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講授人：劉建民 博士,經(jīng)濟學如何思考現(xiàn)實世界的經(jīng)濟問題 -個人、企業(yè)與政府行為的經(jīng)濟學視角,主要內(nèi)容,經(jīng)濟學概論 個人的經(jīng)濟行為 企業(yè)的經(jīng)濟行為,學習目標,對市場經(jīng)濟的運行機制尤其是微觀經(jīng)濟學的理論和方法有全面、系統(tǒng)的了解，提高理論修養(yǎng) 能用現(xiàn)代經(jīng)濟學的基本觀點分析、解釋、預測和改進個人、企業(yè)、政府的行為和決策,邏輯 直覺 記憶,Transfer and Balance between Rationality and Sensibility,數(shù)學,形象,左 IQ,EQ 右,PART 1 經(jīng)濟學概論,什么是經(jīng)濟學？,經(jīng)濟學是研究經(jīng)濟主體如何在經(jīng)濟社會生活中進行選擇，以及這些選擇如何決定社會稀缺資源的使用的科學 經(jīng)濟主體的類別 個人（individual） 家庭（household） 企業(yè)（firm） 政府（government） 非政府組織（NGO） 等等 稀缺資源的基本種類 人力資源(human resource) 資本資源(capital resource) 自然資源(natural resource),經(jīng)濟學 如何思考 現(xiàn)實世界的經(jīng)濟問題？,問題的產(chǎn)生：黃油與大炮的矛盾,任何一個社會都擁有一定量的人口、自然資源和其他生產(chǎn)要素，并用于生產(chǎn)各種物品，資源的數(shù)量是有限的，所能生產(chǎn)的各種產(chǎn)品也是有限的，多生產(chǎn)某種物品就一定要少生產(chǎn)另一種物品（替代關(guān)系與機會成本）。,大炮（萬門）,黃油（萬噸）,0,G,A,B,C,D,E,F,H,資源既定情況下的生產(chǎn)可能線（生產(chǎn)邊界線或產(chǎn)品轉(zhuǎn)換線）,1000,2000,600,1600,450,400,經(jīng)濟學的基本問題,為什么社會能生產(chǎn)的大炮與黃油是有限的 資源稀缺性的相對與絕對 生產(chǎn)大炮還是黃油？ 資源配置的三個問題： 生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少？ 如何生產(chǎn)？ 為誰生產(chǎn)（如何分配）？ 如何生產(chǎn)更多的大炮和黃油？ 資源利用的三個問題： 為什么資源得不到充分利用? -充分就業(yè)問題 為什么產(chǎn)量不能始終保持在生產(chǎn)可能線上？-經(jīng)濟增長與經(jīng)濟波動問題 貨幣或購買力的影響如何？ -通貨膨脹（或通貨緊縮）問題 經(jīng)濟制度與生產(chǎn) 市場經(jīng)濟制度與計劃經(jīng)濟制度-資源配置與資源利用的不同解決方法,基本概念,微觀經(jīng)濟學 微觀經(jīng)濟學研究個體經(jīng)濟單位的行為，這些個體經(jīng)濟單位包括了任何參與經(jīng)濟運行的個人和實體，如消費者、工人、投資者，企業(yè)等。 微觀經(jīng)濟學又稱為小經(jīng)濟學、個體經(jīng)濟學。 宏觀經(jīng)濟學 宏觀經(jīng)濟學則著眼于研究經(jīng)濟總量和總體經(jīng)濟運行，例如國民生產(chǎn)總值、物價水平、利率、失業(yè)等。宏觀經(jīng)濟學又稱為大經(jīng)濟學、總量經(jīng)濟學、國民經(jīng)濟學。,微觀經(jīng)濟學 VS. 宏觀經(jīng)濟學,市場經(jīng)濟體系,居民戶,企業(yè),政府,要素市場,產(chǎn)品市場,購買支出,商品或服務(wù),要素支出,銷售收入,收入,商品或服務(wù),勞動力或資金,經(jīng)濟資源,太平洋電腦市場 當代商城六樓小吃街 燕沙服裝 期貨交易所,資本市場（如股市、投資銀行） 貨幣市場（如銀行間借貸市場） 勞動力市場,什么是市場？ 買賣雙方交換商品或服務(wù)的有形或無形“場所”，能夠降低交易成本 中國關(guān)鍵部門如交通運輸、電信、電力的市場化含義是什么？確實需要如此嗎？ 國際經(jīng)濟交往中，非市場經(jīng)濟地位為什么會被看成是傾銷的一個成因？（評價不具備競爭公平性）,經(jīng)濟學的基本假設(shè),資源稀缺性 與人欲望的無窮相對應(yīng)，因此，需要面對各種組合作出選擇，即選擇是有代價的，或者說選擇是有機會成本-把資源投入某一特定用途后所放棄掉的、在其他用途中所能獲得的最大利益-的 理性人假設(shè) 1、經(jīng)濟主體如何選擇？ 個人：在可能的條件下實現(xiàn)自我滿足最大化，即效用最大化 企業(yè)：在可能的條件下實現(xiàn)經(jīng)濟利潤最大化 2、 經(jīng)濟學關(guān)于“自我為中心”的假設(shè)是否意味著市場經(jīng)濟是自私的？ “各人自掃門前雪，休管他人瓦上霜”（如英國）是否值得提倡或者可以容忍？ 信息完備、對稱 如電腦價格的信息；白頤路與中關(guān)村大街的信息,需求、供給和局部均衡 Demand, Supply and Market Equilibrium,需求理論,一、個人需求 （狹義需求的）定義：是一個表列，它表示一個人在特定時間內(nèi)，在各種可能的價格下愿意且能夠購買的某種商品或服務(wù)的數(shù)量 需求的構(gòu)成條件：購買意愿（潛在的需求）、購買能力（現(xiàn)實的需求） 個人需求表達方式：需求函數(shù)（數(shù)學表示法）、需求表（列表法）、需求曲線（圖示法） 需求法則：商品價格與需求量之間呈反方向變動關(guān)系-因此，需求曲線向下傾斜,需求理論,（廣義需求Qxd的）影響因素 商品或服務(wù)的價格Px 消費者收入I （區(qū)分正常品、劣等品） 相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的價格PY （區(qū)分替代品、互補品） 消費者偏好r 產(chǎn)品的預期價格PxE Qxd=f(Px, I, PY, r, PxE) 例如： Qxd = 100 3Px + 0.05*I + 4PY,需求理論,需求量的變化和需求的變化 需求量的變化：其他條件不變時，該商品價格變動引起的需求數(shù)量的變化-滑動 需求的變化： 該商品價格不變時，其他因素變動引起的需求數(shù)量的變化-移動,Change in Quantity Demanded,D0,注意圖形中隱含的假設(shè)：影響需求的其他因素不變,D0 to D1: Increase in Demand,Change in Demand,此時，影響需求的其他因素發(fā)生了變化,需求理論,二、市場需求 定義：特定市場在特定時期，所有購買者在各種可能的價格下將購買的某種商品或服務(wù)的數(shù)量，是個人需求的加總 影響因素：影響個人需求的所有因素、消費者數(shù)量（價格降低是否每個人的消費量都增加？） 三、企業(yè)面對的需求 不一定等同于市場需求，很可能是市場需求的一個份額，受市場結(jié)構(gòu)的影響。是企業(yè)經(jīng)營決策的最重要依據(jù) 如何估計需求？ 面談法、模擬市場法、直接市場法、統(tǒng)計方法（如回歸分析）,供給理論,一、單個廠商的供給 （狹義供給的）定義：在某一個特定時間內(nèi)，單個生產(chǎn)者在各種可能的價格下愿意并且能夠出售的某種商品或服務(wù)的數(shù)量 （廣義供給的）影響因素 商品或服務(wù)的價格 投入要素的成本 技術(shù)狀況 未來價格預期 其他商品的價格 表達方式與形狀：圖示截距的含義 供給量的變動和供給的變動（什么情況下發(fā)生供給的變動） 二、市場供給 特定時期，某種商品的所有生產(chǎn)者的供給加總,局部均衡理論,定義 單個商品或服務(wù)的需求和供給相等的穩(wěn)定狀態(tài)，此時的價格稱為均衡價格（或市場出清價格），數(shù)量稱為均衡數(shù)量。局部均衡與一般均衡相對應(yīng) For Example Qxd = 100 - 2P QxS = 10 + P Market Equilibrium is (40,30) where Q*=40, P*=30,Price,Quantity,If price is too low,Price,Quantity,If price is too high,均衡點的移動：需求變化的情形,P,E0,Q,0,E1,E2,Q1,P2,Q0,P1,Q2,P0,需求增加,需求減少,D0,S0,D1,D2,舉例：內(nèi)需拉動與經(jīng)濟增長,均衡點的移動：供給變化的情形,P,E0,Q,0,E1,E2,Q1,P2,Q0,P1,Q2,P0,供給減少,供給增加,S1,S0,S2,D0,舉例：供給學派的經(jīng)濟增長途徑,政府干預（價格限制）與市場失靈 （1） 支持價（如糧食、棉花等戰(zhàn)略物資，減少生產(chǎn)波動帶來的社會損失）與政府收購 （2）限制價與票證經(jīng)濟、黑市、走私與反走私,Impact of a Price Ceiling “RMB US$”、海鹽幫、茶馬古道、剪刀差的獲利機會,Impact of a Price Floor： 以“糧食改革為例”,PF,PART 2 個人的經(jīng)濟行為,從經(jīng)濟學角度看，個人的選擇主要取決于以下兩類因素 （1）個人追求的目標（用效用表示） （2）個人的活動空間或面臨的約束（如經(jīng)濟能力、時間、規(guī)章制度等）,個人的決策過程,居民或個人作為選擇者，在進行消費決策時，必須回答兩個問題： 其一，該消費者要做什么或需要什么？這是對各種消費束進行偏好排序的過程。 其二，該消費者能夠做什么或允許做什么？這是對該消費者選擇的內(nèi)外部約束條件進行考察的過程。 內(nèi)部約束條件主要指消費者是否有足夠的貨幣收入和消費時間等； 外部條件主要指是否允許消費自己選定的消費束，例如，中國公民不允許私自攜帶槍支彈藥，不允許消費毒品等。,對可能消費進行偏好排序，確定想要做什么,考慮內(nèi)外部約束條件，確定能夠做什么,把偏好順序和約束條件結(jié)合起來，做出最優(yōu)選擇,效用理論 Theory of Utility,效用理論：以商品消費為例,定義：商品或服務(wù)滿足消費者的能力，或者消費者能夠從商品或服務(wù)的消費活動中獲得的滿足感 是一個主觀感受。同一個人可以比較不同商品組合的效用；不同消費者之間的比較無意義 表達方式：基數(shù)效用、序數(shù)效用 總效用（Utility：U）與邊際效用（Marginal Utility：MU） 邊際效用遞減規(guī)律：假定消費者對其他商品的消費保持不變，則消費者從連續(xù)消費某一特定商品中所增加的滿足程度將隨該商品的消費量的增加而遞減。（見下頁）,設(shè)x=蘋果，價格為2；y=西紅柿，價格為1,消費x、y兩種商品的消費者效用表,無差異曲線（等效用線）：相同效用水平下不同商品消費組合的軌跡 (1)商品空間任一點都有一條無差異曲線通過； (2)通常無差異曲線具有負的斜率，說明消費具備MIB，同時表明，要維持消費水平不變，在減少一種商品的消費的同時必須增加另一種商品的消費量； (3)任意兩條無差異曲線都不能相交（否則違背偏好公理中的傳遞性）； (4)離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高； (5)一般情況下效用函數(shù)是凸的，即任意兩組商品的加權(quán)組合至少比其中一組好； (6)邊際替代率（MRS）及其遞減規(guī)律：消費者在維持自己效用水平不變的情況下，為多得到一單位某種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的,無差異曲線,邊際替代率的圖示,A,B,物品2,QA2,物品1,0,QB2,QB1,QA1,MRS12= Q2/ Q1 = tg 一單位物品1相當于幾單位物品2 （無差異曲線的斜率）,Q2,Q1,效用理論,二、預算線與活動空間 定義 在消費者收入和價格不變的條件下，消費者花費全部可支配收入所能購買的商品組合 I = PX * X + PY * Y 預算線的變動 預算線的移動：商品相對價格不變情況下，收入變動引起的預算線位置的變化 預算線的轉(zhuǎn)動：保持收入不變情況下，商品價格變動引起的預算線位置的變化,預算線及其變動,Y,I/PY,0,I/PX,X,I/PX1,預算線的轉(zhuǎn)動,預算線的移動,效用理論,三、消費者的最優(yōu)行為 定義 在一定的商品價格和預算約束下，為了實現(xiàn)最大的效用，消費者選擇的最優(yōu)的商品組合（數(shù)量） 問題刻畫 假定兩種商品的消費行為 Max: U(x,y) 效用最大化（意愿） s.t.: I = PX * X + PY * Y 預算約束（可能性） 優(yōu)化均衡條件及其圖示 MUX/PX = MUY/PY 哲學含義：個體的主觀判斷和市場的客觀判斷一致，此時，個體的行為將保持一定時期的穩(wěn)定，除非是兩者之一或者兩者都發(fā)生變化,兩種商品的消費（選擇）均衡,Y,A,I/PY,A,U2,B,E,0,X,I/PX,U1,U3,U4,C,E點的特征： 無差異曲線U3在E點的 切線與預算線重合 1、預算線斜率：-PX/PY 2、等效用線斜率：dy/dx 而 dy/dx = - MUx/MUy 3、故： MUX/PX = MUY/PY,例1 設(shè)x=蘋果，價格為2；y=西紅柿，價格為1。消費預算為24元 應(yīng)該購買多少蘋果和西紅柿？,例2 如何在性能完全一樣、但品牌不同的三種復印機之間進行選擇？,例3 如何理解我們是行業(yè)第一品牌？如何理解我們追求“客戶100%滿意”？,個人行為分析 Consumer Behavior Analysis,個人行為的經(jīng)濟分析,價格變化下的消費者商品選擇（替代效應(yīng)與收入效應(yīng)，需求曲線） 收入變化下的消費者商品選擇（恩格爾系數(shù)與消費支出結(jié)構(gòu)） 消費者對收入和閑暇的選擇（加班政策的分析、最低收入政策的分析） 汽車修配廠員工（誠實）的激勵問題,價格變化對消費（選擇）均衡的影響 X為正常品,Y,A,I/PY,U2,E,E,0,X,I/PX,U1,I/PX,替代效應(yīng),收入效應(yīng),總效應(yīng),替代效應(yīng)：保持效用水平不變情況下，由于商品相對價格發(fā)生變化 導致商品消費數(shù)量發(fā)生的改變 收入效應(yīng)：貨幣購買力發(fā)生改變導致的商品消費數(shù)量發(fā)生的改變,a. 正常品的收入效應(yīng)增強了替代效應(yīng),價格變化對消費（選擇）均衡的影響 X為低檔品,Y,A,I/PY,U2,E,E,0,X,I/PX,U1,I/PX,替代效應(yīng),收入效應(yīng),總效應(yīng),b. 低檔品的收入效應(yīng)減弱了替代效應(yīng),不同類型的商品對降價的 反應(yīng)機理不一樣，因此， 在監(jiān)測市場對降價的反應(yīng) 時，必須合理預期長、短 期價格效應(yīng),由 消費者行為 推導 X商品的需求曲線,Y,I/PY,U2,E,E,0,X,I/PX,U1,I/PX,QX,QX,P,Q,0,QX,QX,PX,PX,E,E,消費者行為,X商品的需求曲線,收入變化下的消費者商品選擇 由 消費者行為 推導 X商品的恩格爾曲線,Y,I1/PY,U2,E1,E,0,X,I/PX,U1,I1/PX,QX,Q1X,I,Q,0,QX,Q1X,I1,I,E,E1,消費者行為,X商品的收入-需求曲線,I/PY,收入變化下的消費者商品選擇 由 消費者行為 推導 X商品的恩格爾曲線,Y,I1/PY,U2,E1,E,0,X,I/PX,U1,I1/PX,QX,Q1X,I,Q,0,QX,Q1X,I1,I,E,E1,消費者行為,X商品的收入-需求曲線,I/PY,消費者對收入和閑暇的選擇 加班政策的效果分析,收入,B,E,0,閑暇,A,U1,實施加班政策前的勞動時間為AC 問題：小時工資率在圖形上如何表示？,實施加班政策后，勞動時間為AD。 問題：一定是“AD AC”這樣的結(jié)局嗎？,收入,A,U2,E,E,0,閑暇,U1,C,C,B,D,U3,消費者對收入和閑暇的選擇 政府最低收入政策對勞動力供給的影響,收入,B,E,0,閑暇,A,U1,實施政策前的勞動時間為AC,實施政策后 1、勞動者可以繼續(xù)工作AC,同時獲得補差， 達到更高效用水平U2 2、勞動者可以不工作，達到效用水平U3 3、要想增加勞動供給，政府必須提高勞動工資率，以便勞動 時間變成AD 4、制定最低收入保障政策時，除了考慮實際收入水平，還要 考慮哪些問題？,收入,A,U2,E,E,0,閑暇,U1,C,C,B,D,U3,快樂即是生產(chǎn)力模型（如馬斯洛與赫茲伯格）：員工滿意度=回報 良民模型：公司利益第一；組織目的與工作方法的溝通、業(yè)績反饋 環(huán)境造就人模型：企業(yè)工作的中心是什么？如何執(zhí)行？,汽車修配廠的問題：心理學、社會學角度,快樂即是生產(chǎn)力模型 快樂的工人比不快樂的工人的工作效率要高，在設(shè)計制度和政策時，經(jīng)理應(yīng)該按照讓職員滿意的目標來設(shè)計工作環(huán)境； 汽車修理廠的問題在于某些刺激引起職員不滿，導致他們將自己心中的委屈發(fā)泄到顧客身上； 解決問題的方法是：通過設(shè)計更有趣的工作、增加工資率以及改善工作環(huán)境等提高員工滿足感，即所謂的“母牛社會與人類關(guān)系運動”； 證據(jù)：Hawthorne effect-指工人、學生等因受到研究人員的關(guān)注而增加產(chǎn)量或提高成績 問題是：工人的滿足感和生產(chǎn)率之間真的具有一一對應(yīng)的關(guān)系嗎？ 良民模型 職工愿意做好自己的工作；他們?yōu)樽约旱墓ぷ鞫湴?，愿意在工作中有出色表現(xiàn)； 管理者的作用：就組織目標和職員溝通；幫助職員找出是向這些目標的方法；提供職員業(yè)績的反饋，以便他們持續(xù)不斷地改進工作 如何認識和解決修理廠的問題？職員的利益和公司的利益從來不會有沖突嗎? 環(huán)境造就人模型 個人的行為是由其幼年時期所受的教育決定的-”龍生龍、鳳生鳳，老鼠的子女會打洞“ 在這個理論指導下，公司管理的中心是什么？哪個職能部門比較有權(quán)力？如何操作？公司招聘面試中問題的種類有哪些？,為什么 越來越多的管理者 從經(jīng)濟學角度看待個人行為并用于決策？,汽車修配廠的問題：經(jīng)濟學角度,現(xiàn)狀：不僅損害了企業(yè)的長遠利益，而且導致了內(nèi)部不公平 問題：如何幫助業(yè)主解決這個管理問題？,0,較低誠實,較高收入,員工A,員工B,較高誠實,較低收入,管理的意義,日常人事管理的實質(zhì)是什么？ 企業(yè)文化建設(shè)的目標是什么？是否所有企業(yè)都需要建立自己的企業(yè)文化以強化其市場地位？,小 結(jié),經(jīng)濟學的理論框架可以用于分析和說明管理問題 個人行為的選擇結(jié)果受其面臨的約束條件和個人偏好的影響，通過正確地設(shè)計有關(guān)個人面臨的約束線，公司經(jīng)理就可以影響或引導有關(guān)個人的行為 管理的意義側(cè)重于約束條件，而不是個人偏好。個人偏好通常難以觀察，即使被觀察到也難以改變-“江山易改，本性難移” 在挖掘約束條件的潛力方面，有關(guān)個人是充滿智慧和創(chuàng)造性地，因此，在設(shè)計約束條件時，要防止發(fā)生不當激勵（如蘇聯(lián)出租車和吊燈管理問題）。正是在這個意義上，管理問題顯得非常復雜,PART 3 企業(yè)的經(jīng)濟行為,從經(jīng)濟學角度看，企業(yè)的經(jīng)濟行為表現(xiàn)為 （1）經(jīng)濟利潤最大化 或 要素價格不變時 （2）成本一定時產(chǎn)量最大化；（3）產(chǎn)量一定時，成本最小化,生產(chǎn)與成本理論 Theory of Production and Cost,生產(chǎn)理論的基本概念,生產(chǎn)：將生產(chǎn)（投入）要素制造成產(chǎn)品或服務(wù)的過程。 生產(chǎn)要素包括勞動、機器、土地、原材料、資金、其他固定設(shè)備等 生產(chǎn)函數(shù)：一個列表（或圖表、數(shù)學方程），描述了在給定生產(chǎn)技術(shù)條件下，一定量的投入所能生產(chǎn)的最大量的產(chǎn)出，或者既定的產(chǎn)量與其所需的最小投入量之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)只反映技術(shù)關(guān)系，不反映經(jīng)濟關(guān)系。簡化函數(shù)形式記為Q = f (L,K) 技術(shù)有效與經(jīng)濟有效：技術(shù)有效：給定投入而產(chǎn)量最大=給定產(chǎn)出而投入最小（數(shù)量相關(guān)、價格無關(guān)）。經(jīng)濟有效：給定產(chǎn)出，成本最低（數(shù)量、價格均相關(guān)）；技術(shù)有效的不一定經(jīng)濟有效，經(jīng)濟有效的一定技術(shù)有效-生產(chǎn)函數(shù)已經(jīng)技術(shù)有效,技術(shù)有效 -生產(chǎn)100臺某小型機械的幾種可能生產(chǎn)方法,經(jīng)濟有效 不同要素價格下生產(chǎn)100臺某小型機械的成本不同,長期生產(chǎn)理論,生產(chǎn)函數(shù) q=f(K,L)，即兩種投入都可以變動 等產(chǎn)量線 投入要素不同比例的組合可以生產(chǎn)給定產(chǎn)量水平的曲線，圖示特征 邊際技術(shù)替代率（Marginal Rate of Technical Substitution） 在保持產(chǎn)量不變條件下，一種投入要素用來替代另一種的比例 MRTSLK=-K/L (或-dk/dL)，圖示 可以證明MRTSLK=MPL/MPK ，即邊際技術(shù)替代率等于要素邊際產(chǎn)量之比 邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律 一般來說，隨著一種要素越來越多的投入量與另一種要素越來越少的投入量相結(jié)合，邊際替代率會遞減 邊際報酬遞減規(guī)律作用的結(jié)果。如L增加，保持產(chǎn)量不變時，K將減少，則MPL減少，而MPK增加，故MRTSLK遞減,等產(chǎn)量線 q = f(K,L) = 某一常數(shù),K,A,Q2,B,0,L,Q1,Q3,Q4,D,1、不同的生產(chǎn)技術(shù)和要素 投入量可以生產(chǎn)相同的產(chǎn)量 2、離遠點越遠，產(chǎn)量水平越高 3、連線AB的斜率即MRTS 4、邊際技術(shù)替代率有遞減趨勢,C,長期生產(chǎn)理論,成本方程 C = r*K + w*L 等成本線（或廠商的預算限制線） 一定時期，現(xiàn)行市價下，廠商花費同樣成本所能購買的兩種要素所有可能的組合。 等成本線的移動與轉(zhuǎn)動,O,K,L,1、要素價格不變，成本增加時， 等成本線向右上方平行移動 2、要素價格變動，成本不變時， 等成本線發(fā)生轉(zhuǎn)動,等成本線及其變動 C = r*K + w*L = 某一常數(shù),最優(yōu)要素投入組合理論,最優(yōu)的含義：給定要素價格，在既定成本下產(chǎn)量最大，或在既定產(chǎn)量下成本最小，兩者是等價的 最優(yōu)要素投入組合的均衡 則 每種要素投入的單位貨幣成本的邊際產(chǎn)量應(yīng)該相等，否則，應(yīng)該解雇該要素！,兩種投入要素的最優(yōu)利用 廠商的問題： Max: Q = Q(K,L) s.t.: C = r*K + w*L,K,A,C/PK,A,Q2,B,E,0,L,C/PL,Q1,Q3,Q4,C,E點的特征： 等產(chǎn)量線Q3在E點的切線與 等成本線重合，實現(xiàn)了 高效率生產(chǎn) 1、成本線斜率：-PL/PK=w/r 2、等產(chǎn)量線斜率：dK/dL 而 dK/dL = - MPL/MPK 3、故： MPL/w = MPK/r,等比例裁員是縮減開支的合理方式嗎？,目標：每月勞動成本降低10,000元，同時讓產(chǎn)量損失最小 方案1：按照50%的統(tǒng)一比例，解雇1名中層員工和2名普通員工。產(chǎn)量變化？ 方案2：按照大小MP/w排名，解雇位次最后的4名普通員工。此時，產(chǎn)量改變？ 問題：若管理層的MP/w排名比較靠后，是否應(yīng)該優(yōu)先解雇他？,某人適合于搞研發(fā)，不適合做市場 屋主出租新房屋、租住舊房屋 經(jīng)濟不景氣年份最適合念書 王燕女士2002年花費150000元租賃當代商場的一個柜臺銷售服裝，年終獲得毛利200000元。如果她選擇到神州數(shù)碼做文秘工作，年收入大約為45000元。請問王女士賺了多少錢？她當初選擇到當代賣衣服這個職業(yè)是否明智?,成本理論,成本理論的基本概念,會計成本(Accounting Cost) VS 機會成本(Opportunity Cost) (1)會計成本：會計報表中，基于權(quán)責發(fā)生制記賬法原理，記錄的過去的成本，是回溯性的 (2)機會成本：使用某一種資源的機會成本，等于把該資源投入某一特定用途后，所放棄的、在其他用途中能夠獲得的最大利益。機會成本反映了資源現(xiàn)在的市場價值，分兩類： 顯性成本：使用他有要素的機會成本，等于向所有者交納的成本，包括直接成本和間接成本 隱性成本：使用自有要素的機會成本，等于在市場上出租或銷售這些要素所能獲得的最大收益。 (3)在公司行為理論中，強調(diào)的是機會成本而不是會計成本 當評估公司過去的業(yè)績、估計一個公司的資金實力或?qū)Σ煌具M行比較時，會計報表和會計比率是可以利用的 當需要從多個競爭性方案中選擇一種是，機會成本的概念則給良好的經(jīng)濟決策提供了最好的基礎(chǔ)。,會計成本與機會成本,會計成本的缺陷 只反映了歷史的、帳面的價值，沒有反映市場價值和市場機會，有可能導致企業(yè)決策失誤。 一家面包房，它的庫存小麥的原價為3美元/蒲式耳，現(xiàn)在的價格是5美元/蒲式耳?，F(xiàn)在企業(yè)用這批小麥制作全新的面包，每單位面包售價5美元（共6個面包）。假設(shè)單位產(chǎn)品用小麥1蒲式耳，人工等成本為1.5美元/單位產(chǎn)品。單位產(chǎn)品的凈利潤如何？,兩種成本概念導致不同的決策結(jié)果 會計成本：生產(chǎn)并出售面包 經(jīng)濟成本：直接出售未加工小麥,會計成本與機會成本（續(xù)1）,會計成本與機會成本（續(xù)2）,（1）考慮了機會成本之后，企業(yè)的利潤水平并沒有想象的高！ （2）經(jīng)濟附加值（Economic Value Added, G.B. Stewart, 1991） 稅后凈運營利潤 - 占用資金的成本，即： EVA=運營利潤-資金成本,會計成本與機會成本（續(xù)3）,會計成本 = 顯性成本 = 直接成本 + 間接成本 機會成本 = 顯性成本 + 隱性成本-機會成本包含了會計成本 典型的隱性成本：自有土地的機會成本、所有者機會成本 隱性成本被經(jīng)濟學家成為正常利潤，是使用要素的成本的一部分（應(yīng)該在會計利潤中扣除）-經(jīng)濟利潤=0的經(jīng)濟學意義，此時，有沒有會計利潤？,機會成本概念的作用-讓資源用在刀刃上，最大化企業(yè)價值,區(qū)分機會成本和會計成本的意義,籃球運動員投進了很多球，你如何看待這一結(jié)果并評價該運動員的能力？對企業(yè)投資決策經(jīng)營業(yè)績評估有什么啟示意義？,廠商耗費都要列入機會成本？,例1 企業(yè)幾年前簽訂了長期租用倉庫的協(xié)議，月租金1000元。但現(xiàn)在用不著這塊地方，因此，企業(yè)打算轉(zhuǎn)租出去。但他人愿意出的最高租金為每月800元。企業(yè)是否應(yīng)該轉(zhuǎn)租？為什么？ 例2 某證券公司為了擴大業(yè)務(wù)，計劃將總部從北京搬往上海。2001年，該公司為了獲得在購買浦東某建筑物A的權(quán)利而支付了40萬元。2002年，為最終購買該建筑，公司還需要支付400萬元。在這個時候，公司發(fā)現(xiàn)購買浦東另一棟建筑B只需花費420萬元就可以獲得其所有權(quán)。請問公司應(yīng)該購買哪棟建筑？,1、與決策無關(guān)的成本稱為沉沒成本（或旁置成本），不應(yīng)計入機會成本。 2、正確分析屬下遞交的投資分析報告中的總量數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性問題， 3、用內(nèi)部的成本報表作為決策依據(jù)，而會計報表只是對外透露信息的方式,其他成本概念,固定成本（如一般管理費用和財產(chǎn)稅）與變動成本（如直接人工和銷售人員提成） 固定成本和變動成本的區(qū)別通常是不明確的（維修和廣告促銷，既有固定也有變動；某些成本半固定（運送啤酒的卡車費用分區(qū)間固定） 固定成本相對于產(chǎn)出不變，但可能受其他運營決策影響 社會成本與私人成本-外部性存在與否是該兩類成本是否相同的關(guān)鍵（如污染）,影響長期平均成本的因素,（1）規(guī)模經(jīng)濟（Economies of Scale） 由于生產(chǎn)規(guī)模擴大而導致的長期平均成本下降的情形 規(guī)模經(jīng)濟的基本成因 勞動分工與專業(yè)化 技術(shù)因素（機器配合、安裝費用、質(zhì)量和數(shù)量同步） 規(guī)模經(jīng)濟性與長期平均成本變化 當LAC曲線下降時，規(guī)模的擴張就存在規(guī)模經(jīng)濟 當LAC曲線上升時，規(guī)模的擴張就存在規(guī)模不經(jīng)濟 當LAC曲線保持水平趨勢時，就是規(guī)模經(jīng)濟不變的。 U形的長期平均成本曲線意味著 在企業(yè)規(guī)模擴大的前半階段存在規(guī)模經(jīng)濟，而在其后半階段則存在規(guī)模不經(jīng)濟。,（a）規(guī)模經(jīng)濟在比較小的規(guī)模范圍內(nèi)存在，如自行車修理業(yè)。(規(guī)模較小的行業(yè)) （b）規(guī)模經(jīng)濟在相當大的規(guī)模范圍內(nèi)存在，企業(yè)的長期平均成本在很大一段區(qū)間內(nèi)隨生產(chǎn)規(guī)模的擴大而下降，這種行業(yè)一般為自然壟斷行業(yè)，如鐵路業(yè)、公共事業(yè)等（主要是因為固定投入比較大）。 （c）在相當大的范圍內(nèi)既不存在規(guī)模經(jīng)濟，也不存在規(guī)模不經(jīng)濟，企業(yè)的長期平均成本在很大的范圍內(nèi)是水平的，在實際生活中很常見。,影響長期平均成本變化的因素（續(xù)）,（2）范圍經(jīng)濟（Economies of Scope） 單個企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)多個產(chǎn)品的成本小于不同企業(yè)單獨生產(chǎn)每個產(chǎn)品的成本之和。 例如 一家鐵路運輸公司既從事客運，又從事貨運，會比兩家只從事客運或只從事貨運的鐵路運輸企業(yè)節(jié)省成本。 航空公司既運送旅客也發(fā)送貨物，汽車公司生產(chǎn)小汽車、卡車與摩托車 高校兼顧教育與科研等都會帶來范圍經(jīng)濟 這些例子中的企業(yè)通常在聯(lián)合生產(chǎn)多種產(chǎn)品時擁有技術(shù)和成本的優(yōu)勢，包括資源和信息的共享、聯(lián)合市場計劃、可提高效率降低成本的統(tǒng)一經(jīng)營管理等。 還有一種聯(lián)合生產(chǎn)的情況則是有些企業(yè)在生產(chǎn)主要產(chǎn)品的過程中也會產(chǎn)生一些副產(chǎn)品，而對之加以利用于企業(yè)是有利的。冶煉廠是這種情況的典型，它們在電解主要金屬產(chǎn)品時將得到大量的陽極泥，從中可以提煉出多種貴重金屬(如黃金、白銀等)，這些貴金屬是其利潤的重要組成部分。 1、范圍經(jīng)濟是企業(yè)集團理論的基礎(chǔ)。原因在于：生產(chǎn)過程相互聯(lián)系（如種糧食和養(yǎng)豬）、需求互補（如機場內(nèi)的商店和餐館）、風險分散、企業(yè)內(nèi)部激勵 2、范圍經(jīng)濟既能由一家企業(yè)利用，也能有多家企業(yè)共享（