西部花鄉(xiāng)節(jié)會(huì)活動(dòng)方案.ppt

中國四川國際文化旅游節(jié)（郫縣分會(huì)場(chǎng)） 首屆“西部花鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村旅游節(jié) 暨2009伊甸花都“說唱就唱”國慶音樂會(huì),前 言,為積極響應(yīng)縣委、縣政府打造“成都西部健康休閑商務(wù)新城”的宏偉發(fā)展戰(zhàn)略，打造“西部花鄉(xiāng)”地方區(qū)域特色品牌，我鎮(zhèn)結(jié)合已建成中國西部最大的鮮盆花基地與快鐵直通新民場(chǎng)鎮(zhèn)的未來規(guī)劃，深度發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，并巧妙整合兼顧旅游與地產(chǎn)兩個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，通過針對(duì)全社會(huì)的大型宣傳公關(guān)活動(dòng)，先入為主，先聲奪人，占領(lǐng)社會(huì)輿論高地，打響經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的第一槍，為緊緊抓住百年難遇的發(fā)展機(jī)遇創(chuàng)造絕佳的啟動(dòng)條件！ 本次活動(dòng)計(jì)劃從9月19日正式啟動(dòng)，計(jì)劃時(shí)間持續(xù)一個(gè)半月，以花為主題，以建國60周年大慶為契機(jī)，組織形式多樣、創(chuàng)意新穎、內(nèi)容豐富的系列主題活動(dòng)，打響西部花鄉(xiāng)的知名度，擴(kuò)大招商引資力度，促成以休閑觀光游為主的第三產(chǎn)業(yè)跨越式大發(fā)展！,活動(dòng)目標(biāo),創(chuàng)生以“花鄉(xiāng)”為形式的區(qū)域形象品牌 創(chuàng)造以“花景”為環(huán)境的生態(tài)怡居概念 創(chuàng)新以“花香”為亮點(diǎn)的休閑旅游節(jié)會(huì),目標(biāo)任務(wù)一,目標(biāo)任務(wù)二,目標(biāo)任務(wù)三,本次節(jié)會(huì)活動(dòng)通過對(duì)游、娛、住、吃、展、購、行等六個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)要素，精心創(chuàng)意設(shè)計(jì)的媒體宣傳活動(dòng)、花鄉(xiāng)體驗(yàn)活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)文藝表演、美食品嘗活動(dòng)等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)三大目標(biāo)任務(wù)：,策劃思路,每年成都有6大“花卉主題”旅游體系，形成了“踏青憐花三月時(shí)，邂逅花海四月天”的傳統(tǒng)旅游高峰，在3-4月歷時(shí)近70天時(shí)間里整個(gè)游客總量高達(dá)945萬人次！,各地花卉旅游經(jīng)濟(jì)紛紛形成自己的品牌特色 龍泉國際桃花節(jié) 成都地區(qū)最早的花卉主題旅游節(jié) 新津梨花節(jié) 結(jié)合特色河鮮美食 石象湖郁金香節(jié) 歐洲花卉，其他地方是看不到的 成都梨花節(jié) 城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新農(nóng)村特色風(fēng)景區(qū) 天臺(tái)山茶花節(jié) 野生茶花，四川景區(qū)花卉代表 彭州牡丹節(jié) 獨(dú)創(chuàng)“五色花蕊”培育技術(shù) 要在6大“花卉主題”旅游體系的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵在于必須最大化挖掘優(yōu)勢(shì)資源，最優(yōu)化地整合資源，走出 “同質(zhì)化”花種單一、形式傳統(tǒng)：吃美食、打麻將 “同期化”花期重復(fù)：每年集中在3-4月 因此，我們的節(jié)會(huì)必須形成具有原創(chuàng)性、唯一性、特點(diǎn)鮮明、不僅僅局限于美景的欣賞，更是具有文化概念的核心概念！我們必須建立獨(dú)特的花鄉(xiāng)旅游文化！ 從單純的“花鄉(xiāng)景觀”旅游 上升到 整合的“花鄉(xiāng)文化”旅游！,山不在高，有仙則名； 水不在深，有龍則靈。 我們的優(yōu)勢(shì)在于花的品種與花期，不僅品種眾多，而且全年每月都有種類不同的鮮花盛開，完全是一種“月夕花朝”的怡人景色！ 西部花鄉(xiāng)的形是“百花爭(zhēng)艷”、“繁花盛開”的美好景觀 西部花鄉(xiāng)的魂是“花團(tuán)錦簇”、“花好月圓”的怡人情境 同時(shí)，我鎮(zhèn)地處成都西門上風(fēng)上水之地，環(huán)境清怡；更是西線快鐵的重要站點(diǎn)，交通快捷！ 兩點(diǎn)關(guān)鍵性條件真正實(shí)現(xiàn)了“市區(qū)工作，市郊生活”的跨越式生活方式！ 因此，我們利用差異化優(yōu)勢(shì)，用“全面統(tǒng)領(lǐng)”的概念，整合“怡居”與“旅游”兩個(gè)發(fā)展增長點(diǎn)，在節(jié)會(huì)舉辦過程中緊緊鎖定訴求西部花鄉(xiāng)的核心形象概念 “四季花開怡居小鎮(zhèn)”,活動(dòng)概述,一、活動(dòng)名稱,供選主題如下： 西部花之鄉(xiāng) 魅力新民場(chǎng) 西部花鄉(xiāng)新民場(chǎng) 四季花冠錦官城,二、活動(dòng)主題,三、活動(dòng)時(shí)間： 2009年9月15日-10月31日 四、活動(dòng)地點(diǎn)： 中國四川國際文化旅游節(jié)分會(huì)場(chǎng)新民場(chǎng)鎮(zhèn) 五、主辦單位： 中共郫縣縣委、郫縣人民政府、成都市旅游局、郫縣服務(wù)業(yè)管理委員會(huì) 六、承辦單位： 郫縣旅游局、中共新民場(chǎng)鎮(zhèn)委員會(huì)、 郫縣新民場(chǎng)鎮(zhèn)人民政府,活動(dòng)亮點(diǎn),本次活動(dòng)啟動(dòng)之前，我們通過市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、地方資源評(píng)估、并結(jié)合過去的成功經(jīng)驗(yàn)的特點(diǎn)，因地制宜地利用現(xiàn)有條件，整合了“休閑與怡居”，制造一個(gè)特色鮮明的制高點(diǎn)，打造新民場(chǎng)“四季花開怡居小鎮(zhèn)”的概念，從游、娛、吃、展、購等方面，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行多角度、多渠道、全方位衍生與發(fā)展 因此，我們巧妙結(jié)合新民場(chǎng)現(xiàn)有自然、人文條件，創(chuàng)生出六大活動(dòng)的新亮點(diǎn)！ 亮點(diǎn)一：打造西部花鄉(xiāng)獨(dú)特品牌形象 根據(jù)西部花鄉(xiāng)真實(shí)的、獨(dú)特的盆栽鮮花資源特色，將西部花鄉(xiāng)西南生態(tài)小型城鎮(zhèn)的概念形象，落地到“四季花開怡居小鎮(zhèn)”，制造一個(gè)具體的、鮮明的、引人注目的品牌形象，用常規(guī)的節(jié)會(huì)宣傳模式，打造超常規(guī)的跨越式發(fā)展契機(jī)，帶動(dòng)地產(chǎn)與旅游的雙發(fā)展。,亮點(diǎn)二：緊抓國慶契機(jī)機(jī)遇，引入知名電視節(jié)目 緊緊抓住建國60周年大慶，舉世關(guān)注的歷史機(jī)遇，積極引入在成都地區(qū)具有極高知名度的“12530說唱就唱”節(jié)目，用與“花”有關(guān)的歌曲來歌頌祖國、祝福祖國，即體現(xiàn)花鄉(xiāng)特點(diǎn)，又結(jié)合國慶主題，還能通過節(jié)目的電視錄播擴(kuò)大西部花鄉(xiāng)的宣傳力度。 亮點(diǎn)三：打造西部花鄉(xiāng)花市，引發(fā)市民關(guān)注 用盛大的國慶花市把西部花鄉(xiāng)的特色花品進(jìn)行展示、展賣，即吸引消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)西部花鄉(xiāng)的了解，又展示西部花鄉(xiāng)花卉生產(chǎn)企業(yè)的形象與實(shí)力，促進(jìn)花卉經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。 亮點(diǎn)四：打造攝影基地，擴(kuò)大品牌影響 整合目前在西部花鄉(xiāng)已經(jīng)悄然成風(fēng)的婚紗攝影，有組織、有計(jì)劃地統(tǒng)一組織、管理，通過一次主題攝影展示活動(dòng)，將西部花鄉(xiāng)打造成為成都的攝影基地，凸顯環(huán)境優(yōu)勢(shì)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注！,亮點(diǎn)五：制造懸念新聞，引爆媒體報(bào)道 創(chuàng)新設(shè)計(jì)：在西部花鄉(xiāng)申領(lǐng)9999朵玫瑰巨獎(jiǎng)送給愛人的新聞?dòng)深^，制造蓉城最幸福女人是誰的懸念！通過全城征集，引爆媒體爭(zhēng)相報(bào)道，變被動(dòng)制造數(shù)字概念為吸引全社會(huì)主動(dòng)參與！用亮點(diǎn)事件給民眾制造深刻的西部最大花鄉(xiāng)印象。 亮點(diǎn)六：組織精彩活動(dòng)吸引游客 突破單純的文藝節(jié)目表演形式，組織西部花鄉(xiāng)環(huán)線自行車騎游賽、西部花鄉(xiāng)休閑啤酒美食節(jié)等豐富的系列活動(dòng)，強(qiáng)化花鄉(xiāng)休閑體驗(yàn)，從多個(gè)角度吸引游客參與活動(dòng)！,系列活動(dòng)構(gòu)成,媒體造勢(shì),開幕盛典,核心活動(dòng),西部花鄉(xiāng)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì),花落誰家花獻(xiàn)成都最幸福女人 西部花鄉(xiāng)萬朵鮮花申領(lǐng)活動(dòng),2009伊甸花都“說唱就唱”國慶音樂會(huì),走馬觀花 西部花鄉(xiāng)環(huán)線自行車騎游賽,鳥語花香 西部花鄉(xiāng)休閑啤酒美食節(jié),9月15日,9月15日-9月18日,9月19日,9月19日-10月31日,中國四川國際文化旅游節(jié)分會(huì)場(chǎng) 西部花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游節(jié)開幕盛典,花好月圓 西部花鄉(xiāng)大型婚紗攝影展,9月7日-9月19日,9月19日-9月20日,繁花似錦 西部花鄉(xiāng)國慶花市,9月19日-9月28日,開幕盛典 主要內(nèi)容與流程,1.活動(dòng)時(shí)間：9月19日 上午10：00-10：20 開幕盛典 上午10：20-11：50 音樂會(huì) 2.活動(dòng)地點(diǎn)：新民場(chǎng) 3.主 持：成都著名節(jié)目主持人 劉燕 4.參會(huì)人員：(暫定) （1）成都市人民政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) （2）成都市旅游局領(lǐng)導(dǎo) （3）郫縣縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo) （4）新民場(chǎng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo) （5）新聞媒體,5.慶典活動(dòng)亮點(diǎn)展示: 整個(gè)由開幕慶典氣勢(shì)宏偉、規(guī)?？涨?、緊扣主題、特色鮮明的四個(gè)篇章構(gòu)成。 開篇： 花開盛世 聯(lián)段： 繁花似錦 高潮： 月夕花朝 尾韻： 錦上添花,開篇花開盛世,亮點(diǎn)展示： 為慶祝建國60周年大慶，在開幕盛典的開始，用舞蹈演員的鮮花造型秀開始表演，引出花開盛世大型歌舞表演，從視覺和聽覺上用強(qiáng)大的震撼力演繹開場(chǎng)節(jié)目，用花鄉(xiāng)的柔美的表演展現(xiàn)建國60周年，華夏盛世中的新民場(chǎng)人民勤勞善良、熱情好客、歌頌祖國的精神。 表現(xiàn)形式： 花開盛世12人大型原創(chuàng)歌舞表演,概念示例圖片,聯(lián)段繁花似錦,亮點(diǎn)展示： 開幕盛典啟動(dòng)儀式：領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭，宣布整個(gè)旅游節(jié)正式開幕，同時(shí)介紹旅游節(jié)活動(dòng)設(shè)置。 表現(xiàn)形式： 1、新民場(chǎng)鎮(zhèn)書記致歡迎辭，并介紹整個(gè)活動(dòng)的概況與內(nèi)容； 2、現(xiàn)場(chǎng)最高領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕； 3、開花啟動(dòng)儀： 現(xiàn)場(chǎng)制作一個(gè)巨型的花朵形象模型，在領(lǐng)導(dǎo)觸摸水晶球后，花朵自動(dòng)開放，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)所有特技效果：彩煙、彩帶、皇家禮炮、冷焰火等全部釋放，營造熱烈的開幕氣氛！,概念示例圖片,高潮月夕花朝,2009伊甸花都“說唱就唱”國慶音樂會(huì) （1） 12530說唱就唱是于2008年3月在成都電視臺(tái)第二頻道開播的一檔歌唱類娛樂節(jié)目，播出時(shí)間為每周日晚8點(diǎn)35分至10點(diǎn)，播出時(shí)長85分鐘。觀眾通過電話、短信或者網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，就可以到現(xiàn)場(chǎng)參加節(jié)目錄制。隨機(jī)抽號(hào)選中上臺(tái)的觀眾可以接唱四首歌曲，全部唱對(duì)可獲得一千元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；每期節(jié)目共抽取5名觀眾上臺(tái)，在完成5輪接唱之后，再?zèng)Q出一名選手挑戰(zhàn)終極大獎(jiǎng)。終極大獎(jiǎng)獎(jiǎng)池每期將以3000元遞增，目前獎(jiǎng)金總額已接近六萬元。,2009伊甸花都“12530說唱就唱” 國慶音樂會(huì),高潮月夕花朝,（2）節(jié)目主持由成都著名節(jié)目主持人劉燕擔(dān)任，領(lǐng)唱陣容有本土最知名的歌手江智民、馮家妹、王梓、張伊、蔡思濤等組成。先后有張靚穎、譚維維、李宇春、張杰、關(guān)喆、風(fēng)云組合，彭坦等知名歌手擔(dān)任嘉賓領(lǐng)唱。節(jié)目現(xiàn)在擁有廣泛和固定的觀眾群，并與多家知名娛樂場(chǎng)所有著緊密的合作關(guān)系，每期到現(xiàn)場(chǎng)參與錄制的觀眾在200人左右，節(jié)目收視率長期高居成都市本土娛樂節(jié)目第一名。 （）引入成都電視臺(tái)33頻道的熱播節(jié)目12530說唱就唱與開幕盛典相結(jié)合，借助節(jié)目播出的影響力擴(kuò)大活動(dòng)影響； （）在活動(dòng)概念中融入現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，如：全部采用帶“花”字的情歌對(duì)唱，現(xiàn)場(chǎng)鄉(xiāng)親會(huì)，等等活動(dòng)內(nèi)容，強(qiáng)化活動(dòng)的趣味性、參與性、互動(dòng)性，吸引輿論關(guān)注與社會(huì)參與！,尾韻錦上添花,亮點(diǎn)展示： 音樂會(huì)結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，全體演職人員大謝幕！,概念示例圖片,主題系列活動(dòng)一,現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) 1、舉辦地點(diǎn)： 西部花鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)基地或伊甸花都項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 2、活動(dòng)時(shí)間： 2009年9月15日 上午10：3011：30 3、活動(dòng)內(nèi)容： （1） 展示活動(dòng)旅游概念，對(duì)整個(gè)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容等系列新聞發(fā)布； （2）發(fā)布花獻(xiàn)蓉城最幸福女人西部花鄉(xiāng)萬朵鮮花申領(lǐng)活動(dòng)征集信息； （3）現(xiàn)場(chǎng)展示西部花鄉(xiāng)名貴花種，宣布國慶花市信息； （4）現(xiàn)場(chǎng)展示主要贊助商項(xiàng)目； （5）西部花鄉(xiāng)新民場(chǎng)新書發(fā)行儀式。,概念示例圖片,主題系列活動(dòng)二,繁花似錦 西部花鄉(xiāng)國慶花市 1、舉辦地點(diǎn)： 花滿地景觀漫道 2、活動(dòng)時(shí)間： 9月19日-9月28日 3、活動(dòng)思路：,主題系列活動(dòng)三,花落誰家花獻(xiàn)成都最幸福女人 西部花鄉(xiāng)萬朵鮮花申領(lǐng)活動(dòng) 1、活動(dòng)范圍： 大成都范圍 2、活動(dòng)時(shí)間： 2009年9月15日 19日 3、創(chuàng)意思路： 大膽設(shè)置海量鮮花巨獎(jiǎng)，以“真情申領(lǐng)感動(dòng)愛情”的由頭，制造蓉城最幸福女人是誰的懸念，變被動(dòng)制造數(shù)字概念為吸引全社會(huì)主動(dòng)參與！ （1）設(shè)置七夕朵玫瑰特等獎(jiǎng)一份，向社會(huì)開放征集申領(lǐng)，申領(lǐng)人通過短信平臺(tái)述說獻(xiàn)花心路，短信內(nèi)容在活動(dòng)贊助商網(wǎng)站公開，通過短信投票數(shù)量多少，評(píng)選出獲獎(jiǎng)人，并以贊助商名義送到獲獎(jiǎng)人指定地點(diǎn)。 （）設(shè)計(jì)朵玫瑰大獎(jiǎng)份，分別贈(zèng)送短信排位前名，擴(kuò)大獲獎(jiǎng)面積，強(qiáng)化活動(dòng)效果。 （）發(fā)起“擁有自己的一片獻(xiàn)花”的花田認(rèn)購活動(dòng)，以真情體現(xiàn)為由頭，制造“護(hù)花使者”，強(qiáng)化花與人的情感聯(lián)系，形成對(duì)西部花鄉(xiāng)的持續(xù)關(guān)注！,4、活動(dòng)安排：,主題系列活動(dòng)四,走馬觀花 西部花鄉(xiāng)環(huán)線自行車騎游賽 1、舉辦地點(diǎn)： 西部花鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)基地或贊助商項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 2、活動(dòng)時(shí)間： 9月19日-9月20日 3、活動(dòng)思路： 通過成都市自行車騎游協(xié)會(huì)組織成都騎游愛好者到西部花鄉(xiāng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行騎游活動(dòng)。,4、活動(dòng)安排：,主題系列活動(dòng)五,花好月圓 西部花鄉(xiāng)大型婚紗攝影展 1、舉辦地點(diǎn)： 西部花鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)基地或贊助商項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 2、活動(dòng)時(shí)間： 9月19日-9月20日 3、活動(dòng)思路： （1）組織成都專業(yè)婚紗影樓3家，在活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)后與開幕當(dāng)天展開針對(duì)西部花鄉(xiāng)的婚紗專題攝影活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)期間持續(xù)進(jìn)行作品展示； （2）9月19日組織攝影專家20人對(duì)活動(dòng)進(jìn)行攝影，作品用于制作西部花鄉(xiāng)攝影畫冊(cè)一本。,概念示例圖片,主題系列活動(dòng)六,鳥語花香 西部花鄉(xiāng)休閑啤酒美食節(jié) 1、舉辦地點(diǎn)： 西部花鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)基地或贊助商項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 2、活動(dòng)時(shí)間： 9月19日-10月31日 3、活動(dòng)思路： （1）為打造西部花鄉(xiāng)休閑概念，由政府策劃組織，商家舉辦的啤酒美食節(jié)，通過啤酒品鑒、美食品嘗等美食活動(dòng)，向活動(dòng)游客提供餐飲服務(wù)。 （2）活動(dòng)組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂參與，并制作美食地圖用于媒體與現(xiàn)場(chǎng)宣傳，以此聚集人氣，拉動(dòng)消費(fèi)。,節(jié)會(huì)媒體宣傳策略,活動(dòng)除運(yùn)用戶外廣告、道旗、傳達(dá)極佳的視覺效果，營造祥和美好、喜慶的節(jié)會(huì)氛圍外，更強(qiáng)化媒體宣傳，充分發(fā)揮媒體在節(jié)會(huì)中的輿論主導(dǎo)作用，通過央視、省級(jí)、地方電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)節(jié)會(huì)的籌備工作和主要活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道和重點(diǎn)推介，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道，并借助與多種媒體的合作，進(jìn)一步營造輿論氛圍，擴(kuò)大辦節(jié)影響。 一、系列傳播主題： 1、西部花鄉(xiāng)打造“四季花開怡居小鎮(zhèn)” 2、西部花鄉(xiāng)新民場(chǎng)舉辦成都最大花市 3、西部花鄉(xiāng)舉辦“12530說唱就唱”國慶音樂會(huì) 4、成都最幸福女人收到9999朵鮮花 5、成都婚紗攝影時(shí)尚目標(biāo)地西部花鄉(xiāng) 6、走馬觀花西部花鄉(xiāng)環(huán)線自行車騎游活動(dòng)正式開始,二、宣傳傳播技巧： 1、循序漸進(jìn)，根據(jù)時(shí)間的進(jìn)程，形成有計(jì)劃的系列報(bào)道。 2、利用強(qiáng)勢(shì)主流媒體（華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都電視臺(tái)）形成為期1個(gè)月，覆蓋節(jié)會(huì)預(yù)熱、開端、高潮、持續(xù)等各個(gè)階段的系列主題新聞（文字+圖片）報(bào)道。 3、宣傳目標(biāo)群體定位： （1）高端商務(wù)人士、藝術(shù)家群體、國際友人 （2）外籍游客、國內(nèi)游客 （3）成都主