上海國際印刷包裝產(chǎn)業(yè)園可行性分析59P.doc

策劃思想庫中國策劃師在線目 錄+第一章 項目基本情況21.1項目概要21.2 項目擬建地區(qū)、地點21.3 投資及經(jīng)營方概況3第二章、項目背景和必要性分析72.1項目宏觀環(huán)境分析72.2項目宏觀必要性分析11第三章 項目市場分析143.1宏觀經(jīng)濟分析143.2項目行業(yè)分析183.3行業(yè)發(fā)展的必要性24第四章 項目總體方案324.1 項目定位324.2 項目總體思路324.3項目產(chǎn)業(yè)定位324.4 項目功能規(guī)劃334.5 項目功能機構(gòu)及相關(guān)技術(shù)參數(shù)374.6 客戶定位策略38第五章 項目實施方案405.1 項目總體開發(fā)思路。405.2 項目管理構(gòu)架405.4項目總體規(guī)劃425.5建設(shè)要求以及環(huán)境保護445.6項目培育策略455.7 項目招商策略47第六章 項目效益分析506.1本項目資金籌措:506.2項目財務(wù)分析基礎(chǔ)數(shù)據(jù)506.3項目投資效益分析526.4社會效益53第七章 項目swot分析及發(fā)展策略547.1項目競爭分析547.2項目swot分析567.3項目發(fā)展策略56第八章 項目可行性分析結(jié)論578.1項目成功因素578.2項目制約因素598.3可行性分析結(jié)論59第一章 項目基本情況1.1項目概要n 項目名稱：上海國際印刷包裝產(chǎn)業(yè)園（文中簡稱“本項目”等）n 經(jīng)營機構(gòu)：n 主投資方： n 項目選址：上海市奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)n 投資規(guī)模：人民幣13億元（含基礎(chǔ)建設(shè)投資）n 建設(shè)規(guī)模：1161.9畝n 功能定位：集生產(chǎn)、科研、加工、物流、展示、教育培訓(xùn)和生活配套于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)基地n 年產(chǎn)值額：人民幣60億元（2008年）1.2 項目擬建地區(qū)、地點1.2.1 項目區(qū)位條件本項目地處上海市奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)，四至范圍：東接奉賢新城，西聯(lián)莊鄔公路，南距交環(huán)線2.5km，北靠奉浦大道；離規(guī)劃建設(shè)中的輕軌鐵路奉浦大道站僅1km。本項目地理位置優(yōu)勢明顯：莘奉金高速公路（a4）和外環(huán)高速公路（30）穿鏡而過，分別連接市中心、虹橋國際機場、浦東國際機場。亞洲最大的500千伏變電站矗立鎮(zhèn)北，提供充足能源。1.2.2 項目周邊環(huán)境工業(yè)環(huán)境氣候成熟：東臨南橋新城，配套十分成熟；西臨莊行工業(yè)區(qū)，開發(fā)相當成氣候；北部緊靠閔奉出口加工區(qū),作為上海四個出口加工區(qū)之一勢必會帶動整個奉賢區(qū)工業(yè)和經(jīng)濟的又一次騰飛。區(qū)域住宅、休閑、娛樂等大配套有扎實的基礎(chǔ)：距離項目約1公里處，將建造一個占地約19700畝的大型生態(tài)水系景觀項目“圣湖”。建成后將成為上海近郊集度假、休閑、旅游、娛樂、生活為一體的多功能風(fēng)光帶，成為上海市民假日休閑的主要去處之一，其中的高檔次休閑住宅也將構(gòu)成上海地區(qū)新興的消費熱點。綜上所述，本案“地利”條件成熟，具有較強的工業(yè)、住宅、休閑等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的支撐和配套，尤其比鄰的南橋新城是上海市人民政府規(guī)劃建設(shè)的11個新城之一，將是奉賢區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、貿(mào)易中心。這類地理條件將對本項目的成功開發(fā)起重要的影響作用。1.3 投資及經(jīng)營方概況1.3.1 經(jīng)營機構(gòu)介紹本項目由于2003年3月3日在奉賢區(qū)注冊登記的上海雋雄實業(yè)發(fā)展有限公司負責(zé)整個項目的運作，上海雋雄實業(yè)發(fā)展有限公司由地 址： n 工商注冊號碼n 法 人 代 表：n 注 冊 資 金： 1.3.2投資方介紹1.3.3 項目建設(shè)單位簡介：浙江中設(shè)建工集團有限公司一、概況由紹興縣第二建筑工程公司通過產(chǎn)權(quán)制度后更名而成。集團公司是一家跨行業(yè)、跨地區(qū)、具有跨國承包權(quán)的國家一級建筑資質(zhì)并通過質(zhì)量體系iso國際認證的大型施工企業(yè)。全公司資產(chǎn)3.7億，施工基本職工3970名，各類職稱人員670余名，機械裝備齊全，施工實力雄厚。二、經(jīng)營范圍主營工民建筑及安裝、兼營建筑裝潢、市政、碼頭、道路、橋梁、園林綠化。三、輝煌歷史企業(yè)堅持創(chuàng)優(yōu)興業(yè)的發(fā)展方針，年年合格率達100。優(yōu)良率超80以上，并多次創(chuàng)建上海市“白玉蘭杯”、省市“錢江杯”和部優(yōu)工程，境外施工項目獲得地方級、國家級優(yōu)質(zhì)工程獎。n 紹興咸亨大酒店一期工程（飲食大樓）獲全國魯班獎優(yōu)質(zhì)工程。n 上海衛(wèi)星廣播設(shè)備公司綜合樓獲“白玉蘭”獎。n 浙江大學(xué)紹興職教中心圖書館獲“輕紡城”杯。n 上海漕港別墅獲上海市“十佳”優(yōu)質(zhì)工程等等。1.3.4意向支持投資方本項目一經(jīng)策劃，國內(nèi)外眾多行業(yè)內(nèi)外的單位紛紛支持響應(yīng)，期盼本項目能早日建成?，F(xiàn)摘取部分單位列表如下：序 號名 稱1中國包裝總公司2美國艾利公司3德國羅蘭公司4江西省新聞出版集團5澳門名嘉集團6中國華力控股集團7溫州光華塑料企業(yè)集團公司8浙江吳泰機械集團有限公司本項目與國內(nèi)外部分中高檔包裝、印刷廠商達成了初步意向，一旦項目啟動，他們將直接投資建廠，鑒于商業(yè)機密，本報告不再羅列?？傮w來看，本項目的開發(fā)建設(shè)融合了社會多方力量，在資金上、行業(yè)企業(yè)上都作了充分的前期準備，其中資金籌措將有多種方式（參見財務(wù)分析），從項目的整體運作和培育上都有相當?shù)谋Ｕ?。第二章、項目背景和必要性分?.1項目宏觀環(huán)境分析2.1.1國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析最新統(tǒng)計顯示2003年，國民經(jīng)濟保持良好發(fā)展勢頭，經(jīng)受嚴峻考驗的中國經(jīng)濟今年將以不平凡的業(yè)績載入史冊。國家統(tǒng)計局表示，03年我國經(jīng)濟增長8.5。據(jù)此測算，03年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值將突破11萬億元人民幣，我國綜合國力再上新臺階。經(jīng)濟總量邁上新的臺階；積極財政政策和穩(wěn)健貨幣政策取得明顯效果，國內(nèi)需求持續(xù)增長；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整初見成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級取得進展；各項改革不斷深化，對外開放水平進一步提高；城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長，人民生活繼續(xù)改善。經(jīng)濟預(yù)測分析比較2002年2003年1、國內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）增長率（%）7.828.5其中：第一產(chǎn)業(yè)增加值2.93.0第二產(chǎn)業(yè)增加值9.7107第三產(chǎn)業(yè)增加值7.28.22、全社會固定資產(chǎn)投資總額（億元）4262049860社會消費品零售總額（億元）41170456903、出口（億美元）30203380進口（億美元）27503070國民經(jīng)濟持續(xù)較快增長。全年國內(nèi)生產(chǎn)總值躍上11萬億元的新臺階，按可比價格計算，比上年增長8.5%。工業(yè)生產(chǎn)快速增長，產(chǎn)銷銜接進一步改善。經(jīng)濟持續(xù)快速增長的同時，今年我國經(jīng)濟生活中還出現(xiàn)了許多可圈可點的新紀錄和新“亮點”：國家外匯儲備突破4000億美元，居民儲蓄存款突破10萬億元，工業(yè)生產(chǎn)增長創(chuàng)1995年以來最高增速，進出口貿(mào)易大進大出總額超過去年，固定資產(chǎn)投資創(chuàng)下近年新高，西氣東輸，三峽工程、南水北調(diào)等重點工程建設(shè)進展順利，“神舟”五號載人飛船發(fā)射成功等等。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測，2004年中國經(jīng)濟將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，gdp增長率將可達到8.5%-8.8%，制度與政策環(huán)境將更加有利于經(jīng)濟增長，積極和穩(wěn)健的宏觀政策將保持連續(xù)性，中國入世大大加快了中國經(jīng)濟融入世界經(jīng)濟的步伐，外界對中國經(jīng)濟的信心明顯增強。宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨勢向好，給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了政策和資源保證。國內(nèi)穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境和假日經(jīng)濟的啟動，為包裝印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機；而居民收入的不斷增長，消費能力的不斷增加，人們對印刷、包裝要求越來越高，印刷、包裝產(chǎn)品的需求將進一步增長；加入wto后，產(chǎn)品進出口量也將越來越大，產(chǎn)品的印刷、包裝要求也越來越高，印刷包裝已經(jīng)貫穿于產(chǎn)品之中，成為產(chǎn)品競爭力的集中體現(xiàn)，這些原因都將進一步促進印刷、包裝企業(yè)的發(fā)展，也為印刷、包裝產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建、發(fā)展和形成提供了良好的先決條件和充分的信心保障，由此可見，本項目具有中長期的可操作性。2.1.2中國入世給印刷包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇中國加入wto以后，進一步融入世界一體化經(jīng)濟，將獲得多邊、穩(wěn)定、無條件的最惠國待遇，給實現(xiàn)市場的多元化帶來了機遇，并可增加潛在市場的需求。從國際市場來看，世界貿(mào)易組織成員已達143個，其占世界貿(mào)易的90%以上。入世后，中國可享受wto成員國間實施的范圍廣泛的貿(mào)易自由化成果，有利于擴大出口，拓展國際印刷包裝市場，這就為印刷包裝企業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的舞臺和空間。關(guān)稅降低無疑將有利于印刷包裝企業(yè)，與此同時，零部件、配件進口成本降低也使企業(yè)減輕很大負擔(dān)，充分利用把握入世所帶來的機遇。從國內(nèi)市場來看，據(jù)專家測算，加入wto后將使中國的gdp年增加2.94%，增加2600多億元人民幣的產(chǎn)值。各種商品生產(chǎn)量的增加，附加值的提高，會相應(yīng)帶動印刷包裝品產(chǎn)值的增加；外資企業(yè)的大批進入，更多的國外企業(yè)產(chǎn)品將進入我國，其產(chǎn)品的包裝印刷往往要就地加工、配套，這會使國內(nèi)印刷包裝市場大大擴容；輕紡、服裝、家電、日用工業(yè)產(chǎn)品、一般機電產(chǎn)品出口的增加，以及來料加工的增多，也會給印刷包裝工業(yè)提供更多的發(fā)展機遇。由此，根據(jù)行業(yè)協(xié)會預(yù)測，印刷包裝工業(yè)年增長指數(shù)比gdp增長指數(shù)還要高3-6個百分點。入世從外部加速加快了經(jīng)濟水平的提高，促進經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)，為印刷包裝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。我們以出口量較大的農(nóng)產(chǎn)品的印刷包裝為例：新鮮水果、蔬菜、肉類、花卉是我國出口產(chǎn)品中的大宗產(chǎn)品，尤其對東南亞地區(qū)出口數(shù)量很大。但是包裝和產(chǎn)品的保鮮技術(shù)不好，印刷包裝很粗糙，這些出口產(chǎn)品基本是沒有經(jīng)過初級的加工，其出口運輸印刷包裝多用傳統(tǒng)的紙箱，沒有廣泛使用高密度聚乙烯透氣性好的運輸箱、周轉(zhuǎn)箱，不僅導(dǎo)致在運輸時不能裝載完滿，達不到額定載量和體積，從而使運輸成本大大增加；而且運輸過程中腐爛和損耗率相當驚人。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，我國每年水果蔬菜總產(chǎn)量的20在運輸儲存過程中被損耗掉，損失率達到700億美元。我們算了一筆賬：如果用700億美元用于改進印刷包裝，不但能使出口水果蔬菜損耗率降到最低，而且經(jīng)過妥善包裝的食品農(nóng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)會更高，其新鮮程度、衛(wèi)生情況、運輸倉儲壽命、貨架壽命將得到提高，其商品附加值大大提升，市場競爭力也會大大提高，其利潤將更加可觀。綜上所述，伴隨著wto進程的推進，國際企業(yè)的搶灘入駐，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的印刷包裝業(yè)又來了新的機遇。印刷包裝產(chǎn)業(yè)要與世界融合和接軌，國內(nèi)的企業(yè)急需有一個能與國際企業(yè)交流的平臺，這樣可以大力推進我國印刷包裝工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，全面提高印刷包裝產(chǎn)品的質(zhì)量，增加高科技含量，加快與國際標準接軌的進程，所以一個多功能綜合性的產(chǎn)業(yè)基地呼之欲出，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而上海是我國最大的貨物吞吐港口擁有優(yōu)越的地理位置和巨大輻射能力。所以該項目選址上海是一個具有高度前瞻性和戰(zhàn)略性的選擇.2.1.3進出口貿(mào)易激增推動印刷包裝行業(yè)新發(fā)展隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入相對應(yīng)，我國對外貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，中國在國際市場上的份額越來越大，對外貿(mào)易在國民經(jīng)濟中的作用日益突出。下面的圖表表明，1989年我國進出口貿(mào)易總額不足120億美元，到2001年迅速擴大為5098億美元；而2002全年國內(nèi)進出口總額達6208億美元，成為世界第六大進口市場。國家統(tǒng)計局的最新的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2003年我國進出口貿(mào)易規(guī)模將突破7800億美元，有望摸高8000億美元。國家統(tǒng)計局預(yù)測，到2020年我國出口貿(mào)易將達到10000億美元。進出口貿(mào)易的不斷增長，國外的企業(yè)不斷的進駐國內(nèi)，為印刷包裝產(chǎn)業(yè)帶來了競爭，也帶來了一個全新的發(fā)展契機，印刷包裝行業(yè)除了積極參與行業(yè)內(nèi)部的國際分工，做好行業(yè)自身的調(diào)整，與國際接軌之外，還要努力為增強其他產(chǎn)品的市場競爭力服務(wù)，努力為之開拓更為廣闊的國際市場空間，我國主要出口產(chǎn)品，如服裝紡織、機械制造、農(nóng)產(chǎn)品等近年來都將有較大幅度增長，而這些產(chǎn)業(yè)的增長，必將帶動相應(yīng)產(chǎn)品印刷包裝的大幅增長。隨著國際市場形勢的發(fā)展，市場需求的巨大潛力對印刷包裝的要求也逐步提升，所以一個與之相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基地的建立既是應(yīng)時而生又是應(yīng)勢而生。從這一方面看，本項目具有中長期的可操作性。2.1.4、上海具有雄厚的行業(yè)基礎(chǔ)經(jīng)濟上最發(fā)達的長江三角洲地區(qū)，也是我國印刷包裝產(chǎn)業(yè)需求最大，生產(chǎn)能力、技術(shù)能力最強，產(chǎn)業(yè)化程度最高的地區(qū)。2002年上海市印刷、包裝工業(yè)總產(chǎn)值達到187億元人民幣，已名列全國大城市印刷、包裝工業(yè)第一位，近幾年來，上海紙箱行業(yè)瓦楞紙板生產(chǎn)線不斷增加，目前有條生產(chǎn)線，紙板質(zhì)量大大提高，紙盒切邊光滑整齊美觀。中國加入wto,越來越多的跨國公司將其采購中心設(shè)在中國,上海作為我國主要外貿(mào)口岸，主要對外窗口之一，往往是這些公司采購中心首選之地, 由于上海本身的良好條件、印刷包裝業(yè)的雄厚行業(yè)基礎(chǔ)以及它對全國的輻射作用和其巨大的外貿(mào)優(yōu)勢，所以在上海地區(qū)尋找一個合理的地區(qū)，依托長江三角洲印刷包裝行業(yè)的已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)國際印刷包裝產(chǎn)業(yè)園，是非常明智和富有遠見的選擇，將為國內(nèi)外的企業(yè)建設(shè)交流的橋梁，成為國外企業(yè)進駐中國的一個橋頭堡，本項目不僅可以提高國內(nèi)印刷包裝行業(yè)水平，進行印刷包裝行業(yè)資源整合，提高包裝、印刷企業(yè)核心競爭力，促進整個印刷、包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時還可以為上海的經(jīng)濟發(fā)展作出巨大的貢獻。2.2項目宏觀必要性分析2.2.1、wto挑戰(zhàn)與機遇并存，產(chǎn)業(yè)升級換代勢在必行中國加入世貿(mào)組織，在我們享受最惠國待遇的同時，亦將履行入世承諾，降低關(guān)稅、取消進口限制，而后者對我國各行各業(yè)包括印刷、包裝工業(yè)也是一種嚴峻的沖擊和挑戰(zhàn)。 （1） 加入wto后，外資進入我國印刷、包裝市場，已成為大勢所趨。原有禁止外資進入的印刷市場，在新修訂的印刷業(yè)管理條例也已明確規(guī)定：“國家允許設(shè)立中外合資經(jīng)營印刷企業(yè)、中外合作經(jīng)營印刷企業(yè)，允許設(shè)立從事包裝裝潢印刷經(jīng)營活動的外資企業(yè)。” （2） 高新技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的推進，將對傳統(tǒng)的印刷及設(shè)備器材企業(yè)形成新的挑戰(zhàn)。加入wto后這種挑戰(zhàn)和沖擊將更直接、更嚴重。 （3） 國有及國有控股企業(yè)從一般性競爭領(lǐng)域的退出(國家統(tǒng)計局課題組在一份國有經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的控制性力量研究報告中提出的“國有工業(yè)行業(yè)進退類別”把印刷工業(yè)列為3類)，這就必然促使印刷工業(yè)企業(yè)進行體制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的凋整，一批有實力的大企業(yè)和企業(yè)集團將形成；不同地區(qū)、不同規(guī)模的企業(yè)之間的分工協(xié)作，使中小企業(yè)也可以形成規(guī)模經(jīng)濟。加入wto將促進這種大調(diào)整、大改組。（4） 入世之后許多國內(nèi)企業(yè)并沒有形成世界市場的思維，仍然偏安一隅。許多企業(yè)對新興市場和新興技術(shù)缺乏敏感，喪失新的發(fā)展和拓展機遇，不能確立自身在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和壁壘，無法阻止新的惡意競爭者的進入。（5） 今后市場的競爭，除設(shè)備和技術(shù)競爭外，更主要的是人才競爭。尤其是加入世貿(mào)組織以后，人才競爭將更加激烈。一方面是國內(nèi)各種經(jīng)濟類型企業(yè)之間爭奪技術(shù)、管理人員甚至有豐富實踐經(jīng)驗的技術(shù)工人；另一方面外資企業(yè)同國內(nèi)企業(yè)之間爭奪人才的競爭將更為激烈，所以人才的培養(yǎng)是印刷、包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點之一。 面對如此嚴峻的形勢，要保護和發(fā)展我國的印刷、包裝工業(yè)，我們的企業(yè)要在激烈的國際市場競爭中占有一席之地，我們的印刷包裝企業(yè)如何把握機遇、搞好管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強企業(yè)的生存和競爭能力.是擺在每一個企業(yè)面前的重要課題。我們也為此提出了一系列方針和措施，以更加積極的姿態(tài)參與國際經(jīng)濟合作和競爭，加快經(jīng)濟改革和發(fā)展的腳步：（1） 轉(zhuǎn)變觀念；勇于接受挑戰(zhàn)，逐步消化吸收國外的先進技術(shù)、管理和經(jīng)驗（2） 行業(yè)協(xié)會和企業(yè)要系統(tǒng)了解世貿(mào)組織的“游戲規(guī)則”，積極應(yīng)對“反傾銷”戰(zhàn)術(shù)；（3） 加強戰(zhàn)略研究，主動進行結(jié)構(gòu)調(diào)整適應(yīng)市場的要求（4） 不斷創(chuàng)新，打造出自己的企業(yè)品牌，積極創(chuàng)造條件，走出國門，走向世界；（5） 堅持技術(shù)進步和不斷創(chuàng)新。高新技術(shù)的不斷發(fā)展將給印刷、包裝工業(yè)帶來革命性的變化；（6） 加速培養(yǎng)和造就一支強大的高素質(zhì)的人才隊伍。這些宏觀措施無疑將逐步開放和規(guī)范未來的中國市場，國外印刷包裝企業(yè)進入的步伐將加快，但是，我們應(yīng)特別關(guān)注到我國關(guān)于加入wto的在行業(yè)開放方面的承諾是階段性、逐步性的。因此，我們面臨挑戰(zhàn)的同時，機遇并存。關(guān)鍵在于如何在完全開放前短暫的緩沖期內(nèi)發(fā)現(xiàn)并解決問題，全面整合力量，挖掘并確立優(yōu)勢，順勢而為，盡可能與國際互融和接軌。所以綜合化多功能的產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)就顯得有為重要了，它將為國內(nèi)與國內(nèi)的企業(yè)架起溝通的橋梁，使入駐的企業(yè)迅速掌握行業(yè)發(fā)展的最新動向，還可以在企業(yè)之間上下流分工協(xié)作，降低成本，提高企業(yè)的市場競爭力，為整個行業(yè)的繁榮和經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)作出貢獻。2.2.2、印刷包裝行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思路我國印刷包裝工業(yè)發(fā)展，正處于一個新的關(guān)鍵時期，過去20多年來，我國印刷包裝工業(yè)有了巨大發(fā)展，印刷包裝工業(yè)的總體結(jié)構(gòu)及所有制成分發(fā)生了巨大變化，但面臨著經(jīng)濟全球化、國內(nèi)市場國際化和我國已經(jīng)加入wto，而市場競爭更加激烈的新形勢；面臨著科技革命迅速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化及印刷包裝工藝流程數(shù)字化和一體化技術(shù)的成熟和應(yīng)用。我國印刷、包裝行業(yè)協(xié)會結(jié)合印刷、包裝業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)外的變化趨勢，對我國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出很有意義的指導(dǎo)性思路：（1） 堅持走國際化和新型化工業(yè)化的道路，注重應(yīng)用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)改造傳統(tǒng)印刷包裝產(chǎn)業(yè)。（2） 注重加強包裝印刷科研教育和行業(yè)人才培養(yǎng)，提高管理水平，提高行業(yè)標準化管理水平，促進行業(yè)健康發(fā)展。（3） 培育特色產(chǎn)業(yè)基地，使之成為產(chǎn)供銷一體化，推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的陣地。（4） 推進流通現(xiàn)代化，進一步開拓國際市場，迎接未來國際競爭的挑戰(zhàn)（5） 不斷提高利用發(fā)達國家外資水平，企業(yè)并購重組頻繁，努力增強自身競爭力。（6） 印刷包裝企業(yè)走向規(guī)?；涌焓澜缬∷b產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)步伐， 總的來看，本項目的開發(fā)切準了我國經(jīng)濟發(fā)展總脈絡(luò)，順應(yīng)了印刷、包裝行業(yè)發(fā)展的總體趨勢，有較好的全球環(huán)境支撐。結(jié)合前面的背景分析得出，選址上海策略甚為理想，而且在園區(qū)開發(fā)總定位上結(jié)合了中長期各大熱點。第三章 項目市場分析3.1宏觀經(jīng)濟分析（本部分數(shù)據(jù)來源于上海市統(tǒng)計局）3.1.1上海的綜合競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的分析n 城市綜合競爭力比較：中國社會科學(xué)院發(fā)布的2003年中國城市競爭力報告顯示，上海僅次于香港位列中國城市綜合競爭力排名第二，證明了其強大的競爭力。40個城市中，其資本、科技、區(qū)位、秩序、管理等競爭力方面均居第一位；在人才競爭力、文化競爭力、聚集力等方面居第二位；綜合競爭力榮銜大陸內(nèi)地城市之冠。上海過去10年的經(jīng)濟增長速度非常驚人，達12。如果未來增長速度不變，預(yù)計10年后，上?；緦崿F(xiàn)現(xiàn)代化。15年后，上海的gdp會超越香港。n 城市可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Ρ容^：中國科學(xué)院新近推出的2003中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略報告顯示，上海領(lǐng)先于北京在中國區(qū)域可持續(xù)發(fā)展總能力排序中位居第一。提高城市綜合競爭力已經(jīng)被明確為上?！笆濉卑l(fā)展的主線和上海在新世紀的主題，“經(jīng)濟”始終是上海發(fā)展目標的中心。上海地理環(huán)境優(yōu)越，是中國與世界經(jīng)濟交互作用的樞紐和平臺，金融、貿(mào)易、經(jīng)濟中心，綜合創(chuàng)新中心。上海區(qū)位優(yōu)越，融資便利，人才薈萃，科技發(fā)達，基礎(chǔ)設(shè)施先進。政府部門辦事效率高，行為規(guī)范，執(zhí)行政策富有創(chuàng)造性和靈活性。3.1.2、結(jié)合本項目分析上海宏觀經(jīng)濟各項指標上海社會經(jīng)濟主要指標與全國相比：全國同比增幅上海同比增幅2002年gdp增長速度8%10.9%/外商直接投資合同金額（億美元）82819.6%105.7643.4%本表顯示，上海在這兩項重要指標上遠遠領(lǐng)先于全國。這表明上海越來越高的國際地位和國際競爭力正吸引著越來越多的國內(nèi)外投資，這也是本項目選址上海的一個主要原因。上海社會經(jīng)濟主要指標與全國相比續(xù)表：全國上海比重（%）國內(nèi)生產(chǎn)總值 （億元）959334950.845.2其中：工業(yè)426072121.195.0港口貨物吞吐量 （億噸）242.219.2口岸進出口商品總額 （億美元）50981204.8823.6上海的各項指標均占全國的5.0%以上，尤其是港口及口岸進出口方面，具有顯著的優(yōu)勢，這是上海的區(qū)位優(yōu)勢。3.1.3、上海及長江三角洲地區(qū)情況分析（1） 上海經(jīng)濟發(fā)展及印刷包裝產(chǎn)業(yè)概述上海地處長江下游出海口，長江三角洲的核心位置，是中國最大的工商業(yè)城市，國內(nèi)經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運的中心，其在我國經(jīng)濟建設(shè)中的地位無可替代。隨著中國加入wto以及2010年世博會的召開，上海將成為世界經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運中心之一。上海經(jīng)濟高速發(fā)展，帶動了長江三角洲和整個長江流域地區(qū)經(jīng)濟的新飛躍。上海肩負面向世界、服務(wù)全國的重任。上海不僅是上海的上海，上海是全國的上海，上海是國際大都市。上海經(jīng)濟高速發(fā)展，2002年，上海實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值5408.76億元，按可比價格計算，比上年增長10.9。全年外貿(mào)進出口總額726.64億美元，比上年增長19.3。其中，進口總額406.09億美元，增長22.1；出口總額320.55億美元，增長16。2010年上海人均gdp將突破1萬美元。上海市包裝、印刷工業(yè)總產(chǎn)值達到187億元人民幣，已名列全國大城市包裝、印刷工業(yè)第一位，上海經(jīng)濟的高速發(fā)展以及本身的良好條件，擁有對全國的輻射作用以及其巨大的外貿(mào)優(yōu)勢，為印刷包裝業(yè)開拓了廣闊的發(fā)展前景。（2） 長三角經(jīng)濟發(fā)展及印刷包裝產(chǎn)業(yè)概述長三角位于我國大陸海岸線中部、長江入海口。區(qū)域內(nèi)共有1個直轄市上海，3個副省級城市南京、杭州、寧波，11個地級城市即江蘇省的蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、南通、揚州、泰州和浙江省的湖州、嘉興、紹興、舟山，共計15個城市，土地面積10萬平方公里；人口約7571萬人。20世紀90年代，以上海浦東開發(fā)開放為標志，長三角跨入一個重振雄風(fēng)、引領(lǐng)潮流的嶄新發(fā)展時期。上海以浦東為龍頭，以建立國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心為目標，抓住歷史機遇，經(jīng)過10年拼搏進取，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度不斷提升，整個城市發(fā)生了歷史性變化，塞本完成由工商業(yè)城市向經(jīng)濟中心城市的重大轉(zhuǎn)變。長三角成為21世紀引領(lǐng)中國經(jīng)濟發(fā)展潮流的又一耀眼明星。2002年長江三角洲地區(qū)15個城市實現(xiàn)財政總收入4045.77億元。從總量完成情況看，上海實現(xiàn)財政收入2202.25億元，同比增長10.4%。長三角地區(qū)近年來一直是全國利用外資總量最大、增勢最猛的地區(qū)。此外，長三角地區(qū)引資質(zhì)量有了較大改善，外商直接投資與合同外資比例明顯提高，15城市平均外資到位率達到52.2%。上海的輻射作用日趨加強，蘇浙滬經(jīng)濟交流和互動日益加強，隨著杭州灣跨海大橋的動工興建，2010年世博會的召開，三地的經(jīng)濟將更加融為一體，同時也促進各地經(jīng)濟的高速發(fā)展。宏觀經(jīng)濟趨勢向好，社會生活水平的不斷提高，要求我們能提供各種檔次、各種形式、各種材料、各類品種、各種品質(zhì)要求的包裝、印刷產(chǎn)品。江蘇省與浙江省包裝、印刷工業(yè)總產(chǎn)值分別排名為全國第一、全國第四，長江三角洲地區(qū)包裝、印刷產(chǎn)業(yè)已出具規(guī)模。長三角是我國包裝印刷產(chǎn)業(yè)需求最大，生產(chǎn)能力、技術(shù)能力最強，產(chǎn)業(yè)化程度最高的地區(qū)。相關(guān)資料顯示，中國包裝業(yè)中心移向長江三角洲，中國紙箱、造紙?zhí)卮笮推髽I(yè)正由珠江三角洲向長江三角洲進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，以及江蘇、浙江、上海大型紙箱及造紙企業(yè)新一輪技術(shù)改造的完成，都將對全國紙箱和造紙行業(yè)產(chǎn)生積極的影響。長三角區(qū)域經(jīng)濟整合采用“區(qū)域經(jīng)濟一體化”的思路來促進該區(qū)域經(jīng)濟的密切聯(lián)系和共同發(fā)展，長三角產(chǎn)業(yè)整合的目標是以優(yōu)化資源配置為前提，以形成新競爭力、重建新優(yōu)勢為目標的合作，呈現(xiàn)出前所未有的活躍局面，蘇、浙、滬之間人流、車流、信息流、資金流的互動為發(fā)展現(xiàn)代物流提供良好前提。本項目在這一發(fā)展思路的指導(dǎo)下，在宏觀經(jīng)濟和巨大需求的支撐下，依托長江三角洲包裝、印刷行業(yè)的已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，進行資源整合，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升行業(yè)企業(yè)競爭力，促進行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓瘓F化、高技術(shù)化發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)高層次聚集，并最終帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，是必要的，也是可行的。3.1.4、上海工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給印刷包裝產(chǎn)業(yè)注入新動力上海市政府已明確把印刷包裝業(yè)列入重點支持發(fā)展的26個產(chǎn)業(yè)中的都市型工業(yè)之一。上海工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,以三大板塊發(fā)展:（1） 高新技術(shù)工業(yè)以電子信息、生物、醫(yī)藥為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和重點發(fā)展行業(yè)成為推動工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。（2） 支柱工業(yè)電子信息、汽車、電站設(shè)備及大型電機產(chǎn)品、石油化工和精細化工、精品鋼材和生物醫(yī)藥等六大新支柱工業(yè)。（3） 都市型工業(yè)本市都市型工業(yè)主要涉及印刷包裝業(yè)、服裝服飾業(yè)、食品加工制造業(yè)、化妝品及洗滌用品制造業(yè)、珠寶鉆石、旅游產(chǎn)品等。發(fā)展都市型工業(yè)，對上海社會經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義，發(fā)展都市型工業(yè)，鼓勵“一區(qū)一業(yè)”的政策已列入上海十五發(fā)展計劃和2015年發(fā)展規(guī)劃中。印刷包裝業(yè)是市政府重點支持發(fā)展的都市型工業(yè)之一。印刷包裝業(yè)是一個比較獨立、門類齊全的新型工業(yè)體系；又是能依托大都市的特殊環(huán)境，能在城區(qū)內(nèi)生存和發(fā)展，并為都市經(jīng)濟運行和人民生活提供服務(wù)的配套工業(yè)。市場上所有的產(chǎn)品都需要包裝，沒有包裝的產(chǎn)品出不了工廠。特別是被列為都市型工業(yè)產(chǎn)品，印刷包裝更占有較大份額。這樣的行業(yè)特點，決定了印刷包裝業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)達的大城市中，能取得持續(xù)而有效的發(fā)展。本項目緊隨城市的發(fā)展思路，必將與城市建設(shè)相互促進，為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和上海的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻力量。3.2項目行業(yè)分析50多年來，我國印刷包裝工業(yè)經(jīng)歷了一個由緩慢發(fā)展到快速發(fā)展的過程；經(jīng)歷了一個由封閉的作坊式、手工操作到產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化變革的過程。特別是黨的十一屆三中全會以來，黨中央和國務(wù)院對我國印刷及其技術(shù)裝備工業(yè)的發(fā)展、包裝及其技術(shù)裝備工業(yè)極為重視，推動我國印刷、包裝工業(yè)發(fā)生了巨大變化。經(jīng)過改革開放20多年來的艱苦努力，目前我國印刷包裝工業(yè)，在現(xiàn)代化的道路上已經(jīng)前進了一大步，大大縮小了與先進國家的差距，已經(jīng)形成生產(chǎn)布局比較合理，門類比較齊全的集機械、電子、光學(xué)、化學(xué)工業(yè)為一體的工業(yè)系統(tǒng)；成為能為輕工、紡織、食品、卷煙、飲料、化工、醫(yī)藥、保健、服裝、家電、玩具等行業(yè)配套的廣泛采用選取先進技術(shù)的行業(yè)；沿海地區(qū)和大中城市的印刷包裝企業(yè)已經(jīng)具備在國際市場上競爭的能力。改革開放以來，我國印刷、包裝工業(yè)獲得了跨越式的發(fā)展，一直以高于國民經(jīng)濟發(fā)展的平均速度遞增。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家分析，1980年，全國印刷、包裝工業(yè)產(chǎn)值僅有122億元，到2002年印刷、包裝工業(yè)總產(chǎn)值達到4780多億元。印刷包裝產(chǎn)業(yè)被稱之為“永不衰落的朝陽產(chǎn)”，具有無可比擬的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。現(xiàn)在，中國已成為印刷包裝大國，并以平均每年增長18以上的速度發(fā)展。就國家而言，中國印刷包裝業(yè)市場在世界各國中潛力最大，印刷包裝產(chǎn)業(yè)的市場前景十分廣闊，這些因素都為本項目的建設(shè)提供了充分的先決條件。3.2.1印刷行業(yè)（1） 國際印刷業(yè)分析近年來，世界印刷工業(yè)發(fā)展十分迅速，其中美國、德國、日本是印刷業(yè)大國，占據(jù)市場的很大分額。我們選取三個典型的例子，結(jié)合我們自身狀況進行分析。美國印刷企業(yè)共有5000余家，近百萬的從業(yè)人員。目前印刷銷售額約1700億美元左右，年增長率約3%左右。美國印刷業(yè)中主要是商業(yè)印刷，主要特征為：從業(yè)人員也最少，但市場集中度最高，規(guī)模最大，效率最高。印刷是被美國民營最看好的投資方向之一，據(jù)一份調(diào)查報告披露，3個受訪者就有1個期望購印刷設(shè)備，這反映了美國包裝印刷業(yè)良好的發(fā)展前景。在美國印刷中，柔版印刷方式占70%左右，柔版平印被廣泛用于軟包裝、紙袋、標簽、紙箱、紙盒等包裝產(chǎn)品中。德國印刷業(yè)主要由小企業(yè)組成，印刷行業(yè)的年產(chǎn)值超過160億美元，近年增長速度都在5%左右。德國印刷技術(shù)的創(chuàng)新在極大程度上受到信息傳播技術(shù)影響，90%的印刷企業(yè)已使用因特網(wǎng)。德國的印刷設(shè)備如海德堡、羅蘭、高寶都是世界知名的品牌，依靠其技術(shù)優(yōu)勢，德國印刷企業(yè)與國外開展不同程度的廣泛合作，實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全球化。越南因長期戰(zhàn)爭的原因，印刷業(yè)十分落后，上世紀80年代越南實行革新開放，10多年來，越南的印刷業(yè)有了長足的進步，近幾年，在全國范圍內(nèi)已逐步由凸印轉(zhuǎn)向膠印，許多企業(yè)引進了最新印刷設(shè)備，其中包括多色膠印機與輪轉(zhuǎn)機。 國外印刷業(yè)的發(fā)展情況，為我國印刷業(yè)的發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗，開拓了我們的思路與視野，如美國、德國、日本等，同時像越南及其它正在起步改革開放的一些國家，為我國印刷企業(yè)拓展海外市場提供了新的商機。為了努力與世界接軌和融合，成為印刷大國，我們必須建立一個窗口和平臺，吸引國外的先進資本進駐國內(nèi)，吸收先進的技術(shù)個管理經(jīng)驗，同時，也要不斷加強自身的競爭力，努力開辟更為廣闊的國際市場，有自己的品牌，本項目正是立意與此，致力于打造中國的印刷包裝旗艦品牌。（2） 全國印刷行業(yè)分析經(jīng)過建國50多年的建設(shè)，我國印刷工業(yè)已有了很大的發(fā)展，我們已擁有國有、集體、民營、外資等所有制形式的印刷企業(yè)15萬家，300多萬職工，已基本上形成初具規(guī)模的印刷工業(yè)體系。尤其是改革開放以來，我國不斷引進國際先進的機器設(shè)備、印刷技術(shù)和管理經(jīng)驗，使印刷工業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展，印刷產(chǎn)品質(zhì)量也有了很大的提高，部分產(chǎn)品質(zhì)量已達到或接近國際先進水平。n 印刷企業(yè)形成多種所制共存的格局改革開放20年來,我國印刷工業(yè)無論經(jīng)從技術(shù)裝備水平,經(jīng)營管理、科研成果、生產(chǎn)規(guī)模等都有了飛速的發(fā)展.印刷企業(yè)數(shù)量到2000年上半年通過清理整頓后有各類印刷企業(yè)8萬多家,而在1983年全國印刷企業(yè)僅有約1萬家,現(xiàn)在從業(yè)人數(shù)據(jù)估算有300萬人.2002年整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為2300億,占當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.8%,已形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場規(guī)模.在整個82189家印刷企業(yè)中,國有企業(yè)7880家占了9.6%,集體企業(yè)30219家占36.8%,三資印刷企業(yè)2295家占2.8%,有限責(zé)任公司股份有限公司2015家占8.6%,個體私營企業(yè)31998家占40.1%,其他占2.1%從中可以看出我國印刷業(yè)已初步形成多種所制經(jīng)濟共存的格局。n 三大印刷生產(chǎn)基地形成， 全國三大印刷基地已形成,北京、上海、廣東及珠江三角洲地區(qū).從上個世紀最后10年發(fā)展來看,北京上海兩地的發(fā)展主要集中在最新技術(shù)的應(yīng)用上,但廣東及珠江三角洲地區(qū)的一些頂級印刷企業(yè)正逐漸成為擁有最新、最好的報業(yè)、書刊、印刷包裝技術(shù)、設(shè)備、工藝的代表。其側(cè)重點各不相同，缺少一個相互交流整合的平臺。n 印刷設(shè)備向重點地區(qū)重點產(chǎn)品發(fā)展，重點企業(yè)融入競爭大市場近20年,印刷行業(yè)已成為國際上技術(shù)進步最快的產(chǎn)業(yè)之一,高新技術(shù)的發(fā)展在印刷產(chǎn)業(yè)得到了最廣泛的應(yīng)用,數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化已成為不可阻擋的趨勢。由于印刷設(shè)備直接服務(wù)于信息產(chǎn)業(yè),因此隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對印刷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。經(jīng)過參與市場競爭的洗禮,我國涌現(xiàn)出了像北大方正、北人集團、河南二膠片等一批國內(nèi)知名企業(yè)。同時重點地區(qū)如西部的開發(fā)也同時在印刷產(chǎn)業(yè)展開，而重點產(chǎn)品如ctp設(shè)備與版材、防偽技術(shù)、柔性版印刷機等也已在不同的企業(yè)間成為發(fā)展的方向并取得了一定的成功。中國印刷業(yè)的蓬勃發(fā)展，為項目的運營創(chuàng)造了良好的大環(huán)境，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的整合需要一個多功能產(chǎn)業(yè)基地的形成，以增加競爭力，積極應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和把握新的發(fā)展契機。本項目的建設(shè)將有利于優(yōu)化我國印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大幅度提高企業(yè)的國際競爭力和早日為中國印刷業(yè)走向世界作出貢獻。n 上海印刷行業(yè)分析上海有印刷企業(yè)3500家左右，隨著中國“入世”，國際上的印刷巨頭當納利、金光、惠好、聯(lián)合等已經(jīng)加快了進軍中國市場的步伐。進入財富排名500強的傳媒巨頭德國貝塔斯曼集團最近已與上海印刷集團和上海包裝集團就成立合資公司簽訂了意向書。該合資公司貝塔斯曼投資占50，僅一期投資就達2900萬美元，將成為我國目前規(guī)模最大的書刊和包裝印刷企業(yè)之一。國外的印刷設(shè)備和器材生產(chǎn)企業(yè)也看好中國市場，如瑞士博斯特(bobst)公司幾年前已在上海設(shè)廠生產(chǎn)糊盒機等設(shè)備；上海澳科利印刷機械有限公司原在澳大利亞生產(chǎn)柔印機配套用的陶瓷網(wǎng)紋輥，已將工廠搬到上海來了；美國艾利(aery)公司也在昆山、廣州設(shè)廠生產(chǎn)不干膠紙；日本的琳得科(lintec)公司，兩三年前就計劃在中國開辦不干膠紙廠，礙于條例限制一時未實觀，這次新條例一出臺馬上動手建獨資企業(yè)。 巨大的市場份額，優(yōu)越的發(fā)展前景和特殊的區(qū)位優(yōu)勢令許多國際知名印刷業(yè)巨頭搶灘上海，這將為本項目的提供了巨大的市場，本項目將依據(jù)現(xiàn)行的運作思路，吸引眾多國際知名的企業(yè)入駐，整體提升我國的印刷行業(yè)現(xiàn)狀，使我國朝印刷強國邁進。3.2.2、包裝行業(yè)（1） 國際包裝行業(yè)分析近年來，世界包裝工業(yè)發(fā)展十分迅速，世界包裝市場份額每年已超過8000億美元，其中美國、日本、德國、意大利是世界上包裝四大強國，它們約占整個出口份額的75%左右。下面我們以包裝機械為例，分析一下世界包裝業(yè)的基本狀況，包裝工業(yè)的一大門類產(chǎn)品，在包裝工業(yè)中包裝機械有著舉足輕重的地位和作用，它給行業(yè)提供必要的技術(shù)設(shè)備，以完成所要求的產(chǎn)品包裝工藝過程。美國是世界上包裝產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，早已形成了獨立完整的包裝機械業(yè)體系，其品種和產(chǎn)量均居世界之首。10多年來，美國始終保持著世界最大包裝機械生產(chǎn)和消費大國的地位。其產(chǎn)品以高、大、精、尖產(chǎn)品居多，機械與計算機緊密結(jié)合，實現(xiàn)機電一體化控制。新型機械產(chǎn)品中以成型、填充、封口三種機械的增長最快，裹包機械和薄膜包裝機占整個市場份額的15，厚紙盒封盒包裝機在市場占有率中居第二位。從上世紀90年代初以來，美國包裝機械業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢頭。日本與美國、德國相比，起步較晚。上世紀60年代以前，包裝機械廠家不足60家，只能包裝糖果、香煙等。60-70年代，是日本包裝機械業(yè)起步階段，產(chǎn)值增長速度很快。7080年代，增長速度雖不如上一階段那么高，但年增長率仍達13。80-90年代是穩(wěn)定增長分階段，將微電子技術(shù)成功地應(yīng)用于包裝機械的控制，以后又將光導(dǎo)纖維技術(shù)、工業(yè)機器人技術(shù)、模塊化技術(shù)應(yīng)用于包裝機械，達到安全性高、無人操作、高生產(chǎn)率的水平，大大提高了其國際市場競爭力。因此，從上世紀60年代到90年代初，日本包裝機械業(yè)連續(xù)30多年高速增長，經(jīng)歷了引進消化發(fā)展的過程。德國、意大利、英國、瑞士和法國等，都是世界上很重要的包裝機械生產(chǎn)國家。歐洲各國包裝機械業(yè)的一個共同特點是，出口比例(出口額占產(chǎn)值的比例)都很大，如德國和意大利近80，瑞士超過90，荷蘭出口額甚至大于產(chǎn)值，因為荷蘭是歐洲很重要的貿(mào)易轉(zhuǎn)口地。目前，世界各國對包裝機械發(fā)展十分重視，集機、電、氣、光、生、磁為一體的高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。生產(chǎn)高效率化、資源高利用化、產(chǎn)品節(jié)能化、高新技術(shù)實用化、科研成果商業(yè)化己成為世界各國包裝機械發(fā)展的趨勢。這也是我國包裝機械業(yè)的發(fā)展方向。對于我國的包裝機械生產(chǎn)企業(yè)，并不是求大求全，而是應(yīng)求精求專。要發(fā)展中高檔設(shè)備，努力提高技術(shù)含量，把產(chǎn)品做精、做細、做專、做強，靠技術(shù)進步來推動行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)的發(fā)展迫切需要一個能消除行業(yè)壁壘的產(chǎn)業(yè)基地。本項目立足此點，將對包裝行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。（2） 全國包裝行業(yè)分析早在上世紀80年代初，針對當時我國包裝工業(yè)嚴重滯后于國民經(jīng)濟的狀況，國家確定了鼓勵發(fā)展包裝工業(yè)的指導(dǎo)思想，在這個背景下成立了中國包裝技術(shù)協(xié)會。23年來，我國包裝工業(yè)加快技術(shù)進步，扶持重點骨干企業(yè)，堅持走國際化道路，積極合理引進國外先進技術(shù)和設(shè)備，包裝工業(yè)的整體水平得到了較大提高，縮小了與發(fā)達國家的差距。國際上通用的大部分包裝設(shè)備、包裝機械和包裝制品我們已能夠生產(chǎn)，瓦楞紙包裝制品、復(fù)合軟包裝、金屬桶的產(chǎn)量已居世界前列。包裝材料和包裝機械開始參與國際競爭，出口量逐年增加。經(jīng)過全行業(yè)的不懈努力，我國包裝工業(yè)從小到大，獲得了跨越式的發(fā)展，一直以高于國民經(jīng)濟發(fā)展的平均速度遞增。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家分析，中國包裝技術(shù)協(xié)會成立之初的1980年，全國包裝工業(yè)產(chǎn)值僅有72億元，到2002年包裝工業(yè)產(chǎn)值達到2500多億元。其中：紙包裝工業(yè)產(chǎn)值716.6億元；塑料包裝工業(yè)產(chǎn)值642.6億元；金屬包裝工業(yè)產(chǎn)值131.0億元；玻璃包裝工業(yè)產(chǎn)值159.8億元、包裝印刷工業(yè)產(chǎn)值374.5億元；包裝機械工業(yè)產(chǎn)值205.3億元；其他包裝工業(yè)產(chǎn)值270.2億元。改革開放以來，經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，我國包裝行業(yè)已上升到國民經(jīng)濟40個主要行業(yè)中的第14位。我國包裝工業(yè)已從一個分散的行業(yè)發(fā)展成為一個獨立的比較完整的工業(yè)體系，綜合包裝產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量、品種等項來看，我國已經(jīng)進入了包裝大國的行列，目前正向包裝工業(yè)強國邁進。在包裝產(chǎn)業(yè)的飛速蓬勃發(fā)展背景下，將為本項目提供強大的支持，而本項目的建成也將為整個包裝業(yè)產(chǎn)生巨大的促進作用。（3） 上海包裝行業(yè)分析包裝行業(yè)是配套行業(yè)，除去自身發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動以外，主要取決于國民經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平的提高、生活質(zhì)量的改善程度的需要而發(fā)展。隨著上海經(jīng)濟的高速發(fā)展，上海包裝行業(yè)肯定會有更大的發(fā)展前景。n 包裝業(yè)是上海市政府重點支持發(fā)展的都市型工業(yè)之一上海市政府已明確把包裝印刷業(yè)列入重點支持發(fā)展的26個產(chǎn)業(yè)中的都市型工業(yè)之一。n 市場繁榮、消費方式的變化為包裝業(yè)開拓了新的市場 超市、大賣場的迅速發(fā)展，進入超市商品必須包裝，為商品包裝提出了新的要求和形式 高檔次消費對包裝的高需求隨著上海經(jīng)濟的不斷開放，國內(nèi)外大企業(yè)涌向上海這一國際大都市，白領(lǐng)和成功人士數(shù)量大幅度增加，高檔次消費的需求對商品包裝提出了嶄新的要求，禮品包裝、二次加工、二次包裝必然發(fā)生變化。月收入逾6000元人民幣的“白領(lǐng)”人士在上海已達20多萬，在經(jīng)歷了買房購車、海外旅游等重頭消費之后，這部分人群又在追求不斷更新、與國際時尚接軌的消費。 “銀色消費”市場日趨擴大上海60歲及以上的老年人口為241.76萬，占總?cè)丝诘?8.29%，預(yù)計到“九五”末中期中國老年人口將達到1.3億，強身健體、舒適方便的儀器、服裝、藥品以及老年人需求的輔助用品消費都將有增長的趨勢。隨著老年人口的增加，老年人消費市場不斷擴大，老年人群對保健品等商品的需求，對老年群體的包裝需求要有新的認識和對策。 都市型旅游發(fā)展，促進了包裝業(yè)的發(fā)展隨著社會經(jīng)濟文化水平的飛速提高，上海的都市旅游業(yè)也進入了一個新的發(fā)展時期，上海三年大變樣，但包裝少變樣，目前旅游產(chǎn)品千篇一律，旅游業(yè)的興旺勢必帶動消費市場和禮品市場的發(fā)展，從而推動包裝業(yè)的發(fā)展。 女性、兒童消費品市場擴大對女性和兒童產(chǎn)品的包裝應(yīng)引起足夠的重視。n 文化傳媒市場成為新熱點隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高和消費需求新的變化，文化傳媒迅速崛起，文化領(lǐng)域和商業(yè)的結(jié)合，將拉動包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上述這些新增的消費熱點都將為包裝發(fā)展的提供新的契機，廣闊的市場空間將為包裝業(yè)的發(fā)展提供注入強大的動發(fā)展動力，這些都是本項目關(guān)鍵的著力點。3.3行業(yè)發(fā)展的必要性我國的印刷包裝業(yè)將成為世界印刷包裝制造中心之一，這是國際印刷包裝業(yè)分工的必然結(jié)果，也是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然結(jié)果。我國的印刷包裝業(yè)要成為現(xiàn)代都市型產(chǎn)業(yè)，就必須遵循產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的發(fā)展規(guī)律，它要求采取現(xiàn)代化的作業(yè)方式，也就是高度專業(yè)化的生產(chǎn)，這就需要實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和專業(yè)化分工。3.3.1、我國印刷包裝產(chǎn)業(yè)存在的不足當前影響我國印刷包裝行業(yè)的主要因素有： 我國印刷包裝業(yè)總量上已居世界前列，但整體質(zhì)量水平不高，知名品牌企業(yè)少，中低檔產(chǎn)品多，開發(fā)能力差，低水平競爭加劇。 印刷包裝市場供求失衡；地區(qū)發(fā)展極不平衡，東西部差異大。 印刷包裝裝備落后，印刷包裝設(shè)備落后。 管理方式簡單、粗放，經(jīng)驗式管理、行政式管理現(xiàn)象普遍，管理人才數(shù)量缺乏。 忽略提高勞動生產(chǎn)率和進行技術(shù)改造，行業(yè)勞動生產(chǎn)率只有國外的1/20左右。這些都是制約我國印刷包裝行業(yè)發(fā)展的主要因素，如何針對這些難題，提出相應(yīng)的行之有效的整改方法是非常必要的，本項目立足于這些不足之處，不斷加以整合優(yōu)化企業(yè)工業(yè)鏈，逐步解決打破這些制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，力爭在國際上樹立自己的品牌?。?） 充分認識印刷行業(yè)存在的主要差距 我國的印刷行業(yè)，雖然取得了巨大進步，但與國外相比，還存在較大差距：產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，難以適應(yīng)市場發(fā)展；印刷裝備水平從總體上看是落后的，高品質(zhì)的印刷器材、高檔印刷設(shè)備仍需進口，精美印刷品的加工能力不足；地區(qū)發(fā)展不平衡，東部、東南部及一些沿海城市的印刷工業(yè)相對比較發(fā)達，西部、西南、西北及中小城市的印刷工業(yè)發(fā)展滯后。n 我國是一個印刷大國，但還不是印刷強國在當今世界上，印刷及圖像傳播工業(yè)已成為工業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。美國，1998年印刷及圖像傳播工業(yè)總產(chǎn)值高達2280億美元（相當于我國當年gop的四分之一），產(chǎn)業(yè)規(guī)格（從業(yè)人員和機構(gòu)數(shù)）僅次于美國餐飲業(yè)。再如日本，1998年印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為8億7482萬日元（折合930億美元），企業(yè)數(shù)為4.3萬個，員工46萬人，企業(yè)平均產(chǎn)值2億日元（折合166.6萬美元），人均產(chǎn)值為1890萬日元（折合15.75萬美元），印刷生產(chǎn)效率是很高的。 我國的印刷及設(shè)備器材工業(yè)還未成為國民經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè)，也還不是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，2001年我國印刷及設(shè)備器材工業(yè)的總產(chǎn)值為1500億元，占全世界印刷工業(yè)總產(chǎn)值7500億美元的2.5%，占全國2001年gdp（89404億元）的1.7%，占全國2001年工業(yè)增加值（39570億元）的3.7%。 n 一般印刷能力過剩，高檔精美印刷品能力不足，企業(yè)效益不佳，且地區(qū)發(fā)展極不平衡不僅在印刷領(lǐng)域存在著一般產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩，而精美高檔次產(chǎn)品印刷能力不足的問題，在印刷設(shè)備、器材領(lǐng)域亦存在著同樣問題，因而高檔印刷設(shè)備、器材依然主要依靠進口的局面尚未改變。此外，地區(qū)發(fā)展極不平衡日益突現(xiàn)。首先是東、中、西部發(fā)展也不平衡。n 勞動生產(chǎn)率低下由于國內(nèi)印刷企業(yè)受規(guī)模、加工任務(wù)、管理等因素的制約，勞動生產(chǎn)率與國外相比差距較大。我國包裝印刷企業(yè)目前全員勞動生產(chǎn)率只有5萬元左右，就以勞動生產(chǎn)率較高的138家企業(yè)來看，2001年人均也只不過17.24萬元。全國印刷企業(yè)中利稅較高的天津環(huán)球磁卡集團有限公司，2001年全員勞動生產(chǎn)率也只有46.4萬元。而在同一時期，日本印刷工業(yè)全員勞動生產(chǎn)率折合人民幣高達141萬元（東京地區(qū)為196萬元），是我國的2.8倍多。 n 印刷設(shè)備的差距很大國產(chǎn)印刷設(shè)備主要是功能少，自動化、智能化控制水平低，穩(wěn)定、可靠性差；中低檔產(chǎn)品供求不平衡或供過于求，高檔設(shè)備主要仍依靠進口。2001年我國進口各種印刷設(shè)備為13.7億美元，比2000年的9.012億美元增長52%，2001年印刷出口額為3964.24萬美元，比2000年的3405萬美元增長31.66%。但進口額與出口額相差懸殊，進口額是出口額的34倍多。特別是多色