據(jù)特征類型進(jìn)行與其相關(guān)的關(guān)聯(lián)行為描述，建立用戶特征與行為之間的匹配關(guān)系。同時(shí)搜集可獲取的篩選變量，設(shè)定篩選變量所需的臨界值（閥值）。3、 根據(jù)篩選條件對(duì)全體在網(wǎng)用戶進(jìn)行搜索，找出符合每一偏好特征類型的用戶，在經(jīng)分系統(tǒng)上打上標(biāo)識(shí)，不斷補(bǔ)充和完善客戶的統(tǒng)一視圖，并通過(guò)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向其推薦相對(duì)應(yīng)的子業(yè)務(wù)。四、 項(xiàng)目方案實(shí)施 下面以12580產(chǎn)品為例，說(shuō)明本項(xiàng)目是如何實(shí)施的。我們首先對(duì)12580目標(biāo)用戶的特征進(jìn)行界定和分類并建立用戶偏好組，然后針對(duì)不同偏好組的用戶特征進(jìn)行描述和行為關(guān)聯(lián)，接著制定篩選的規(guī)則，最終通過(guò)經(jīng)分系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的獲取。（一）結(jié)合用戶的偏好，對(duì)用戶特征進(jìn)行界定與分類根據(jù)用戶的行為偏好，共建立四大類偏好組，分別為：生活類、商務(wù)類、音樂(lè)類、體育類。今后隨著業(yè)務(wù)的豐富，還將進(jìn)一步豐富和完善。針對(duì)這四大類偏好，結(jié)合12580提供的查詢范圍，對(duì)類別進(jìn)行細(xì)分，重點(diǎn)對(duì)生活類偏好的用戶進(jìn)行細(xì)分，包括電影、演出展覽、餐飲、休閑、購(gòu)物、公交、京郊游等一共18個(gè)子類。（二）基于用戶偏好的特征類型，對(duì)與其相關(guān)的行為進(jìn)行描述 在本項(xiàng)目中，對(duì)用戶特征的識(shí)別，及與行為的關(guān)聯(lián)主要體現(xiàn)在以下幾方面：用戶語(yǔ)音通話行為特征，業(yè)務(wù)訂購(gòu)特征和營(yíng)銷活動(dòng)偏好。1、 語(yǔ)音通話行為特征語(yǔ)音通話行為特征指的是用戶撥打特殊商戶的號(hào)碼所體現(xiàn)出來(lái)的用戶行為特征。在項(xiàng)目啟動(dòng)初期，我們只是簡(jiǎn)單地挑選撥打過(guò)114的用戶，將其與生活類信息偏好用戶組進(jìn)行關(guān)聯(lián)；挑選撥打攜程和e龍電話一定頻次的用戶，將其與商旅偏好用戶組進(jìn)行關(guān)聯(lián)。隨著項(xiàng)目的進(jìn)展，北京12580信息庫(kù)也已經(jīng)優(yōu)化地比較準(zhǔn)確和全面了，在12580能夠?yàn)橛脩舨樵兊缴虘籼?hào)碼和各種資訊的同時(shí)，如何將這批數(shù)據(jù)庫(kù)的信息發(fā)揮更好的作用，更好地為12580服務(wù)，成為我們思考的一個(gè)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察和分析，我們認(rèn)為12580數(shù)據(jù)庫(kù)中的大量商戶本身都具有一定的知曉度，而且很多熱門商戶，他們?cè)谔囟ㄈ巳褐械闹獣远瓤赡苓h(yuǎn)大于12580，比如熱門影院的影訊排期查詢號(hào)碼，比如旅行社電話，如果我們要精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，有一個(gè)捷徑就是可以從這些商戶的客戶群進(jìn)行挖掘。于是我們分類匯總整理12580數(shù)據(jù)庫(kù)的商戶號(hào)碼，并將其與經(jīng)分系統(tǒng)中的用戶偏好組進(jìn)行關(guān)聯(lián)，凡是撥打某類商戶滿足一定頻次的用戶，就認(rèn)為他是屬于某種行為偏好的用戶。舉例：針對(duì)京郊旅游偏好組，我們將其行為關(guān)聯(lián)為“撥打了京郊各旅游景點(diǎn)、民俗村、農(nóng)家樂(lè)、采摘園、各區(qū)縣旅游局電話，以及提供京郊游服務(wù)的各旅行社的電話的用戶”，所有這些旅游景點(diǎn)、民俗村等的電話，都是從12580數(shù)據(jù)庫(kù)中搜集整理得來(lái)的。2、 業(yè)務(wù)訂購(gòu)特征指用戶訂購(gòu)了某類別自有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)或夢(mèng)網(wǎng)sp業(yè)務(wù)所體現(xiàn)的用戶行為特征。舉例：如果用戶訂購(gòu)了“違章及時(shí)通”業(yè)務(wù)，我們就將其與“有車一族”偏好組進(jìn)行關(guān)聯(lián)。3、營(yíng)銷活動(dòng)偏好將以往參與各種營(yíng)銷活動(dòng)和領(lǐng)取了獎(jiǎng)品的用戶，納入到相應(yīng)的用戶偏好組，比如將參與領(lǐng)取電影優(yōu)惠券的用戶納入到電影偏好組中。（三）定義不同用戶偏好組的篩選規(guī)則、臨界值 篩選規(guī)則的定義根據(jù)關(guān)聯(lián)行為的不同而有所不同。舉例：針對(duì)公交偏好的用戶，其關(guān)聯(lián)的行為是撥打了公交熱線和地鐵熱線電話，定義的篩選規(guī)則就是用戶主叫通話記錄中是否含有公交、地鐵熱線電話，設(shè)定的計(jì)數(shù)規(guī)則和臨界值是：統(tǒng)計(jì)周期3個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)大于1次。 本項(xiàng)目實(shí)施中所建立的用戶偏好組、關(guān)聯(lián)行為描述、篩選規(guī)則和計(jì)數(shù)規(guī)則等，如下表所示：類別用戶特征關(guān)聯(lián)行為描述篩選規(guī)則計(jì)數(shù)規(guī)則生活偏好黃頁(yè)查詢撥打114電話用戶撥打114電話次數(shù)統(tǒng)計(jì)周期3個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次電影愛(ài)好者撥打過(guò)電影院電話和各種電影票訂票熱線用戶通話記錄中是否有電影院和訂票電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次訂購(gòu)過(guò)電影相關(guān)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，或訂購(gòu)過(guò)夢(mèng)網(wǎng)電影類業(yè)務(wù)用戶訂購(gòu)記錄中，是否包含電影類手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)或夢(mèng)網(wǎng)電影類業(yè)務(wù)1（按年統(tǒng)計(jì)）通過(guò)其他營(yíng)銷活動(dòng)領(lǐng)取過(guò)電影票或電影優(yōu)惠券營(yíng)銷管理平臺(tái)中是否有參與電影票相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)的記錄1（按年統(tǒng)計(jì)）演出展覽撥打過(guò)票務(wù)熱線、博物館展覽館電話、劇場(chǎng)電話用戶通話記錄中是否有博物館、劇場(chǎng)等電話和票務(wù)熱線統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次偏好京郊游撥打北京郊區(qū)景點(diǎn)電話、農(nóng)家樂(lè)電話、采摘園電話、北京本地游旅行社電話、各區(qū)旅游局電話用戶通話記錄中是否有景點(diǎn)、采摘園、旅游局等電話統(tǒng)計(jì)周期3個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次偏好溫泉滑雪撥打過(guò)溫泉和滑雪商戶的電話、提供溫泉滑雪訂票的旅行社電話用戶通話記錄中是否有溫泉滑雪商戶等電話統(tǒng)計(jì)周期2個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次公交一族撥打公交服務(wù)熱線、地鐵服務(wù)熱線用戶主叫通話記錄中是否含有公交、地鐵熱線電話統(tǒng)計(jì)周期3個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次有車一族撥打交通服務(wù)熱線、高速路查詢電話，和汽車廠商、4s店、汽車修理行電話用戶主叫通話記錄中是否含有交通服務(wù)熱線、汽車廠商、4s店、汽車修理行等電話統(tǒng)計(jì)周期3個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次訂購(gòu)過(guò)違章及時(shí)通用戶訂購(gòu)業(yè)務(wù)中是否包含違章及時(shí)通業(yè)務(wù)1（按年統(tǒng)計(jì)）偏好查詢便民信息撥打搬家、快遞、家電維修、家政服務(wù)商戶電話、及政府各種便民咨詢服務(wù)熱線等用戶通話記錄中是否有搬家、快遞等便民服務(wù)電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次偏好購(gòu)物撥打商場(chǎng)、超市、電器連鎖商城等電話用戶通話記錄中是否有商城、超市等電話統(tǒng)計(jì)周期3個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次偏好餐飲撥打各類餐廳電話用戶通話記錄中是否有各類餐廳電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次偏好休閑撥打酒吧、迪廳、茶館電話用戶通話記錄中是否有酒吧、迪廳、茶館等電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次偏好網(wǎng)上查詢、預(yù)訂飯店 撥打過(guò)飯統(tǒng)網(wǎng)等訂餐類電話用戶的主叫通話記錄中是否包含飯統(tǒng)網(wǎng)等電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次商務(wù)頻繁出差且偏好火車撥打火車票訂票熱線、北京火車站咨詢熱線、鐵路客服電話用戶通話記錄中是否有火車票訂票和咨詢、客服等電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次頻繁出差且偏好飛機(jī)撥打商旅服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、各航空公司、民航大廈電話或首都機(jī)場(chǎng)熱線等用戶通話記錄中是否有航空公司、機(jī)票訂票熱線等電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次音樂(lè)偏好演唱會(huì)用戶撥打過(guò)演唱會(huì)訂票電話用戶主叫通話記錄中是否包含演唱會(huì)訂票電話統(tǒng)計(jì)周期12個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次偏好唱歌用戶撥打過(guò)ktv電話用戶主叫通話記錄中是否包含ktv電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次體育喜歡參加體育活動(dòng) 撥打過(guò)健身場(chǎng)館、體育場(chǎng)館預(yù)訂電話 主叫通話記錄是否包含體育場(chǎng)館、健身場(chǎng)館的電話統(tǒng)計(jì)周期6個(gè)月，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)撥打電話次數(shù)1次喜歡獲取體育資訊 訂購(gòu)過(guò)體育類手機(jī)報(bào)和夢(mèng)網(wǎng)體育類業(yè)務(wù) 用戶訂購(gòu)業(yè)務(wù)中是否有夢(mèng)網(wǎng)體育類業(yè)務(wù)，是否有體育類手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。1（按年統(tǒng)計(jì)）（四）經(jīng)分系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)：對(duì)符合每一偏好特征類型的用戶在經(jīng)分系統(tǒng)上打上標(biāo)識(shí) 在經(jīng)分系統(tǒng)上，根據(jù)在boss中的話單明細(xì)和boss、misc中用戶的訂購(gòu)關(guān)系，以及從營(yíng)銷管理平臺(tái)獲取的用戶參與以往營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)，獲取用戶偏好信息，在經(jīng)分前臺(tái)形成用戶偏好特征標(biāo)識(shí)，從而支撐12580精準(zhǔn)化營(yíng)銷篩選目標(biāo)客戶群的需求。 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明如下：圖一：系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)模型圖1、數(shù)據(jù)獲取及規(guī)范化 用于從各個(gè)不同的數(shù)據(jù)源獲取用戶的行為數(shù)據(jù)，并將其按照規(guī)范化的格式存入用戶行為的規(guī)范化數(shù)據(jù)源庫(kù)。2、用戶行為篩選規(guī)則維護(hù) 提供標(biāo)準(zhǔn)的web service服務(wù)，供外部系統(tǒng)調(diào)用，用于規(guī)則的維護(hù)人員維護(hù)識(shí)別用戶行為的篩選規(guī)則，提供給行為識(shí)別引擎識(shí)別用戶行為的標(biāo)準(zhǔn)和用戶行為分類。3、用戶行為識(shí)別引擎 根據(jù)行為篩選規(guī)則的定義，基于用戶行為的規(guī)范數(shù)據(jù)，識(shí)別用戶特征及其分類，并為識(shí)別后的用戶特征及分類做相應(yīng)的標(biāo)識(shí)。u 行為規(guī)則預(yù)處理 按照預(yù)定義的處理邏輯，將用戶設(shè)定的規(guī)則進(jìn)行初步翻譯，把同一規(guī)則下的不同參數(shù)按照一定邏輯拼接起來(lái)，處理過(guò)的規(guī)則保存起來(lái)。u 規(guī)則處理根據(jù)預(yù)處理的行為規(guī)則，基于用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的行為作出初步識(shí)別，并標(biāo)識(shí)用戶行為（撥打過(guò)電影院訂票熱線、撥打過(guò)4s店電話、撥打過(guò)訂票電話等）。u 用戶特征標(biāo)識(shí)根據(jù)用戶行為與特征的歸屬關(guān)系表設(shè)定，基于已經(jīng)標(biāo)識(shí)好的用戶行為，歸結(jié)為用戶特征（偏好電影、有車一族、愛(ài)好唱歌等）。u 用戶特征歸類根據(jù)用戶特征的分類表設(shè)定，基于已經(jīng)標(biāo)識(shí)好的用戶特征，對(duì)用戶特征進(jìn)行分類（音樂(lè)類、體育類、生活類、商務(wù)類等）。（五）針對(duì)不同偏好的用戶，向其精準(zhǔn)地推薦不同的12580子產(chǎn)品在識(shí)別和篩選出不同偏好的用戶后，就可以向這些用戶精準(zhǔn)地推薦不同的12580查詢子產(chǎn)品。比如，針對(duì)電影偏好用戶，可向其推薦動(dòng)態(tài)影訊查詢及電影預(yù)訂等相關(guān)業(yè)務(wù)；針對(duì)購(gòu)物偏好用戶，可向其推薦商場(chǎng)折扣查詢業(yè)務(wù)，從而有效提升營(yíng)銷成功率，降低運(yùn)營(yíng)成本。整個(gè)項(xiàng)目的流程如下圖二所示：京郊游偏好組經(jīng)分系統(tǒng)偏好組boss系統(tǒng)misc系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)比對(duì)主叫話單是否撥打目標(biāo)商戶號(hào)碼，識(shí)別不同偏好用戶；比對(duì)訂購(gòu)關(guān)系等12580信息庫(kù)：電影院、旅游景點(diǎn)、票務(wù)熱線、餐飲、商場(chǎng)等商戶號(hào)碼電影偏好組購(gòu)物偏好組演出偏好組京郊游業(yè)務(wù)潛在用戶電影查詢預(yù)訂業(yè)務(wù)潛在用戶商城折扣查詢業(yè)務(wù)潛在用戶演出展覽查詢業(yè)務(wù)潛在用戶。挖掘潛在用戶輸出推薦電影預(yù)訂產(chǎn)品品推薦商城折扣查詢推薦京郊旅游產(chǎn)品推薦演出展覽查詢折扣查詢數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和夢(mèng)網(wǎng)訂購(gòu)關(guān)系，及參與營(yíng)銷活動(dòng)記錄。推薦業(yè)務(wù)圖二：追蹤用戶偏好進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷應(yīng)用流程圖五、 項(xiàng)目效益本項(xiàng)目實(shí)施后，已經(jīng)進(jìn)行了幾十次的精準(zhǔn)化營(yíng)銷，實(shí)踐結(jié)果表明，本項(xiàng)目能夠大大提升營(yíng)銷效率，且具有實(shí)際可操作性。1、顯著提升營(yíng)銷效率在建立用戶偏好組之前，大多數(shù)信息類產(chǎn)品短信群發(fā)宣傳的反饋率只有1左右，甚至更低。而在追蹤用戶行為偏好進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷后，各偏好組的短信群發(fā)反饋率都得到了大幅提升，顯著提升了營(yíng)銷效率。以12580短信群發(fā)為例：在向電影偏好組推薦電影票預(yù)訂和電影查詢產(chǎn)品時(shí)，群發(fā)反饋率提升到8；在向京郊旅游偏好組宣傳12580京郊游產(chǎn)品時(shí)，群發(fā)反饋率提升到2.9%；在向演出展覽偏好組推廣演出展覽動(dòng)態(tài)信息查詢時(shí)，群發(fā)反饋率提升到3.6%。2、帶動(dòng)業(yè)務(wù)量和用戶數(shù)的迅