海信廣告效果評估報告05.11.28(ok).ppt

1,海信廣告效果調(diào)研報告,撰寫: 央視市場研究股份有限公司 個案專項研究部 2005年10月,致:,2,前言,研究目的 通過客觀地分析調(diào)研品牌在高校視頻媒體上投放廣告后的效果等。 從而對該品牌產(chǎn)品高校視頻媒體進(jìn)行科學(xué)、盡可能完備地分析，并為今后高校視頻媒體的廣告投放選擇提供市場參考建議。 研究內(nèi)容 海信廣告高校視頻媒體效果評測。 研究區(qū)域 一線城市：北京、上海、廣州 二線城市：西安、武漢,3,前言,研究方法 食堂門口攔截（抽樣調(diào)研） 樣本量 80樣本/食堂2食堂/城市=160樣本/城市。 樣本戶標(biāo)準(zhǔn) 不在相關(guān)行業(yè)（市場調(diào)查行業(yè)、廣告咨詢行業(yè)等）工作 過去6個月內(nèi)沒有接受過任何公司任何形式的市場調(diào)研活動 在校大學(xué)生（包括大專、本科、研究生） 性別比以之前人流測算所得的性別比為準(zhǔn),研究結(jié)果綜述,5,海信廣告版,6,海信廣告播出簡述,廣告規(guī)格：15秒 測評周期：2005年9月19日2005年10月31日 播出時段：早餐時段、午餐時段、晚餐時段,7,4,252,736,2,794,672,4,835,960,海信廣告投放效果周覆蓋人流量,截至到9月底，海信廣告每周平均覆蓋人流量約3000萬人次,單位：人次,8,海信廣告投放效果周覆蓋人流量,自10月開始，隨著高校視頻覆蓋的區(qū)域和人口的不斷擴(kuò)大，海信廣告每周 平均覆蓋人流量也開始逐漸增加，截止到目前周覆蓋人流量約3400萬人次,4,853,769,3,334,636,5,578,539,單位：人次,9,海信廣告投放效果累計覆蓋人流量,自9月19日開播至10月31日期間，海信廣告累計接觸人流量約為1.55億人次,單位：萬人次,10,海信廣告投放效果媒體到達(dá)率,自9月19日開播至10月31日期間，媒體的到達(dá)率達(dá)到了99%。,平均到達(dá)率,該就餐時段內(nèi)全國高校食堂周人流量 媒體到達(dá)率 = 100% 全國高校視頻媒體覆蓋學(xué)生數(shù),11,海信廣告投放效果平均到達(dá)頻次,平均每個大學(xué)生受眾每周看見廣告17.25次，平均每天會看見廣告2.45次。,17.25 2.45,日平均到達(dá)頻次,周平均到達(dá)頻次,平均到達(dá)頻次 學(xué)生平均就餐次數(shù) OTS 學(xué)生平均就餐次數(shù)（停留時間循環(huán)播出時間）,12,海信廣告投放效果廣告回憶度,截至到目前，48%的大學(xué)生受眾記住了該廣告片。,13,海信廣告投放效果投放廣告后品牌知名度變化,對于品牌的記憶，看過海信廣告的受眾明顯高于未看過海信廣告的受眾。,上升幅度達(dá)92%,備注：所有看見廣告的受眾,14,海信廣告投放效果廣告片吸引度,有81%的受眾認(rèn)為該廣告片還能夠吸引人。,15,海信廣告投放效果廣告片喜愛度,有85% 的大學(xué)生受眾喜歡該廣告片。,16,海信電視廣告片效果,就海信電視廣告而言，該廣告采用名人代言的方式宣傳海信電視的專業(yè)品質(zhì)，從5城市大學(xué)生對廣告制作元素和廣告?zhèn)鬟_(dá)信息內(nèi)容方面的回憶來看： 大學(xué)生對畫外音（43%）的提及最高，其中，“Hisense”達(dá)到15%；其次是情節(jié)（28%）、產(chǎn)品（27%）、人物（21%） ； 大學(xué)生對廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的自發(fā)回憶達(dá)到81%，其中為“宣傳品排”和“質(zhì)量好”分別為17%和14%；且，關(guān)鍵信息的提及率為43%。 可以看出，大學(xué)生主要是通過畫外音來記憶該廣告的；盡管大學(xué)生對名人許戈輝的提及率較低，但不影響大學(xué)生