2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告.doc

2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)第1頁(yè)：智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定 一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定，產(chǎn)品關(guān)注格局較1月出現(xiàn)明顯變化，近兩年來(lái)，最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)產(chǎn)品首次易主，摩托羅拉、android占盡風(fēng)頭。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心zdc通過(guò)對(duì)用戶關(guān)注情況的持續(xù)監(jiān)測(cè)，推出2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。報(bào)告要點(diǎn)： 2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，夏普取代戴爾，躋身榜單； 產(chǎn)品關(guān)注格局：最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)產(chǎn)品易主，蟬聯(lián)冠軍達(dá)兩年之久的諾基亞5230讓位，摩托羅拉me525(defy)繼位。 不同參數(shù)關(guān)注分析：symbian系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注度再度下滑，android繼續(xù)上升，關(guān)注比例逼近四成。 案例分析：2011年，三星改變智能手機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)，關(guān)注比例連續(xù)兩個(gè)月升溫。二、品牌關(guān)注格局分析2011年2月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，諾基亞、摩托羅拉、htc位居前三甲，其中共同致力于android智能手機(jī)領(lǐng)域的兩大品牌摩托羅拉與htc用戶關(guān)注度相差不大，前者領(lǐng)先1.8%。與1月相比，諾基亞用戶關(guān)注度出現(xiàn)小幅回升，zdc認(rèn)為這跟其最新旗艦智能手機(jī)e7上市及諾基亞n8等部分熱門機(jī)型價(jià)格調(diào)整有關(guān)。夏普“點(diǎn)心”智能手機(jī)的宣傳、市場(chǎng)推廣取得了成效，2月夏普在智能手機(jī)市場(chǎng)上獲得0.3%的用戶關(guān)注比例，將戴爾位置取代。 (圖) 2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布表 2011年1-2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名1月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例2月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例1諾基亞36.7%諾基亞40.6%2 摩托羅拉14.8%摩托羅拉13.2%3 htc11.5%htc11.4%4三星8.7%三星9.0%5蘋果5.8%蘋果6.8%6 索尼愛(ài)立信5.3%索尼愛(ài)立信4.4%7黑莓2.6%黑莓3.2%8魅族2.3%魅族2.1%9聯(lián)想2.2%聯(lián)想1.6%10多普達(dá)2.1%多普達(dá)1.5%11華為1.3%華為1.2%12lg 1.2%lg1.1%13酷派1.1%酷派0.9%14中興0.6%中興0.6%15戴爾0.5%夏普new0.3%第2頁(yè)：最受關(guān)注智能手機(jī)易主三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析 兩年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍產(chǎn)品首次易主2011年2月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品被摩托羅拉首款android三防手機(jī)me525(defy)獲得，連續(xù)兩年蟬聯(lián)冠軍的諾基亞5230首次讓賢，但從用戶關(guān)注比例來(lái)看，摩托羅拉me525(defy)以不足0.1%的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先諾基亞5230。 摩托羅拉、htc、蘋果、三星對(duì)諾基亞形成包圍之勢(shì)與以往幾乎包攬榜單的壟斷狀態(tài)相比，諾基亞的優(yōu)勢(shì)在消退。android日益受寵，蘋果全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞受到全方位包夾。最受關(guān)注的十五大產(chǎn)品中，諾基亞僅占據(jù)七席，風(fēng)光不再。(圖) 2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名表 2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及參數(shù) 排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間操作系統(tǒng)主屏尺寸(英寸)攝像頭像素(萬(wàn))最新報(bào)價(jià)1摩托羅拉 me525(defy)2010android os v2.23.7500￥2,7552諾基亞 52302009symbian 9.4 s60 5.03.2200￥1,3503蘋果 iphone 4(16gb)2010ios 43.5500￥6,350 4諾基亞 c5-032010symbian 9.4 s60 5.03.2500￥1,5505諾基亞 n82010symbian33.51200￥3,8386諾基亞 c62010symbian 9.4 s60 5.03.2500￥2,0507htc desire(g7)2010android os v2.13.7500￥2,6708魅族m9(8gb)2010.12android os v2.23.5500￥2,4999htc desire hd(g10)2010android os v2.24.3800￥3,20010諾基亞 5800xm2009.2symbian 9.4 s60 5.03.2320￥1,55011諾基亞 c72010.9symbian33.5800￥2,75012諾基亞 6700s2010symbian 9.3 s60 3.22.2500￥1,45013摩托羅拉 me722(里程碑2)2010.9android os v2.23.7500￥3,89814htc wildfire(g8)2010android os v2.13.2500￥1,65015三星 i9000(8gb)2010.4android os v2.14.0500￥3,180第3頁(yè)：android關(guān)注比例再度擴(kuò)大四、不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析1、不同價(jià)格區(qū)間智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注分析2011年2月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，1000-2000元價(jià)格段的產(chǎn)品最受用戶關(guān)注，關(guān)注力達(dá)到44.0%，較1月上升1.2%。2001-3000元中高端智能手機(jī)產(chǎn)品的用戶關(guān)注度接近三成，與1月基本持平。3000元以上高端機(jī)型累計(jì)獲得22.2%的關(guān)注比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出整體市場(chǎng)此類產(chǎn)品的用戶關(guān)注水平。這跟目前智能手機(jī)價(jià)格仍普遍偏高有關(guān)。(圖) 2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例分布2、不同屏幕尺寸智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注分析2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，3.2英寸以上超大屏產(chǎn)品的用戶關(guān)注度最為集中，達(dá)到45.1%，較整體市場(chǎng)此屏幕尺寸產(chǎn)品高近10個(gè)百分點(diǎn)。zdc認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶使用手機(jī)上網(wǎng)、玩游戲、處理個(gè)人事務(wù)的頻率大大提升，大屏有助于提升用戶體驗(yàn)，此類產(chǎn)品受寵的主要原因。(圖) 2011年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布3、不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注分析2月symbian系統(tǒng)產(chǎn)品用戶關(guān)注度達(dá)到41.0%，與1月相比，再度出現(xiàn)2.8%的下滑，與symbian下滑形成鮮明對(duì)比的是，android系統(tǒng)產(chǎn)品本月用戶關(guān)注度達(dá)到37.3%，較1月再度上漲近兩個(gè)百分點(diǎn)。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品的用戶關(guān)注度均在10%以下。(圖) 2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 第4頁(yè)：三星品牌關(guān)注比例起伏不定五、案例分析：三星智能手機(jī)用戶關(guān)注度起伏不定1、2010-2011年2月三星關(guān)注比例走勢(shì)與諾基亞占據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不同，與摩托羅拉、htc借助android快速占領(lǐng)市場(chǎng)的情況也不同，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)始終處于不溫不火的狀態(tài)，2010年以來(lái)，用戶關(guān)注度始終未能突破10%，且起伏狀態(tài)明顯。2010年底，三星果斷從symbian陣營(yíng)抽身，投身android，數(shù)據(jù)證明，三星的選擇是正確的，自三星推出其旗艦產(chǎn)品sphone之后，用戶關(guān)注度回升明顯，2011年1、2月連續(xù)兩個(gè)月上升，2月達(dá)到9.0%，zdc預(yù)計(jì)，在三星幾款android產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整、為新品讓路的市場(chǎng)鋪墊下，3月三星用戶關(guān)注度仍將保持上升態(tài)勢(shì)。(圖) 2010-2011年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三星品牌關(guān)注走勢(shì)2、2011年2月三星智能手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從目前三星智能手機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，三星智能手機(jī)以1000-2000元產(chǎn)品為主，包括前兩年上市的symbian、windwos mobile系統(tǒng)產(chǎn)品，同時(shí)此價(jià)格段產(chǎn)品也是三星用戶關(guān)注度的主要來(lái)源，占據(jù)